Εξερευνώντας τις αναδυόμενες τάσεις που απειλούν να αντικαταστήσουν το παραδοσιακό SEO

Εισαγωγή

Το SEO είναι το σταθερό θεμέλιο των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ, αλλά υφίσταται αλλαγές που προκαλούνται από την πρόοδο της τεχνολογίας. Αυτές οι αλλαγές όχι μόνο θέτουν υπό αμφισβήτηση τις συμβατικές μεθόδους SEO, αλλά ενέχουν επίσης τον κίνδυνο να μεταμορφώσουν τα πάντα στο σύνολό τους.

Η ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης και η δημοτικότητα των τεχνολογιών φωνητικής και οπτικής αναζήτησης δημιουργούν νέες μορφές προσέγγισης των χρηστών. Με τις επιχειρήσεις να προσαρμόζονται σε αυτές τις αλλαγές, προκύπτει ένα ερώτημα: Βρίσκεται το παλιό SEO σε αργή παρακμή; Αυτή η εξέταση διερευνά τις νέες μόδες που ενδέχεται να αντικαταστήσουν τις οικείες μεθόδους SEO στις οποίες βασιζόμαστε.

[πηγή]

1. Η εξέλιξη των αλγορίθμων αναζήτησης

Η πρόοδος που έχουν σημειώσει οι αλγόριθμοι αναζήτησης είναι τεράστια και υπερβαίνει την απλή αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών. Υπήρξε μια αλλαγή προς την κατεύθυνση της κατανόησης του στόχου των χρηστών και της παροχής πιο κατάλληλων αποτελεσμάτων.

Αυτή η εξέλιξη σημαίνει ότι η απλή φόρτωση μιας ιστοσελίδας με λέξεις-κλειδιά δεν είναι πλέον επαρκής για την επίτευξη κορυφαίας τοποθέτησης. Αντίθετα, οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, δίνουν μεγαλύτερη σημασία στη γενική εμπειρία του χρήστη. Οι αλγόριθμοι εξετάζουν πλέον στοιχεία όπως το πόσο γρήγορα φορτώνει μια σελίδα, αν είναι φιλική προς τα κινητά και αν έχει ασφαλή σύνδεση(HTTPS) αντί για αυτό.

Αλλαγές στον αλγόριθμο της Google

Η σκηνή του SEO έχει αλλάξει σημαντικά από τις επαναλαμβανόμενες αλλαγές αλγορίθμων της Google, οι οποίες περιλαμβάνουν το BERT και το MUM. Για παράδειγμα, το BERT βοηθά τη Google να κατανοήσει με μεγαλύτερη ακρίβεια τη σημασία των λέξεων μέσα στις ερωτήσεις αναζήτησης. Αυτό βελτιώνει το πόσο σχετικά είναι τα αποτελέσματα αναζήτησης όταν εμφανίζονται στους χρήστες. Το MUM είναι μια εξέλιξη που βοηθά στην επίλυση σύνθετων ερωτημάτων με την κατανόηση και την αλλαγή της γλώσσας. Βοηθά τους χρήστες με ερωτήσεις πολλαπλών πτυχών να βρίσκουν απαντήσεις πιο εύκολα.

Επίδραση στις πρακτικές SEO

Η ραγδαία μεταμόρφωση των αλγορίθμων αναγκάζει τους επαγγελματίες του SEO να προσαρμόσουν την προσέγγισή τους, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στην ποιότητα και τη συνάφεια του περιεχομένου και όχι μόνο στο τεχνικό SEO. Είναι εξαιρετικά κρίσιμο να δημιουργείτε περιεχόμενο που είναι πραγματικά ωφέλιμο και μπορεί να δώσει πλήρεις απαντήσεις στα ερωτήματα των χρηστών. Αυτή η αλλαγή προωθεί επίσης μια ολοκληρωμένη άποψη του SEO- συνδυάζοντας τις καλύτερες τεχνικές μεθόδους με κορυφαίο περιεχόμενο που προσελκύει την προσοχή, ενώ παράλληλα ικανοποιεί τις απαιτήσεις των χρηστών.

2. Τεχνητή νοημοσύνη και μηχανική μάθηση

Η τεχνητή νοημοσύνη και η ML εφαρμόζονται για την εξέταση μεγάλων συνόλων δεδομένων, την πρόβλεψη των δραστηριοτήτων των χρηστών και την άμεση προσαρμογή των αλγορίθμων αναζήτησης. Και τα δύο αυτά μπορούν επίσης να αναγνωρίσουν μοτίβα ή τάσεις που μπορεί να μην είναι εμφανείς στους ανθρώπινους αναλυτές, βελτιώνοντας την ακρίβεια και την αποτελεσματικότητα όλων των στρατηγικών SEO.

Τεχνητή νοημοσύνη στη δημιουργία περιεχομένου

Εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης όπως το GPT-4 μπορούν να βοηθήσουν στην παραγωγή περιεχομένου που ικανοποιεί τις μηχανές αναζήτησης και είναι φιλικό προς τον αναγνώστη. Τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης ελέγχουν το τρέχον περιεχόμενο με κορυφαία κατάταξη για να δημιουργήσουν άρθρα που είναι πιο πιθανό να έχουν καλές επιδόσεις. Επιπλέον, η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βοηθήσει στην εύρεση των καλύτερων λέξεων-κλειδιών και θεμάτων, εξασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενο ευθυγραμμίζεται με τις πρόσφατες τάσεις αναζήτησης.

Μηχανική μάθηση για πρόβλεψη SEO

Οι αλγόριθμοι μηχανικής μάθησης μπορούν να μας βοηθήσουν να προβλέψουμε τα αποτελέσματα διαφόρων στρατηγικών SEO. Εξετάζοντας δεδομένα του παρελθόντος σχετικά με το πόσο καλά λειτούργησαν ορισμένα σχέδια σε παρόμοιες καταστάσεις και προβλέποντας τι μπορεί να συμβεί με νέες εισροές, η ML προσφέρει προτάσεις για την αλλαγή λέξεων-κλειδιών ή δομής περιεχομένου για καλύτερα αποτελέσματα στο μέλλον. Αυτή η ικανότητα πρόβλεψης βοηθά έναν επαγγελματία SEO ή έναν ειδικό τοπικού SEO να παραμείνει μπροστά από τις αλλαγές στους αλγόριθμους και να διατηρήσει σταθερές τις κατατάξεις.

3. Βελτιστοποίηση φωνητικής αναζήτησης

Καθώς τα έξυπνα ηχεία και οι εικονικοί βοηθοί, όπως το Google Assistant, γίνονται όλο και πιο διαδεδομένα, τα ερωτήματα μέσω φωνητικής αναζήτησης γίνονται όλο και πιο δημοφιλή. Αυτό απαιτεί μια αλλαγή στις στρατηγικές SEO ώστε να ταιριάζουν με το στυλ των φωνητικών ερωτημάτων που συχνά μοιάζουν περισσότερο με συζητήσεις.

Προσαρμογή λέξεων-κλειδιών για φωνητική αναζήτηση

Η παλαιά μέθοδος SEO ήταν κυρίως η χρήση σύντομων λέξεων που οι άνθρωποι μπορούσαν να πληκτρολογήσουν σε μια γραμμή αναζήτησης. Ωστόσο, για τη βελτιστοποίηση φωνητικής αναζήτησης, τα πράγματα είναι διαφορετικά. Όταν λέμε τις αναζητήσεις μας δυνατά, τείνουν να είναι μεγαλύτερες και να μοιάζουν περισσότερο με τον τρόπο που μιλάμε κανονικά.

Αυτό σημαίνει ότι η τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών και φράσεων μακράς ουράς που ταιριάζουν με τη φυσική γλώσσα είναι πολύ σημαντική για το περιεχόμενο που στοχεύει στην προσέλκυση επισκεψιμότητας μέσω φωνητικών αναζητήσεων. Ως παράδειγμα, μια βελτιστοποιημένη λέξη-κλειδί για φωνητική αναζήτηση θα μπορούσε να είναι "ποιες είναι οι καλύτερες πρακτικές SEO για το 2024;" αντί να στοχεύει απλώς στις "καλύτερες πρακτικές SEO".

Η σημασία του συνομιλιακού περιεχομένου

Το περιεχόμενο που ταιριάζει με τις φράσεις της συνομιλίας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κάνετε το έργο σας να αποδίδει καλύτερα στη φωνητική αναζήτηση. Αυτό περιλαμβάνει τη συγγραφή σε καθημερινό, συνομιλιακό ύφος και την οργάνωση περιεχομένου που απαντά άμεσα σε ερωτήσεις. Οι Συχνές Ερωτήσεις (FAQ), για παράδειγμα, είναι πολύ καλές στη βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση, επειδή ταιριάζουν με τον τρόπο που οι χρήστες κάνουν ερωτήσεις προφορικά.

4. Τεχνολογία οπτικής αναζήτησης

Η τεχνολογίαοπτικής αναζήτησης επιτρέπει στους ανθρώπους να κάνουν αναζήτηση χρησιμοποιώντας εικόνες αντί για λέξεις. Αυτό αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες βρίσκουν γεγονότα και ψωνίζουν στο διαδίκτυο. Πλατφόρμες όπως το Google Lens επιτρέπουν στους χρήστες να χρησιμοποιούν εικόνες πραγμάτων για να βρίσκουν αντικείμενα που μοιάζουν ή να μαθαίνουν περισσότερα γι' αυτά. Αυτή η τεχνολογία είναι επίσης πολύ σημαντική στους τομείς του λιανικού εμπορίου και της μόδας, επειδή επιτρέπει στους αγοραστές να βρίσκουν ακριβώς τα αντικείμενα που αναζητούν.

SEO για εικόνες και βίντεο

Η βελτιστοποίηση των εικόνων και των βίντεο είναι πολύ σημαντική για να επωφεληθείτε από την οπτική αναζήτηση. Αυτό σημαίνει τη χρήση εικόνων υψηλής ποιότητας, κατάλληλων ονομάτων αρχείων και κειμένου alt, καθώς και δομημένων δεδομένων που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να βρίσκουν εύκολα το οπτικό περιεχόμενο. Όταν το οπτικό περιεχόμενο είναι καλά βελτιστοποιημένο, μπορεί να ενισχύσει την ορατότητα μιας ιστοσελίδας και να προσελκύσει περισσότερους επισκέπτες, επειδή οι μηχανές αναζήτησης γίνονται όλο και καλύτερες στην ευρετηρίαση και κατανόηση των εικόνων.

Ηλεκτρονικό εμπόριο και οπτική αναζήτηση

Η τεχνολογία οπτικής αναζήτησης αποτελεί μια μεγάλη ευκαιρία για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου να βελτιώσουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι κάνουν τις αγορές τους. Η προσθήκη δυνατοτήτων οπτικής αναζήτησης σε ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου προσφέρει μια αβίαστη και ζωντανή εμπειρία αγορών, καθιστώντας απλούστερη την ανακάλυψη ακριβώς αυτού που επιθυμούν οι πελάτες.

5. Επαυξημένη Πραγματικότητα (AR) στο μάρκετινγκ

Η AR αναμειγνύει ψηφιακά δεδομένα με τον πραγματικό κόσμο, δημιουργώντας εμπειρίες που εμπλέκουν τους χρήστες με έναν νέο τρόπο. Είναι εξαιρετικά χρήσιμη για το μάρκετινγκ, επειδή επιτρέπει την εικονική δοκιμή προϊόντων, προσφέρει διαδραστικές οθόνες και χρησιμοποιεί καλύτερες μεθόδους αφήγησης ιστοριών. Αυτό βελτιώνει σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο και το αναζητούν.

Εφαρμογές AR και δέσμευση χρηστών

Οιεφαρμογές με υποστήριξη AR δίνουν τη δυνατότητα στους ανθρώπους να εμπλακούν και να αλληλεπιδράσουν με το ψηφιακό περιεχόμενο μέσα σε ένα πραγματικό περιβάλλον, καθιστώντας την εμπειρία πιο ενδιαφέρουσα και αξέχαστη. Για παράδειγμα, ένα κατάστημα επίπλων θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει AR για να αφήσει τους πελάτες να δουν πώς θα φαινόταν ένα αντικείμενο στο σπίτι τους. Αυτού του είδους η εμπλοκή έχει ως αποτέλεσμα τη βελτίωση των ποσοστών μετατροπής, καθώς οι χρήστες είναι πιο πιθανό να αγοράσουν πράγματα που μπορούν να φανταστούν στο δικό τους περιβάλλον.

Επιπτώσεις SEO

Καθώς τα άτομα αρχίζουν να εξαρτώνται από τις εμπειρίες AR, οι εταιρείες πρέπει να βελτιώσουν το περιεχόμενό τους για πλατφόρμες που υποστηρίζουν AR. Αυτό περιλαμβάνει τη διασφάλιση ότι το περιεχόμενο AR μπορεί να βρεθεί εύκολα, προσφέροντας κατάλληλα μεταδεδομένα και επεξηγήσεις. Οι στρατηγικές SEO θα πρέπει επίσης να προσαρμοστούν και να συμπεριλάβουν βελτιστοποιήσεις ειδικά για AR, ώστε να επιτρέψουν την ευρετηρίαση των εμπειριών AR από τις μηχανές αναζήτησης.

6. Λειτουργίες αναζήτησης στα κοινωνικά μέσα

Οι υπηρεσίες κοινωνικής δικτύωσης εξελίσσονται σε ατομικές μηχανές αναζήτησης, καθώς οι άνθρωποι έχουν αρχίσει να βασίζονται σε εφαρμογές όπως το Instagram, το Twitter και το Pinterest για να αναζητήσουν πληροφορίες και προϊόντα. Αυτή η αλλαγή μετατοπίζει επίσης τον τρόπο με τον οποίο το περιεχόμενο βρίσκεται και χρησιμοποιείται σε αυτές τις πλατφόρμες, φέρνοντας νέες δυσκολίες αλλά και ευκαιρίες για το SEO.

SEO πέρα από το Google

Ενώ η Google συνεχίζει να κυριαρχεί στις γενικές αναζητήσεις στο διαδίκτυο, η αυξανόμενη συμπερίληψη των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης στα αποτελέσματα αναζήτησης υποδηλώνει ότι οι στρατηγικές SEO μπορεί να χρειάζονται διεύρυνση. Η βελτιστοποίηση του περιεχομένου για κοινωνική αναζήτηση απαιτεί επίσης κατανόηση του τρόπου λειτουργίας του μοναδικού αλγορίθμου κάθε πλατφόρμας.

Συνήθως, δίνουν προτεραιότητα σε πράγματα όπως η εμπλοκή ή η συχνότητα σε σχέση με τους παραδοσιακούς παράγοντες κατάταξης, όπως το κύρος της σελίδας. Οι προσπάθειες βελτιστοποίησης απαιτούν την ενσωμάτωση τακτικών ειδικά για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως η χρήση δημοφιλών hashtags, η άμεση αλληλεπίδραση με τους οπαδούς και η ανάρτηση σε ιδανικές ώρες για μέγιστη ορατότητα, μεταξύ άλλων.

Αξιοποίηση των κοινωνικών πλατφορμών

Για τις εταιρείες, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας άμεσος δρόμος προς πιθανούς πελάτες. Η επιδέξια χρήση των δυνατοτήτων αναζήτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προωθεί την επισκεψιμότητα, ενισχύει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και αναπτύσσει τη δέσμευση των πελατών. Μια έξυπνη στρατηγική περιλαμβάνει την ενεργή δημιουργία περιεχομένου που ταιριάζει στις προτιμήσεις και τις ενέργειες μιας συγκεκριμένης ομάδας χρηστών στην πλατφόρμα. Μέσω οπτικά ελκυστικού περιεχομένου που μοιράζεται εύκολα, όπως οι ιστορίες και η μοναδική εμπλοκή μέσω ζωντανών βίντεο, οι μάρκες μπορούν να βελτιώσουν σημαντικά τη δυνατότητα αναζήτησης και την αλληλεπίδρασή τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

7. Εξατομίκευση περιεχομένου και απόρρητο δεδομένων

Το εξατομικευμένο περιεχόμενο είναι μια μέθοδος που προσαρμόζει τις πληροφορίες ώστε να ταιριάζουν στις ιδιαίτερες απαιτήσεις και προτιμήσεις ενός μεμονωμένου χρήστη. Καθώς οι μηχανές αναζήτησης προσπαθούν να προσφέρουν πιο εξατομικευμένα αποτελέσματα, το SEO πρέπει να αλλάξει την εστίασή του προς τη συνάφεια και το πλαίσιο, υπερβαίνοντας την τυπική βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών.

Το απόρρητο των δεδομένων αποτελεί παγκόσμια ανησυχία και έχει προκαλέσει τη δημιουργία αυστηρών κανόνων, όπως ο ΓΚΠΔ στην Ευρώπη και η CCPA στην Καλιφόρνια, οι οποίοι ρυθμίζουν τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες συλλέγουν και χρησιμοποιούν προσωπικές πληροφορίες από τους ανθρώπους. Αυτοί οι κανόνες επηρεάζουν το SEO επειδή οι έμποροι πρέπει να ανακαλύψουν μεθόδους για να κάνουν τις ψηφιακές στρατηγικές τους εξατομικευμένες και ενισχυμένες χωρίς να καταπατούν την ιδιωτικότητα των χρηστών.

Στρατηγικές περιεχομένου με βάση τα δεδομένα

Η χρήση δεδομένων από τους χρήστες για τη δημιουργία προσαρμοσμένου περιεχομένου μπορεί να ενισχύσει σημαντικά το SEO, καθώς βελτιώνει τον βαθμό συμμετοχής και συμπάθειας των χρηστών στον ιστότοπο. Η μέθοδος αυτή περιλαμβάνει την εξέταση των ενεργειών, των συμπαθειών, των αντιπαθειών των χρηστών, καθώς και των αναζητήσεων που πραγματοποιούν, προκειμένου να σχεδιάζεται περιεχόμενο που να ανταποκρίνεται άμεσα σε αυτό που ενδιαφέρει ή χρειάζεται ο κάθε χρήστης. Οι εταιρείες που χρησιμοποιούν αυτή την προσέγγιση μπορεί να δουν αύξηση των κλικ, των κοινοποιήσεων και των μεγαλύτερων περιόδων αλληλεπίδρασης, τα οποία αναγνωρίζονται ως καλά σημάδια από τις μηχανές αναζήτησης.

GDPR και SEO

Ο Γενικός Κανονισμός για την Προστασία Δεδομένων ή ΓΚΠΔ μάς έκανε να επανεξετάσουμε τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε τα προσωπικά δεδομένα στο SEO. Η τήρηση αυτών των κανόνων σημαίνει ότι πρέπει να είμαστε σαφείς σχετικά με τους τρόπους συλλογής και χρήσης των δεδομένων, επηρεάζοντας τον τρόπο με τον οποίο οι έμποροι χειρίζονται δραστηριότητες όπως η παρακολούθηση των χρηστών ή η προβολή προσαρμοσμένων διαφημίσεων.

Τα σχέδια SEO πρέπει να εγγυώνται ότι έχουν την άδεια των χρηστών. Ενώ αυτό μειώνει την ποσότητα των προσωπικών δεδομένων που χρησιμοποιούνται, προωθεί ευφάνταστους τρόπους βελτιστοποίησης που δεν εξαρτώνται από πολλές προσωπικές πληροφορίες.

Τελική σημείωση

Στο πεδίο του ψηφιακού μάρκετινγκ, είναι προφανές ότι το παραδοσιακό SEO αλλάζει σιγά σιγά λόγω των νέων τεχνολογιών και τάσεων. Δεδομένου ότι η προσαρμογή σημαίνει εγγυημένη μελλοντική επιτυχία, οι έμποροι και οι επιχειρήσεις πρέπει οπωσδήποτε να συμβαδίζουν με αυτές τις νέες αλλαγές.