Χτυπήθηκε από την Ενημέρωση του Βασικού Αλγορίθμου του Μαρτίου 2024; Πέντε βασικές πληροφορίες

Εισαγωγή

Πολλοί παράγοντες μπορούν να επηρεάσουν την κατάταξη αναζήτησης μετά από μια βασική ενημέρωση αλγορίθμου. Ενώ η ποιότητα του περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας, δεν είναι η μόνη παράμετρος. Οι βασικές ενημερώσεις της Google μπορεί να επιφέρουν σημαντικές αλλαγές που επηρεάζουν αρνητικά την κατάταξη των ιστότοπων, αφήνοντας τους ιδιοκτήτες ιστότοπων να αναρωτιούνται γιατί οι ιστότοποί τους που προηγουμένως είχαν καλή κατάταξη δεν αποδίδουν πλέον όπως αναμενόταν.

Ακολουθεί μια πιο προσεκτική ματιά σε πέντε σημαντικές πληροφορίες που μοιράστηκε η ομάδα της Google, οι οποίες ρίχνουν φως στο πώς να κατανοήσετε αυτές τις αλλαγές και να εργαστείτε για τη βελτίωση της κατάταξης:

1. Οι αλγοριθμικές αλλαγές δεν είναι μόνιμες:

Οι ιστότοποι που επηρεάζονται από μια βασική ενημέρωση αλγορίθμου, συμπεριλαμβανομένης της Ενημέρωσης Χρήσιμου Περιεχομένου (HCU), δεν τιμωρούνται μόνιμα. Αν και μπορεί να μοιάζει με μόνιμη κατάρα, τα συστήματα της Google είναι περίπλοκα και μερικές φορές απαιτούν μήνες μεταξύ των κύκλων ενημέρωσης για την ανάκαμψη. Ο John Mueller της Google επιβεβαίωσε ότι οι ιστότοποι μπορούν να ανακάμψουν μετά την προσβολή τους, αλλά χρειάζεται χρόνος, προσπάθεια και περαιτέρω κύκλοι αλγορίθμων για να αποτυπωθούν οι βελτιώσεις.

Κάποιος ρώτησε στο X (πρώην Twitter):

"Μπορεί ένας ιστότοπος που έχει πληγεί από το HCU να αυξηθεί και πάλι από άποψη επισκεψιμότητας εάν βελτιωθεί ποιοτικά; Πολλοί φοβούνται ότι, ανεξάρτητα από το ποσό των βελτιώσεων που κάνουμε, ένας ιστότοπος που έχει χτυπηθεί από το HCU θα έχει για πάντα έναν ταξινομητή που θα του έχει ανατεθεί και θα τον εμποδίζει να αναπτυχθεί ξανά."

ΟJohn Mueller απάντησε:

"Ναι, οι τοποθεσίες μπορούν να αναπτυχθούν ξανά αφού επηρεαστούν από το "HCU" (καλά, βασική ενημέρωση τώρα). Αυτό δεν είναι μόνιμο. Μπορεί να χρειαστεί πολλή δουλειά, χρόνος και ίσως κύκλοι ενημέρωσης, και/αλλά ένας διαφορετικός - ενημερωμένος - ιστότοπος θα είναι διαφορετικός και στην αναζήτηση".

2. Η "ανάκαμψη" μπορεί να μην σημαίνει πλήρη επαναφορά:

Η ανάκαμψη δεν έχει να κάνει με την ανάκτηση προηγούμενων θέσεων κατάταξης, αλλά με την προσαρμογή στο μεταβαλλόμενο διαδικτυακό τοπίο και στις προσδοκίες των χρηστών. Το περιβάλλον SEO είναι δυναμικό και η κατανόηση των αλγοριθμικών επιδράσεων απαιτεί την εξέλιξη του ιστότοπού σας ώστε να προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες τάσεις. Σκεφτείτε το ως ευθυγράμμιση του περιεχομένου σας με την εξελισσόμενη συνάφεια που εκτιμά η μηχανή αναζήτησης.

ΟMueller έγραψε στο Twitter:

"Οι μόνιμες αλλαγές δεν είναι πολύ χρήσιμες σε έναν δυναμικό κόσμο, οπότε ναι. Ωστόσο, η "ανάκαμψη" υπονοεί την επιστροφή στην κατάσταση ακριβώς όπως ήταν πριν, και ΙΜΟ αυτό είναι πάντα μη ρεαλιστικό, αφού ο κόσμος, οι προσδοκίες των χρηστών και ο υπόλοιπος ιστός συνεχίζουν να αλλάζουν. Ποτέ δεν είναι "ακριβώς όπως πριν"".

3. Οι τύποι κατάταξης και τα κατώτατα όρια έχουν σημασία:

Οι αλγόριθμοι αποτελούνται από τύπους κατάταξης και κατώτατα όρια. Ορισμένοι τύποι ενημερώνονται συνεχώς, ενώ άλλοι απαιτούν επαναϋπολογισμούς που γίνονται κατά τη διάρκεια ευρύτερων κύκλων ενημέρωσης. Ο Mueller υπογραμμίζει ότι οι αλλαγές στα κατώτατα όρια απαιτούν συνήθως μια νέα βασική ενημέρωση, αλλά οι τύποι κατάταξης μπορούν να παράγουν συνεχή αποτελέσματα.

Κάποιος ρώτησε:

"Το απλό ερώτημα είναι αν πρέπει να περιμένετε μια νέα ενημέρωση του πυρήνα για να ανακάμψετε από το HCU. Ένα απλό "ναι" ή "όχι, μπορείτε να ανακάμψετε ανά πάσα στιγμή" θα ήταν αρκετό".

ΟJohn Mueller απάντησε:

"Αυτό συμβαίνει επειδή δεν απαιτούν όλες οι αλλαγές άλλον έναν κύκλο ενημέρωσης. Στην πράξη, θα υπέθετα ότι οι ισχυρότερες επιδράσεις θα απαιτήσουν άλλη μια ενημέρωση. Οι βασικές ενημερώσεις μπορεί να περιλαμβάνουν πολλά πράγματα".

Στη συνέχεια συνέχισε με αυτά τα ενδιαφέροντα σχόλια:

"Για παράδειγμα, θα μπορούσε να επικαιροποιηθεί ένας τύπος κατάταξης + ορισμένα κατώτατα όρια. Τα αποτελέσματα από τον επικαιροποιημένο τύπο είναι ως επί το πλείστον συνεχή, οι αλλαγές στα κατώτατα όρια συχνά απαιτούν άλλη μια επικαιροποίηση για να προσαρμοστούν.

...("κατώτατα όρια" είναι μια απλοποίηση για οποιουσδήποτε αριθμούς που χρειάζονται πολλή δουλειά και δεδομένα που πρέπει να επαναϋπολογιστούν, να επαναξιολογηθούν, να επανεξεταστούν)"

4. Η συμπεριφορά των χρηστών εξελίσσεται:

Η επίγνωση των προσδοκιών και της δέσμευσης των χρηστών είναι ζωτικής σημασίας. Οι αλγόριθμοι της Google αντικατοπτρίζουν συχνά αυτές τις προσδοκίες για να διασφαλίσουν τη συνάφεια. Το τι περιμένουν οι χρήστες από τα αποτελέσματα αναζήτησης διαφέρει σε διάφορες περιοχές και είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι θεωρούν σχετικό για να διατηρήσετε υψηλές θέσεις κατάταξης.

Σε μια πρόσφατη συζήτηση στο X, ο John Mueller τόνισε ότι η κατανόηση των προσδοκιών των χρηστών είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία.

Τουίταρε:

"...δεν υπάρχει μονοσήμαντο μυστικό για μακροχρόνια επιτυχία στο διαδίκτυο. Ακόμα και αν βρείτε κάτι που λειτουργεί τώρα, ο ιστός, οι επιθυμίες των χρηστών και ο τρόπος με τον οποίο εμπλέκονται με τους ιστότοπους αλλάζουν. Είναι πολύ δύσκολο να κάνεις καλά, δημοφιλή και επίμονα πράγματα".

Η δήλωσή του υπογραμμίζει διάφορα σημαντικά σημεία που πρέπει να λάβετε υπόψη για την επίτευξη διαδικτυακής επιτυχίας:

1. Η δυναμική φύση του Διαδικτύου
2. Εξελισσόμενες επιθυμίες των χρηστών
3. Πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με τους δικτυακούς τόπους
4. Η παροδικότητα της δημοτικότητας

Αυτοί οι παράγοντες δεν αποτελούν άμεσα μέρη του αλγορίθμου, αλλά μπορούν να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο η Google αντιλαμβάνεται τις προσδοκίες των χρηστών και το τι θέλουν να βλέπουν στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η δική μου έννοια της συνάφειας ευθυγραμμίζεται με αυτό που οι χρήστες περιμένουν να δουν. Αυτό έχει να κάνει λιγότερο με τη "σημασιολογική συνάφεια" και περισσότερο με την ικανοποίηση των προσδοκιών των χρηστών. Ορισμένοι SEOs και εκδότες συχνά αναλώνονται στις σημασίες των λέξεων και παραβλέπουν ότι αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό είναι τι σημαίνουν αυτές οι λέξεις για τους χρήστες.

ΟJohn Mueller μετέφερε μια παρόμοια ιδέα όταν εξηγούσε γιατί ένας ιστότοπος μπορεί να κατατάσσεται πρώτος σε μια χώρα αλλά όχι τόσο καλά σε μια άλλη. Σημείωσε ότι οι προσδοκίες των χρηστών διαφέρουν από περιοχή σε περιοχή, γεγονός που επηρεάζει τα αποτελέσματα αναζήτησης. Επομένως, δεν πρόκειται πάντα για σημασιολογία, οντότητες ή άλλους τεχνικούς παράγοντες, αλλά για την πρόθεση του χρήστη.

Τουίταρε:

"Είναι φυσιολογικό τα αποτελέσματα αναζήτησης να διαφέρουν από χώρα σε χώρα. Οι χρήστες διαφέρουν, οι προσδοκίες ποικίλλουν και ο ιστός είναι επίσης αρκετά διαφορετικός".

Για τους εκδότες που έχουν χάσει θέσεις κατάταξης σε μια βασική ενημέρωση αλγορίθμου, αυτή η γνώση μπορεί να είναι πολύτιμη. Οι αλλαγές στις προσδοκίες των χρηστών μπορεί να επηρεάζουν τον αλγόριθμο και τα αποτελέσματα αναζήτησης αντικατοπτρίζουν αυτές τις εξελισσόμενες προτιμήσεις.

5. Σήματα σε επίπεδο σελίδας έναντι σημάτων σε επίπεδο ιστότοπου:

Η συνιστώσα Χρήσιμο περιεχόμενο λειτουργεί γενικά σε επίπεδο σελίδας, αλλά περιλαμβάνει επίσης σήματα για ολόκληρο τον ιστότοπο. Και τα δύο λαμβάνονται υπόψη στα συστήματα κατάταξης της Google, οπότε η διασφάλιση της ποιότητας των μεμονωμένων σελίδων με ταυτόχρονη διατήρηση ενός υψηλού συνολικού επιπέδου του ιστότοπου είναι απαραίτητη.

Ο SearchLiaison της Google διευκρίνισε ότι η συνιστώσα Χρήσιμο Περιεχόμενο του βασικού αλγορίθμου λειτουργεί κυρίως ως σήμα σε επίπεδο σελίδας, αν και αξιολογούνται επίσης σήματα σε επίπεδο ιστότοπου. Αναφέρθηκε στις Συχνές Ερωτήσεις για την Ενημέρωση Χρήσιμου Περιεχομένου, οι οποίες αναφέρουν:

"Τα βασικά συστήματα κατάταξης της Google αξιολογούν τη χρησιμότητα του περιεχομένου σε επίπεδο σελίδας ή σε επίπεδο ιστότοπου;

Τα βασικά μας συστήματα κατάταξης έχουν σχεδιαστεί κυρίως για να αξιολογούν τη χρησιμότητα μεμονωμένων σελίδων, αξιοποιώντας μια ποικιλία σημάτων και συστημάτων. Ωστόσο, λαμβάνουμε επίσης υπόψη ορισμένα σήματα σε επίπεδο ιστότοπου".

Κρατήστε ανοιχτό μυαλό:

Η απώλεια θέσεων κατάταξης σε μια βασική ενημέρωση μπορεί να είναι απογοητευτική, αλλά είναι σημαντικό να έχετε ανοιχτό μυαλό σχετικά με τους παράγοντες που συμβάλλουν. Ο βασικός αλγόριθμος εξετάζει πολλαπλά σήματα πέραν της ποιότητας του περιεχομένου, όπως η συνάφεια με τον χρήστη και η ποιότητα του ιστότοπου. Αποφύγετε την εστίαση σε έναν παράγοντα και αντ' αυτού εξετάστε μια ευρύτερη αξιολόγηση του ιστότοπού σας.