Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τη σημασιολογική αναζήτηση

Εισαγωγή

(Ηεικόνα προέρχεται από το financesonline.com)

Κάθε διαδικτυακή επιχείρηση γνωρίζει τη σημασία της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Είναι το κλειδί για την απόκτηση νέων χρηστών του ιστότοπου και τη δημιουργία μετατροπών. Άλλωστε, το αποτέλεσμα αναζήτησης που βρίσκεται στην πρώτη θέση της λίστας έχει ποσοστό κλικ (CTR) 28,5%. Όσο κατεβαίνετε πιο κάτω στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP), ο αριθμός αυτός μειώνεται. Μέχρι τη θέση 10, το CTR είναι μόνο 2,5%.

Αλλά το γεγονός ότι το SEO είναι γνωστό δεν το καθιστά εύκολο. Ίσως έχετε μια φανταστική επιχείρηση δημιουργίας συνδέσμων. Μπορεί να έχετε περάσει πολλές ώρες ερευνώντας λέξεις-κλειδιά. Παρά όλους αυτούς τους παράγοντες, μπορεί να βρείτε μικρή ανταμοιβή για την προσπάθειά σας.

Μπορεί να μην το έχετε συνειδητοποιήσει, αλλά οι κανόνες του SEO έχουν αλλάξει. Η δημιουργία συνδέσμων και οι λέξεις-κλειδιά, αν και εξακολουθούν να είναι σημαντικές, δεν αρκούν πλέον. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης έχουν αλλάξει και έχουν γίνει πιο έξυπνοι. Η Google δεν εστιάζει πλέον αποκλειστικά στους όρους αναζήτησης. Σήμερα, ενδιαφέρεται πολύ περισσότερο για το πλαίσιο μιας αναζήτησης.

Σε αυτό το σημείο υπεισέρχεται η σημασιολογική αναζήτηση. Αλλά τι είναι και γιατί είναι σημαντική για το SEO; Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα!

Τι είναι η σημασιολογική αναζήτηση;

Οι μηχανές αναζήτησης έχουν κάνει άλματα στον τρόπο με τον οποίο εργάζονται για να κατανοήσουν τους χρήστες. Πιθανότατα θα έχετε παρατηρήσει πώς η τεχνητή νοημοσύνη μεταμορφώνει τον κόσμο των επιχειρήσεων. Ενισχύει τις στρατηγικές μάρκετινγκ και ενισχύει τις εσωτερικές διαδικασίες.

Η μηχανική μάθηση με τεχνητή νοημοσύνη εξασφαλίζει τώρα καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης. Όμως δεν ήταν πάντα έτσι: πριν από δέκα χρόνια, οι μηχανές αναζήτησης συμπεριφέρονταν εντελώς διαφορετικά.

Ας φανταστούμε δύο ερωτήματα αναζήτησης: "Ποιο είναι το ψηλότερο κτίριο στη Νέα Υόρκη;" και "Πόσο ψηλό είναι;". Επειδή καταλαβαίνουμε το πλαίσιο, μπορούμε να πούμε ότι αυτά τα ερωτήματα σχετίζονται μεταξύ τους. Πηγαίνοντας πίσω στο 2013, ωστόσο, η Google δεν θα εντοπίσει μια σύνδεση μεταξύ των ερωτημάτων.

(Η εικόνα προέρχεται από τα αποτελέσματα της Google)

Σήμερα, αν αναζητήσετε "Ποιο είναι το ψηλότερο κτίριο στη Νέα Υόρκη;" θα λάβετε το παραπάνω αποτέλεσμα. Όπως μπορείτε να δείτε, εμφανίζεται η απάντηση στο αρχικό ερώτημα. Αλλά όχι μόνο αυτό, υπάρχει επίσης απάντηση στην αναμενόμενη επόμενη ερώτηση. Η Google παρέχει επίσης πρόσθετες πληροφορίες, απαριθμώντας άλλα ψηλά κτίρια εντός της Νέας Υόρκης.

Αυτό κατέστη δυνατό μέσω της σημασιολογικής αναζήτησης. Η κατανόηση αυτού του συστήματος και του τρόπου αναζήτησης των χρηστών είναι το κλειδί για την επιτυχία του SEO.

Παράγοντες που επηρεάζουν τη σημασιολογική αναζήτηση

Η σημασιολογική αναζήτηση λαμβάνει υπόψη της και άλλους παράγοντες, εκτός από το πλαίσιο πίσω από το ερώτημα του χρήστη. Αυτοί περιλαμβάνουν:

• Η τοποθεσία από την οποία ο χρήστης πραγματοποιεί την αναζήτηση.
• Το ιστορικό αναζήτησης ενός χρήστη.
• Το παγκόσμιο ιστορικό αναζήτησης.
• Παραλλαγές στην ορθογραφία.

Όλοι αυτοί οι παράγοντες συνεργάζονται για να παρέχουν τα ακριβέστερα δυνατά αποτελέσματα αναζήτησης.

Βασικά στοιχεία της σημασιολογικής αναζήτησης

Έτσι, μπορεί να έχετε βελτιώσει τις παραδοσιακές διαδρομές επικοινωνίας με τους πελάτες με τη χρήση λογισμικού IVR. Μπορεί επίσης να αισθάνεστε ότι έχετε πετύχει τις ηλεκτρονικές αλληλεπιδράσεις μέσω δελεαστικών ιστοσελίδων. Τα κακά νέα είναι ότι και πάλι δεν θα έχετε τα αποτελέσματα που θέλετε αν δεν είστε στην κορυφή του SEO.

Και για να είστε επιτυχημένοι στο SEO, πρέπει να καταλάβετε πώς λειτουργεί η σημασιολογική αναζήτηση. Υπάρχουν δύο στοιχεία που επιτρέπουν στη Google να βρίσκει τα καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης: η πρόθεση αναζήτησης και η σημασιολογία. Ας δούμε το καθένα από αυτά:

Πρόθεση αναζήτησης

Τα αποτελέσματα αναζήτησης των χρηστών μπορεί να μην είναι πάντα λογικά. Για παράδειγμα, φανταστείτε έναν χρήστη που ψάχνει να αγοράσει μπαταρίες. Η λογική αναζήτηση μπορεί να είναι 'αγοράζω μπαταρίες'. Αλλά σε αυτή την περίπτωση, ο χρήστης αναζητά "βρείτε μπαταρίες". Αυτή η φράση αναζήτησης δεν συνδέεται άμεσα με την αγορά. Στο παρελθόν, μια μηχανή αναζήτησης έφερνε λιγότερο συναφή αποτελέσματα.

(Η εικόνα προέρχεται από τα αποτελέσματα της Google )

Χρησιμοποιώντας μηχανική μάθηση, η σημασιολογική αναζήτηση μπορεί να κατανοήσει σωστά την πρόθεση ενός χρήστη. Όπως φαίνεται παραπάνω, το ερώτημα δεν βρίσκει μόνο μια λίστα με ιστότοπους για την αγορά μπαταριών, αλλά και τοπικά καταστήματα. Εν ολίγοις, κάνει τη ζωή του αναζητητή πολύ πιο εύκολη.

Σημασιολογία

Η σημασιολογία είναι μια μορφή γλωσσολογίας. Περιλαμβάνει την εξέταση των λέξεων ως σύνολο και όχι μεμονωμένα. Η παλιά προσέγγιση των μηχανών αναζήτησης επικεντρώθηκε αποκλειστικά στις λέξεις-κλειδιά. Αυτό σήμαινε ότι παρήγαγε αποτελέσματα διαφορετικής αξιοπιστίας.

Η σύγχρονη μηχανή αναζήτησης χρησιμοποιεί τη σημασιολογία για να αναζητήσει συσχετίσεις μεταξύ διαφορετικών λέξεων. Ουσιαστικά αυτή η προσέγγιση προσπαθεί να αντικατοπτρίσει την ανθρώπινη επικοινωνία. Με αυτόν τον τρόπο, μια μηχανή αναζήτησης μπορεί να παράγει αποτελέσματα που ανταποκρίνονται με ακρίβεια στο ερώτημα του χρήστη.

Πώς επηρεάζει αυτό το SEO;

Αν οι προσπάθειες SEO δεν αποδίδουν, μάλλον δεν δίνετε αρκετή έμφαση στη σημασιολογική αναζήτηση. Επειδή οι μηχανές αναζήτησης είναι πιο ακριβείς, οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν διαφορετικά με αυτές. Η προσέγγισή σας στο SEO πρέπει επίσης να αλλάξει, αν θέλετε να είναι αποτελεσματική.

Παρακάτω παρατίθενται ορισμένοι από τους τρόπους με τους οποίους η σημασιολογική αναζήτηση επηρεάζει το SEO.

Όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν τη φωνητική αναζήτηση

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές στη συμπεριφορά ήταν ο τρόπος εισαγωγής των ερωτημάτων. Καθώς τα smartphones και η αναγνώριση φωνής γίνονται όλο και πιο δημοφιλή, το ίδιο και οι φωνητικές αναζητήσεις. Μόνο στις ΗΠΑ, 128 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν τη φωνητική αναζήτηση τουλάχιστον μία φορά το μήνα.

Αυτό απαιτεί μια διαφορετική προσέγγιση στο SEO σας. Το περιεχόμενο πρέπει να ευθυγραμμιστεί με τον τρόπο αναζήτησης των ανθρώπων. Οι άνθρωποι δεν μιλούν με τον τρόπο που γράφουν. Όταν πληκτρολογούν ερωτήματα, οι περισσότεροι άνθρωποι υιοθετούν μια στενογραφική προσέγγιση. Για παράδειγμα, αντί να αναζητήσουν "Ποια είναι τα καλύτερα εστιατόρια στο Παρίσι;", θα έκαναν αναζήτηση "καλύτερο εστιατόριο στο Παρίσι".

Αλλά όταν πραγματοποιούν μια φωνητική αναζήτηση, οι περισσότεροι άνθρωποι υιοθετούν την πρώτη προσέγγιση. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να υιοθετήσετε μια πολύ πιο ανεπίσημη προσέγγιση του περιεχομένου σας. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να ερευνήσετε τις διαλογικές λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Η χρήση ενός δωρεάν προγράμματος εύρεσης λέξεων-κλειδιών μπορεί να κάνει τη διαδικασία πολύ πιο απλή.

Ακολουθούν μερικές άλλες συμβουλές για να κάνετε το περιεχόμενό σας φιλικό προς τη φωνητική αναζήτηση:

• Μην χάνετε χρόνο για να μπείτε στο θέμα. Βεβαιωθείτε ότι οι συνήθεις ερωτήσεις απαντώνται αμέσως στο κείμενό σας.
• Βεβαιωθείτε πάντα ότι το περιεχόμενό σας είναι σαφές και σχετικό. Βεβαιωθείτε ότι η επίλυση προβλημάτων βρίσκεται στο επίκεντρο του κειμένου σας.
• Προσθέστε ολοκληρωμένες Συχνές Ερωτήσεις. Οι άνθρωποι συχνά κάνουν ερωτήσεις στα ερωτήματά τους. Βεβαιωθείτε ότι το άρθρο σας καλύπτει τις συνήθεις ερωτήσεις και παρέχει απλές απαντήσεις.

Απομάκρυνση από τις λέξεις-κλειδιά

Για μεγάλο χρονικό διάστημα η εστίαση στο SEO και τη δημιουργία περιεχομένου ήταν οι λέξεις-κλειδιά. Παρόλο που εξακολουθούν να παίζουν ρόλο, η εστίαση πρέπει να αλλάξει. Η παλιά προσέγγιση σήμαινε τη συγγραφή άρθρων γύρω από τις λέξεις-κλειδιά. Αυτό περιελάμβανε την εστίαση σε συγκεκριμένα θέματα. Αν και αυτό μπορεί να λειτουργούσε πριν από 10 χρόνια, δεν έχει εφαρμογή στη σημασιολογική αναζήτηση.

Για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας, πρέπει να εξετάσετε μια ευρύτερη οπτική γωνία. Αντί για στενά θέματα, το περιεχόμενό σας θα πρέπει να καλύπτει πολλαπλά θέματα. Οι απόλυτοι οδηγοί και τα "how tos" μπορούν να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να το πετύχετε αυτό. Προσπαθήστε να διαμορφώσετε έναν κατάλογο με ευρεία θέματα που σχετίζονται με τον τομέα σας.

Επιπλέον, όταν γράφετε τα άρθρα σας, φροντίστε να λάβετε υπόψη σας τη σημασία της διαχείρισης της ορολογίας. Αν και αυτό δεν θα έχει άμεσο αντίκτυπο στο SEO, θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο σας αντιλαμβάνεται ο αναγνώστης. Τα άρθρα σας θα πρέπει να ενσωματώνουν την εταιρεία σας. Για παράδειγμα, αν θέλετε οι άνθρωποι να συνδέσουν την επωνυμία σας με το να είναι χαλαρή, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε λιγότερο επίσημη γλώσσα.

Θυμηθείτε τους χρήστες κινητών τηλεφώνων

Όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα κινητά τηλέφωνα στο διαδίκτυο. Παρόλα αυτά, πολλοί ιστότοποι δεν είναι ακόμη φιλικοί προς τους χρήστες κινητών τηλεφώνων.

Όταν η Google εισήγαγε τη σημασιολογική αναζήτηση, έδωσε επίσης έμφαση στην εμπειρία του χρήστη. Κάθε ιστότοπος που δεν λειτουργεί για τους χρήστες σε _όλες _τις _συσκευές θα τιμωρείται. Για το λόγο αυτό, είναι καλή ιδέα να έχετε δύο ξεχωριστές εκδόσεις της ιστοσελίδας σας - μία για τους χρήστες σε επιτραπέζιες συσκευές και μία για τους χρήστες κινητών τηλεφώνων.

Μια απλή δοκιμή είναι να αποκτήσετε πρόσβαση στον ιστότοπό σας από μια κινητή συσκευή. Πλοηγηθείτε σε αυτήν σαν να ήσασταν πελάτης. Λειτουργεί όπως πρέπει; Διαπιστώνετε ότι ο ιστότοπός σας φορτώνει αργά ή είναι δύσκολος στη χρήση; Αν ναι, ο ιστότοπός σας πρέπει να είναι πιο φιλικός προς τα κινητά.

Ανακεφαλαιώνοντας

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Υπάρχουν ορισμένοι επιχειρηματικοί τομείς που είναι απλώς κοινή λογική. Για παράδειγμα, η επένδυση σε φιλοξενημένο λογισμικό κέντρου επαφών για την καλύτερη δυνατή υποστήριξη πελατών. Το SEO θα πρέπει να αντιμετωπίζεται με το ίδιο επίπεδο σπουδαιότητας.

Εξάλλου, το SEO είναι ζωτικής σημασίας για κάθε ιστότοπο που επιδιώκει την επιτυχία. Αλλά οι αλγόριθμοι έχουν αλλάξει, όπως και οι προσεγγίσεις των ανθρώπων στην αναζήτηση στο διαδίκτυο. Η σημασιολογική αναζήτηση έχει αλλάξει τα πάντα και για να μην μείνετε πίσω πρέπει να προσαρμοστείτε.

Η τροποποίηση του περιεχομένου σας ώστε να είναι πιο φιλικό για τις φωνητικές αναζητήσεις θα πρέπει να βρίσκεται στην κορυφή της ατζέντας. Προσπαθήστε να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο διαλογικό και να εστιάζετε σε ευρύτερα θέματα. Ίσως το πιο σημαντικό, μην ξεχνάτε τους χρήστες κινητών τηλεφώνων. Αν ο ιστότοπός σας δεν είναι φιλικός προς τα κινητά, τώρα είναι η ώρα να κάνετε μια αλλαγή.

Το γεγονός είναι ότι η σημασιολογική αναζήτηση δεν πρόκειται να εξαφανιστεί. Γιατί να μην αγκαλιάσετε το μέλλον και να ενισχύσετε τις τακτικές SEO σας; Μπορεί να φαίνεται μεγάλη προσπάθεια, αλλά οι ανταμοιβές είναι ατελείωτες.