5 ενημερώσεις της Google που κατέρριψαν τους μύθους του SEO το 2022

Εισαγωγή

Το SEO είναι ένας διαρκώς μεταβαλλόμενος κλάδος. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης εξελίσσονται διαρκώς και οι βέλτιστες πρακτικές μπορούν να διαρκέσουν μόνο μέχρις ότου κορεστούν. Αυτό σημαίνει ότι οι επαγγελματίες του SEO πρέπει να είναι ενήμεροι για τις νέες τάσεις και τεχνολογίες, ώστε οι στρατηγικές τους να μπορούν να προσαρμόζονται ώστε να ανταποκρίνονται στις μεταβαλλόμενες απαιτήσεις τόσο των χρηστών όσο και των αλγορίθμων των μηχανών αναζήτησης.

Το 2022 ήταν μια ενδιαφέρουσα χρονιά για το SEO. Φέτος, η Google έκανε πολλές επίσημες και όχι τόσο επίσημες ανακοινώσεις που άλλαξαν το παιχνίδι του SEO. Και καθώς η Google συνεχίζει να αναπτύσσει νέες εκδόσεις, είναι σημαντικό να παραμένετε ενημερωμένοι.

Σε αυτό το άρθρο, θα μοιραστούμε μια λίστα με τις πιο σημαντικές ενημερώσεις και συστάσεις της Google για το 2022. Και κυρίως, θα ρίξουμε μια ματιά στο πώς έρχονται σε αντίθεση με όσα νομίζαμε ότι γνωρίζαμε για το SEO.

Έτοιμοι; Ας βουτήξουμε!

5 ενημερώσεις της Google που καταρρίπτουν κοινούς μύθους SEO

Σε αυτή την ενότητα, θα καλύψουμε:

• Γιατί η Google δεν συνιστά την απομάκρυνση "χαμηλής ποιότητας" backlinks
• Χρήσιμη ενημέρωση περιεχομένου της Google
• 5 ενημερώσεις της Google που επηρεάζουν τις αναζητήσεις μέσω κινητών τηλεφώνων
• Γιατί η Google λέει ότι οι meta tags noindex μπορεί να προκαλέσουν προβλήματα
• Γιατί οι σύνδεσμοι μπορεί να έχουν μικρότερο αντίκτυπο στο SEO από ό,τι στο παρελθόν

Η απομάκρυνση "χαμηλής ποιότητας" Backlinks είναι μια κακή ιδέα

Οι backlinks είναι σύνδεσμοι από άλλους ιστότοπους που παραπέμπουν σε μια σελίδα στον ιστότοπό σας. Είναι χρήσιμοι επειδή:

• Μπορούν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα και την προβολή σας
• Επιτρέπουν στη Google να γνωρίζει ότι είστε μια έγκυρη πηγή πληροφοριών

Οι καλοί backlinks μπορούν να επηρεάσουν θετικά την τοποθέτησή σας στο SERP. Αλλά οι κακοί backlinks μπορεί να έχουν ακριβώς το αντίθετο αποτέλεσμα. Επομένως, είναι λογικό να καταργήσετε τους κακούς backlinks... σωστά;

Έχει περάσει αρκετός καιρός από τότε που η Google εισήγαγε το εργαλείο αποποίησης συνδέσμων. Υπάρχουν όμως ακόμα πολλές ερωτήσεις σχετικά με αυτό. Φέτος, μάθαμε για τη σωστή χρήση του από τον ίδιο τον John Mueller της Google. Διευκρίνισε τις ερωτήσεις σχετικά με τους συνδέσμους που επισημαίνονται από το εργαλείο.

Πριν από την κυκλοφορία του αλγορίθμου Penguin (μία από τις ενημερώσεις του αλγορίθμου της Google), υπήρξε μια τρελή περίοδος αγοράς και πώλησης συνδέσμων. Ο αλγόριθμος Penguin προκάλεσε την πτώση της κατάταξής τους σε εκατομμύρια ιστότοπους, με αποτέλεσμα να προσπαθήσουν πάρα πολλοί διαχειριστές ιστοσελίδων να αντιστρέψουν τη ζημιά που προκάλεσαν οι backlinks χαμηλής ποιότητας.

Καθώς υπήρχαν πολλές αιτήσεις αφαίρεσης συνδέσμων, στα τέλη του 2012, η Google λάνσαρε το εργαλείο απομάκρυνσης συνδέσμων, για να βοηθήσει τους διαχειριστές ιστοσελίδων να αποσύρουν τους ανεπιθύμητους συνδέσμους.

Φέτος, απαντώντας σε ερώτηση σχετικά με την απομάκρυνση συνδέσμων προς ένα ακίνητο τομέα, ο Mueller έδωσε συμβουλές για τη σωστή χρήση του εργαλείου.

Γνωρίζουμε τώρα από τον Μιούλερ ότι:

• Εάν έχετε εφαρμόσει επαλήθευση σε επίπεδο τομέα, μπορείτε να επαληθεύσετε το επίπεδο προθέματος χωρίς πρόσθετα διακριτικά
• Η απομάκρυνση τυχαίων συνδέσμων που φαίνονται περίεργοι ή που ένα εργαλείο έχει επισημάνει δεν είναι καλή ιδέα.
• Οι αποποιήσεις είναι για όταν έχετε πληρώσει για συνδέσμους και δεν μπορείτε να τους αφαιρέσετε.

Λάβετε υπόψη ότι, αν και χρήσιμοι, οι ελεγκτές backlink τρίτων δεν αντιπροσωπεύουν απαραίτητα τον τρόπο με τον οποίο η Google κατατάσσει και χρησιμοποιεί τους συνδέσμους.

Ενημέρωση Χρήσιμου Περιεχομένου της Google

(Πηγή)

Η Ενημέρωση Χρήσιμου Περιεχομένου της Google μπορεί να ήταν η πιο σημαντική είδηση για το SEO φέτος και προκάλεσε πολύ μελάνι στον κόσμο του SEO.

Εν ολίγοις, η Ενημέρωση Χρήσιμου Περιεχομένου της Google επικεντρώνεται στην επιβράβευση των ιστότοπων που παρέχουν χρήσιμο και ενημερωτικό περιεχόμενο στους χρήστες, ενώ τιμωρεί τους ιστότοπους που είναι ξεπερασμένοι ή περιέχουν περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας.

Το νέο στην Ενημέρωση Χρήσιμου Περιεχομένου της Google είναι ότι τιμωρείται ιδιαίτερα η δημοσίευση υλικού που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη. Το θέμα είναι ότι, εξετάζοντας τον αντίκτυπο αυτής της ενημέρωσης μέχρι στιγμής, διαπιστώνουμε ότι η Google έχει τιμωρήσει μόνο εξαιρετικά κραυγαλέα σκουπίδια.

Οι εταιρείες που χρησιμοποιούσαν την τεχνητή νοημοσύνη ως βάση του περιεχομένου τους, αλλά προσέθεταν πάντα μια ανθρώπινη πινελιά, δεν επηρεάστηκαν από την ενημέρωση περιεχομένου. Τώρα γνωρίζουν ότι βρίσκονται στο σωστό δρόμο.

Δεν υπάρχει κανένας λόγος να αποφεύγετε εντελώς το περιεχόμενο της τεχνητής νοημοσύνης, καθόλου.

Αντ' αυτού, θα πρέπει:

• Προσδιορίστε το κοινό-στόχο και τη θέση σας
• Λάβετε υπόψη ότι οι στόχοι περιεχομένου είναι πιο σημαντικοί από τις λέξεις-κλειδιά
• Μην βασίζεστε στην Τεχνητή Νοημοσύνη για τα πάντα
• Βάλτε τη σφραγίδα σας στο περιεχόμενό σας, προσθέτοντας πάντα μια ανθρώπινη πινελιά

Το περιεχόμενο που έχει επηρεαστεί περισσότερο από τη νέα ενημέρωση της Google είναι:

• Πλήρως τεχνητή νοημοσύνη
• Μη πρωτότυπο
• Δεν έχει βελτιστοποιηθεί για αναγνωσιμότητα ή δυνατότητα σάρωσης

Με άλλα λόγια, η χρήση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης δεν καθιστά το περιεχόμενο κακό. Η Google τιμωρεί μόνο το επαναλαμβανόμενο, εξαιρετικά χαμηλής αξίας περιεχόμενο.

Η Google ανακοινώνει 5 αλλαγές στην αναζήτηση για κινητά

(Πηγή)

Στο συνέδριο Search On της Google τον περασμένο Σεπτέμβριο, ανακοινώθηκε μία από τις μεγαλύτερες ειδήσεις του Google SEO της χρονιάς: Θα υπάρξουν 5 σημαντικές αλλαγές στον τρόπο λειτουργίας των αναζητήσεων μέσω κινητών τηλεφώνων.

Τότε ήταν που τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google για κινητά έγιναν πιο οπτικά, με έμφαση στις εικόνες και τα βίντεο και παρέχοντας συντομεύσεις χωρίς την πληκτρολόγηση ενός παραδοσιακού ερωτήματος αναζήτησης.

Τα νέα SEO που μοιράστηκαν τότε περιλάμβαναν:

• Συντομεύσεις αναζήτησης Google. Σήμερα μπορείτε να βρείτε προϊόντα ανεβάζοντας στιγμιότυπα οθόνης, να μεταφράσετε κείμενα με το Google Lens, ακόμα και να βρείτε τραγούδια σιγοτραγουδώντας τα.
• Αποτελέσματα στη γραμμή αναζήτησης. Η Google άρχισε να συμπληρώνει προτεινόμενα αποτελέσματα, πριν από την υποβολή του ερωτήματος, κατά την πληκτρολόγηση στη γραμμή αναζήτησης.
• Εξειδικευμένα αποτελέσματα ερωτήματος. Η Google διευκόλυνε την εύρεση σχετικών αποτελεσμάτων, εμφανίζοντας βελτιώσεις ερωτημάτων, δίνοντάς σας ιδέες για τον περιορισμό της αναζήτησής σας.
• **Google Web Stories. **Η Google έχει κάνει την αναζήτηση για κινητά πιο οπτική με την περαιτέρω ενσωμάτωση των ιστοριών Google Web Stories, με πρόσβαση σε οπτικές ιστορίες και σύντομα βίντεο.
• Συνδυασμός βίντεο, εικόνων και κειμένου. Σήμερα δεν χρειάζεται να εναλλάσσεστε μεταξύ των καρτελών Web, Εικόνες και Βίντεο: Η Google τα εμφανίζει όλα στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης για κινητά.

Οι ετικέτες Noindex Meta Tags μπορεί να προκαλέσουν προβλήματα

(Πηγή)

Οι ετικέτες no-index είναι ετικέτες HTML που σηματοδοτούν στα bots των μηχανών αναζήτησης πότε δεν πρέπει να ευρετηριάζουν μια σελίδα. Συνήθως χρησιμοποιούνται για να αποτρέψουν την εμφάνιση σελίδων χαμηλής αξίας ή διοικητικών σελίδων στις SERPs.

Φέτος, ο John Mueller σχολίασε επίσης τη χρήση μιας meta tag noindex στις σελίδες προϊόντων χωρίς απόθεμα. Στην πραγματικότητα, ο John εξήγησε πώς αυτού του είδους η χρήση θα μπορούσε να αποπροσανατολίσει τη Google.

Η ερώτηση στην οποία απάντησε ο John Mueller προήλθε από έναν εκδότη. Ο εκδότης ενημέρωσε τη meta tag noindex σε "index" όταν το προϊόν έγινε ξανά διαθέσιμο. Αλλά όταν άλλαξε την ετικέτα noindex σε index, ώστε η Google να αρχίσει να εμφανίζει τη σελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης, η ετικέτα meta robots δεν λειτούργησε.

Ο Mueller μοιράστηκε τις απόψεις του σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η Google χειρίζεται τη meta tag noindex.

Σύμφωνα με τον Μιούλερ:

• Η διακύμανση μεταξύ ευρετηριασμένων και μη ευρετηριασμένων ιστοσελίδων μπορεί να αποπροσανατολίσει τη Google.
• Όταν η Google βλέπει μια σελίδα που δεν έχει αναπροσαρμοστεί για κάποιο χρονικό διάστημα, υποθέτει ότι πρόκειται για 404. Η Google δεν ανιχνεύει αυτές τις σελίδες τόσο συχνά πια, επειδή τις βλέπει ως noindex, ανεξάρτητα από το τι υποβάλλετε στο χάρτη τοποθεσίας σας.
• Είναι αντιπαραγωγικό να αυξομειώνετε με το noindex meta αν θέλετε αυτές οι σελίδες να αναπροσαρμοστούν τελικά.

Ως αποτέλεσμα αυτής της ενημέρωσης της Google, ανακαλύψαμε τον τρόπο με τον οποίο χειρίζεται τις meta tags robots noindex: σχεδόν με τον ίδιο τρόπο που χειρίζεται τα 404s.

Από τότε, γνωρίζουμε ότι η ετικέτα robots noindex πρέπει να χρησιμοποιείται για σελίδες που οι εκδότες δεν θέλουν ποτέ να ευρετηριαστούν.

Οι σύνδεσμοι έχουν μικρότερο αντίκτυπο από πριν

(Πηγή)

"Οι backlinks δεν έχουν πλέον τόση σημασία όσο παλαιότερα ως σήμα κατάταξης ". Αυτή ήταν μια είδηση του Google SEO που συγκίνησε τον κόσμο του SEO το 2022.

Από την αυγή της Google, οι σύνδεσμοι και τα σήματα κειμένου άγκυρας την έκαναν να ξεχωρίζει. Και το SEO συνήθιζε να αφορά μόνο τη βελτιστοποίηση των τίτλων, των επικεφαλίδων και του περιεχομένου. Αλλά όταν οι σύνδεσμοι έγιναν το κλειδί, εμφανίστηκαν ολόκληροι κλάδοι και τεχνικές αμοιβαίας δημιουργίας συνδέσμων. Συγκεκριμένα:

• Κατάλογοι Ιστού
• Μεσίτες συνδέσμων
• Αμοιβαίο linkbuilding
• Σχόλιο spamming
• Spam στο φόρουμ

Αυτές οι πρακτικές ήταν εξαιρετικά δημοφιλείς μέχρι την ενημέρωση του αλγορίθμου Penguin.

Φέτος, σε ένα βίντεο με τις ώρες γραφείου του Google SEO, ένας θεατής ρώτησε:

Γιατί η Google συνεχίζει να χρησιμοποιεί τα backlinks ως παράγοντα κατάταξης, εφόσον δεν επιτρέπονται οι εκστρατείες δημιουργίας συνδέσμων; Γιατί η Google δεν μπορεί να βρει άλλους παράγοντες κατάταξης που δεν μπορούν να χειραγωγηθούν εύκολα όπως τα backlinks;"

Και η Google αποκάλυψε ότι τα backlinks δεν έχουν τόσο μεγάλη επίδραση όσο είχαν όταν ξεκίνησε η αναζήτηση Google πριν από πολλά χρόνια.

Επομένως, ναι, οι σύνδεσμοι έχουν μικρότερο αντίκτυπο από ό,τι όταν ξεκίνησε η Google, κυρίως επειδή λιγότεροι τύποι συνδέσμων επηρεάζουν την κατάταξη (όπως οι σύνδεσμοι καταλόγου και οι πληρωμένοι σύνδεσμοι).

Τώρα το ερώτημα είναι, τι θα κάνουν οι SEOs από εδώ και στο εξής;

Ένας συνδυασμός υψηλής ποιότητας, παραγωγής περιεχομένου με βάση τις προθέσεις και κατάλληλα αξιοποιημένων καναλιών διανομής μπορεί να είναι η απάντηση.

Βασικά συμπεράσματα

Σε αυτή τη δημοσίευση, μοιραστήκαμε 5 ενημερώσεις της Google που οδηγούν τους SEOs να αμφισβητήσουν τις στρατηγικές στις οποίες ορκίζονταν.

Με αυτές τις αλλαγές κατά νου, συνιστούμε:

• Επικέντρωση στην οικοδόμηση ποιοτικών backlinks σε πραγματικά σχετικές πλατφόρμες
• Υιοθέτηση της προσέγγισης "ποιότητα αντί ποσότητας" στη δημιουργία περιεχομένου
• Χρήση της τεχνητής νοημοσύνης ως εργαλείου, όχι ως τρόπου αντικατάστασης των ανθρώπινων συγγραφέων
• Βελτιστοποίηση για αναζήτηση
• Χρησιμοποιώντας προσεκτικά τις ετικέτες no-index και δημιουργώντας καταπληκτικές σελίδες εφεδρείας

Καλή κατάταξη!