Πώς λειτουργεί το HARO για να βελτιώσετε τις προσπάθειες οικοδόμησης συνδέσμων σας

Εισαγωγή

Οι αναφορές της μάρκας και οι backlinks από σχετικές και αξιόπιστες δημοσιεύσεις διευκολύνουν τη δημιουργία κοινού, αυξάνοντας την εμβέλειά σας, βελτιώνοντας την αξιοπιστία και την αντίληψη της μάρκας σας.

Στο πλαίσιο της στρατηγικής σας για την αναζήτηση συνδέσμων, είναι εύκολο να στοχεύσετε ψηλά, απευθυνόμενοι σε μεγάλες εκδόσεις και δημοσιογράφους για να σας παρουσιάσουν εσάς ή το περιεχόμενό σας, κάτι που δεν λειτουργεί πάντα.

Οι μεγάλες εκδόσεις φέρνουν πολλή επισκεψιμότητα που μπορεί να μην έχει τα προσόντα να γίνει μέρος του κοινού σας. Από την άλλη πλευρά, οι ειδικές για τον κλάδο δημοσιεύσεις μπορεί να μην φέρνουν τόνους επισκεψιμότητας κάθε φορά που σας παρουσιάζουν. Αλλά είστε πάντα σίγουροι ότι η επισκεψιμότητα που λαμβάνετε έχει τα προσόντα να είναι μέρος του κοινού σας.

Για να αποκτήσετε τους συνδέσμους και τις αναφορές στα μέσα ενημέρωσης που χρειάζεστε για να αυξήσετε την κατάταξή σας, θα πρέπει να είστε ρεαλιστές, ξεκινώντας από τα μικρά και μειώνοντας τις προσδοκίες σας ως προς το πού θέλετε να εμφανιστείτε.

Εδώ έρχεται το HARO να σας βοηθήσει να περιορίσετε τις προσπάθειές σας, δίνοντας προσοχή σε σχετικές δημοσιεύσεις που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τις προσπάθειες οικοδόμησης συνδέσμων.

Ωστόσο, το HARO είναι αποτελεσματικό μόνο αν ξέρετε πώς να το χρησιμοποιείτε σωστά και πότε να εκμεταλλεύεστε τις διάφορες δυνατότητες που προσφέρει.

Σε αυτή τη δημοσίευση, θα ορίσουμε το HARO, θα μιλήσουμε για το πώς λειτουργεί και θα σας δείξουμε πώς να αξιοποιήσετε περισσότερο την υπηρεσία για να κερδίσετε περισσότερους backlinks και αναφορές στα μέσα ενημέρωσης και να βελτιώσετε τις προσπάθειες οικοδόμησης συνδέσμων.

Τι είναι το HARO;

Το HARO, ακρωνύμιο των λέξεων (Help A Reporter Out), είναι μια υπηρεσία που συνδέει δημοσιογράφους και πηγές.

Για να δημιουργήσουν ολοκληρωμένο περιεχόμενο, οι δημοσιογράφοι προετοιμάζουν ερωτήσεις σχετικά με το θέμα για το οποίο γράφουν και στη συνέχεια χρησιμοποιούν το HARO για να στείλουν ερωτήματα σε πηγές που έχουν εγγραφεί για να δώσουν απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις.

Η υπηρεσία δεν περιορίζεται μόνο στους δημοσιογράφους. Τα πρότυπα ποιότητας του περιεχομένου έχουν επίσης αυξηθεί με την πάροδο του χρόνου. Για να ξεχωρίσουν, οι δημιουργοί περιεχομένου που συνεργάζονται με διάφορες μάρκες χρησιμοποιούν επίσης το HARO για να τους βοηθήσει να δημιουργήσουν ολοκληρωμένο περιεχόμενο που περιλαμβάνει γνώσεις από ειδικούς σε θέματα.

Σε αντάλλαγμα για τις απαντήσεις που παρέχουν οι πηγές, ο δημοσιογράφος ή ο δημιουργός περιεχομένου μπορεί να παρέχει έναν backlink στον ιστότοπο της πηγής. Ωστόσο, αυτό δεν αποτελεί εγγύηση, καθώς ορισμένοι συντάκτες ενδέχεται να αφαιρέσουν τους συνδέσμους πριν από τη δημοσίευση.

Πώς λειτουργεί το HARO: Η έκδοση TL:DR

Οι δημοσιογράφοι υποβάλλουν ένα ερώτημα και αν έχετε εγγραφεί ως πηγή για το θέμα που σχετίζεται με το ερώτημα, θα λάβετε μια ειδοποίηση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θα σας επιτρέψει να απαντήσετε.

Μόλις υποβάλετε το μήνυμά σας, ο δημοσιογράφος μπορεί να σας απαντήσει με περαιτέρω ερωτήσεις ή να προγραμματίσει τηλεφωνική συνέντευξη. Οι δημοσιογράφοι επιλέγουν τα πιο σχετικά μηνύματα για να τα χρησιμοποιήσουν στο άρθρο τους και περιλαμβάνουν έναν σύνδεσμο (backlink) προς τον ιστότοπο της πηγής.

Ωστόσο, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι θα λάβετε backlink. Οι συντακτικές διαδικασίες και οι κατευθυντήριες γραμμές ποικίλλουν. Εάν μια δημοσίευση δεν επιτρέπει εξωτερικούς συνδέσμους, αλλά μόνο εσωτερικούς συνδέσμους, δεν θα λάβετε έναν. Άλλες φορές, οι δημοσιεύσεις είναι επιλεκτικές ως προς το ποιος παίρνει ένα do follow και ένα no follow link.

Αυτό όμως δεν πρέπει να σας ανησυχεί. Η Google χρησιμοποιεί πλέον χαρακτηριστικά συνδέσμων, όπως το no follow, για να αποφασίσει πώς θα κατατάξει το περιεχόμενο στη μηχανή αναζήτησης.

Πώς λειτουργεί το HARO: Το HARO σε δράση

Για να ξεκινήσετε, δημιουργήστε έναν λογαριασμό και ρυθμίστε το προφίλ σας. Μπορείτε να εγγραφείτε είτε ως δημοσιογράφος είτε ως πηγή. Κάντε κλικ στο κουμπί "Εγγραφή" πάνω δεξιά και εισάγετε τα στοιχεία σας.

Κατά την εγγραφή σας, χρησιμοποιήστε μια σχετική διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θα σας κάνει να φαίνεστε αξιόπιστοι. Αποφύγετε τη χρήση email όπως"[email protected]" ή "[email protected]".

Τα ερωτήματα που λαμβάνετε προέρχονται από ένα ανθρώπινο ον και το μήνυμά σας θα πρέπει να δίνει την εντύπωση ότι προέρχεται επίσης από ένα ανθρώπινο ον.

Μόλις εγγραφείτε, θα λάβετε ένα email επιβεβαίωσης και μόλις κάνετε κλικ σε αυτό, θα δείτε αυτό που θα λάβετε:

Κάντε κλικ στο_ "Ενημέρωση και προσθήκη των στοιχείων του λογαριασμού σας"_ για να δημιουργήσετε το προφίλ σας είτε ως πηγή είτε ως δημοσιογράφος. Το πιο σημαντικό μέρος αυτού του βήματος είναι ο καθορισμός των προτιμήσεών σας.

Ως πηγή, επιλέξτε τα θέματα για τα οποία έχετε τα προσόντα να μιλήσετε και έχετε πραγματική εμπειρία στη ζωή. Τα θέματα με το μπλε κουμπί πληροφοριών, σύμφωνα με το HARO, δεν έχουν λάβει ακόμη αρκετές ερωτήσεις.

Ωστόσο, το HARO θα σας τα στέλνει περιστασιακά μόλις φτάσει τον απαιτούμενο αριθμό ερωτημάτων.

Το HARO στέλνει email με ερωτήματα κάθε εργάσιμη ημέρα (Δευτέρα-Παρασκευή), τρεις φορές την ημέρα, το πρωί στις 5:35 π.μ., το μεσημέρι στις 12:35 μ.μ. και λίγο πριν το τέλος της εργάσιμης ημέρας στις 5:35 μ.μ. EST.

Αν δεν βρίσκεστε στη ζώνη EST, θα λάβετε αυτά τα ερωτήματα σε διαφορετική ώρα της ημέρας και θα μιλήσουμε για το πώς να διασφαλίσετε ότι θα έχετε μεγαλύτερη απόδοση από το HARO ανεξάρτητα από τη ζώνη ώρας σας.

Μόλις λάβετε το ερώτημα από έναν δημοσιογράφο, υποτίθεται ότι πρέπει να απαντήσετε και να του το στείλετε πίσω.

Δεδομένου ότι το ερώτημα λαμβάνει απαντήσεις από διαφορετικές πηγές, εναπόκειται στον δημοσιογράφο να επιλέξει τις πιο σχετικές απαντήσεις και να τις χρησιμοποιήσει στο άρθρο του.

Ο δημοσιογράφος μπορεί να ζητήσει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το απόσπασμα που του δώσατε, να προγραμματίσει μια κλήση ή να στείλει περισσότερα emails για να βεβαιωθεί ότι έχει όλες τις λεπτομέρειες που χρειάζεται για να γράψει το άρθρο του.

Αξιοποιώντας περισσότερο το HARO

Για κάθε ερώτημα, ειδικά σε δημοφιλείς εξειδικευμένες περιοχές, υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός προτάσεων από πηγές, και αυτό σημαίνει περισσότερη δουλειά για τον δημοσιογράφο να ταξινομήσει και να επιλέξει τις σχετικές προτάσεις.

Δεδομένου ότι μια πρόσφατη μελέτη αποκαλύπτει ότι μόνο το 35% του συνόλου των διαφημίσεων HARO δημοσιεύονται στους δικτυακούς τόπους-στόχους, δείτε πώς θα ξεχωρίσετε:

Να είστε σχολαστικοί

Όταν απαντάτε, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι αυξάνετε τις πιθανότητές σας να συμπεριληφθεί το μήνυμά σας στο ρεπορτάζ του δημοσιογράφου.

Εάν το ερώτημα περιλαμβάνει περισσότερες από μία ερωτήσεις, απαντήστε σε κάθε ερώτηση χωρίς να επιλέγετε τι θα απαντήσετε και τι θα αγνοήσετε. Αυτό κάνει το μήνυμά σας πιο εύκολο να ξεχωρίσει από ένα μάτσο κακοφτιαγμένα μηνύματα. Οι εκδότες που προμηθεύονται από το HARO αναζητούν πάντα μοναδικές, εξατομικευμένες απαντήσεις που έχουν γραφτεί για να προσφέρουν αξία.

Συμπεριλάβετε τα στοιχεία σας στο ερώτημα, όπως την επωνυμία της εταιρείας σας, ένα σύντομο βιογραφικό σημείωμα, το όνομά σας, τη διεύθυνση URL της ιστοσελίδας σας και τη φωτογραφία σας.

Αυτό διευκολύνει τον δημοσιογράφο να σας ελέγξει στο διαδίκτυο για να μάθει περισσότερα για εσάς. Επίσης, σε περίπτωση που θέλει να επικοινωνήσει για περισσότερες πληροφορίες, ένας εύκολος τρόπος για να το κάνει αυτό είναι να χρησιμοποιήσει τα στοιχεία που δώσατε χωρίς να χρειαστεί να ξοδέψει περισσότερο χρόνο για να αναζητήσει τα στοιχεία επικοινωνίας σας.

Ανταποκριθείτε γρήγορα

Οι δημοσιογράφοι, οι δημιουργοί περιεχομένου και οι ρεπόρτερ έχουν πάντα προθεσμία, με τους περισσότερους από αυτούς να εργάζονται σε πολλές ιστορίες ταυτόχρονα. Όσο περισσότερο χρόνο χρειάζεστε για να απαντήσετε στα ερωτήματα του HARO, τόσο λιγότερες είναι οι πιθανότητες να επανεξεταστεί το μήνυμά σας, πόσο μάλλον να το χρησιμοποιήσει ο δημοσιογράφος.

Αν δεν βρίσκεστε στη ζώνη EST, ορίστε μια συγκεκριμένη ώρα της εργάσιμης ημέρας σας για να εξετάζετε τα ερωτήματα που λαμβάνετε και να απαντάτε.

Αν απαντάτε σε πολλά ερωτήματα ταυτόχρονα, διευκολύνετε τη δουλειά σας χρησιμοποιώντας έναν βοηθό γραφής που θα σας βοηθήσει να απαντήσετε σε περισσότερα ερωτήματα σε λιγότερο χρόνο.

Κρατήστε την τοποθέτησή σας ευθεία στο θέμα

Οι δημοσιογράφοι συχνά επιθυμούν να σας παραθέσουν άμεσα στο άρθρο τους και για το λόγο αυτό, θέλετε να μπείτε κατευθείαν στο θέμα το συντομότερο δυνατό. Με αυτόν τον τρόπο, δεν χρειάζεται να επεξεργαστούν το μήνυμά σας για να το προσαρμόσουν στην ιστορία τους. Ιδανικά, θα πρέπει να παρέχετε ουσιαστικές λεπτομέρειες στην απάντησή σας, ενώ παράλληλα θα πρέπει να περιορίσετε το pitch σας σε 150-200 λέξεις.

Κλιμακώστε τις θέσεις σας στο HARO

Το HARO διαθέτει διαφορετικά σχέδια τιμολόγησης: Δωρεάν, Standard, Advanced και Premium. Αν μόλις αρχίζετε να χρησιμοποιείτε την υπηρεσία, χρησιμοποιήστε το δωρεάν πακέτο. Τα επί πληρωμή πακέτα διαθέτουν διάφορα χαρακτηριστικά, όπως καλύτερη υποστήριξη, προτεραιότητα κατά τη λήψη ερωτημάτων, περισσότερα από ένα προφίλ και πολλά άλλα.

Όλα αυτά έχουν σημασία όταν θέλετε να επεκτείνετε τις δραστηριότητες δημιουργίας συνδέσμων με τη χρήση του HARO, όπως η προσθήκη περισσότερων μελών της ομάδας στην υπηρεσία, η πρόσληψη ενός VA για την επεξεργασία και την υποβολή των απαντήσεών σας σε ερωτήματα.

Μπορείτε επίσης να εγγράψετε 2-3 μέλη της ομάδας σας ως πηγές στο HARO για να απαντήσετε σε περισσότερα ερωτήματα και να αυξήσετε την πιθανότητα να παρουσιαστούν σε διάφορες δημοσιεύσεις. Χρησιμοποιήστε πρότυπα που θα σας βοηθήσουν να διατηρήσετε την ποιότητα και τη συνέπεια των μηνυμάτων σας.

Όποιο σχέδιο και αν επιλέξετε κατά την κλιμάκωση, αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι η ποιότητα των απαντήσεών σας. Μόλις το πετύχετε αυτό, μπορείτε πάντα να ανεβείτε επίπεδο όπως επιθυμείτε και να συμπεριλάβετε περισσότερα μέλη της ομάδας για να σας βοηθήσουν να κλιμακώσετε τις απαντήσεις σας.

Τέλος, παρακολουθήστε τους backlinks που λαμβάνετε χρησιμοποιώντας τον ελεγκτή backlink για να δείτε πόσο καλά τα πάτε και να εντοπίσετε περιοχές που χρήζουν βελτίωσης:

Συμπέρασμα

Όσο πιο ψηλά κατατάσσεστε, τόσο πιο εύκολο είναι για τους χρήστες να σας αντιληφθούν ως αξιόπιστη πηγή πληροφοριών και, με την πάροδο του χρόνου, είναι πιο εύκολο για αυτούς να σας μετατρέψουν. Ωστόσο, το να φτάσετε εκεί μπορεί να είναι μια πρόκληση.

Η οικοδόμηση συνδέσμων υψηλής ποιότητας δεν είναι εύκολη και δεν υπάρχει σωστός τρόπος για να το κάνετε (εφόσον δεν παραβιάζετε τις οδηγίες που παρέχουν οι μηχανές αναζήτησης).

Αυτό που έχει σημασία είναι η δημιουργία συνδέσμων υψηλής ποιότητας σε κλίμακα χωρίς να ξοδεύετε πολλά χρήματα. Και όταν χρησιμοποιείτε το HARO, όπως εξηγήσαμε παραπάνω, το να λαμβάνετε αναφορές στα μέσα μαζικής ενημέρωσης σε σχετικές δημοσιεύσεις του κλάδου δεν θα είναι απρόσιτο για εσάς.