Πώς θα πρέπει η επιχείρησή σας να προβάλλεται στο Google;

Εισαγωγή

Θέλετε να βρίσκεστε στο διαδίκτυο ως επιχείρηση και η Google είναι ο βασιλιάς της αναζήτησης. Ψάχνετε πάντα για τρόπους βελτίωσης των προσπαθειών μάρκετινγκ σας. Ειδικά με δεδομένο το σημερινό ανταγωνιστικό περιβάλλον, οτιδήποτε μπορεί να σας δώσει ένα πλεονέκτημα αξίζει να το εξερευνήσετε. Αλλά πώς μπορείτε να προωθήσετε την επιχείρησή σας στο Google;

Αυτή η δημοσίευση στο ιστολόγιο θα σας διδάξει όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το μάρκετινγκ της επιχείρησής σας στο Google, από την έρευνα λέξεων-κλειδιών έως τις πληρωμένες διαφημίσεις. Μέχρι το τέλος, θα έχετε κατανοήσει πλήρως τον τρόπο προώθησης της επιχείρησής σας στο Google. Μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτή την πανίσχυρη μηχανή αναζήτησης.

Πώς λειτουργεί η Αναζήτηση Google;

Όταν κάποιος πληκτρολογεί ένα ερώτημα αναζήτησης στο Google, η μηχανή αναζήτησης ψάχνει στη βάση δεδομένων της με τις ιστοσελίδες. Βρίσκει ποιες ταιριάζουν με τους όρους που έχουν εισαχθεί. Στη συνέχεια κατατάσσει αυτά τα αποτελέσματα ανάλογα με το πόσο ταιριάζουν με το ερώτημα του χρήστη.

Όσον αφορά το διαδικτυακό μάρκετινγκ, οι επιχειρήσεις όλων των μεγεθών έχουν κάτι να μάθουν από τη Google. Για πάνω από 25 χρόνια, ο γίγαντας των μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιεί την τεράστια εμβέλεια και τους τεράστιους πόρους του για να αυξήσει την επισκεψιμότητα στους ιστότοπους και τα προϊόντα του. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους οι επιχειρήσεις μπορούν να κάνουν μάρκετινγκ στη Google. Μία από τις πιο αποτελεσματικές μεθόδους είναι οι διαφημίσεις Google.

Οι διαφημίσεις Google Ads είναι μια πλατφόρμα πληρωμένης διαφήμισης που επιτρέπει στους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να στοχεύουν τις διαφημίσεις τους ειδικά σε χρήστες που αναζητούν αυτό που έχουν να προσφέρουν. Διαθέτει δεκάδες διαφορετικές μορφές διαφήμισης και επιλογές στόχευσης. Οι επιχειρήσεις μπορούν να βρουν μια διαφημιστική καμπάνια που ταιριάζει στις ανάγκες τους μέσω ενός παρόχου Google AdX.

Υπάρχουν τρία βασικά οφέλη από τη χρήση των διαφημίσεων Google:

• Είναι οικονομικά αποδοτικό, επειδή πληρώνετε μόνο όταν οι διαφημίσεις σας κάνουν τη διαφορά.
• Είναι ευέλικτο, αφού μπορείτε να προσαρμόζετε τις καμπάνιες σας ανάλογα με τις ανάγκες σας.
• Είναι επεκτάσιμη, αφού μπορείτε να αυξήσετε ή να μειώσετε τον προϋπολογισμό σας χωρίς ποινή.

Οι διαφορετικές επιλογές για διαφήμιση στο Google

Όταν πρόκειται για την προώθηση της επιχείρησής σας στο Google, έχετε στη διάθεσή σας μια ποικιλία διαφορετικών επιλογών. Ακολουθεί μια σύντομη επισκόπηση της καθεμιάς:

Επιλογή της σωστής μορφής διαφήμισης

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διάφορες μορφές διαφήμισης στο Google Ads manager για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.

• Η πιο συνηθισμένη μορφή είναι η διαφήμιση κειμένου. Αυτός ο τύπος διαφήμισης αποτελείται από μια σύντομη, περιγραφική πρόταση που απαριθμεί τα οφέλη του προσφερόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας. Οι διαφημίσεις κειμένου εμφανίζονται συνήθως στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERP) κοντά στην κορυφή. Έχουν υψηλό ποσοστό κλικ επειδή είναι εύκολα αναγνώσιμες και κατανοητές.
• Μια άλλη δημοφιλής μορφή είναι η διαφήμιση σελίδας προορισμού. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε ιστότοπους που εμφανίζουν τις διαφημίσεις Google ως μέρος του ειδικού περιεχομένου τους. Όταν ένας επισκέπτης κάνει κλικ σε μια από αυτές τις διαφημίσεις, μεταφέρεται σε μια σελίδα προορισμού όπου μπορεί να μάθει περισσότερα για το προϊόν ή την υπηρεσία σας και να αποφασίσει αν θέλει να το αγοράσει. Οι σελίδες προορισμού τείνουν επίσης να έχουν υψηλότερα ποσοστά μετατροπής. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι παρέχουν στους χρήστες όλα όσα χρειάζονται για να λάβουν μια τεκμηριωμένη απόφαση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι τόσο δημοφιλείς στις επιχειρήσεις που πωλούν προϊόντα ή υπηρεσίες στο διαδίκτυο.
• Τέλος, μπορείτε επίσης να προβάλλετε διαφημίσεις βάσει τοποθεσίας. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται όταν κάποιος κάνει αναζήτηση για συγκεκριμένες τοποθεσίες εντός μιας συγκεκριμένης ακτίνας. Επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να στοχεύουν σε άτομα που βρίσκονται αυτή τη στιγμή στην περιοχή. Αυτό σημαίνει ότι πιθανότατα θα δείτε υψηλότερα ποσοστά μετατροπής από ό,τι με άλλες διαφημίσεις.

Καθορισμός του προϋπολογισμού και των στόχων σας

Όταν πρόκειται για μάρκετινγκ στη Google, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη σας. Πρώτα απ' όλα, πρέπει να ορίσετε έναν προϋπολογισμό και στόχους για την επιχείρησή σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να υπολογίσετε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά, τις διαφημίσεις και άλλους πόρους μάρκετινγκ στους οποίους πρέπει να επενδύσετε.

Πρέπει επίσης να αποφασίσετε σε τι είδους αγορά απευθύνεται η επιχείρησή σας. Ψάχνετε μόνο για τοπικούς πελάτες; Εθνικούς πελάτες; Διεθνείς; Μόλις το προσδιορίσετε αυτό, μπορείτε να αρχίσετε να περιορίζετε την αναζήτησή σας προσδιορίζοντας τον τύπο του πελάτη που ταιριάζει καλύτερα στην αγορά-στόχο σας.

Μόλις έχετε όλες αυτές τις πληροφορίες, είναι ώρα να αρχίσετε να σχεδιάζετε τις διαφημίσεις σας. Θα θέλετε να δημιουργήσετε διαφημίσεις που ταιριάζουν με την αγορά-στόχο σας και επικεντρώνονται στην επίλυση του προβλήματος του πελάτη. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις στόχευσης τοποθεσίας, αν σας ενδιαφέρει να προσεγγίσετε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία ή περιοχές της χώρας.

Τέλος, βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι ενημερωμένος και βελτιστοποιημένος για την προβολή στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό θα διασφαλίσει ότι οι επισκέπτες θα βρίσκουν αυτό που ψάχνουν γρήγορα και εύκολα.

Χρήση προσαρμοσμένων φίλτρων για καμπάνιες AdWords

Η Google είναι η κορυφαία μηχανή αναζήτησης στον κόσμο και οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν το AdWords για να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους μπορούν να κερδίσουν πολλά χρήματα στοχεύοντας τις διαφημίσεις σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

Για να ξεκινήσετε, πρέπει να δημιουργήσετε μια καμπάνια και να ορίσετε βασικές παραμέτρους, όπως ο προϋπολογισμός σας και το επιθυμητό ποσοστό κλικ (CTR). Στη συνέχεια, μπορείτε να αρχίσετε να φιλτράρετε τις διαφημίσεις με βάση κριτήρια όπως η τοποθεσία, τα δημογραφικά στοιχεία και τα ενδιαφέροντα. Αυτό θα σας βοηθήσει να στοχεύσετε τους πιθανούς πελάτες πιο αποτελεσματικά και να εξοικονομήσετε χρόνο για το κυνήγι της σωστής διαφήμισης. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένα φίλτρα για να καθορίσετε τον τύπο των διαφημίσεων που θέλετε, όπως διαφημίσεις μόνο για προβολή κειμένου ή εικόνες.

Μπορείτε επίσης να επιλέξετε διαφορετικές στρατηγικές υποβολής προσφορών, όπως μέγιστη CPC ή ελάχιστη δαπάνη. Αυτό θα διασφαλίσει ότι η διαφήμισή σας θα φτάσει σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους, διατηρώντας παράλληλα το κόστος σε χαμηλά επίπεδα. Παρακολουθείτε τακτικά την καμπάνια σας, ώστε να μπορείτε να την προσαρμόσετε ανάλογα με τις ανάγκες.

Στοχεύοντας το κοινό σας με σχετικές λέξεις-κλειδιά

Ο καλύτερος τρόπος για να προωθήσετε την επιχείρησή σας στο Google εξαρτάται από τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά στις οποίες στοχεύετε. Ωστόσο, ορισμένες γενικές συμβουλές που μπορούν να σας βοηθήσουν να στοχεύσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά περιλαμβάνουν:

• Ερευνήστε τον ανταγωνισμό και βρείτε ποιες λέξεις-κλειδιά στοχεύουν.
• Προσαρμόστε τις λέξεις-κλειδιά σας σε κάθε σελίδα του ιστότοπού σας.
• Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς εκτός από τις πιο δημοφιλείς.
• Συμπληρώστε τα μεταδεδομένα σας με ακριβείς πληροφορίες, ώστε η Google να μπορεί να κατανοήσει καλύτερα το περιεχόμενό σας.

Δοκιμάζοντας τις διαφημίσεις σας για να βεβαιωθείτε ότι οδηγούν σε αποτελέσματα

Υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να κάνετε για να προωθήσετε την επιχείρησή σας στο Google:

Πρώτον, πρέπει να δοκιμάσετε τις διαφημίσεις σας για να διασφαλίσετε ότι οδηγούν σε αποτελέσματα. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να δημιουργήσετε μια καμπάνια και να μετρήσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας με την πάροδο του χρόνου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές μορφές διαφημίσεων και λέξεις-κλειδιά για να παρακολουθήσετε ποια λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας και να τις βελτιστοποιήσετε για μεγαλύτερη επιτυχία.

Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να ελέγξετε την κατάταξη του ιστότοπού σας. Αυτό θα σας δώσει μια ιδέα για το πόσο καλά αποδίδει ο ιστότοπός σας σε σχέση με άλλους ιστότοπους του κλάδου σας. Αν δεν κατατάσσεται καλά, τότε υπάρχει μεγάλη πιθανότητα οι διαφημίσεις σας να πρέπει να φτάσουν σε πιθανούς πελάτες. Μπορείτε είτε να δαπανήσετε χρήματα για τη βελτίωση της κατάταξής σας είτε να δοκιμάσετε διαφορετικές διαφημιστικές καμπάνιες για να δείτε ποια λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας.

Συμπέρασμα

Αναμφίβολα, η Google είναι μία από τις πιο δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης στον πλανήτη. Και για καλό λόγο - τα αποτελέσματά της είναι πάντα αμερόληπτα και ακριβή. Αυτό δίνει στους χρήστες μια συναρπαστική επιλογή πληροφοριών από τις οποίες μπορούν να επιλέξουν.

Στο τέλος, μπορείτε να προσθέσετε μια ακόμη ερώτηση. Ποιοι είναι οι άλλοι στόχοι σας για να επιτύχετε καλύτερες κατατάξεις; Αν είναι μόνο να κερδίσετε περισσότερα έσοδα και να αυξήσετε τις πωλήσεις, τότε δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για το πώς κατατάσσεστε στη Google. Απλά επικεντρωθείτε στη δημιουργία ενός ποιοτικού ιστότοπου με βάση το περιεχόμενο που προσελκύει κόσμο. Εάν έχετε διαφορετικό στόχο, καθίσταται ζωτικής σημασίας για εσάς να χρησιμοποιήσετε όλες τις δυνατές τακτικές SEO.