Πώς τα Social Media και το SEO πάνε χέρι-χέρι

Εισαγωγή

Όταν πρόκειται για την ανάπτυξη της παρουσίας της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο, ποιοι δύο όροι ακούγονται συχνότερα από το SEO και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Και οι δύο αυτές πτυχές του διαδικτυακού μάρκετινγκ είναι ζωτικής σημασίας και θα διερευνήσουμε πώς μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε και τις δύο για να αλληλοσυμπληρώνονται, βελτιώνοντας περαιτέρω τις αποδόσεις σας.

Ο αντίκτυπος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο SEO σας

Η βελτίωση του SEO σας είναι μια διαδικασία που απαιτεί χρόνο, και οι στρατηγικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να το κάνετε αυτό μπορεί μερικές φορές να φαίνονται αδιαφανείς και απόκρυφες, ειδικά για τους ξένους. Ακόμη και οι άνθρωποι που εργάζονται στο SEO εδώ και χρόνια, μερικές φορές αιφνιδιάζονται από το συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο του κλάδου, και η ενσωμάτωση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης οδηγεί μερικές φορές σε ένα εντελώς νέο φάσμα πονοκεφάλων.

Ωστόσο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το SEO έχουν κάποιες ομοιότητες στο ότι είναι και τα δύο πεδία στα οποία πρέπει πάντα να δίνετε προσοχή, ώστε να μπορείτε να διασφαλίσετε ότι είστε ενήμεροι για τις τελευταίες εξελίξεις. Ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν επηρεάζουν ακόμη άμεσα τις αξιολογήσεις SEO, μπορούν να επηρεάσουν μαζικά το SEO σας έμμεσα.

Υπάρχουν πολλά πράγματα που μια βελτιωμένη παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να συμβάλει στην ενίσχυση της κατάταξης SEO, αλλά ένα από τα πιο χρήσιμα πράγματα σχετικά με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ότι μπορούν να κατευθύνουν τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας και να βοηθήσουν στην ευρύτερη διανομή του περιεχομένου σας. Μια καλά σχεδιασμένη προσέγγιση στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης βοηθά τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν νέο κοινό, να καθιερωθούν ως αυθεντία στις αντίστοιχες εξειδικευμένες περιοχές τους και να αυξήσουν την επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους, τα οποία βελτιώνουν την απόδοση του SEO με την πάροδο του χρόνου. Με την κοινοποίηση πολύτιμου περιεχομένου και την ενθάρρυνση της δέσμευσης, οι επιχειρήσεις μπορούν να ενισχύσουν τη διαδικτυακή τους παρουσία πέρα από την απλή κατάταξη στη μηχανή αναζήτησης. Μια αποτελεσματική στρατηγική για τη βελτίωση της εμπλοκής είναι η αγορά likes Instagram από το InstaBoost. Ένας υψηλός αριθμός likes στο Instagram βοηθά στην προώθηση των αναρτήσεων στη σελίδα Explore, αυξάνοντας δυνητικά την ορατότητα. Ειδικότερα, οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης όπως το Instagram εκτιμούν και ανταμείβουν τη δέσμευση. Τα προφίλ με υψηλή εμπλοκή συγκεντρώνουν οργανικά περισσότερη προσοχή, με αποτέλεσμα το περιεχόμενό τους να κοινοποιείται ευρύτερα. Αυτό δίνει στους χρήστες ένα νέο μονοπάτι για να ανακαλύψουν περιεχόμενο από μια μάρκα. Με μεγαλύτερη έκθεση, οι χρήστες είναι πιο πιθανό να επισκεφθούν την ανάρτηση κάνοντας κλικ στον ιστότοπο. Η αλληλεπίδραση των χρηστών με το περιεχόμενο ενός ιστότοπου βελτιώνει μετρήσεις όπως ο χρόνος παραμονής στον ιστότοπο και μειώνει τα ποσοστά αναπήδησης. Αυτό είναι ιδιαίτερα επωφελές για την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Συνδυάζοντας τις στρατηγικές ανάπτυξης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με το SEO, τα εμπορικά σήματα μπορούν να βελτιώσουν τη διαδικτυακή εμβέλεια και ταυτόχρονα να οικοδομήσουν κύρος.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα. Ας πούμε ότι δημιουργείτε ποιοτικό περιεχόμενο και το δημοσιεύετε στον ιστότοπό σας και κανείς δεν το βλέπει. Αν θέλετε να επεκτείνετε την εμβέλεια του περιεχομένου σας, η ανάρτησή του σε ένα από τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης θα του επιτρέψει να φτάσει σε ένα ευρύτερο φάσμα ανθρώπων και ενδεχομένως να τους ανακατευθύνει στον ιστότοπό σας.

Αυτή είναι γνωστή ως οργανική κυκλοφορία και είναι τόσο πολύτιμη επειδή δεν πληρώνετε γι' αυτήν εκτός από την προσπάθεια που καταβάλλετε για τη δημοσίευσή της από τα φύλλα δεδομένων.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι επίσης χρήσιμα επειδή σας επιτρέπουν να μετράτε την αποτελεσματικότητα του περιεχομένου σας. Αν σε κάποιον αρέσει το περιεχόμενό σας στο προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τότε δεν υπάρχει κανένας λόγος να μην του αρέσει όταν το δημοσιεύετε στον ιστότοπό σας, οπότε είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ερευνήσετε την αποτελεσματικότητα νέων στρατηγικών μάρκετινγκ.

Αν το συνδυάσετε αυτό με τα αναλυτικά στοιχεία που είναι διαθέσιμα σε πολλές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε να συγκεντρώσετε λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με το πού πρέπει να κατευθύνετε την επιχείρησή σας στη συνέχεια. Αξιοποιώντας τις αναλύσεις κοινωνικών μέσων για τον εντοπισμό περιεχομένου με υψηλές επιδόσεις και βελτιστοποιώντας τις στρατηγικές δέσμευσης -όπως η χρήση συναρπαστικών οπτικών μέσων, σχετικών hashtags και διαδραστικών στοιχείων- οι επιχειρήσεις μπορούν να βελτιώσουν την προσέγγιση μάρκετινγκ, να επεκτείνουν την εμβέλεια του κοινού τους και τελικά να αυξήσουν τα likes στο Instagram, γεγονός που με τη σειρά του ενισχύει την ορατότητα, ενισχύει την αξιοπιστία της μάρκας και αυξάνει τις πιθανότητες να οδηγήσουν οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους.

Ο κύκλος Social Media και SEO

Λόγω της έμμεσης επιρροής που ασκούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην κατάταξη SEO, μπορούν να οδηγήσουν τους χρήστες να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας και να διαβάσουν αναρτήσεις ιστολογίου ή μακροσκελές περιεχόμενο που δημοσιεύετε. Αυτό θα δημιουργήσει αφοσίωση μεταξύ εσάς και των ανθρώπων που διαβάζουν το περιεχόμενό σας, επειδή θα γνωρίζουν πλέον ότι μπορούν να σας εμπιστεύονται.

Όταν προσφέρετε σε κάποιον κάτι πολύτιμο δωρεάν, αυξάνετε την πιθανότητα να το πει στους φίλους του. Όταν οι φίλοι τους ακούσουν γι' αυτό, θα επισκεφθούν κι αυτοί τον ιστότοπό σας και θα συνεχίσουν τον κύκλο μέχρι το χωνί μάρκετινγκ να γίνει αυτοσυντηρούμενο, να οδηγεί leads και να δημιουργεί αποτελέσματα.

Επηρεάζουν άμεσα τα Social Media την κατάταξή μου στην αναζήτηση;

Όπως αναφέραμε προηγουμένως, οι αναρτήσεις και οι οπαδοί σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν θα επηρεάσουν άμεσα την κατάταξή σας σε ιστότοπους όπως η Google και το Bing. Αυτές οι μηχανές αναζήτησης εργάζονται σκληρά για να διασφαλίσουν ότι η επιτυχία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι εντελώς ξεχωριστή από την καλή κατάταξη στις SERPs τους.

Μην το πάρετε αυτό ως ένδειξη ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι άχρηστα, αλλά πρέπει να είστε ρεαλιστές και να δουλέψετε για το SEO σας αντί να περιμένετε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα σας μεταφέρουν εξ ολοκλήρου.

Οι κορυφαίοι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης για το SEO

Αν προσπαθείτε να ωφελήσετε έμμεσα το SEO του ιστότοπού σας, τότε ίσως αναρωτιέστε σε ποιον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να εστιάσετε τις προσπάθειές σας, και η αλήθεια είναι ότι αυτό εξαρτάται από τον κλάδο σας. Ορισμένες εξειδικευμένες κατηγορίες θα εξυπηρετηθούν καλύτερα από τους οπαδούς του LinkedIn, ενώ άλλες μπορεί να θέλουν να στραφούν προς το Facebook ή το Twitter.

Facebook

Ωστόσο, το να γίνει αντιληπτό το οργανικό σας περιεχόμενο στο Facebook μπορεί να είναι δύσκολο λόγω του σκληρού ανταγωνισμού που θα αντιμετωπίσετε. Για να ξεχωρίσουν σε ένα ολοένα και πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον, οι επιχειρήσεις πρέπει να δημιουργούν ιδιαίτερα ελκυστικό περιεχόμενο που να έχει απήχηση στο κοινό τους, ενσωματώνοντας συναρπαστικά οπτικά στοιχεία, διαδραστικά στοιχεία και πολύτιμες πληροφορίες, όπως ενδιαφέρουσες ιστορίες για χώρες, για να πυροδοτήσουν συζητήσεις, να ενθαρρύνουν τις κοινοποιήσεις και τελικά να ενισχύσουν την οργανική τους εμβέλεια στο Facebook.

Το Facebook είναι επίσης ενσωματωμένο στις SERPs, με ορισμένες από τις σελίδες του να εμφανίζονται όταν εισάγονται ορισμένα ερωτήματα στο Google. Θα βρείτε επίσης κριτικές του Facebook στα SERPs της Google, οπότε αυτή η πλατφόρμα είναι συνδεδεμένη με το SEO λίγο πιο στενά από ό,τι ορισμένα από τα άλλα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης.

LinkedIn

Το LinkedIn έχει το καλύτερο ποσοστό δημιουργίας πρωτοβουλιών από όλους τους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, επειδή η θέση του είναι ο επαγγελματισμός και οι επιχειρήσεις. Ενώ οι περισσότερες άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης έχουν σχεδιαστεί για προσωπικές δημοσιεύσεις, το LinkedIn ασχολείται με τον επαγγελματικό κόσμο, καθιστώντας το ένα εξαιρετικό μέρος για να αναπτύξετε το εμπορικό σας σήμα.

Με πάνω από το 60% των B2B leads να προέρχονται από το LinkedIn, είναι επίσης μια εξαιρετική πλατφόρμα για B2B marketing. Το LinkedIn κατατάσσεται επίσης καλά στις μηχανές αναζήτησης, και με τις σωστές λέξεις-κλειδιά διάσπαρτες στο προφίλ σας, θα διευκολύνετε πολύ τους ανθρώπους να σας βρουν με ένα απλό ερώτημα αναζήτησης.

Twitter

Το Twitter είναι ένα άλλο κοινωνικό δίκτυο που έχει ενσωματωθεί στη Google, με τα σχετικά tweets από εταιρείες και άτομα να εμφανίζονται στην κορυφή των Google SERPs. Τα hashtags σας επιτρέπουν να διευκολύνετε τους ανθρώπους να βρίσκουν τις δημοσιεύσεις σας, οπότε φροντίστε να μάθετε τα μυστικά και τα μυστικά της χρήσης τους και τη σωστή εθιμοτυπία των hashtags.

Αν προσπαθείτε να τραβήξετε την προσοχή στον ιστότοπό σας μέσω του Twitter, προσπαθήστε να τουιτάρετε συχνά συνδέσμους προς το περιεχόμενό σας, αλλά μην το κάνετε spammy. Φροντίστε να το αναμειγνύετε με χρήσιμο περιεχόμενο και Tweets που φαίνονται φυσικά, αν δεν προσπαθείτε να το κάνετε να φαίνεται ότι χρησιμοποιείτε το Twitter μόνο ως δωρεάν διαφημιστικό χώρο.