Πώς να προσαρμόσετε τη στρατηγική SEO σας στις αλλαγές των αλγορίθμων της Google

Εισαγωγή

Η ψηφιακή αγορά είναι δυναμική και απρόβλεπτη. Εκατοντάδες αλλαγές συμβαίνουν για την εξυπηρέτηση των πελατών. Από την άλλη πλευρά, το πλήθος των εξελίξεων μπορεί μερικές φορές να είναι υπερβολικό για τις επιχειρήσεις να συμβαδίσουν, και η Google δεν αποτελεί εξαίρεση. Η πλατφόρμα ενημερώνει συνεχώς τους αλγόριθμους αναζήτησης για να παρέχει τα πιο πολύτιμα αποτελέσματα.

Ο ιστότοπός σας θα αισθανθεί τον αντίκτυπο αυτού του γεγονότος εξ ορισμού. Θα υπάρξουν σημαντικές αλλαγές στην ορατότητα του ιστοτόπου σας. Θα πρέπει να προσαρμόσετε τη στρατηγική SEO σας καθώς προχωράτε. Αυτό το άρθρο ασχολείται ακριβώς με αυτό. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε έξι συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να προσαρμόσετε τη στρατηγική SEO σας στους συνεχώς εξελισσόμενους αλγόριθμους της Google:

1. Κατανόηση του σκοπού των αλλαγών του αλγορίθμου

Για να αντιμετωπίσετε μια αλλαγή αλγορίθμου, πρέπει πρώτα να καταλάβετε _γιατί _ο αλγόριθμος άλλαξε. Ο πρωταρχικός σκοπός των αλλαγών αλγορίθμων είναι η βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών. Όταν οι πελάτες σας αναζητούν ένα ερώτημα, η Google διασφαλίζει ότι λαμβάνουν τα πιο σχετικά και αξιόπιστα αποτελέσματα. Οι ενημερώσεις συχνά επικεντρώνονται στην επιβράβευση αξιόπιστων και υψηλής ποιότητας ιστότοπων. Εν τω μεταξύ, είναι πιθανό να τιμωρούνται οι ιστότοποι που προσφέρουν κακή εμπειρία χρήστη.

Πρέπει να κατανοήσετε τον σκοπό των αλλαγών των αλγορίθμων, ώστε να μπορείτε να ενημερώσετε το περιεχόμενο και το σύστημά σας αναλόγως. Ακολουθούν τρεις παράγοντες στους οποίους στοχεύουν οι αλλαγές του αλγορίθμου της Google και τι μπορείτε να κάνετε γι' αυτό:

• Ποιότητα περιεχομένου: Οι ενημερώσεις της Google δίνουν προτεραιότητα στην ποιότητα του περιεχομένου. Για παράδειγμα, η ενημέρωση Panda του 2011 στόχευσε το περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας και τιμώρησε τους ιστότοπους. Θα πρέπει να ελέγχετε συνεχώς το υπάρχον περιεχόμενό σας για να παραμείνετε στην κορυφή. Προσθέστε νέες γνώσεις και ενημερώστε τα παλιά άρθρα. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας δεν έχει λεπτό περιεχόμενο που δεν εξυπηρετεί σαφή σκοπό. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να καταταγείτε υψηλότερα μετά από μια αλλαγή αλγορίθμου σχετικά με την ποιότητα του περιεχομένου.
• Εμπειρία χρήστη (UX): Οι ενημερώσεις όπως το Core Web Vitals περιλαμβάνουν μετρήσεις ταχύτητας φόρτωσης σελίδων, διαδραστικότητας και οπτικής σταθερότητας. Για να προσαρμοστείτε σε μια αλλαγή αλγορίθμου για τη βελτίωση της UX, πρέπει να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας έχει γρήγορους χρόνους φόρτωσης. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google PageSpeed Insights για να εντοπίσετε περιοχές για βελτίωση. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας ανταποκρίνεται σε όλες τις συσκευές, ιδίως στα κινητά τηλέφωνα. Τέλος, αναλύστε τη διάταξη και το σχεδιασμό της σελίδας σας. Στοχεύστε σε μια σαφή πλοήγηση και μια διαισθητική διάταξη για να μειώσετε τις τριβές. Αυτό θα μειώσει τα ποσοστά αναπήδησης και θα αυξήσει την κατάταξή σας.
• Ε-Α-Τ: Αυτό σημαίνει εξειδίκευση, αυθεντικότητα και αξιοπιστία. Ενημερώσεις όπως το Medic (2018) στοχεύουν σε ιστότοπους για να διασφαλίσουν ότι μόνο ειδικοί παράγουν περιεχόμενο. Εργάζονται επίσης για να διασφαλίσουν ότι μόνο αξιόπιστοι ιστότοποι το δημοσιεύουν. Οι ενημερώσεις επικεντρώνονται κυρίως στους τομείς της υγείας, των οικονομικών και των νομικών. Η παραπληροφόρηση σε αυτές τις πτυχές μπορεί να έχει θανατηφόρες συνέπειες, γι' αυτό και η Google εργάζεται για να αποτρέψει κάτι τέτοιο.

Πρέπει να δουλέψετε ώστε οι θεατές να θεωρούν τον ιστότοπό σας μια θέση ή μια αρχή στον κλάδο σας. Δημοσιεύετε μόνο περιεχόμενο γραμμένο από ειδικούς στον τομέα. Συμπεριλάβετε βιογραφικά και διαπιστευτήρια των συγγραφέων για να αναδείξετε την εμπειρία τους. Ομοίως, εμφανίστε μαρτυρίες πελατών και αποφύγετε παραπλανητικές πρακτικές. Αυτό θα βοηθήσει τον ιστότοπό σας να προσαρμοστεί στις αλλαγές με επίκεντρο την εμπιστοσύνη και την αυθεντία.

2. Μείνετε ενημερωμένοι για τις ενημερώσεις

Η Google δεν παρέχει πάντα λεπτομέρειες σχετικά με κάθε ενημέρωση. Αν και κατά καιρούς δημοσιεύει γενικές πληροφορίες σχετικά με σημαντικές ενημερώσεις, είναι καλύτερο να παρακολουθείτε τις επίσημες ανακοινώσεις της, όπως το Google Search Central Blog ή το λογαριασμό Twitter. Με αυτόν τον τρόπο, οι μεταβαλλόμενες μετρήσεις δεν θα σας αφήσουν στα τυφλά και θα μπορέσετε να καταστρώσετε εγκαίρως ένα σχέδιο.

Μπορείτε να εγγραφείτε σε ιστοσελίδες του κλάδου που ασχολούνται με το SEO, όπως η Search Engine Journal ή η Moz. Αυτοί οι ιστότοποι θα σας ενημερώσουν για όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με τις ενημερώσεις. Θα λάβετε επίσης αναλύσεις και συμβουλές από ειδικούς που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ενημερώσετε τη στρατηγική SEO σας. Μπορείτε να εγγραφείτε στα ενημερωτικά τους δελτία και να λαμβάνετε ενημερώσεις παράδοσης απευθείας στα εισερχόμενά σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα παραμένετε πάντα ενήμεροι.

Επιπλέον, χρησιμοποιήστε εργαλεία παρακολούθησης SEO, όπως το εργαλείο Rank Tracker της Ranktracker και το Google Search Console. Αυτά θα σας επιτρέψουν να παρακολουθείτε τακτικά τις επιδόσεις σας. Θα σας ενημερώνουν για τυχόν αλλαγές στις επιδόσεις και τις ενημερώσεις που μπορεί να ευθύνονται γι' αυτές, ώστε να μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας με πληροφορίες και δεδομένα σε πραγματικό χρόνο.

3. Ελέγχετε τακτικά το περιεχόμενό σας

Πραγματοποιήστε έναν έλεγχο περιεχομένου κάθε λίγους μήνες για να αξιολογήσετε την ποιότητα και την απόδοση του περιεχομένου σας. Όπως αναφέραμε παραπάνω, οι αλγόριθμοι της Google δίνουν προτεραιότητα στην ποιότητα του περιεχομένου. Πρέπει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας ευθυγραμμίζεται με τις ανάγκες των χρηστών και την πρόθεση αναζήτησης. Ψάξτε τον ιστότοπό σας και κάντε στον εαυτό σας τις ακόλουθες ερωτήσεις:

• Είναι το περιεχόμενο περιεκτικό και ενημερωτικό;
• Είναι εύκολο να διαβαστεί και να οργανωθεί;
• Παρέχει το περιεχόμενό σας μοναδική αξία σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας;
• Στοχεύετε στις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά;
• Χρησιμοποιείτε πολυμέσα για να βελτιώσετε την εμπειρία του χρήστη;
• Υπάρχουν σφάλματα ή παραπλανητικές πληροφορίες;

Με τον τρόπο αυτό μπορείτε να εντοπίσετε τις περιοχές όπου το περιεχόμενό σας δεν είναι πολύτιμο. Στη συνέχεια, μπορείτε να προσαρμόσετε αυτές τις περιοχές πριν η αλλαγή του αλγορίθμου μειώσει την κατάταξή σας. Η ενημέρωση του περιεχομένου ώστε να ανταποκρίνεται καλύτερα στις προθέσεις των χρηστών μπορεί να σας βοηθήσει να μείνετε μπροστά από τις ενημερώσεις του αλγορίθμου που ευνοούν το υψηλής ποιότητας, σχετικό και φιλικό προς τον χρήστη περιεχόμενο. Επιπλέον, η διασφάλιση ότι το περιεχόμενό σας είναι μοναδικό, χωρίς λάθη και βελτιστοποιημένο για πολυμέσα θα συμβάλει στη βελτίωση της δέσμευσης των χρηστών. Ως αποτέλεσμα, θα προσαρμοστείτε στην αυξημένη εστίαση της Google στην εμπειρία του χρήστη και την ποιότητα του περιεχομένου.

4. Συνεργαστείτε με έναν οργανισμό SEO

Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Unsplash

Η προσαρμογή στις συχνές αλλαγές των αλγορίθμων μπορεί να είναι συντριπτική, ειδικά αν έχετε έναν μεγάλο ιστότοπο. Οι αλγόριθμοι απαιτούν μια πιο πρακτική προσέγγιση με συνεχή παρακολούθηση, καθώς γίνονται πιο πολύπλοκοι. Σε αυτές τις περιπτώσεις, η συνεργασία με ένα πρακτορείο SEO είναι η καλύτερη λύση για να μείνετε μπροστά από τις αλλαγές. Αυτές θα σας απελευθερώσουν σημαντικό χώρο και χρόνο για να χειριστείτε άλλες επιχειρηματικές δραστηριότητες και να αφήσετε πίσω τους ανταγωνιστές σας.

Ένα από τα πλεονεκτήματα των πρακτορείων SEO είναι ότι μπορείτε να βρείτε ένα που ειδικεύεται στον κλάδο σας. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι εργάζεστε στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Μπορείτε να επιλέξετε ένα πρακτορείο SEO με εξειδίκευση στο Shopify. Το Shopify διαθέτει μοναδικά συστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως σελίδες προϊόντων, συστήματα αναθεώρησης και διαδικασίες πληρωμής. Το πρακτορείο σας θα έχει τεχνικές γνώσεις σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι ενημερώσεις αλγορίθμων επηρεάζουν αυτούς τους τομείς. Θα βελτιστοποιήσει το κατάστημά σας Shopify για τις τελευταίες αλλαγές, βελτιώνοντας την κατάταξή σας.

Με αυτή την τεχνογνωσία, μπορείτε να επικεντρωθείτε στην ανάπτυξη της διαδικτυακής επιχείρησής σας και να αφήσετε τις περιπλοκές του SEO στον οργανισμό. Αυτό θα σας επιτρέψει να αποδώσετε άριστα σε όλες τις πτυχές της επιχείρησής σας. Τα πρακτορεία SEO έχουν επίσης πρόσβαση σε premium εργαλεία που ίσως να μην μπορείτε να αντέξετε οικονομικά. Αυτά μπορούν να βελτιώσουν την κατάταξή σας και να σας βοηθήσουν να παραμείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό.

5. Επικεντρωθείτε στην οικοδόμηση ποιοτικών backlinks

Οι backlinks είναι ο ακρογωνιαίος λίθος του SEO. Ωστόσο, υπήρξε μια αλλαγή στις απαιτήσεις της Google όσον αφορά τους backlinks. Ενώ παλαιότερα έδινε έμφαση στον αριθμό των backlinks, η Google εστιάζει τώρα στην ποιότητα και τη συνάφεια των συνδέσμων σας. Αυτό σημαίνει ότι η οικοδόμηση σχέσεων με σχετικούς με τον κλάδο ιστότοπους είναι πλέον πιο κρίσιμη από ποτέ. Δικτυωθείτε και δημιουργήστε συνδέσεις για να κερδίσετε backlinks μέσω συνεργασιών και αμοιβαίων συμπράξεων. Η Google θα εκτιμήσει αυτούς τους backlinks καθώς προέρχονται από αξιόπιστους πόρους. Κατά συνέπεια, μπορείτε να δώσετε σημαντική ώθηση στον ιστότοπό σας.

Πρέπει να επικεντρωθείτε σε σχετικό περιεχόμενο για έγκριτα ιστολόγια στη θέση σας για να κερδίσετε ποιοτικούς backlinks. Μπορείτε επίσης να τους κερδίσετε με φυσικό τρόπο συνεργαζόμενοι, για παράδειγμα, σε συνεντεύξεις. Ωστόσο, βεβαιωθείτε ότι αυτοί οι backlinks προέρχονται από έγκυρους ιστότοπους του κλάδου σας. Οι ιστοσελίδες spam, χαμηλής αυθεντικότητας θα επιδεινώσουν την κατάταξή σας. Η θέση θα πρέπει επίσης να σχετίζεται με τον ιστότοπό σας, καθώς η Google δίνει προτεραιότητα στη συνάφεια των backlinks.

Επιπλέον, αποφύγετε τις τεχνικές black-hat-link-building. Αυτές συνεπάγονται την αγορά backlinks ή τη συμμετοχή σε φάρμες συνδέσμων (δίκτυα ιστότοπων που υπάρχουν μόνο για την ανταλλαγή συνδέσμων). Η Google θα εντοπίσει αυτές τις διαδικασίες και θα σας τιμωρήσει αμέσως, γι' αυτό δώστε προτεραιότητα στις στρατηγικές white-hat. Αυτές είναι ηθικές και επικεντρώνονται στην οικοδόμηση φυσικών και αξιόπιστων συνδέσμων με την πάροδο του χρόνου. Ομοίως, ελέγξτε το προφίλ των backlink σας για να προστατέψετε τον ιστότοπό σας από επιβλαβείς backlinks.

6. Παρακολουθήστε συνεχώς την απόδοσή σας

Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Unsplash

Η προσαρμογή της στρατηγικής SEO είναι μια συνεχής διαδικασία. Μόλις κάνετε μια ενημέρωση, φροντίστε να παρακολουθείτε πώς η αλλαγή επηρεάζει τον ιστότοπό σας. Κάνει τους χρήστες χαρούμενους ή απομακρύνει την επισκεψιμότητα; Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Analytics για να παρακολουθείτε τις αλλαγές στις λέξεις-κλειδιά και την οργανική επισκεψιμότητα. Εάν η επισκεψιμότητα πέσει, αυτό υποδεικνύει σαφώς ότι η στρατηγική σας χρειάζεται περαιτέρω τροποποίηση. Ομοίως, μπορείτε να αξιολογήσετε ποιες λέξεις-κλειδιά τα πάνε καλά και ποιες όχι. Η γνώση αυτών των μετρήσεων θα σας βοηθήσει να λαμβάνετε τεκμηριωμένες αποφάσεις για τη βελτίωση του ιστότοπού σας.

Πρέπει να αξιολογήσετε τη συμπεριφορά των χρηστών στον ιστότοπό σας. Εξετάστε το ποσοστό αναπήδησης, τη μέση διάρκεια συνεδρίας και τις σελίδες ανά συνεδρία. Αυτά θα σας δώσουν πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες ασχολούνται με το περιεχόμενό σας. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να προσαρμοστείτε με τρόπους που βρίσκουν απήχηση στους πελάτες σας.

Να θυμάστε ότι όλα αυτά τα κάνετε για να έχετε περισσότερες μετατροπές. Αυτές μπορεί να είναι πωλήσεις προϊόντων, δημιουργία μολύβδου και ό,τι άλλο. Χρησιμοποιήστε το Google Analytics για να παρακολουθείτε τα ποσοστά μετατροπής. Η εμπειρία του χρήστη σας δεν είναι αρκετά καλή αν τα ποσοστά αυτά δεν βελτιώνονται.

Φροντίστε να βελτιώνετε τακτικά τη στρατηγική σας. Θα υπάρξουν πολυάριθμες αλλαγές πέρα από τις ενημερώσεις αλγορίθμων. Για παράδειγμα, οι εποχιακές τάσεις και το τοπίο της βιομηχανίας θα επηρεάσουν τις επιδόσεις σας στο SEO, γι' αυτό πρέπει να δοκιμάζετε διαφορετικές τακτικές και να βλέπετε τι λειτουργεί για εσάς. Λάβετε υπόψη σας ότι αυτό που λειτουργεί σήμερα μπορεί να μην λειτουργεί αύριο, οπότε προσαρμοστείτε καθώς προχωράτε και δείτε τι λειτουργεί καλύτερα για το κοινό σας.

Μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε τις επιδόσεις των ανταγωνιστών σας και να τις χρησιμοποιείτε ως μέτρο σύγκρισης. Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανταγωνιστικής ανάλυσης για να κατανοήσετε καλύτερα τη στρατηγική τους. Στη συνέχεια, μπορείτε να κάνετε βελτιώσεις στη δική σας προσέγγιση.

Τελική σημείωση

Η εστίαση της Google στην ικανοποίηση των χρηστών θα συνεχίσει να εξελίσσεται, οπότε είναι ζωτικής σημασίας να προσαρμόσετε τη στρατηγική SEO σας αναλόγως. Διαβάστε τις παραπάνω συμβουλές για να κάνετε ακριβώς αυτό και να παραμείνετε ψηλά στην κατάταξη. Να θυμάστε, η προσαρμοστικότητα είναι το κλειδί για τη διαχείριση μιας επιτυχημένης εκστρατείας SEO.