Εισαγωγή
Η τεχνητή νοημοσύνη ήταν στο επίκεντρο των ανακοινώσεων που έγιναν στο Google Marketing Live 2024. Από τις δημιουργικές ενημερώσεις μέχρι τις καθηλωτικές διαφημίσεις αγορών και τις νέες λειτουργίες αναφοράς, εδώ είναι μια ολοκληρωμένη ανακεφαλαίωση των καινοτομιών με γνώμονα την τεχνητή νοημοσύνη που παρουσιάστηκαν στη φετινή εκδήλωση.
Αναβάθμιση του Google PMax για μαζική παραγωγή δημιουργικών στοιχείων AI
Η Google εισήγαγε μια σημαντική αναβάθμιση στις καμπάνιες Performance Max (PMax), επιτρέποντας την ταχεία και επεκτάσιμη παραγωγή δημιουργικών στοιχείων υψηλής ποιότητας. Με το Generative AI, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δημιουργούν διαφημίσεις ταχύτερα, να προσαρμόζουν διαφημίσεις για συγκεκριμένες μάρκες, να εκτελούν προηγμένη επεξεργασία εικόνας και να προβάλλουν αυτόματα feeds προϊόντων σε δημιουργικά έργα που δημιουργούνται από AI.
Καθηλωτικές διαφημίσεις αγορών με τεχνητή νοημοσύνη
Οι έμποροι λιανικής πώλησης έχουν πλέον τη δυνατότητα να ενσωματώνουν βίντεο μικρής διάρκειας για προϊόντα στις διαφημίσεις αγορών. Τα νέα χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν εικονικές δοκιμές, οι οποίες επιτρέπουν στους αγοραστές να δουν πώς ταιριάζουν οι μπλούζες σε διαφορετικούς σωματότυπους, και τρισδιάστατες περιστροφές προϊόντων. Αυτοί οι καθηλωτικοί τύποι διαφημίσεων επιτρέπουν στους καταναλωτές να ασχοληθούν εικονικά με τα προϊόντα πριν προσγειωθούν στη σελίδα του λιανοπωλητή.
Βελτιωμένη οπτική αφήγηση για το YouTube, το Discover και το Gmail
Οι νέες εξελίξεις στην οπτική αφήγηση της Google επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν δυνητικούς πελάτες με κάθετα βίντεο, αυτοκόλλητα και αυτοματοποιημένες διαφημίσεις με κινούμενες εικόνες. Αυτές οι διαφημίσεις βίντεο είναι πλέον προσβάσιμες στο YouTube, το Discover και το Gmail μέσω καμπανιών Demand Gen, φτάνοντας σε πάνω από 3 δισεκατομμύρια χρήστες.
Ads in AI Επισκοπήσεις
Η Google δοκιμάζει τη συμπερίληψη διαφημίσεων σε πλαίσια επισκόπησης που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη στο SERP. Οι σχετικές διαφημίσεις αναζήτησης και αγορών θα εμφανίζονται σε "χορηγούμενες" ενότητες μέσα σε αυτές τις επισκοπήσεις. Οι υπάρχουσες καμπάνιες Search, PMax και Shopping θα είναι επιλέξιμες για αυτό το χαρακτηριστικό, αν και οι λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο εξαίρεσης δεν είναι ακόμη διαθέσιμες.
Ενοποίηση δεδομένων πρώτου μ έρους με το Ads Data Manager
Ο Διαχειριστής δεδομένων διαφημίσεων της Google είναι πλέον διαθέσιμος σε όλους τους χρήστες, επιτρέποντας τη συγκέντρωση και ενεργοποίηση δεδομένων πρώτου μέρους για αποτελεσματικότερες καμπάνιες με τεχνητή νοημοσύνη. Αυτό το εργαλείο ενοποιεί τις διαφορετικές πηγές δεδομένων σε έναν ενοποιημένο κόμβο ανάλυσης, προσφέροντας βελτιωμένες πληροφορίες για το κοινό και δυνατότητες στόχευσης.
Νέα προφίλ μάρκας και εργαλεία AI Branding για εμπόρους
Έχουν κυκλοφορήσει νέα εργαλεία για να βοηθήσουν τους εμπόρους να προβάλλουν καλύτερα τα εμπορικά τους σήματα και να δημιουργήσουν οπτικό περιεχόμενο. Τα προφίλ εμπορικών σημάτων στην Αναζήτηση μπορούν να αναδεικνύουν βασικές πληροφορίες του εμπόρου, συμπεριλαμβανομένων εικόνων, βίντεο, αξιολογήσεων πελατών και προσφορών. Το Product Studio περιλαμβάνει πλέον λειτουργίες ευθυγράμμισης εμπορικών σημάτων, επιτρέποντας τη χρήση των ανεβασμένων εικόνων για να εμπνεύσει διαφημίσεις που δημιουργούνται από AI και να δημιουργήσει βίντεο από μία μόνο φωτογραφία προϊόντος.
Διαφημίσεις με τεχνητή νοημοσύνη για σύνθετες αγορές
Η Google δοκιμάζει διαφημίσεις με τεχνητή νοημοσύνη που παρέχουν στους καταναλωτές διαδραστικές εμπειρίες με βάση τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτές οι διαφημίσεις θα προσφέρουν εξατομικευμένες συμβουλές και συστάσεις, βελτιώνοντας την εμπειρία των χρηστών στο SERP και αυξάνοντας ενδεχομένως τα ποσοστά μετατροπής όταν οι χρήστες φτάνουν σε σελίδες προορισμού μάρκας.
Γιατί μας ενδιαφέρει
Οι φετινές ενημερώσεις αποσκοπούν σε μεγάλο βαθμό στη μείωση της προσπάθειας που απαιτείται για τους καταναλωτές να κάνουν κλικ σε ιστότοπους, εγείροντας ερωτήματα σχετικά με τις μελλοντικές επιπτώσεις στην επισκεψιμότητα αναζήτησης. Παρ' όλα αυτά, η εισαγωγή πολυαναμενόμενων λειτουργιών, όπως η βελτιωμένη αναφορά, επιτρέπει στις μάρκες να προβάλλουν καλύτερα τη δημιουργικότητά τους και να εξορθολογίζουν τις διαφημιστικές τους προσπάθειες.
Για λεπτομερέστερη κάλυψη κάθε σημαντικής ανακοίνωσης, ανατρέξτε στο ιστολόγιο της Ranktracker για να μείνετε μπροστά στο ψηφιακό μάρκετινγκ.
