Πώς τα σήματα μάρκας επηρεάζουν την κατάταξη Google

Εισαγωγή

Στο σημερινό ανταγωνιστικό ψηφιακό περιβάλλον, η δημιουργία ενός ισχυρού, αναγνωρίσιμου εμπορικού σήματος μπορεί να ενισχύσει έμμεσα την απόδοσή σας στην αναζήτηση. Παρόλο που η Google δεν κατατάσσει τους ιστότοπους μόνο με βάση τη δύναμη της μάρκας, τα σήματα της μάρκας -όπως οι αναφορές σε αξιόπιστους ιστότοπους, οι αναζητήσεις με την επωνυμία, τα επαληθευμένα κοινωνικά προφίλ και οι συνεπείς λεπτομέρειες NAP- μπορούν να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης αντιλαμβάνονται την αξιοπιστία και την αυθεντία σας.

Παρακάτω, εξετάζουμε τα βασικά σήματα της επωνυμίας και τον αντίκτυπό τους στο SEO, καθώς και βήματα δράσης για την ενίσχυση της παρουσίας της επωνυμίας σας στο διαδίκτυο.

1. Αναφορές μάρκας σε αξιόπιστους ιστότοπους

Τι είναι: Οι αναφορές μάρκας συμβαίνουν όταν άλλοι ιστότοποι αναφέρονται στο όνομα, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας σας. Ακόμα και χωρίς άμεσο backlink, αυτές οι αναφορές μάρκας χωρίς σύνδεση μπορούν να παρέχουν πλαίσιο που ενισχύει τη συνάφεια και την προβολή της μάρκας σας.

Γιατί έχουν σημασία:

• Αρχή σημάτων: Οι συχνές αναφορές σε κορυφαίες εκδόσεις του κλάδου δείχνουν ότι είστε γνωστός, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη στην επωνυμία σας.
• Έμμεση ισότητα συνδέσμων: Οι επαναλαμβανόμενες αναφορές στο εμπορικό σήμα μπορούν να εξοικειώσουν τις μηχανές αναζήτησης με τη φήμη σας και την εξειδίκευσή σας.

Πώς να ενθαρρύνετε περισσότερες αναφορές:

• Συνεισφέρετε αναρτήσεις προσκεκλημένων και αποσπάσματα εμπειρογνωμόνων σε έγκριτα ιστολόγια του κλάδου.
• Συμμετέχετε σε συνεντεύξεις, διαδικτυακά σεμινάρια και podcasts.
• Προσφέρετε μοναδικά δεδομένα ή πληροφορίες που μπορούν να αναφέρουν οι δημοσιογράφοι και οι bloggers.

2. Αριθμός αναζητήσεων για επώνυμες λέξεις-κλειδιά

Τι είναι: Οι χρήστες που αναζητούν ειδικά το όνομα της μάρκας σας ή επώνυμους όρους (π.χ. "παπούτσια Nike" αντί για "παπούτσια") υποδηλώνουν την αναγνώριση και την αφοσίωση της μάρκας.

Γιατί έχει σημασία:

• Δείχνει την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος: Όταν οι άνθρωποι αναζητούν ενεργά τη μάρκα σας, η Google βλέπει ότι δεν είστε απλώς μια ακόμη γενική επιλογή.
• Υψηλότερο CTR και Engagement: Τα επώνυμα αποτελέσματα συχνά απολαμβάνουν καλύτερα ποσοστά κλικ, σηματοδοτώντας στη Google ότι ο ιστότοπός σας είναι σχετικός και έγκυρος.

Πώς να ενισχύσετε τις επώνυμες αναζητήσεις:

• Επενδύστε σε καμπάνιες οικοδόμησης μάρκας μέσω των κοινωνικών μέσων και των διαφημίσεων προβολής.
• Προσφέρετε πολύτιμο περιεχόμενο που ενθαρρύνει τους επαναλαμβανόμενους επισκέπτες οι οποίοι θα θυμούνται το όνομα της μάρκας σας.
• Καλλιεργήστε τη συμμετοχή της κοινότητας μέσω ενημερωτικών δελτίων, φόρουμ ή διαδικτυακών ομάδων.

3. Επώνυμο κείμενο άγκυρας σε backlinks

Τι είναι: Όταν άλλοι ιστότοποι συνδέονται μαζί σας χρησιμοποιώντας το όνομα της μάρκας σας ως κείμενο άγκυρας, ενισχύεται η ταυτότητα και η αξιοπιστία της μάρκας σας. Τέτοιοι σύνδεσμοι διαφέρουν από τους άγκυρες με λέξεις-κλειδιά, καθώς εστιάζουν στην αυθεντία της μάρκας και όχι μόνο στην επίκαιρη συνάφεια.

Γιατί έχει σημασία:

• Δημιουργεί σήματα εμπιστοσύνης: Οι άγκυρες που είναι προσανατολισμένες στο εμπορικό σήμα δείχνουν ότι άλλοι ιστότοποι αναγνωρίζουν και εμπιστεύονται το εμπορικό σήμα σας.
• Διαφοροποιεί το προφίλ άγκυρας: Ένα υγιές μείγμα από επώνυμα, γενικά και πλούσια σε λέξεις-κλειδιά άγκυρες δημιουργεί ένα πιο φυσικό προφίλ backlink.

Πώς να ενθαρρύνετε τις επώνυμες άγκυρες:

• Χρησιμοποιήστε συνεπή επωνυμία σε όλες τις εξωτερικές επικοινωνίες, ώστε οι άλλοι να αναφέρονται φυσικά στο όνομα της επωνυμίας σας όταν συνδέονται.
• Συμμετέχετε σε στρατηγικές συνεργασίες ή χορηγίες όπου η μάρκα σας αναφέρεται και συνδέεται ονομαστικά.

4. Σήματα συγγραφής (συγγραφείς που συνδέονται με το εμπορικό σήμα)

Τι είναι: Όταν οι δημιουργοί περιεχομένου που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα σας είναι αναγνωρισμένοι εμπειρογνώμονες, η συγγραφή τους μπορεί να ενισχύσει την αξιοπιστία. Συνδέοντας τα προφίλ των συγγραφέων με την επωνυμία σας (π.χ., μια σελίδα βιογραφίας προσωπικού), δημιουργείτε εμπιστοσύνη και κύρος.

Γιατί έχει σημασία:

• Εμπειρογνωμοσύνη και E-A-T: Η Google εκτιμά την εμπειρογνωμοσύνη, την αυθεντικότητα και την αξιοπιστία (E-A-T). Οι γνωστοί συγγραφείς που συνδέονται με μια μάρκα μπορούν να βελτιώσουν την αντιληπτή ποιότητα του περιεχομένου.
• Ισχυρότερη ταυτότητα: Ένας αναγνωρισμένος ηγέτης σκέψης εντός του οργανισμού σας ενισχύει τη συνολική αξιοπιστία του εμπορικού σήματος.

Πώς να αξιοποιήσετε τα σήματα συγγραφής:

• Δημιουργήστε λεπτομερή βιογραφικά συγγραφέων που αναδεικνύουν τα διαπιστευτήρια, την εμπειρία και την κοινωνική απόδειξη.
• Ενθαρρύνετε τους συγγραφείς να δημοσιεύουν με τα πραγματικά τους ονόματα και να συνδέουν τα προφίλ τους με επαγγελματικές πλατφόρμες όπως το LinkedIn.
• Δημιουργήστε εσωτερικό branding γύρω από τα βασικά μέλη της ομάδας, παρουσιάζοντάς τα σε συνεντεύξεις, διαδικτυακά σεμινάρια και δελτία τύπου.

5. Επαλήθευση κοινωνικών προφίλ (Twitter, LinkedIn)

Τι είναι: Τα επαληθευμένα κοινωνικά προφίλ προσθέτουν ένα επίπεδο αυθεντικότητας στην επωνυμία σας. Αυτά τα προφίλ εμφανίζονται συχνά στους πίνακες γνώσης της Google ή στα αποτελέσματα αναζήτησης, διαβεβαιώνοντας τους χρήστες ότι η μάρκα σας είναι νόμιμη.

Γιατί έχει σημασία:

• Εμπιστοσύνη και επαγγελματισμός: Τα επαληθευμένα σήματα σε κοινωνικά δίκτυα όπως το Twitter ή το LinkedIn σηματοδοτούν τόσο στους χρήστες όσο και στις μηχανές αναζήτησης ότι είστε μια καθιερωμένη μάρκα.
• Ενισχυμένη ορατότητα: Δίνοντας στους χρήστες άλλη μια πύλη για να ανακαλύψουν και να εμπιστευτούν την εταιρεία σας.

Πώς να επαληθευτείτε:

• Ακολουθήστε τις απαιτήσεις επαλήθευσης κάθε πλατφόρμας.
• Διατηρήστε συνεπές branding και ενημερωμένο πρόγραμμα δημοσιεύσεων.
• Επικοινωνήστε τακτικά με το κοινό σας για να δημιουργήσετε μια αξιόπιστη κοινωνική παρουσία.

6. Συνεπής NAP της μάρκας σε όλο τον ιστό

Τι είναι: Το NAP σημαίνει Όνομα, Διεύθυνση και Τηλέφωνο. Η συνέπεια σε αυτά τα στοιχεία σε όλους τους καταλόγους, τα κοινωνικά προφίλ και τον ιστότοπό σας διασφαλίζει ότι οι μηχανές αναζήτησης είναι σίγουρες για την ταυτότητα και την τοποθεσία της επωνυμίας σας.

Γιατί έχει σημασία:

• Τοπική ενίσχυση SEO: Για τις επιχειρήσεις με φυσική παρουσία, τα συνεπή δεδομένα NAP υποστηρίζουν την καλύτερη τοπική ορατότητα.
• Σήμα εμπιστοσύνης: Μπερδεύει τις μηχανές αναζήτησης και τους δυνητικούς πελάτες, βλάπτοντας δυνητικά την κατάταξη και τις μετατροπές.

Πώς να διατηρήσετε τη συνέπεια:

• Τυποποιήστε τη μορφοποίηση της επωνυμίας, της διεύθυνσης και του αριθμού τηλεφώνου της επιχείρησής σας.
• Ενημερώστε όλες τις καταχωρίσεις κάθε φορά που προκύπτουν αλλαγές.
• Χρήση εργαλείων ή υπηρεσιών για τον έλεγχο και τη διατήρηση της συνοχής του NAP σε όλες τις πλατφόρμες.

7. Υψηλής ποιότητας αναφορές στον Τύπο και δημόσιες σχέσεις

Τι είναι: Όταν έγκριτα ειδησεογραφικά πρακτορεία, περιοδικά ή κλαδικές εκδόσεις παρουσιάζουν τη μάρκα σας, στέλνει ένα ισχυρό μήνυμα εμπιστοσύνης και κύρους.

Γιατί έχουν σημασία:

• Αξιοπιστία και εξουσία: Η κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης από αξιόπιστες πηγές μπορεί να ενισχύσει την αντίληψη της μάρκας.
• Ευκαιρίες σύνδεσης: Οι αναφορές στον Τύπο συχνά περιλαμβάνουν backlinks προς τον ιστότοπό σας, προσθέτοντας αξία συνδέσμων και έκθεση.

Πώς να κερδίσετε κάλυψη από τον Τύπο:

• Ανάπτυξη περιεχομένου ή ιστοριών που αξίζουν ειδησεογραφικό ενδιαφέρον.
• Διαθέστε την τεχνογνωσία σας σε δημοσιογράφους και παράγοντες του κλάδου.
• Συμμετέχετε σε εκδηλώσεις, παρουσιάσεις προϊόντων ή φιλανθρωπικές πρωτοβουλίες που προσελκύουν την προσοχή των μέσων ενημέρωσης.

8. Παρουσία στον πίνακα γνώσεων της Google

Τι είναι: Ο πίνακας γνώσεων είναι ένα ενημερωτικό πλαίσιο που εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google όταν η μηχανή αναγνωρίζει μια μάρκα, ένα πρόσωπο ή μια οντότητα. Συγκεντρώνει βασικές πληροφορίες, ενισχύοντας τη νομιμότητα της μάρκας σας.

Γιατί έχει σημασία:

• Άμεση Αρχή: Η εμφάνιση σε έναν πίνακα γνώσεων δείχνει ότι η Google κατανοεί την οντότητα της μάρκας σας.
• Ενισχυμένη ορατότητα: Οι χρήστες βλέπουν τις κρίσιμες λεπτομέρειες (ιστότοπος, κοινωνικά προφίλ, στοιχεία επικοινωνίας) με μια ματιά, βελτιώνοντας την εμπιστοσύνη και τα ποσοστά κλικ.

Πώς να αποκτήσετε έναν πίνακα γνώσεων:

• Δημιουργήστε μια σελίδα στη Wikipedia ή καταχωρηθείτε σε έγκυρες βάσεις δεδομένων αν είναι δυνατόν.
• Εφαρμόστε δομημένα δεδομένα στον ιστότοπό σας.
• Διατηρήστε συνεπείς, έγκυρες πληροφορίες για την επωνυμία σας σε όλο τον ιστό.

Συμπέρασμα

Τα σήματα μάρκας βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης -και τους χρήστες- να αναγνωρίσουν ότι η εταιρεία σας είναι αξιόπιστη, σχετική και αξιόπιστη. Κερδίζοντας αξιόπιστες αναφορές μάρκας, ενθαρρύνοντας τις αναζητήσεις με την επωνυμία, διατηρώντας συνεκτικές πληροφορίες NAP και εμφανιζόμενοι σε υψηλής ποιότητας κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης, ενισχύετε την ηλεκτρονική παρουσία της μάρκας σας.

Βασικά συμπεράσματα:

• Δημιουργήστε αναγνωρισιμότητα και αφοσίωση της μάρκας για να βελτιώσετε την ορατότητα αναζήτησης και το CTR.
• Ενισχύστε την αξιοπιστία μέσω συνεπούς επωνυμίας, επαληθευμένων κοινωνικών προφίλ και έγκυρης συγγραφής.
• Αποκτήστε αναφορές στον Τύπο, διατηρήστε συνεπή NAP και στοχεύστε σε ένα Google Knowledge Panel για να ενισχύσετε την αντιληπτή αυθεντία.

Καθώς τα σήματα της μάρκας συνεχίζουν να επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο η Google αντιλαμβάνεται το περιεχόμενο, η επένδυση σε προσπάθειες δημιουργίας μάρκας αποτελεί στρατηγική κίνηση. Ένα καλά αναγνωρισμένο εμπορικό σήμα μεταφράζεται σε καλύτερη εμπιστοσύνη των χρηστών, σε περισσότερα backlinks και τελικά σε ισχυρότερες επιδόσεις SEO και όχι μόνο.