Πώς ο ανταγωνισμός σε ιδιαίτερα ανταγωνιστικές θέσεις επηρεάζει το SEO και πώς να τον ξεπεράσετε

Εισαγωγή

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) περιλαμβάνει τη χρήση λέξεων-κλειδιών για τη βελτίωση της ορατότητας ενός ιστότοπου και της κατάταξης των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Οι επιχειρήσεις το χρησιμοποιούν για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους. Στη σημερινή ψηφιακή εποχή, το SEO παράγει περισσότερα αποτελέσματα από την παραδοσιακή πληρωμένη διαφήμιση. Περιλαμβάνει τη δημιουργία περιεχομένου, τη βελτιστοποίηση εντός της σελίδας και την έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Ομοίως, οι πρακτικές SEO καλύπτουν, μεταξύ άλλων, την οικοδόμηση συνδέσμων και την εμπειρία χρήστη. Ο τομέας της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης εξελίσσεται. Ωστόσο, σε ιδιαίτερα ανταγωνιστικές θέσεις, είναι μια δύσκολη μάχη. Για να ξεπεράσουν άλλες μάρκες, οι επιχειρήσεις αναπτύσσουν διάφορες στρατηγικές προσεγγίσεις για τη βελτίωση της ορατότητας. Εξερευνήστε παρακάτω πώς ο έντονος ανταγωνισμός επηρεάζει το SEO και πώς μπορείτε να τον ξεπεράσετε.

Κατανόηση του ανταγωνισμού σε ιδιαίτερα ανταγωνιστικές θέσεις

Πηγή: Freepik

Μια ανταγωνιστική θέση είναι ένα τμήμα της αγοράς όπου διάφοροι ιστότοποι ή επιχειρήσεις ανταγωνίζονται για την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης ή την προσοχή του κοινού. Ένας τρόπος για να τις ξεχωρίσετε είναι ότι οι κλάδοι έχουν καθιερωμένες μάρκες. Ομοίως, οι κόγχες παρουσιάζουν υψηλό όγκο αναζήτησης στις μηχανές αναζήτησης και έντονο ανταγωνισμό λέξεων-κλειδιών. Παραδείγματα περιλαμβάνουν το ηλεκτρονικό εμπόριο, την τεχνολογία και τον κλάδο των διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών.

Η βιομηχανία καζίνο είναι ανταγωνιστική λόγω των υψηλών δυνατοτήτων νομισματοποίησης μέσω του μάρκετινγκ θυγατρικών. Ως εκ τούτου, οι φορείς εκμετάλλευσης χρησιμοποιούν τις λέξεις-κλειδιά no deposit bonus, real money slots και best online casinos για να αποκτήσουν ορατότητα. Εκτός από αυτό, το καλύτερο καζίνο 20 ευρώ προσφέρει μπόνους για να συμπληρώσει τις προσπάθειες SEO και να προσελκύσει παίκτες. Στον κόσμο του λιανικού εμπορίου, γίγαντες όπως η Walmart, η Amazon και τα καταστήματα που λειτουργούν με το Shopify κυριαρχούν στην κατάταξη. Σε αυτή την περίπτωση, οι μικρές επιχειρήσεις πρέπει να παλέψουν για εξειδικευμένα τμήματα.

Κοινά χαρακτηριστικά των άκρως ανταγωνιστικών αγορών

Για να χαρακτηριστεί μια θέση ως ανταγωνιστική, πρέπει να έχει ένα μεγάλο κοινό που αναζητά ενεργά πληροφορίες για προϊόντα και υπηρεσίες. Εκτός από αυτό, ο κλάδος πρέπει να παρέχει ευκαιρίες για κέρδη μέσω πωλήσεων υψηλής αξίας, μάρκετινγκ θυγατρικών και διαφημιστικών εσόδων.

Επιπλέον, πολλές επιχειρήσεις πρέπει να στοχεύουν στις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Με αυτόν τον τρόπο, γίνεται πιο δύσκολο να ξεχωρίσετε. Τέλος, οι κορυφαίες εταιρείες κυριαρχούν στην κατάταξη. Ακολουθούν τα χαρακτηριστικά μιας άκρως ανταγωνιστικής αγοράς:

• Υψηλή δυσκολία λέξεων-κλειδιών: Πολλές ιστοσελίδες στοχεύουν σε λέξεις-κλειδιά ανταγωνιστικών εξειδικευμένων κλάσεων. Ως εκ τούτου, οι ιστότοποι δυσκολεύονται να καταταγούν.
• Επιθετικές στρατηγικές μάρκετινγκ: Οι επιχειρήσεις σε αυτή τη θέση βασίζονται σε SEO, PPC και διάφορα άλλα είδη διαφήμισης για να καταταγούν.
• Κυριαρχία στην ιστοσελίδα της Αρχής: Η μηχανή αναζήτησης της Google προτιμά τις ιστοσελίδες με ισχυρά προφίλ backlink. Ως εκ τούτου, οι νεότεροι ιστότοποι δυσκολεύονται να ενταχθούν στον ανταγωνισμό.

Ο αντίκτυπος του υψηλού ανταγωνισμού στο SEO

Οι εταιρείες με μεγάλους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ και ισχυρές στρατηγικές SEO κυριαρχούν στις άκρως ανταγωνιστικές αγορές. Ως αποτέλεσμα, οι νεότεροι ή μικρότεροι ιστότοποι δυσκολεύονται να ξεφύγουν.

1. Αυξημένη δυσκολία λέξεων-κλειδιών και πόλεμοι προσφορών: Μία από τις σημαντικότερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις σε ιδιαίτερα ανταγωνιστικές θέσεις είναι οι πόλεμοι προσφορών λόγω της δυσκολίας των λέξεων-κλειδιών. Για παράδειγμα, λέξεις-κλειδιά όπως "φθηνά αεροπορικά εισιτήρια" είναι δημοφιλείς. Για να ξεχωρίσει, μια επιχείρηση στον τομέα των αερομεταφορών πρέπει να βασίζεται σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και σε ένα ισχυρό προφίλ backlink. Λόγω του έντονου ανταγωνισμού, οι εταιρείες χρησιμοποιούν διαφημίσεις Google Ads, γεγονός που προκαλεί αύξηση των ποσοστών κόστους ανά κλικ (CPC). Αυτή η αύξηση κόβει ένα σημαντικό κομμάτι από τον προϋπολογισμό διαφήμισης της εταιρείας.

2. Η πρόκληση της κατάταξης για ευρείες λέξεις-κλειδιά: Σε ανταγωνιστικές αγορές, είναι δύσκολο να καταταγείτε σε λέξεις-κλειδιά μικρής έκτασης που προσελκύουν χιλιάδες ανταγωνιστές. Παραδείγματα περιλαμβάνουν την απώλεια βάρους, την ασφάλιση ή τα ακίνητα. Ορισμένες από αυτές τις λέξεις έχουν περισσότερες από μία έννοιες. Επομένως, είναι δύσκολο να τις χρησιμοποιήσετε για στοχευμένο περιεχόμενο. Εκτός αυτού, η Google κατατάσσει υψηλότερα τις μεγάλες, έγκυρες τοποθεσίες όπως το Amazon ή το Forbes. Αυτή η πρακτική μειώνει την ορατότητα για τους νεότερους ιστότοπους. Τούτου λεχθέντος, σχεδόν όλες οι μεγάλες μάρκες σε μια ανταγωνιστική θέση έχουν καλύψει ευρεία θέματα. Λόγω της υπερφόρτωσης περιεχομένου, οι μικρότεροι παίκτες πρέπει να βρουν μοναδικές οπτικές γωνίες.

3. Ο ρόλος της αυθεντίας και της εμπιστοσύνης στην κατάταξη αναζήτησης: Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τις αρχές Εμπειρία, Εμπειρογνωμοσύνη, Αυθεντικότητα και Αξιοπιστία (EEAT) της Google για να παρέχουν ορατότητα. Έτσι, η εξασφάλιση backlinks από τέτοιους αξιόπιστους ιστότοπους βελτιώνει την κατάταξη. Επιπλέον, η Google προτιμά περιεχόμενο από ειδικούς του κλάδου. Παράγοντες όπως ο χρόνος παραμονής στη σελίδα ή τα χαμηλά ποσοστά αναπήδησης αποκαλύπτουν επίσης την αξία ενός ιστότοπου και αυξάνουν την κατάταξη.

Βασικές προκλήσεις SEO σε ανταγωνιστικές θέσεις

Επιφανειακά, το μεγαλύτερο πρόβλημα των επιχειρήσεων σε μια ανταγωνιστική θέση είναι η κατάταξη στις λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, δεν είναι. Οι ενδιαφερόμενοι πρέπει να περιηγούνται συνεχώς στις μεταβαλλόμενες αλλαγές των αλγορίθμων των μηχανών αναζήτησης, στους αγώνες απόκτησης backlink και στον κορεσμό του περιεχομένου.

Πηγή: Freepik

Συνεχείς ενημερώσεις αλγορίθμων και οι επιπτώσεις τους

Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου, γεγονός που αναγκάζει τις εταιρείες να προσαρμόζουν τις πρακτικές SEO τους. Η Google βελτιώνει τον τρόπο με τον οποίο ερμηνεύει τις προθέσεις αναζήτησης. Ως εκ τούτου, ένα άρθρο που είχε καλή κατάταξη στο παρελθόν μπορεί να μην είναι πλέον σχετικό.

Ένας τρόπος για να το ξεπεράσετε αυτό είναι να παρακολουθείτε τις ειδήσεις SEO για ενημερώσεις σχετικά με τις αλλαγές. Ομοίως, χτίστε μια σταθερή βάση χρησιμοποιώντας περιεχόμενο υψηλής ποιότητας αντί να κυνηγάτε βραχυπρόθεσμες αυξήσεις κατάταξης. Ελέγξτε και ενημερώστε τακτικά το παλιό περιεχόμενο για να ευθυγραμμιστείτε με τις νέες τάσεις κατάταξης.

Απόκτηση backlink σε ένα γεμάτο χώρο

Η αναζήτηση backlinks σε κορεσμένους τομείς είναι δύσκολη. Πολλά από αυτά τα backlinks βελτιώνουν την αυθεντία ενός ιστότοπου. Ως αποτέλεσμα, οι επιχειρήσεις τους επιδιώκουν και αυξάνουν τον ανταγωνισμό για την οικοδόμηση συνδέσμων.

Λόγω της ανισότητας στην αγορά, οι ιστότοποι με κύρος προσελκύουν φυσικά backlinks. Αντίθετα, οι νεότεροι ιστότοποι πρέπει να κυνηγούν συστηματικά για ευκαιρίες συνδέσμων. Εάν είναι επιτυχείς, οι άσχετοι ή ανεπιθύμητοι backlinks μπορούν να επηρεάσουν τον ιστότοπό τους.

Συνιστούμε εργαλεία όπως το SEMrush ή το Ahrefs για την εύρεση κενών περιεχομένου. Θα πρέπει επίσης να εστιάσετε σε βίντεο, infographics και άλλο διαδραστικό περιεχόμενο για να κάνετε τα προϊόντα σας πιο ελκυστικά. Χρησιμοποιήστε έρευνες, γνώμες εμπειρογνωμόνων ή αναλύσεις τάσεων για να παρουσιάσετε πρωτότυπη έρευνα και να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη.

Κορεσμός περιεχομένου και δυσκολίες διαφοροποίησης

Πολλές εταιρείες σε ανταγωνιστικές θέσεις έχουν καλύψει σχεδόν κάθε θέμα. Πάρα πολλά παρόμοια άρθρα κατακλύζουν τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Ως αποτέλεσμα, είναι δύσκολο να δημιουργηθεί μοναδικό περιεχόμενο. Για να ξεπεράσουν αυτή την πρόκληση, οι επιχειρήσεις πρέπει να παρέχουν φρέσκο περιεχόμενο, δεδομένα και προοπτικές.

Αποτελεσματικές στρατηγικές για να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό SEO

Όπως έχουμε διαπιστώσει, χρειάζεται κάτι περισσότερο από τη δημοσίευση περιεχομένου με την ελπίδα για κατάταξη για να ευδοκιμήσει κανείς στις ανταγωνιστικές αγορές. Χρησιμοποιήστε αυτές τις συμβουλές για να ξεχωρίσετε.

Αξιοποίηση των λέξεων-κλειδιών μακράς διαρκείας για καλύτερη ορατότητα

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι πιο συγκεκριμένες από τις λέξεις-κλειδιά μικρής ουράς. Λόγω αυτού του γεγονότος, ο ανταγωνισμός είναι χαμηλότερος, ενώ το ποσοστό μετατροπής είναι υψηλότερο. Αντί για "τα καλύτερα ακουστικά", χρησιμοποιήστε "τα καλύτερα ακουστικά ακύρωσης θορύβου για τουρίστες". Το τελευταίο έχει λιγότερο ανταγωνισμό και ευθυγραμμίζεται με τα ερωτήματα φυσικής γλώσσας που χρησιμοποιούνται στη φωνητική αναζήτηση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το "people also ask" της Google ή το SEMrush για να βρείτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.

Δημιουργία μοναδικού, υψηλής αξίας περιεχομένου που ξεχωρίζει

Δώστε προσοχή στο πρωτότυπο περιεχόμενο που είναι διαφορετικό από αυτό που παράγουν οι ανταγωνιστές σας. Για να το πετύχετε αυτό, διεξάγετε έρευνες, αναλύετε τάσεις και πραγματοποιείτε μελέτες περιπτώσεων. Και όχι μόνο αυτό, αλλά ενσωματώστε επίσης infographics, διαδραστικά εργαλεία και βίντεο για να αυξήσετε τη δυνατότητα κοινής χρήσης. Μπορείτε να παρουσιάσετε εμπειρογνώμονες του κλάδου για να προσθέσετε αξιοπιστία στο περιεχόμενό σας. Ακόμη καλύτερα, χρησιμοποιήστε μαρτυρίες πελατών ή συζητήσεις στην κοινότητα για να ενισχύσετε την εμπιστοσύνη.

Δημιουργία ενός ισχυρού και διαφοροποιημένου προφίλ backlink

Παράγετε πολύτιμο περιεχόμενο για έγκυρους ιστότοπους για να κερδίσετε backlinks και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα. Ένας άλλος τρόπος για να δημιουργήσετε έναν ισχυρό backlink είναι να απαντάτε σε ερωτήματα δημοσιογράφων. Αυτή η συνεργασία οδηγεί συχνά σε αναφορές σε ιστοτόπους υψηλής αυθεντικότητας. Περιηγηθείτε στο περιεχόμενό σας και αντικαταστήστε τους σπασμένους συνδέσμους. Επίσης, αποφύγετε συνδέσμους χαμηλής ποιότητας που μπορεί να βλάψουν την κατάταξή σας.

Βελτίωση της εμπειρίας χρήστη (UX) και των βασικών ζωτικών σημείων στο διαδίκτυο

Η Google προτιμά ιστότοπους με ικανοποιητική εμπειρία χρήστη. Έτσι, χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google PageSpeed insights για να ελαχιστοποιήσετε τη διόγκωση του κώδικα, να ενεργοποιήσετε την προσωρινή αποθήκευση και να βελτιστοποιήσετε τις εικόνες. Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος αποδίδει καλά σε όλα τα κινητά τηλέφωνα και τα λειτουργικά συστήματα.

Χρησιμοποιήστε σημεία με κουκκίδες, επικεφαλίδες και σύντομες παραγράφους για να ενισχύσετε την αναγνωσιμότητα. Διαδραστικά στοιχεία όπως κινούμενα σχέδια, βίντεο και κουίζ θα κρατήσουν επίσης τους χρήστες σε εγρήγορση. Εξερευνήστε έναν κατάλογο εργαλείων SEO και τη χρήση τους στον παρακάτω πίνακα:

Εργαλεία SEO	Παραδείγματα	Λειτουργίες
Έρευνα λέξεων-κλειδιών	Google Keyword Planner, Ahrefs Keywords Explorer, Ubersuggest και SEMrush Keywords Magic	Προσδιορισμός λέξεων-κλειδιών, όγκου αναζήτησης, βαθμολογίας δυσκολίας λέξεων-κλειδιών και σχετικών λέξεων-κλειδιών ή παραλλαγών μακράς ουράς.
Ανάλυση ανταγωνιστών	Ahrefs site explorer, SEMrush ανταγωνιστική έρευνα, SpyFu	Αναλύστε τους backlinks των ανταγωνιστών, τις λέξεις-κλειδιά κατάταξης, τις πηγές επισκεψιμότητας, τις σελίδες με τις καλύτερες επιδόσεις και τις πιο κερδοφόρες λέξεις-κλειδιά.
SEO και βελτιστοποίηση της σελίδας	Yoast SEO, Surfer SEO, Grammarly	Βελτιστοποίηση meta tags & αναγνωσιμότητα, βελτιστοποίηση με βάση τις σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη και διασφάλιση της αναγνωσιμότητας
Ανάλυση backlink και δημιουργία συνδέσμων	Ahrefs backlink checker, Majestic SEO, Moz link explorer	Εντοπισμός backlinks και τομέων αναφοράς, ανάλυση προφίλ backlink και αξιολόγηση της ποιότητας των συνδέσμων
Έλεγχος ιστοσελίδας	Κονσόλα αναζήτησης Google, Screaming Frog SEO spider και έλεγχος ιστότοπου SEMrush	Εκτελείτε αυτοματοποιημένους ελέγχους υγείας Seo, παρακολουθείτε θέματα ευρετηρίου ή απόδοσης αναζήτησης και ανιχνεύετε ιστότοπους για να βρείτε σπασμένους συνδέσμους.

Συμπέρασμα

Η επιτυχία του SEO δεν εξαρτάται μόνο από εικασίες. Αντίθετα, πρέπει να υιοθετήσετε μια προσέγγιση βασισμένη στα δεδομένα για να μείνετε μπροστά από τους ανταγωνιστές σας. Χρησιμοποιήστε την ανταγωνιστική ανάλυση για να εντοπίσετε τα κενά και χρησιμοποιήστε εργαλεία SEO για πιο έξυπνη βελτιστοποίηση. Το SEO είναι μια συνεχής διαδικασία, γι' αυτό παρακολουθείτε τις επιδόσεις για να κάνετε βελτιώσεις.

Τούτου λεχθέντος, οι βελτιώσεις στην κατάταξη δεν θα συμβούν εν μία νυκτί. Στο τέλος, η μακροπρόθεσμη συνέπεια είναι το κλειδί. Πειραματιστείτε με διαφορετικούς τίτλους για να βρείτε τι έχει απήχηση στο κοινό σας. Επίσης, να ενημερώνεστε για τις ενημερώσεις που μπορούν να επηρεάσουν την κατάταξη για να μετριάσετε τους κινδύνους. Αν αξιοποιήσετε τα δεδομένα & τα εργαλεία SEO και βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για την εμπειρία του χρήστη, θα χαράξετε μια θέση σε μια άκρως ανταγωνιστική αγορά.