Εισαγωγή
Η Google κατέρριψε τον μακροχρόνιο μύθο του SEO ότι η χρήση επώνυμων λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενο μπορεί να βλάψει την κατάταξη αναζήτησης. Η επίσημη διευκρίνιση τονίζει ότι η ποιότητα και η συνάφεια του περιεχομένου είναι πολύ πιο σημαντικές από τη χειραγώγηση των λέξεων-κλειδιών.
Η συζήτηση για τις επώνυμες λέξεις-κλειδιά
Σε μια πρόσφατη σειρά από tweets, ο σύνδεσμος αναζήτησης της Google αντιμετώπισε τις ανησυχίες σχετικά με τη χρήση επώνυμων λέξεων-κλειδιών σε άρθρα, ιδίως σε κριτικές προϊόντων. Η συζήτηση ξεκίνησε όταν ο Jake Boly, ένας δημιουργός περιεχομένου, διερωτήθηκε γιατί τα μοναδικά άρθρα του κατατάσσονται σταθερά στις σελίδες 3-4, υποθέτοντας ότι αυτό μπορεί να οφείλεται στην παρουσία επώνυμων όρων.
Αντιφατικές συμβουλές SEO
Ο επαγγελματίας SEO Taleb Kabbara πρότεινε ότι η χρήση επώνυμων λέξεων-κλειδιών μπορεί να βλάψει την κατάταξη, συμβουλεύοντας να μην περιλαμβάνονται όροι όπως "New Balance" στους τίτλους αναθεώρησης. Ο Kabbara ισχυρίστηκε ότι έχει παρατηρήσει αρνητικές επιπτώσεις στην κατάταξη λόγω τέτοιων λέξεων-κλειδιών κατά τη διάρκεια των ελέγχων του ιστ ότοπού του.
Επίσημη στάση της Google
Ο Search Liaison της Google διέψευσε αυτούς τους ισχυρισμούς, δηλώνοντας:
"Όχι, δεν πρέπει να φοβάστε να αναφέρετε το εμπορικό σήμα του προϊόντος που εξετάζετε. Είναι κυριολεκτικά αυτό που οι αναγνώστες θα περίμεναν να κάνετε, και τα συστήματά μας προσπαθούν να επιβραβεύουν πράγματα που είναι χρήσιμα για τους αναγνώστες".
Ο εκπρόσωπος εξήγησε ότι η παράλειψη της ονομασίας του προϊόντος σε μια ανασκόπηση θα ήταν αντιπαραγωγική. Τα συστήματα της Google στοχεύουν στην κατάταξη του περιεχομένου που είναι πραγματικά χρήσιμο για τους αναγνώστες, ανεξάρτητα από τη χρήση επώνυμων όρων.
Υποστηρικτικά στοιχεία
Για να υποστηρίξει τη στάση της, η Search Liaison της Google παρείχε στοιχεία από ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης για το "New Balance Minimus TR V2 review". Το κορυφαίο αποτέλεσμα για αυτό το ερώτημα προερχόταν από έναν μεμονωμένο κριτικό και όχι από μια μεγάλη μάρκα, αποδεικνύοντας ότι η Google μπορεί να κατατάξει ανεξάρτητο περιεχόμενο με βάση τη συνάφεια και τη χρησιμότητα.
Επαναβεβαιώνονται οι βέλτιστες πρακτικές
Η συζήτηση πήρε άλλη τροπή όταν ο Mike Hardaker μοιράστηκε συμβουλές που είχε λάβει σχετικά με τη μη κατάταξη για λέξεις-κλειδιά που είναι επώνυμες. Ο Search Liaison της Google απάντησε με ένα λακωνικό "Ναι, μην το κάνετε αυτό", επιβεβαιώνοντας τη σημασία της αποφυγής επώνυμων όρων στο περιεχόμενο.
Συμπέρασμα
Η διευκρίνιση της Google καθησυχάζει τους δημιουργούς περιεχομένου και τους επαγγελματίες του SEO ότι η χρήση επώνυμων λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενό τους δεν θα βλάψει την κατάταξή τους. Η εστίαση θα πρέπει να παραμείνει στην παραγωγή υψηλής ποιότητας, σχετικού περιεχομένου που ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τις προσδοκίες των αναγνωστών.
