Βρίσκοντας τη μοναδική σας γωνία στη δημιουργία περιεχομένου 2024

Εισαγωγή

Βιογραφικό συγγραφέα:

Έχουν περάσει οι μέρες που η δημιουργία περιεχομένου αφορούσε μόνο την αντήχηση όσων υπάρχουν ήδη στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης(SERPs). Στα πρώτα στάδια, όπως πολλοί, διαμορφώσαμε τις αναρτήσεις μας στο ιστολόγιο με βάση το περιεχόμενο που κατατάσσεται σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, επιδιώκοντας την ομοιότητα.

Σύντομα, όμως, συνειδητοποιήσαμε: για να ξεχωρίσουμε πραγματικά, το περιεχόμενό μας χρειαζόταν κάτι περισσότερο από απλή αντιγραφή - χρειαζόταν κύρος, τεχνογνωσία και μια μοναδική φωνή.

Εμβαθύνοντας περισσότερο στο ταξίδι δημιουργίας περιεχομένου, συνειδητοποιήσαμε τη δύναμη των καινοτόμων μεθόδων έρευνας. Συνεργαζόμενοι με ειδικούς του κλάδου στο LinkedIn, παρακολουθώντας τις τελευταίες τάσεις και εξερευνώντας πέρα από την επιφάνεια των SERPs, ανακαλύψαμε νέες προοπτικές που αναβάθμισαν το περιεχόμενό μας.

Σε αυτό το άρθρο, είμαστε ενθουσιασμένοι που μοιραζόμαστε μαζί σας τέσσερις πρωτοποριακές μεθόδους έρευνας που έφεραν επανάσταση στην προσέγγισή μας. Αυτές οι στρατηγικές όχι μόνο μας βοήθησαν να εντοπίσουμε μοναδικές οπτικές γωνίες, αλλά μας επέτρεψαν επίσης να καλύψουμε κενά στο υπάρχον τοπίο περιεχομένου

Γιατί είναι σημαντικό να έχετε μια μοναδική οπτική γωνία στη δημιουργία περιεχομένου

Στο μάρκετινγκ περιεχομένου, το να έχετε μια μοναδική προοπτική είναι ζωτικής σημασίας για να ξεχωρίσετε και να επιτύχετε επιτυχία. Ακολουθεί ο λόγος για τον οποίο είναι απαραίτητη:

• Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα: Η μοναδική οπτική γωνία εξασφαλίζει ότι το περιεχόμενό σας ξεχωρίζει σε μια πολυπληθή ψηφιακή αγορά.
• Δεσμεύει τους αναγνώστες: Η μοναδική σας προοπτική κρατάει τους αναγνώστες με ενδιαφέρον και τους κάνει να επιστρέφουν για περισσότερα.
• Ενισχύει τη δημιουργικότητα: Φυσικά οδηγεί σε πιο καινοτόμες ιδέες.
• SEO Edge: Οι μηχανές αναζήτησης προτιμούν το μοναδικό περιεχόμενο, ενισχύοντας την online ορατότητά σας.
• Δημιουργεί αξιοπιστία: Προσφέροντας φρέσκες γνώσεις σας τοποθετεί ως αυθεντία στον τομέα σας.

Πώς να καταλάβετε τη γωνία σας στη δημιουργία περιεχομένου

Η εύρεση της οπτικής γωνίας σας στη δημιουργία περιεχομένου έχει να κάνει με το να δώσετε μια νέα προοπτική στην ανάρτηση στο ιστολόγιό σας και στο περιεχόμενό σας. Έχει να κάνει με την κατανόηση του ποιους εξυπηρετείτε και πώς βλέπετε μοναδικά τις προκλήσεις τους. Ας το αναλύσουμε:

Καθορίστε ποιους προσπαθείτε να εξυπηρετήσετε ως πελάτες

Το κοινό-στόχος σας είναι ο ακρογωνιαίος λίθος της στρατηγικής περιεχομένου σας. Για παράδειγμα, αν επικεντρώνεστε σε διαχειριστές προϊόντων, κατανοήστε τη νοοτροπία τους.

Εκτιμούν τη δύναμη ενός εξαιρετικού προϊόντος, θεωρώντας συχνά το μάρκετινγκ δευτερεύον. Αναγνωρίστε τις προτεραιότητές τους και προσαρμόστε το περιεχόμενό σας ώστε να ανταποκρίνεται στις συγκεκριμένες ανάγκες και προοπτικές τους.

Καθορίστε τη μοναδική σας οπτική γωνία για τους πελάτες σας

Σκεφτείτε τι σας κάνει να ξεχωρίζετε. Γιατί το ξεκινήσατε; Ποιες μοναδικές γνώσεις, δεξιότητες ή προσεγγίσεις φέρνετε; Για τους διαχειριστές προϊόντων, η οπτική σας γωνία θα μπορούσε να είναι ότι το μάρκετινγκ είναι απαραίτητο για την αναγνώριση των σπουδαίων προϊόντων και όχι απλώς ένα εργαλείο για τις πωλήσεις.

Αυτή η προοπτική μπορεί να οδηγήσει σε διάφορες ιδέες περιεχομένου, όπως οδηγοί για τους διαχειριστές προϊόντων σχετικά με το μάρκετινγκ, την αξία του μάρκετινγκ στην ανάπτυξη προϊόντων, ακόμη και κριτική σε καμπάνιες για προϊόντα που δεν ανταποκρίνονται στο στόχο.

Με αυτά τα 2 πράγματα στο χέρι, φτιάξτε 1 απλή ιστορία

Το περιεχόμενό σας θα πρέπει να περιστρέφεται γύρω από μια απλή, σχετική ιστορία. Αυτή η ιστορία αποτελείται από ένα status quo (π.χ., ένα εξαιρετικό προϊόν που αναπτύχθηκε από τον πελάτη), μια σύγκρουση (η πρόκληση του να ξεχωρίζετε μέσα στο θόρυβο του μάρκετινγκ και τα κακά προϊόντα) και μια λύση (αντιμετωπίζοντας το μάρκετινγκ ως ένα πολύτιμο προϊόν).

Αυτή η αφήγηση θα πρέπει να έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας, να ευθυγραμμίζεται με τις πεποιθήσεις του και να τοποθετεί το γραφείο σας ως τη λύση στις ανάγκες του μάρκετινγκ.

Γιατί μόνο η ανάλυση SERP δεν είναι πλέον αρκετή

Για τη δημιουργία περιεχομένου, δεν αρκεί πλέον να βασίζεστε μόνο στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs) για έρευνα. Για τις εταιρείες μάρκετινγκ και τους δημιουργούς περιεχομένου, υπάρχουν μερικοί τρόποι με τους οποίους αυτή η προσέγγιση υπολείπεται.

Περιορίζει τη δημιουργικότητα, παραβλέπει κενά περιεχομένου και αποτυγχάνει να ικανοποιήσει τους ολοένα και πιο εξελιγμένους αλγόριθμους. Γιατί η επέκταση της έρευνάς σας πέρα από τα SERPs είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία περιεχομένου που ξεχωρίζει πραγματικά στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης και γίνεται πολύτιμη πηγή για το κοινό σας.

Θα καταλήξετε να δημιουργείτε το ίδιο περιεχόμενο

Ο περιορισμός της έρευνάς σας στις σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη στα SERPs οδηγεί συχνά σε "ίδιο περιεχόμενο". Για παράδειγμα, η αναζήτηση για το "ψηφιακό μάρκετινγκ" μπορεί να εμφανίσει άρθρα που συζητούν τα οφέλη και τις στρατηγικές, αλλά δεν έχουν μια μοναδική οπτική γωνία.

Όπως επισημαίνει ο Carl Graf, Διευθύνων Σύμβουλος της Hanseatic-Agri, αυτό έχει ως αποτέλεσμα περιεχόμενο με παρόμοιους τίτλους, επικεφαλίδες και παραδείγματα, καταπνίγοντας τη δημιουργικότητα και τη διαφοροποίηση της εργασίας σας.

Δεν θα είστε σε θέση να εντοπίσετε κενά περιεχομένου

Η επικέντρωση σε άρθρα που βρίσκονται στην κορυφή της κατάταξης μπορεί να σας κάνει να χάσετε κρίσιμα κενά περιεχομένου. Συχνά, αυτά τα άρθρα παρέχουν πληροφορίες επιφανειακού επιπέδου, χάνοντας αξιοποιήσιμες γνώσεις και αναλύσεις σε βάθος.

Ο Josef Al-Dauis, διευθυντής SEO της Vollgas-Marketing Kiel, τονίζει ότι η κατάταξη για λέξεις-κλειδιά είναι άσκοπη αν το περιεχόμενο δεν εμπλέκει ή δεν ικανοποιεί τις ανάγκες του αναγνώστη. Η επέκταση της έρευνάς σας βοηθά στην κάλυψη αυτών των κενών, προσφέροντας στους αναγνώστες μεγαλύτερη αξία.

Δεν θα μπορέσετε να ικανοποιήσετε τον αλγόριθμο

Η ενημέρωσηE-E-A-T της Google υπογραμμίζει την ανάγκη για περιεχόμενο που δημιουργείται από άτομα με πραγματική εμπειρία. Η απλή συλλογή πληροφοριών από σελίδες με υψηλή κατάταξη δεν είναι αρκετή.

Αυθεντικό, αξιόπιστο περιεχόμενο, όπως πληροφορίες από κάποιον με πρακτική εμπειρία στη χρήση ενός εργαλείου όπως το Ranktracker, είναι πιο πιθανό να ικανοποιήσει τον αλγόριθμο και να έχει απήχηση στους αναγνώστες. Αν και είναι σημαντικό να κατανοήσετε τον πήχη ποιότητας που θέτει η Google, ο απώτερος στόχος θα πρέπει να είναι η παροχή μεγάλης αξίας και όχι απλώς η δημιουργία ελαφρώς καλύτερου περιεχομένου.

4 στρατηγικές για να βελτιώσετε την ερευνητική σας διαδικασία

Για να δημιουργήσουν περιεχόμενο που θα έχει απήχηση στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης και θα αποτελέσει πολύτιμο πόρο, οι εταιρείες μάρκετινγκ χρειάζονται καινοτόμες μεθόδους έρευνας.

Ακολουθούν μερικοί τρόποι για να βελτιώσετε τη διαδικασία της έρευνάς σας, διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι απλώς ενημερωτικό αλλά και μοναδικό και ελκυστικό.

H3: LinkedIn

Το LinkedIn είναι ένα ανεκτίμητο εργαλείο για την ανακάλυψη μοναδικών ιδεών περιεχομένου:

• Αναζήτηση: Χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης της πλατφόρμας με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.
• Σύνθετα φίλτρα: Εφαρμόστε φίλτρα όπως βιομηχανία, συχνότητα και όνομα εταιρείας για να βελτιώσετε την αναζήτησή σας.
• Εμπλακείτε: Κοιτάξτε τις ενότητες σχολίων των σχετικών αναρτήσεων για πρόσθετες πληροφορίες.

Συνδυάζοντας αυτά τα βήματα, το LinkedIn γίνεται κάτι περισσότερο από ένας απλός ιστότοπος δικτύωσης- είναι ένας κόμβος για την ανακάλυψη μελετών περίπτωσης και εμπειριών από πρώτο χέρι που μπορούν να εμπλουτίσουν τη δημοσίευση στο ιστολόγιό σας.

H3: Google Alerts

Μείνετε μπροστά από την καμπύλη με τις ειδοποιήσεις Google Alerts:

• Ρύθμιση ειδοποιήσεων: όπως "SEO" ή "influencer marketing".
• Επιμελημένο περιεχόμενο: Λάβετε μια ροή περιεχομένου απευθείας στα εισερχόμενά σας.
• Swipe File: Αποθηκεύστε τους συνδέσμους που είναι πιο σημαντικοί για μελλοντική αναφορά.

Οι ειδοποιήσεις Google σας βοηθούν να λαμβάνετε τις τελευταίες αναφορές και τάσεις, καθιστώντας το απαραίτητο εργαλείο για την ενημερωμένη και ενημερωμένη δημιουργία περιεχομένου.

H3: Κοινότητες

Η αξιοποίηση των κοινοτήτων μπορεί να προσφέρει μοναδικές οπτικές γωνίες και γνώσεις από πρώτο χέρι:

• Εγγραφείτε και συμμετέχετε: Συμμετέχετε ενεργά σε κοινότητες όπως το Superpath ή το Email Geeks.
• Αναζήτηση με λέξεις-κλειδιά: Χρησιμοποιήστε τις συζητήσεις της κοινότητας για να αποκαλύψετε θέματα και ερωτήσεις που βρίσκονται σε εξέλιξη.
• Παραδείγματα πραγματικού κόσμου: Αποκτήστε προοπτικές από έμπειρους επαγγελματίες για το περιεχόμενό σας.

Οι κοινότητες είναι ένας θησαυρός συζητήσεων και απόψεων σε πραγματικό χρόνο, γεγονός που τις καθιστά εξαιρετική πηγή για την έρευνα περιεχομένου.

H3: Ενημερωτικά δελτία

Τα ενημερωτικά δελτία προσφέρουν μια βαθιά εμβάθυνση σε συγκεκριμένα θέματα:

• Εγγραφή και κατηγοριοποίηση: Εγγραφείτε σε σχετικά ενημερωτικά δελτία και οργανώστε τα ανά κατηγορίες.
• Εξερεύνηση λέξεων-κλειδιών: Αναζήτηση σε αυτά τα ενημερωτικά δελτία για το συγκεκριμένο θέμα που σας ενδιαφέρει.
• Μοναδικά παραδείγματα: Αναζητήστε ελκυστικό περιεχόμενο, όπως αγγελίες θέσεων εργασίας ή πληροφορίες για τον κλάδο, για να το συμπεριλάβετε στα άρθρα σας.

Τελικές σκέψεις

Αξιοποιώντας πλατφόρμες όπως το LinkedIn, παραμένοντας ενήμεροι με τις ειδοποιήσεις Google, συμμετέχοντας σε κοινότητες του κλάδου και εγγραφόμενοι σε ενημερωτικά δελτία, μπορείτε να ενισχύσετε σημαντικά το βάθος και τη μοναδικότητα του περιεχομένου σας. Αυτές οι στρατηγικές σας επιτρέπουν να:

• Ανακαλύψτε νέες προοπτικές και μοναδικές οπτικές γωνίες.
• Παραμείνετε ενήμεροι για τις τελευταίες τάσεις και τα νέα του κλάδου.
• Βρείτε παραδείγματα από τον πραγματικό κόσμο και γνώσεις από πρώτο χέρι.

Αυτές οι ποικίλες προσεγγίσεις διασφαλίζουν ότι το περιεχόμενο που δημιουργείτε δεν είναι απλώς μια σταγόνα στον ψηφιακό ωκεανό, αλλά ένας πολύτιμος πόρος που ξεχωρίζει στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης και έχει απήχηση στο κοινό σας.