Ενέργειες εγχειριδίου καταχρηστικής χρήσης φήμης ιστότοπου της Google σε ισχύ

Εισαγωγή

ΤοSearchLiaison της Google ανακοίνωσε πρόσφατα την έναρξη της επιβολής της κατάχρησης της φήμης του ιστότοπου, η οποία τέθηκε σε ισχύ στις 6 Μαΐου. Η επιβολή θα επικεντρωθεί αρχικά σε χειροκίνητες ενέργειες, ενώ τα αλγοριθμικά μέτρα θα ακολουθήσουν αργότερα. Σε απάντηση σε αυτή την ενημέρωση, πολλοί ιστότοποι έχουν ήδη αφαιρέσει σελίδες που φιλοξενούν περιεχόμενο τρίτων με στόχο τον επηρεασμό της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης.

Πρώτα οι χειροκίνητες ενέργειες, μετά οι αλγοριθμικές

Η SearchLiaison τόνισε ότι επί του παρόντος διεξάγονται χειροκίνητες επιθεωρήσεις για τον εντοπισμό των ιστότοπων που παραβιάζουν την πολιτική, ενώ σύντομα θα εφαρμοστούν αυτοματοποιημένες αλγοριθμικές ενέργειες. Κατά τις χειροκίνητες αναθεωρήσεις, οι υπάλληλοι της Google αξιολογούν αν ένας ιστότοπος δικαιολογεί την αφαίρεση από το ευρετήριο αναζήτησης λόγω παραβίασης της πολιτικής.

Κατανόηση της κατάχρησης της φήμης του ιστότοπου

Μια κλασική αλλά αναβιωμένη τακτική περιλαμβάνει τους εμπόρους που στηρίζονται σε άλλους ιστότοπους για να αυξήσουν την κατάταξη του δικού τους περιεχομένου στις μηχανές αναζήτησης. Αυτή η στρατηγική, που συχνά αναφέρεται ως "παράσιτο SEO", υπονοεί ανακριβώς ότι ο ιστότοπος υποδοχής εκμεταλλεύεται χωρίς άδεια. Στην πραγματικότητα, οι έμποροι συχνά συνεργάζονται με τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων για να αυξήσουν τις κατατάξεις συναινετικά.

Η μέθοδος αυτή δεν περιορίζεται μόνο σε μικροπωλητές, αλλά εφαρμόζεται και από μεγάλες μάρκες, ιδίως σε προωθητικές ενέργειες πιστωτικών καρτών και κριτικές προϊόντων.

Η εστίαση της Google στο περιεχόμενο τρίτων

Η πολιτική κατάχρησης φήμης ιστότοπου στοχεύει ειδικά σε ιστότοπους που φιλοξενούν περιεχόμενο τρίτων με μικρή συμμετοχή ή εποπτεία. Ο ορισμός της Google αναφέρει ότι αυτού του είδους η κατάχρηση συμβαίνει όταν οι σελίδες τρίτων δημοσιεύονται κυρίως για να χειραγωγήσουν την κατάταξη στην αναζήτηση, αξιοποιώντας τα σήματα κατάταξης του ιστοτόπου υποδοχής. Τέτοιες σελίδες περιλαμβάνουν χορηγίες, διαφημίσεις, περιεχόμενο συνεργατών ή άλλο περιεχόμενο τρίτων που δεν ευθυγραμμίζεται με τον κύριο σκοπό του ιστότοπου υποδοχής και παρέχει περιορισμένη αξία για τον χρήστη.

ΟBrodie Clark, ένας ανεξάρτητος σύμβουλος SEO, τόνισε την πρόσφατη ανάπτυξη από την Google χειροκίνητων ενεργειών που στοχεύουν στην"κατάχρηση της φήμης του ιστότοπου", προειδοποιώντας ότι θα ακολουθήσει ένα αλγοριθμικό στοιχείο. Η πρωτοβουλία αυτή αντιμετωπίζει άμεσα την πρακτική που είναι γνωστή ως "Parasite SEO", η οποία αποσκοπεί στη χειραγώγηση των κατατάξεων αναζήτησης με τη δημοσίευση σελίδων τρίτων με ελάχιστη εποπτεία.

Πηγή: Linkedin

Η ειδοποίηση της Google περιγράφει ότι η "κατάχρηση της φήμης του ιστότοπου" περιλαμβάνει σελίδες τρίτων που εκμεταλλεύονται τα σήματα κατάταξης του ιστότοπου υποδοχής με ελάχιστη έως καθόλου εποπτεία. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν:

1. Εκπαιδευτικός ιστότοπος: Σελίδα αναθεώρησης τρίτου μέρους για τα δάνεια πληρωμών που αναδιανέμεται σε άλλους ιστότοπους.

2. Ιατρική τοποθεσία: Μια σελίδα σχετικά με τα "καλύτερα καζίνο", άσχετη με την πρωταρχική εστίαση του ιατρικού ιστότοπου.

3. Ιστοσελίδα κριτικών ταινιών: Σελίδες για άσχετα θέματα όπως η αγορά οπαδών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η σύγχυση των χρηστών και η χειραγώγηση της κατάταξης.

4. Αθλητικός ιστότοπος: Σελίδα τρίτου μέρους για αξιολογήσεις συμπληρωμάτων προπόνησης χωρίς συμμετοχή του προσωπικού.

5. Ιστοσελίδα ειδήσεων: Κουπόνια που παρέχονται από τρίτο μέρος με στόχο τη χειραγώγηση της κατάταξης αναζήτησης.

Ο Clark τονίζει ότι εάν ένας ιστότοπος ταιριάζει σε κάποιο από αυτά τα σενάρια ή έχει λάβει ειδοποίηση για χειροκίνητη ενέργεια, θα πρέπει να λάβει άμεσα μέτρα για να συμμορφωθεί με τις κατευθυντήριες γραμμές της Google.

Ενημέρωση για την εφαρμογή της πολιτικής

Ο SearchLiaison της Google επιβεβαίωσε στο Twitter ότι η επιβολή έχει ξεκινήσει:

"Θα ξεκινήσει αργότερα σήμερα. Ενώ η πολιτική ξεκίνησε χθες, η επιβολή της αρχίζει πραγματικά σήμερα".

Σε απάντηση, μεγάλοι ιστότοποι εμπορικών σημάτων έχουν πρόσφατα καταργήσει τμήματα που φιλοξενούν κριτικές με αμφισβητούμενη αξιοπιστία. Οι κριτικές που αφαιρέθηκαν συχνά δεν περιείχαν πρωτότυπες φωτογραφίες, συγκεκριμένες μετρήσεις ή απτά αποτελέσματα δοκιμών.