Πώς η προγραμματική διαφήμιση βοηθά στην απόκτηση λύσεων ψηφιακού μάρκετινγκ με γνώμονα την απόδοση της επένδυσης για τη μεγιστοποίηση της εμβέλειας και της δέσμευσης της μάρκας;

Εισαγωγή

Το 2021, η "παγκόσμια προγραμματιστική διαφημιστική δαπάνη" εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 418,38 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Και το ποσό αυτό αναμένεται να φτάσει τα 724,84 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2026.

Μπορείτε να ρίξετε μια ματιά στην προβολή παρακάτω:

(Πηγή δεδομένων: Statista)

Έτσι, είναι προφανές ότι οι ψηφιακοί έμποροι κλίνουν σε μεγάλο βαθμό προς την προγραμματιστική διαφήμιση. Και γιατί αυτό; Λοιπόν, η υψηλότερη απόδοση επένδυσης, η ευρύτερη εμβέλεια της μάρκας και η μεγαλύτερη δέσμευση θα οδηγούσαν σε αυτή τη στροφή.

• Τι είναι όμως η προγραμματική διαφήμιση;
• Πώς λειτουργεί;
• Με ποιους τρόπους η προγραμματική διαφήμιση βοηθάει στην απόκτηση λύσεων ψηφιακού μάρκετινγκ με γνώμονα την απόδοση της επένδυσης (ROI);
• Και το πιο σημαντικό, πώς μπορείτε να ξεκινήσετε με την προγραμματική διαφήμιση;

Βρείτε απαντήσεις σε όλες αυτές τις ερωτήσεις παρακάτω.

Τι είναι η προγραμματική διαφήμιση;

Η προγραμματική διαφήμιση είναι μια μέθοδος αγοράς και πώλησης ψηφιακής διαφήμισης. Είναι μια διαδικασία που πραγματοποιείται με τη χρήση λογισμικού και αλγορίθμων. Επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους πιο αποτελεσματικά και αποδοτικά.

Πώς;

Οι έμποροι μπορούν να υποβάλλουν προσφορές για το διαφημιστικό απόθεμα σε πραγματικό χρόνο και να πληρώνουν μόνο για τις διαφημίσεις που πραγματικά προβάλλονται στους χρήστες.

Υπάρχουν διάφοροι τύποι προγραμματικής διαφήμισης, όπως

Προσφορές σε πραγματικό χρόνο (RTB)

Αυτή είναι η πιο συνηθισμένη μορφή προγραμματικής διαφήμισης. Στο RTB, οι διαφημιζόμενοι υποβάλλουν προσφορές για το διαφημιστικό απόθεμα σε πραγματικό χρόνο καθώς οι χρήστες επισκέπτονται ιστότοπους και εφαρμογές.

Ιδιωτικές αγορές

Πρόκειται για δημοπρασίες για διαφημιστικό απόθεμα μόνο με πρόσκληση, στις οποίες μια επιλεγμένη ομάδα αγοραστών μπορεί να υποβάλει προσφορά για διαφημιστικό χώρο.

Προγραμματισμός άμεσος

Περιλαμβάνει τη χρήση τεχνολογίας προγραμματισμού για την αγορά διαφημιστικού αποθέματος από εκδότες. Αυτό εξαλείφει την ανάγκη για ανταλλαγή διαφημίσεων.

Προγραμματισμένη διαφήμιση ήχου και διαφήμιση εκτός σπιτιού

Οι προγραμματιστικές τεχνικές δεν περιορίζονται στον ψηφιακό χώρο. Χρησιμοποιούνται επίσης για την αγορά διαφημιστικού χώρου σε πλατφόρμες ήχου όπως το Spotify. Και σε out-of-home περιβάλλοντα όπως οι διαφημιστικές πινακίδες και τα μέσα μαζικής μεταφοράς.

Συνολικά, η προγραμματική διαφήμιση επιτρέπει μεγαλύτερη εξατομίκευση της διαφημιστικής εμπειρίας. Αυτός είναι ο βασικός λόγος για τον οποίο κερδίζει έδαφος.

Επιτρέπει τη στόχευση συγκεκριμένων κοινών με βάση διάφορους παράγοντες, όπως:

• Δημογραφικά στοιχεία,
• Ενδιαφέροντα, και
• Ιστορικό περιήγησης.

Επιτρέπει επίσης ακριβέστερη μέτρηση και βελτιστοποίηση των εκστρατειών. Συλλέγονται δεδομένα σχετικά με την απόδοση κάθε διαφήμισης και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητάς της.

Ωστόσο, η προγραμματική διαφήμιση έχει επίσης εγείρει ανησυχίες.

Οι ανησυχίες αυτές αφορούν την προστασία της ιδιωτικής ζωής των δεδομένων και το ενδεχόμενο απάτης στις διαφημίσεις.

Έτσι, οι διαφημιστές και οι εκδότες πρέπει να διασφαλίζουν ότι συμμορφώνονται με τους κανονισμούς. (Όπως ο Γενικός Κανονισμός για την Προστασία Δεδομένων (GDPR) ή ο Νόμος της Καλιφόρνιας για την Προστασία του Απορρήτου των Καταναλωτών (CCPA)).

Επίσης, θα πρέπει να συνεργάζεστε με αξιόπιστες εταιρείες προγραμματικής διαφήμισης για να αποφύγετε την απάτη στις διαφημίσεις.

Πώς λειτουργεί η προγραμματική διαφήμιση;

Η διαδικασία της προγραμματικής διαφήμισης εξηγείται συνοπτικά παρακάτω:

Βήμα 1: Οι διαφημιζόμενοι δημιουργούν μια διαφημιστική καμπάνια. Καθορίζονται το κοινό-στόχος, ο προϋπολογισμός και οι επιθυμητές τοποθετήσεις.

Βήμα 2: Στη συνέχεια, η καμπάνια ενσωματώνεται σε ένα ανταλλακτήριο διαφημίσεων.

Το ανταλλακτήριο διαφημίσεων είναι μια πλατφόρμα που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να υποβάλλουν προσφορές για την απογραφή διαφημίσεων. (Εδώ εννοείται ο διαθέσιμος διαφημιστικός χώρος σε ιστότοπους και εφαρμογές).

Αυτό γίνεται σε πραγματικό χρόνο.

Βήμα 3: Όταν ένας χρήστης επισκέπτεται έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή που είναι μέρος του ανταλλακτηρίου διαφημίσεων, το ανταλλακτήριο στέλνει αίτημα για προσφορές από διαφημιστές των οποίων οι καμπάνιες στοχεύουν τον χρήστη.

Βήμα 4: Οι αλγόριθμοι των διαφημιστών αξιολογούν την αξία του αποθέματος διαφημίσεων και αποφασίζουν αν θα υποβάλουν προσφορά. Εάν η προσφορά γίνει δεκτή, η διαφήμιση προβάλλεται στον χρήστη.

Βήμα 5: Το ανταλλακτήριο διαφημίσεων παρακολουθεί την απόδοση των διαφημίσεων και παρέχει δεδομένα και πληροφορίες στον διαφημιζόμενο. Αυτά μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας και τη βελτίωση της απόδοσής της.

Πώς η προγραμματική διαφήμιση αποδίδει λύσεις με γνώμονα την απόδοση της επένδυσης που μεγιστοποιούν την εμβέλεια και τη δέσμευση;

Είναι εύκολο να καταλάβει κανείς πώς η προγραμματική διαφήμιση μειώνει τη χειροκίνητη προσπάθεια και την ανάλυση. Πώς όμως επιτυγχάνεται καλύτερη εμβέλεια και δέσμευση;

Ακολουθούν 7 τρόποι για να συμβεί αυτό:

1. Βελτιωμένη αποδοτικότητα

Η προγραμματική διαφήμιση επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να αυτοματοποιήσουν τη διαδικασία αγοράς και τοποθέτησης διαφημίσεων. Αυτό εξοικονομεί χρόνο και προσπάθεια, αυξάνοντας έτσι την απόδοση της επένδυσης.

2. Στοχευμένη τοποθέτηση διαφήμισης

Η προγραμματική διαφήμιση επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν συγκεκριμένα κοινά με μεγαλύτερη ακρίβεια.

3. Βελτιστοποίηση σε πραγματικό χρόνο

Με την προγραμματική διαφήμιση, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να κάνουν αλλαγές στις καμπάνιες τους σε πραγματικό χρόνο. Αυτό επιτρέπει τη βελτιστοποίηση των εκστρατειών για μέγιστη αποτελεσματικότητα.

4. Κόστος-αποτελεσματικότητα

Η προγραμματική διαφήμιση είναι πιο αποδοτική από τις παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν συγκεκριμένα κοινά με μεγαλύτερη ακρίβεια. Έτσι, τους επιτρέπει να κάνουν αλλαγές στις καμπάνιες τους εν κινήσει με βάση τα δεδομένα και τις επιδόσεις.

5. Μετρήσιμα αποτελέσματα

Η προγραμματική διαφήμιση παρέχει λεπτομερή δεδομένα και αναλύσεις σχετικά με την απόδοση των εκστρατειών. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα δεδομένα για να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών τους. Και επίσης να λαμβάνουν αποφάσεις με βάση τα δεδομένα στο μέλλον.

6. Καλύτερη πρόσβαση στο απόθεμα

Η προγραμματική διαφήμιση επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να έχουν πρόσβαση σε ένα ευρύ φάσμα διαφημιστικών αποθεμάτων. Αυτό περιλαμβάνει επίσης αποθέματα που μπορεί να μην ήταν διαθέσιμα μέσω παραδοσιακών μεθόδων.

7. Εξατομίκευση

Η προγραμματική διαφήμιση επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να εξατομικεύουν τις διαφημίσεις για μεμονωμένους χρήστες. Έτσι αυξάνεται η συνάφεια και η αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων.

Με αυτά, τώρα ξέρετε τι είναι η προγραμματική διαφήμιση, τα είδη της, πώς λειτουργεί και τα οφέλη της. Το προφανές επόμενο βήμα είναι να την αξιοποιήσετε για την επιχείρησή σας.

Και μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας τα εργαλεία και τις πλατφόρμες που αναφέρονται παρακάτω. Και μην ξεχνάτε να ακολουθείτε τις βέλτιστες πρακτικές για τα καλύτερα αποτελέσματα.

Διαβάστε παρακάτω.

Εργαλεία και πλατφόρμες προγραμματικής διαφήμισης για να ξεκινήσετε

Ακολουθούν ορισμένα δημοφιλή εργαλεία και πλατφόρμες προγραμματικής διαφήμισης

• Διαφημίσεις Google

Η διαφημιστική πλατφόρμα της Google επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν τους χρήστες μέσω διαφημίσεων αναζήτησης, προβολής, βίντεο και κινητών τηλεφώνων.

(Πηγή)

• DoubleClick

Τώρα με την επωνυμία Google Marketing Platform, είναι μια σουίτα εργαλείων ψηφιακού μάρκετινγκ από την Google.

(Πηγή)

Περιλαμβάνει μια πλατφόρμα πλευράς ζήτησης (DSP) για την προγραμματισμένη αγορά διαφημιστικού αποθέματος.

• Το Γραφείο Εμπορίου

(Πηγή)

Πρόκειται για ένα DSP που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να αγοράζουν αποθέματα διαφημίσεων με προγραμματισμό. Καλύπτει διάφορα κανάλια, όπως προβολή, βίντεο, ήχο και μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

• Xandr

(Πηγή)

Παλαιότερα γνωστή ως AppNexus, είναι μια προγραμματιστική διαφημιστική πλατφόρμα που περιλαμβάνει μια πλατφόρμα DSP και μια πλατφόρμα προσφοράς (SSP) για την αγορά και την πώληση διαφημιστικού αποθέματος.

• LiveRamp

Πηγή

Πρόκειται για μια πλατφόρμα εισαγωγής δεδομένων. Και βοηθά τους διαφημιζόμενους να συνδέσουν τα δεδομένα τους με διάφορες πλατφόρμες προγραμματικής διαφήμισης. Και έτσι, να προσεγγίσουν το σωστό κοινό.

Βέλτιστες πρακτικές προγραμματικής διαφήμισης για τα καλύτερα αποτελέσματα

Ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές που συνιστώνται από ειδικούς για την προγραμματική διαφήμιση:

1. Καθορίστε το κοινό-στόχο σας

Προσδιορίστε με σαφήνεια ποιον θέλετε να προσεγγίσετε με τις διαφημίσεις σας και χρησιμοποιήστε δεδομένα και πληροφορίες για να συντονίσετε τη στόχευσή σας.

2. Χρησιμοποιήστε δημιουργικά υψηλής ποιότητας

Επενδύστε σε καλοσχεδιασμένα και ελκυστικά διαφημιστικά δημιουργικά για να αυξήσετε τις πιθανότητες οι διαφημίσεις σας να κάνουν κλικ και να μνημονεύονται από το κοινό σας.

3. Δοκιμή και βελτιστοποίηση

Χρησιμοποιήστε δεδομένα και αναλύσεις για να δοκιμάσετε διαφορετικές εκδόσεις των διαφημίσεών σας και να τις βελτιστοποιήσετε για την καλύτερη δυνατή απόδοση.

4. Καθορισμός σαφών στόχων και μετρήσεων

Καθορίστε τι θέλετε να επιτύχετε με την προγραμματιστική διαφημιστική σας εκστρατεία και χρησιμοποιήστε μετρήσεις όπως το ποσοστό κλικ και το ποσοστό μετατροπής για να μετρήσετε την επιτυχία σας.

5. Χρησιμοποιήστε μια αξιόπιστη πλατφόρμα προγραμματικής διαφήμισης

Επιλέξτε μια πλατφόρμα προγραμματικής διαφήμισης που είναι διαφανής, αξιόπιστη και έχει καλό ιστορικό αποτροπής της απάτης στις διαφημίσεις.

6. Ενημέρωση για τις τάσεις του κλάδου

Παρακολουθήστε τις τάσεις του κλάδου και τις αλλαγές στην προγραμματιστική διαφήμιση για να διασφαλίσετε ότι χρησιμοποιείτε τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές και τακτικές.

7. Προστασία των δεδομένων των χρηστών

Βεβαιωθείτε ότι συμμορφώνεστε με τους κανονισμούς περί απορρήτου δεδομένων και ότι είστε διαφανείς σχετικά με τον τρόπο που χρησιμοποιείτε τα δεδομένα των χρηστών.

8. Συνεργασία με εμπειρογνώμονες

Εάν είστε νέοι στον κόσμο της προγραμματικής διαφήμισης, σκεφτείτε να συνεργαστείτε με μια έμπειρη εταιρεία προγραμματικής διαφήμισης. Ένα τέτοιο πρακτορείο θα σας βοηθήσει να σχεδιάσετε, να υλοποιήσετε και να πετύχετε με ευκολία την προγραμματική διαφήμιση.

Τώρα είστε οπλισμένοι με όλες τις πληροφορίες που χρειάζεστε για να ξεκινήσετε με την προγραμματική διαφήμιση. Μην περιμένετε άλλο. Αποκομίστε υψηλότερη απόδοση επένδυσης, καλύτερη εμβέλεια της μάρκας και μεγαλύτερη δέσμευση σήμερα.