Πόσο συχνά πρέπει να αναθεωρείτε και να αναθεωρείτε τη στρατηγική SEO σας;

Εισαγωγή

Η έκθεση State of Marketing Report 2023 της Hubspot έδειξε ότι περίπου το 88% των marketers που χρησιμοποιούν ήδη το SEO σχεδιάζουν να επενδύσουν περισσότερο ή να διατηρήσουν την τρέχουσα επένδυσή τους σε αυτό. Πολλοί, αν όχι όλοι, από αυτούς τους marketers θα έχουν επίσης σχέδια να επανεξετάσουν τη στρατηγική SEO τους για να την αξιοποιήσουν περισσότερο.

Αυτό όμως εγείρει το ερώτημα πόσο συχνά θα πρέπει να επανεξετάζετε και να αναθεωρείτε τη στρατηγική SEO σας.

Ενώ ορισμένες από τις βελτιώσεις στον αλγόριθμο της Google μπορεί να είναι μικρές, συσσωρεύονται με την πάροδο του χρόνου και μπορούν να οδηγήσουν σε σημαντικές αλλαγές. Πρέπει να είστε έτοιμοι για αυτές τις κρίσιμες προσαρμογές με το καλημέρα, επειδή απλά δεν ξέρετε πότε θα συμβούν.

Η έλλειψη επαρκούς προετοιμασίας μπορεί να οδηγήσει σε μια σημαντική αλλαγή αλγορίθμου που θα ακυρώσει τις προσπάθειες SEO σας. Η κατάλληλη προετοιμασία περιλαμβάνει την επανεξέταση και αναθεώρηση της υφιστάμενης στρατηγικής SEO σας.

Ένας άλλος παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ότι οι κατατάξεις στις SERPs δεν είναι μόνιμες. Λόγω του διαρκώς μεταβαλλόμενου αλγορίθμου των μηχανών αναζήτησης, οι κορυφαίες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου αναζητούν συνεχώς τρόπους βελτίωσης της κατάταξής τους. Έτσι, δεν έχετε την πολυτέλεια να καθυστερείτε, αν δεν θέλετε να χάσετε τη θέση σας στις SERPs. Πρέπει να επανεξετάζετε και να ενημερώνετε διαρκώς τη στρατηγική σας για να διατηρήσετε τη θέση σας ή να ανεβείτε στις τάξεις.

Ακολουθεί μια ανάλυση των διαφόρων βασικών στοιχείων μιας στρατηγικής SEO και πόσο συχνά θα πρέπει να τα επανεξετάζετε για να ενισχύσετε την κατάταξη SEO. Για αρχή, μπορούμε να ομαδοποιήσουμε αυτά τα βασικά στοιχεία σε δύο κύριες κατηγορίες - on-page και off-page SEO.

Ηεικόνα προέρχεται από το ranktracker.com

On-Page SEO

Το On-page SEO περιλαμβάνει βελτιώσεις και τεχνικές που εφαρμόζετε στην ιστοσελίδα σας για τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης. Ενώ το on-page SEO ασχολείται με όλα τα στοιχεία που είναι διαθέσιμα στην ιστοσελίδα σας, τρεις παράγοντες έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην αποτελεσματικότητα του on-page SEO:

Λέξεις κλειδιά

Οι άνθρωποι που αναζητούν εσάς ή αυτό που προσφέρετε στο διαδίκτυο το κάνουν πληκτρολογώντας ορισμένες λέξεις ή φράσεις σε μια γραμμή αναζήτησης. Αυτές οι λέξεις ή φράσεις είναι οι λέξεις-κλειδιά που πρέπει πάντα να σημειώνετε και να ενσωματώνετε στη στρατηγική SEO σας. Οι λέξεις-κλειδιά είναι απαραίτητες σε όλες τις πτυχές του ψηφιακού μάρκετινγκ. Επομένως, πρέπει να διεξάγετε λεπτομερή έρευνα λέξεων-κλειδιών και να κάνετε σωστά το παιχνίδι με τις λέξεις-κλειδιά της σελίδας σας.

Οι συνήθειες αναζήτησης του κοινού-στόχου σας θα αλλάξουν με τον καιρό. Σε απάντηση, η δομή των λέξεων-κλειδιών επίσης αλλάζει. Σε 24 μήνες, μπορείτε να περιμένετε ότι η δομή των λέξεων-κλειδιών θα είναι διαφορετική από ό,τι είναι σήμερα.

Οι συνεχείς αλλαγές στη δομή είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να επεξεργάζεστε συχνά τις λέξεις-κλειδιά του SEO της σελίδας σας - τουλάχιστον μία φορά κάθε τρεις έως έξι μήνες. Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης λέξεων-κλειδιών για να ερευνήσετε τις λέξεις-κλειδιά, τις συνήθειες αναζήτησης και τις αλλαγές στη δομή. Μπορείτε να προχωρήσετε ακόμη ένα βήμα παραπέρα, χρησιμοποιώντας παραδείγματα δοκιμών ΑΒ ως έμπνευση βάσει δεδομένων για να ελέγξετε την αποτελεσματικότητα των αλλαγών σας.

Περιεχόμενο

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης εντός της σελίδας δεν αφορά μόνο τη χρήση λέξεων-κλειδιών. Περιλαμβάνει κάθε στοιχείο περιεχομένου στην ιστοσελίδα σας. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να επανεξετάζετε και να αναθεωρείτε το παλιό περιεχόμενο του ιστοτόπου σας όσο πιο συχνά γίνεται κάθε 6-12 μήνες, στο πλαίσιο της συνολικής στρατηγικής σας για το SEO.

Δώστε προσοχή στις ακόλουθες πτυχές κατά την εξέταση του περιεχομένου της σελίδας.

Ποιότητα και συνάφεια περιεχομένου

Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να παρέχουν το καλύτερο (διάβαζε: το πιο σχετικό περιεχόμενο) στους χρήστες τους. Η πρόσφατη Ενημέρωση Χρήσιμου Περιεχομένου της Google σημαίνει ότι δεν κατατάσσει τις σελίδες μόνο με βάση τη χρήση λέξεων-κλειδιών.

Η μηχανή αναζήτησης εξετάζει επίσης τις πληροφορίες στις ιστοσελίδες σας και θα τις κατατάξει ψηλά στις SERPs μόνο αν είναι αρκετά καλές και πολύτιμες για το κοινό.

Οι ιστοσελίδες με υψηλής αξίας και ενημερωτικό περιεχόμενο κατατάσσονται υψηλότερα στις αναφορές των μηχανών αναζήτησης.

Επιπλέον, η ποιότητα και η συνάφεια του περιεχομένου επηρεάζουν την εμπλοκή των χρηστών και τα ποσοστά αναπήδησης. Οι άριστες πληροφορίες που είναι χρήσιμες για το κοινό θα τραβήξουν περισσότερη προσοχή και θα οδηγήσουν σε χαμηλότερα ποσοστά αναπήδησης.

Το υψηλό ποσοστό αναπήδησης είναι το ποσοστό των επισκεπτών που εγκαταλείπουν γρήγορα τον ιστότοπό σας και είναι μια βασική μέτρηση SEO που μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την κατάταξη στην αναζήτηση. Υποδεικνύει στη μηχανή αναζήτησης ότι το περιεχόμενό σας δεν ανταποκρίνεται στις ανάγκες του κοινού. Αυτό δεν αρέσει στις μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, και ως αποτέλεσμα μπορεί να ρίξουν την κατάταξή σας.

Για μια επιχείρηση όπως η δική σας, το SEO δεν αφορά μόνο την υψηλή κατάταξη στα SERPs. Ο στόχος είναι να έχετε περισσότερους επισκέπτες στη σελίδα, να τους μετατρέψετε σε πελάτες και να μειώσετε την απομάκρυνση πελατών. Ως εκ τούτου, αναθεωρήστε τη στρατηγική SEO σας με σκοπό να καταστήσετε το περιεχόμενο πιο σχετικό με το κοινό-στόχο σας.

Περιγραφές Meta

Η μετα-περιγραφή είναι το απόσπασμα που θα βρείτε κάτω από τους τίτλους στις αναφορές των μηχανών αναζήτησης. Δίνουν μια συνοπτική εξήγηση του περιεχομένου που θα βρείτε στις καταχωρημένες ιστοσελίδες.

Παρόλο που οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης δεν χρησιμοποιούν τις μεταπεριγραφές ως σήμα κατάταξης, εξακολουθούν να είναι το κλειδί για την επίτευξη υψηλού ποσοστού κλικ, το οποίο επηρεάζει την κατάταξη της ιστοσελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης.

Οι μετα-περιγραφές επηρεάζουν επίσης την εμφάνιση του ιστότοπού σας στις SERPs. Μετά τον τίτλο, η μετα-ετικέτα είναι το επόμενο στοιχείο που θα δει ο χρήστης και θα εξετάσει για να αποφασίσει αν θα επισκεφθεί ή όχι τον ιστότοπό σας.

Όταν αναθεωρείτε τη στρατηγική SEO σας, κάντε τη μετα-περιγραφή όσο το δυνατόν πιο συνοπτική και ταυτόχρονα ενδιαφέρουσα. Πρέπει να τραβήξει την προσοχή του κοινού και να το κάνει να θέλει να μάθει περισσότερα.

Ετικέτες τίτλου

Ο τίτλος είναι ζωτικής σημασίας για τη στρατηγική SEO, καθώς προσδιορίζει τις ιστοσελίδες σας στις μηχανές αναζήτησης και στους χρήστες. Παράλληλα με τις λέξεις-κλειδιά, οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τους τίτλους για να ευρετηριάζουν τις ιστοσελίδες και να τις ταξινομούν ώστε να εμφανίζονται για συγκεκριμένες αναζητήσεις.

Επιπλέον, ο τίτλος είναι το κύριο σημείο επαφής της ιστοσελίδας σας με τους χρήστες και τους προκαλεί την πρώτη εντύπωση. Ως εκ τούτου, θέλετε να διασφαλίσετε ότι έχετε τους πιο πιασάρικους και σχετικούς τίτλους για τις ιστοσελίδες σας.

Οι καλύτεροι τίτλοι θα είναι εύκολοι για τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάζουν με ακρίβεια και θα προκαλούν άριστες εντυπώσεις στο κοινό. Για παράδειγμα, ένας τίτλος όπως "Το καλύτερο λογισμικό επιχειρηματικής τηλεδιάσκεψης" θα λειτουργήσει εξαιρετικά για μια ιστοσελίδα με περιεχόμενο σχετικά με λύσεις επιχειρηματικής τηλεδιάσκεψης.

Βελτιστοποίηση εικόνων

Η επανεξέταση του SEO πρέπει να επεκταθεί και στις εικόνες στον ιστότοπό σας. Αξιολογήστε τις εικόνες στον ιστότοπό σας και βελτιστοποιήστε τις όπου χρειάζεται για να εμφανίζονται στις αναζητήσεις για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

Όλες οι μηχανές αναζήτησης διαθέτουν ειδικά τμήματα για αναζητήσεις εικόνων και η βελτιστοποίηση των εικόνων σας ώστε να εμφανίζονται σε σχετικές αναζητήσεις είναι ζωτικής σημασίας για το SEO.

Ξεκινήστε χρησιμοποιώντας τα σωστά ονόματα για τις εικόνες σας με περιγραφικό κείμενο ALT για λόγους προσβασιμότητας. Για παράδειγμα, μια εικόνα που εμφανίζει ένα ταμπλό ανάλυσης κλήσεων θα πρέπει να έχει εύστοχη ονομασία με κείμενο ALT που περιγράφει τις αναλύσεις που εμφανίζονται.

Επιπλέον, συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά στα ονόματα των εικόνων και βελτιστοποιήστε τα μεγέθη τους για ταχύτητα.

Βελτιστοποίηση σελίδας

Πέρα από τις λέξεις-κλειδιά και το περιεχόμενο, ένας τρίτος σημαντικός παράγοντας με σημαντική επίδραση στο SEO είναι η βελτιστοποίηση της σελίδας. Αυτό περιλαμβάνει την ταχύτητα και την ανταπόκριση της σελίδας.

Ταχύτητα σελίδας

Η ταχύτητα της σελίδας είναι ένας άμεσος παράγοντας κατάταξης που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης για τις SERPs. Για παράδειγμα, η Google κατατάσσει συνήθως τις σελίδες με αργή φόρτωση χαμηλότερα από τις ταχύτερες.

Οι πελάτες δίνουν επίσης προτεραιότητα στην ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας πριν προβούν σε αγορές. Ιστοσελίδες που φορτώνουν σε ένα δευτερόλεπτο προσφέρουν πέντε φορές περισσότερες μετατροπές σε σύγκριση με αυτές που φορτώνουν σε 10 δευτερόλεπτα.

Ως εκ τούτου, πρέπει να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες σας ώστε να φορτώνουν γρήγορα. Αυτό μπορεί επίσης να βοηθήσει στη μείωση των ποσοστών αναπήδησης.

Ανταπόκριση και φιλικότητα προς τα κινητά

Πολλοί άνθρωποι έχουν πλέον πρόσβαση στο διαδίκτυο μέσω διαφόρων συσκευών με διαφορετικά μεγέθη οθόνης και προσανατολισμούς. Αυτές περιλαμβάνουν smartphones, tablets, φορητούς υπολογιστές και οθόνες σταθμών εργασίας.

Η ανταπόκριση της σελίδας και η προσβασιμότητα επηρεάζουν έμμεσα το SEO και πρέπει να αποτελούν μέρος των εκτιμήσεών σας όταν επανεξετάζετε τη στρατηγική σας για το SEO.

Νέες συσκευές κυκλοφορούν τακτικά στην αγορά. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να επανεξετάζετε τη στρατηγική SEO σας όσο πιο συχνά γίνεται κάθε έξι μήνες για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενο είναι προσβάσιμο σε κάθε συσκευή.

Όλα αυτά τα χρήσιμα στοιχεία SEO στην ιστοσελίδα σας είναι ζωτικής σημασίας για τη στρατηγική βελτιστοποίησής σας. Χρειάζεστε πιασάρικες ετικέτες τίτλων και μεταπεριγραφές για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού-στόχου. Επίσης, το κύριο περιεχόμενο πρέπει να είναι ενδιαφέρον και ελκυστικό για να διατηρήσετε την προσοχή του στόχου.

Η συμπεριφορά και οι προτιμήσεις των χρηστών του διαδικτύου αλλάζουν με τον χρόνο. Το ίδιο ισχύει και για τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης. Ως εκ τούτου, πρέπει να ερευνάτε συνεχώς τις νέες τάσεις στο μάρκετινγκ περιεχομένου SaaS.

Εφαρμόστε όλες τις σχετικές ανακαλύψεις στη στρατηγική περιεχομένου SEO και εφαρμόστε τις. Αναθεωρήστε το περιεχόμενο όσο το δυνατόν συχνότερα, τουλάχιστον κάθε τρεις μήνες. Τέλος, δημοσιεύετε τακτικά περιεχόμενο. Αν είναι δυνατόν, δημοσιεύετε πρωτότυπο περιεχόμενο τρεις φορές την εβδομάδα.

Ηεικόνα προέρχεται από το portent.com

SEO εκτός σελίδας

Οι άνθρωποι τείνουν να υποτιμούν τη σημασία του SEO εκτός σελίδας για τη συνολική στρατηγική SEO. Παρόλο που δεν μπορούμε ποτέ να υπερτονίσουμε τη σημασία του on-page SEO και της συντήρησης του ιστότοπου, το off-page SEO είναι εξίσου σημαντικό.

Δεν πρέπει να περιορίζετε τη στρατηγική ή τις αναθεωρήσεις σας μόνο στον ιστότοπό σας. Τα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι και το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι επίσης απαραίτητα για τη συνολική επιτυχία του SEO σας.

Κοινωνικά προφίλ

Μπορείτε να λειτουργήσετε το προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σαν ένα υποκατάστημα της επιχείρησής σας που λειτουργεί σε διαφορετικό περιβάλλον. Εφόσον πιθανώς δεν θα αμελούσατε να βελτιώσετε ένα φυσικό υποκατάστημα, δεν θα πρέπει επίσης να αγνοήσετε το "γραφείο κοινωνικών μέσων". Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το κοινωνικό σας προφίλ σαν επαγγελματική κάρτα για να προσκαλέσετε νέους πελάτες να συνεργαστούν μαζί σας.

Θα πρέπει να αναθεωρείτε και να αναλύετε τη στρατηγική SEO των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τουλάχιστον κάθε εβδομάδα. Το 2022, πάνω από 4,59 δισεκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Την ίδια χρονιά, ο μέσος χρόνος που δαπανάται καθημερινά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν 151 λεπτά.

Τώρα ξέρετε ότι έχετε μεγάλο κοινό, αλλά το ίδιο περιεχόμενο κάθε εβδομάδα θα κάνει τους οπαδούς σας να βαρεθούν. Είναι σχεδόν αδύνατο να δημιουργήσετε οργανική επισκεψιμότητα από ένα ανενεργό κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Για να διατηρήσετε το ενδιαφέρον του κοινού σας, πρέπει να του δίνετε όσο το δυνατόν συχνότερα νέο, ενδιαφέρον περιεχόμενο. Ο μόνος τρόπος για να το πετύχετε αυτό είναι να αναθεωρείτε περιοδικά τη στρατηγική SEO για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Backlinks

Οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι είναι εξαιρετικοί, αλλά δεν είναι όλοι οι σύνδεσμοι καλοί για το SEO. Ορισμένοι σύνδεσμοι είναι σύνδεσμοι spam και δεν προσφέρουν κανένα όφελος SEO στον ιστότοπό σας. Θα πρέπει πάντα να ελέγχετε όλους τους εισερχόμενους συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας και να απορρίπτετε τους συνδέσμους που προέρχονται από ιστότοπους κακής ποιότητας.

Αντικαταστήστε τους κακούς συνδέσμους με ωφέλιμους συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας. Μπορείτε να κερδίσετε νέους συνδέσμους δημιουργώντας στοιχεία και περιεχόμενο που μπορούν να συνδεθούν με τον ιστότοπό σας. Τα περιουσιακά στοιχεία που μπορούν να συνδεθούν θα μπορούσαν να είναι, για παράδειγμα, ιστολόγια που συζητούν συμβουλές εξυπηρέτησης πελατών.

Παρακολουθήστε τους εισερχόμενους συνδέσμους τουλάχιστον μία φορά το μήνα. Θα είναι ευκολότερο να εντοπίσετε σπασμένους ή ανεπιθύμητους συνδέσμους εάν υπάρχουν λιγότεροι σύνδεσμοι προς έλεγχο. Επίσης, επανεξετάστε τους εισερχόμενους συνδέσμους σας κάθε φορά που κάνετε σημαντικές αλλαγές στον ιστότοπό σας ή δημοσιεύετε νέα στοιχεία που μπορούν να συνδεθούν ή αναθεωρείτε τη στρατηγική SEO σας.

Παρακάτω είναι δύο κανάλια για να αποκτήσετε εξαιρετικούς εισερχόμενους συνδέσμους που θα χρειάζονται τακτική αναθεώρηση.

Blogging επισκεπτών

Το guest blogging είναι ένα τέλειο κανάλι για την οικοδόμηση αξιόπιστων backlinks. Όταν τοποθετείτε περιεχόμενο σε έναν άλλο ιστότοπο, έχετε συνήθως το περιθώριο να εισάγετε τους επιθυμητούς backlinks που οδηγούν στον ιστότοπό σας.

Όμως, θα πρέπει πάντα να επιλέγετε αξιόπιστα, υψηλής αυθεντικότητας guest blogs - αυτά παρέχουν τα καλύτερα αποτελέσματα για το SEO σας. Ως εκ τούτου, επανεξετάζετε τακτικά τη στρατηγική backlink σας για να ελέγχετε την αξιοπιστία των guest blogs που συνδέονται με τις σελίδες σας.

Ηλεκτρονικές αναθεωρήσεις

Το 76% των διαδικτυακών καταναλωτών ελέγχει τις διαδικτυακές κριτικές πριν αγοράσει από μια τοπική επιχείρηση. Οι κριτικές δημιουργούν αξιοπιστία και μπορούν να κερδίσουν σημαντική αναγνώριση για την επιχείρησή σας.

Θα πρέπει επίσης να αποτελούν μέρος οποιασδήποτε αναθεώρησης της στρατηγικής σας για το SEO. Το Google My Business και άλλες τοπικές μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τις online κριτικές ως παράγοντες κατάταξης. Οι θετικές κριτικές μπορούν να ενισχύσουν το τοπικό SEO σας, καθιστώντας την επιχείρησή σας πιο ορατή στους τοπικούς πελάτες.

Για παράδειγμα, το μάρκετινγκ των προσφορών σας ως πάροχος υπηρεσιών VoIP σε τοπικούς πληθυσμούς θα είναι ευκολότερο και ταχύτερο αν έχετε ήδη εξαιρετικές κριτικές στις τοπικές μηχανές αναζήτησης.

Ηεικόνα προέρχεται από το firstpagesage.com

Αφήστε τη στρατηγική SEO να εξελιχθεί

Οι περισσότεροι ειδικοί του κλάδου συνιστούν την επανεξέταση των συνολικών στρατηγικών SEO ανά τρίμηνο. Εάν, για οποιονδήποτε λόγο, δεν μπορείτε να το κάνετε ανά τρίμηνο, βεβαιωθείτε ότι το κάνετε τουλάχιστον κάθε έξι μήνες.

Έξι μήνες είναι μεγάλο χρονικό διάστημα για να συμβεί μια σημαντική αλλαγή στο SEO και το ψηφιακό μάρκετινγκ. Δεν θέλετε να βρεθείτε αιφνιδιασμένοι ενώ οι ανταγωνιστές σας εξελίσσονται. Τέλος, να θυμάστε να δοκιμάζετε κάθε στρατηγική πριν την εφαρμόσετε. Μια γρήγορη δοκιμαστική εκτέλεση μιας πιθανής ενημέρωσης SEO μπορεί να εξοικονομήσει χρόνο, προσπάθεια και κόστος - ζωτικά στοιχεία που κάθε ιδιοκτήτης επιχείρησης εκτιμά.