Εισαγωγή
Ο Gary Illyes από την Google επιβεβαίωσε ότι οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν κωδικούς χώρας (ccTLD) συχνά λαμβάνουν ώθηση κατάταξης στα αποτελέσματα αναζήτησης εντός της αντίστοιχης χώρας. Το θέμα αυτό συζητήθηκε κατά τη διάρκεια του podcast SEO Office Hours, ρίχνοντας φως στο πώς οι ccTLDs, όπως .de για τη Γερμανία ή .kr για την Κορέα, μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση αναζήτησης σε σύγκριση με τους γενικούς τομείς ανωτάτου επιπέδου (gTLDs) όπως .com ή .net.
Κατανόηση των ccTLDs και του αντικτύπου τους στο SEO
Οι ccTLD είναι καταλήξεις τομέων που αφορούν συγκεκριμένες χώρες, σχεδιασμένες να απευθύνονται σε χρήστες εντός των εν λόγω γεωγραφικών περιοχών. Διαφέρουν από τους gTLD, οι οποίοι δεν συνδέονται με καμία συγκεκριμένη χώρα. Για παράδειγμα, η κατάληξη .io είναι τεχνικά ένας ccTLD που σχετίζεται με τη βρετανική επικράτεια του Ινδικού Ωκεανού, αλλά αντιμετωπίζεται από την Google ως gTLD λόγω της ευρείας χρήσης του πέραν αυτής της περιοχής.
Ενίσχυση κατάταξης για τοπικούς τομείς
Ο Illyes εξήγησε ότι η Google τείνει να ευνοεί το περιεχόμενο που εντοπίζεται στον χρήστη, πράγμα που σημαίνει ότι οι ccTLD έχουν γενικά καλύτερες επιδόσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης για τους χρήστες εντός της αντίστοιχης χώρας. Δήλωσε:
"Σε γενικές γραμμές, τα τοπικά ονόματα χώρου, στην περίπτωσή σας .kr, τείνουν να τα πηγαίνουν καλύτερα επειδή η αναζήτηση Google προωθεί περιεχόμενο τοπικό για τον χρήστη."
Αυτή η προτίμηση δίνει στους ccTLD ένα μικρό πλεονέκτημα στην κατάταξη εντός των αντίστοιχων χωρών τους, αν και δεν αποκλείει τις καλές επιδόσεις των gTLD. Η ώθηση που παρέχουν οι ccTLDs δεν είναι συντριπτική, αλλά μπορεί να αποτελέσει χρήσιμο πλεονέκτημα σε στρατηγικές τοπικού SEO.
Γλωσσική στόχευση έναντι της στόχευσης τομέα
Ο Illyes υπογράμμισε επίσης ότι ενώ οι ccTLD μπορούν να βοηθήσουν στη στόχευση μιας συγκεκριμένης χώρας, η γλώσσα του περιεχομένου του ιστότοπου έχει συχνά σημαντικότερο αντίκτυπο στην κατάταξη στην αναζήτηση. Ένας ιστότοπος που ταιριάζει με τη γλώσσα του ερωτήματος είναι πιο πιθανό να καταταγεί υψηλότερα, ανεξάρτητα από την κατάληξη του τομέα.
Αυτό σημαίνει ότι ένας ιστότοπος βελτιστοποιημένος για μια συγκεκριμένη γλώσσα μπορεί να έχει καλές επιδόσεις σε διάφορες χώρες όπου ομιλείται αυτή η γλώσσα, όχι μόνο στη χώρα που σχετίζεται με τον ccTLD.
Εμπιστοσύνη των χρηστών και ποσοστά Click-Through
Αν και δεν αναφέρεται ρητά από τον Illyes, η χρήση ενός ccTLD μπορεί επίσης να ενισχύσει την εμπιστοσύνη μεταξύ των τοπικών χρηστών, αυξάνοντας δυνητικά τα ποσοστά click-through (CTR). Για παράδειγμα, οι χρήστες στην Κορέα μπορεί να προτιμούν να κάνουν κλικ σε έναν τομέα .kr, πιστεύοντας ότι είναι πιο σχετικός ή αξιόπιστος γι' αυτούς σε σύγκριση με έναν τομέα .com.
Συμπέρασμα
Η χρήση των ccTLD μπορεί να προσφέρει μια μικρή ώθηση στην κατάταξη για ιστότοπους που απευθύνονται σε συγκεκριμένες χώρες, βοηθώντας τις τοπικές προσπάθειες SEO. Ωστόσο, η γλωσσική στόχευση και η ποιότητα του περιεχομένου παραμένουν κρίσιμοι παράγοντες για την επίτευξη υψηλής κατάταξης στην αναζήτηση. Όπως πάντα, μια ολοκληρωμένη στρατηγική SEO θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη τόσο τις επιλογές τομέων όσο και τον εντοπισμό περιεχομένου για την αποτελεσματική βελτιστοποίηση των επιδόσεων αναζήτησης.
