Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τη ραδιοφωνική διαφήμιση για μικρές επιχειρήσεις

Εισαγωγή

Αναρωτιέστε πώς να χρησιμοποιήσετε τη ραδιοφωνική διαφήμιση για τη μικρή επιχείρησή σας; Με αυτόν τον οδηγό, θα μάθετε πώς να επιτύχετε επιτυχία, είτε θέλετε να παρουσιάσετε ένα νέο προϊόν/υπηρεσία είτε να προωθήσετε ένα υπάρχον. Είναι γεμάτος με συμβουλές και πληροφορίες από ειδικούς του κλάδου.

Η ραδιοφωνική διαφήμιση υπάρχει εδώ και δεκαετίες, αλλά εξακολουθεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διαδώσετε το μήνυμά σας και να ενισχύσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας. Η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Είναι επίσης μία από τις πιο προσιτές μορφές μάρκετινγκ εκεί έξω.

Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να προωθήσετε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο. Μάθετε όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε, από το πώς να επιλέξετε τις σωστές υπηρεσίες και τύπους διαφημίσεων που ταιριάζουν στις ανάγκες σας, ποια είδη μηνυμάτων μάρκετινγκ είναι πιο αποτελεσματικά και πολλά άλλα.

Γρήγορη συμβουλή: Χρησιμοποιήστε το Backlink Checker για να παρακολουθείτε τα Backlinks σας εν κινήσει

Τι πρέπει να λάβετε υπόψη πριν διαφημίσετε την επιχείρησή σας στο ραδιόφωνο;

Η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι η πιο αποδοτική μορφή διαφήμισης για τις μικρές επιχειρήσεις. Είναι σχετικά φθηνή και μπορείτε να στοχεύσετε το κοινό σας με μεγαλύτερη ακρίβεια από οποιαδήποτε άλλη μορφή διαφήμισης.

Πριν ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο ραδιόφωνο, πρέπει πρώτα να λάβετε υπόψη σας ορισμένα πράγματα.

Κοινό-στόχος

Θα πρέπει να γνωρίζετε ήδη το κοινό-στόχο σας πριν από την ίδρυση της επιχείρησής σας, αλλά αν χρειάζεται να κάνετε μια επανάληψη, φροντίστε να το κάνετε πριν υπογράψετε ένα συμβόλαιο ραδιοφωνικής διαφήμισης.

Θα πρέπει να επιλέξετε ένα χρονικό διάστημα για τη διαφήμισή σας, και κάθε χρονικό διάστημα έχει το δικό του κοινό. Θα πρέπει να είστε σίγουροι ότι το κοινό σας ταιριάζει με τους ακροατές της συγκεκριμένης ώρας. Ο ραδιοφωνικός σταθμός θα έχει όλα τα στοιχεία που πρέπει να γνωρίζετε για τους ακροατές του στο media kit του.

Προϋπολογισμός μάρκετινγκ

Ο πελάτης καθορίζει τις ανάγκες που έχετε ανακαλύψει (μάρκετινγκ) και τις ενέργειες που αναλαμβάνετε για να ικανοποιήσετε αυτές τις ανάγκες (διαφήμιση). Ως εκ τούτου, ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ θα πρέπει να υπαγορεύει τον τύπο των διαφημίσεων που θα επιλέξετε, συμπεριλαμβανομένου του ραδιοφώνου. Το κόστος της τοπικής ραδιοφωνικής διαφήμισης είναι γνωστό ότι είναι προσιτό (αλλιώς οι μικρές επιχειρήσεις δεν θα μπορούσαν να το αξιοποιήσουν), οπότε θα πρέπει να έχετε επιλογές.

Τύπος διαφήμισης

Υπάρχουν τρεις βασικοί τύποι ραδιοφωνικής διαφήμισης. Θα επιλέξετε ανάμεσα σε μια χορηγία, μια εμπορική διαφήμιση ή μια ζωντανή ανάγνωση. Όλα εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς και θα σας ωφελήσουν με διαφορετικούς τρόπους.

Ανάλογα με τον προϋπολογισμό και τις ανάγκες σας, μπορείτε να επιλέξετε ένα, δύο ή και τα τρία. Θα συνεργάζεστε με έναν αντιπρόσωπο πωλήσεων στο ραδιοφωνικό σταθμό και θα σας βοηθήσει να καθοδηγήσετε τους τύπους που θα λειτουργήσουν καλύτερα για εσάς, την επιχείρησή σας και τον προϋπολογισμό σας.

Γρήγορη συμβουλή: Χρησιμοποιήστε το Ranktracker για να παρακολουθείτε την κατάταξη των λέξεων-κλειδιών σας εν κινήσει

Τύποι ραδιοφωνικών διαφημίσεων που θα μπορούσατε να αγοράσετε

Οι ραδιοφωνικοί σταθμοί προσφέρουν πάντα προσφορές σε διαφημιστικές θέσεις, ειδικά κατά τη διάρκεια των διακοπών. Οι προσφορές των ραδιοφωνικών σταθμών τους μπορεί επίσης να συνδυάζονται με επιλογές ψηφιακής διαφήμισης στον ιστότοπό τους. Ανάλογα με την επιχείρησή σας, μπορείτε να επιλέξετε οποιαδήποτε από τις τρεις παρακάτω επιλογές ή έναν συνδυασμό.

Χορηγία

Έχετε ακούσει ποτέ ραδιοφωνική μετάδοση ενός τοπικού αθλητικού γεγονότος, όπως το ποδόσφαιρο ή το μπάσκετ στο λύκειο; Αν ναι, πιθανώς έχετε παρατηρήσει ότι αυτές οι εκπομπές έχουν χορηγούς. Αυτοί οι χορηγοί είναι πάντα μικρές επιχειρήσεις που θέλουν να γνωστοποιήσουν την επιχείρησή τους όχι μόνο στο κοινό του αγώνα αλλά και σε όσους ακούνε από το ραδιόφωνο.

Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι εξαιρετικός επειδή προσεγγίζετε πολλούς διαφορετικούς τύπους ανθρώπων ταυτόχρονα και το πακέτο σας πιθανότατα θα περιλαμβάνει έναν συγκεκριμένο αριθμό αναφωνήσεων ανά παιχνίδι για κάθε παιχνίδι της κανονικής περιόδου.

Εμπορική διαφήμιση

Προσέξτε όταν ένας ραδιοφωνικός σταθμός παίζει διαφημίσεις μεταξύ των τραγουδιών: Εκεί θα παίξει η διαφήμισή σας. Πρόκειται για μια προηχογραφημένη διαφήμιση που παίζει αρκετές φορές σε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας ή της νύχτας. Αυτές οι λεπτομέρειες καθορίζονται από το πακέτο που επιλέγετε ή από τους όρους που συμφωνείτε με τον εμπορικό σας αντιπρόσωπο.

Διαβάζω ζωντανά

Αυτό το είδος διαφήμισης είναι όταν ο ραδιοφωνικός DJ διαβάζει δυνατά ένα διαφορετικό σενάριο μεταξύ των μουσικών επιλογών ή ως μέρος του τμήματος "talk radio". Ισχύουν οι ίδιες κατευθυντήριες γραμμές: Θα διαβαστεί αρκετές φορές κατά τη διάρκεια ενός χρονικού διαστήματος με βάση τη συμφωνία σας.

Βέλτιστες πρακτικές ραδιοφωνικής διαφήμισης για μικρές επιχειρήσεις

Η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι ένα ισχυρό μέσο για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Είναι φθηνή, μπορεί να γίνει σε σύντομο χρονικό διάστημα και είναι εξαιρετικά στοχευμένη.

Αλλά η ραδιοφωνική διαφήμιση δεν είναι εύκολο να μάθει κανείς και η διαδικασία έναρξης μπορεί να είναι συντριπτική. Αυτή η ενότητα θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε με τη ραδιοφωνική διαφήμιση και θα σας δώσει ορισμένες βέλτιστες πρακτικές για μικρές επιχειρήσεις.

Να είστε προληπτικοί σχετικά με τον προγραμματισμό της εκστρατείας σας

Η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι ένα ισχυρό εργαλείο για να προσεγγίσετε το κοινό σας. Μπορεί όμως να είναι και ένα δύσκολο εργαλείο. Είναι σημαντικό να έχετε μια σαφή στρατηγική πριν ξεκινήσετε το μάρκετινγκ στο ραδιόφωνο.

Η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι κάτι περισσότερο από την αγορά διαφημίσεων και την αναπαραγωγή τους σε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας ή της εβδομάδας. Πρόκειται για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής στρατηγικής που θα σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους σας και να έχετε τα επιθυμητά αποτελέσματα. Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να είναι προνοητικοί όσον αφορά τις ραδιοφωνικές διαφημιστικές τους εκστρατείες, κατανοώντας τις καλύτερες ώρες της ημέρας και ημέρες της εβδομάδας για την προβολή τους.

Επέκταση της διάρκειας της εκστρατείας

Η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι μια εξαιρετική επιλογή για τους διαφημιζόμενους που θέλουν να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο ακροατήριο. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες προκλήσεις που σχετίζονται με τη ραδιοφωνική διαφήμιση.

Η ραδιοφωνική διαφήμιση περιορίζει τον αριθμό των διαφημίσεων που μπορούν να προβληθούν σε ένα δεδομένο χρονικό διάστημα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις διαρκούν συνήθως μόνο 30 δευτερόλεπτα και ο χρόνος εκπομπής περιορίζεται από το νόμο.

Τα καλά νέα είναι ότι υπάρχουν τρόποι να παρακάμψετε αυτό το πρόβλημα με αποτελεσματικές στρατηγικές ραδιοφωνικής διαφήμισης. Ένας τρόπος είναι να επεκτείνετε τη διάρκεια της καμπάνιας χρησιμοποιώντας διάφορα ψηφιακά και κοινωνικά κανάλια.

Ξεπεράστε τον ελάχιστο προϋπολογισμό όταν είναι δυνατόν

Η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι μία από τις πιο προσιτές μορφές διαφήμισης. Είναι επίσης μία από τις πιο αποτελεσματικές, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι εταιρείες πρέπει να συμβιβαστούν με τον ελάχιστο προϋπολογισμό. Αντίθετα, θα πρέπει να στοχεύουν στο να ξεπερνούν τον προϋπολογισμό τους και να ξοδεύουν τα χρήματά τους με σύνεση. Ο προϋπολογισμός θα πρέπει να βασίζεται στο μέγεθος της αγοράς. Σε μια μικρότερη αγορά, η ραδιοφωνική διαφήμιση θα είναι πιο προσιτή. Ωστόσο, η ραδιοφωνική διαφήμιση μπορεί να μην προσφέρει τις αποδόσεις που επιθυμεί η εταιρεία σε μια μεγαλύτερη αγορά. Για να έχετε επιτυχημένες εκστρατείες ραδιοφωνικού μάρκετινγκ, είναι σημαντικό να αφιερώσετε χρόνο για να κάνετε έρευνα και να κατανοήσετε ποια είναι τα δημογραφικά τους στοιχεία. Η κατανόηση του ποιους στοχεύουν θα βοηθήσει στον προγραμματισμό και τον προϋπολογισμό κάθε εκστρατείας.

Στοχεύστε το σωστό κοινό

Η ραδιοφωνική διαφήμιση εξακολουθεί να είναι μια από τις πιο αποδοτικές μορφές διαφήμισης. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να περάσετε το μήνυμά σας και είναι συχνά ευκολότερο να στοχεύσετε συγκεκριμένα κοινά με τις ραδιοφωνικές διαφημίσεις.

Οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις είναι επίσης ιδανικές για εξειδικευμένο μάρκετινγκ, για την παρουσίαση ενός προϊόντος ή για οτιδήποτε άλλο που απαιτεί να προσεγγίσετε ένα κοινό σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία. Οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις μπορούν να αποτελέσουν έναν εξαιρετικό τρόπο για να διαδώσετε το μήνυμά σας και να στοχεύσετε σε συγκεκριμένα κοινά με περιορισμένο κόστος. Είναι επίσης συνήθως ευκολότερο να στοχεύσετε σε σχέση με άλλες μορφές έντυπης διαφήμισης.

Γρήγορη συμβουλή: Χρησιμοποιήστε το Backlink Monitor για να παρακολουθείτε τους Backlinks σας εν κινήσει

Βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας ακούγεται καλά

Οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις έχουν έναν μοναδικό ήχο που μπορεί να είναι δύσκολο να επιτευχθεί, ειδικά όταν εργάζεστε με περιορισμένο προϋπολογισμό. Για να κάνετε τη ραδιοφωνική διαφήμισή σας να ακούγεται καλά, πρέπει να ακολουθήσετε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές:

• Κρατήστε τη διαφήμιση σύντομη, ώστε να μη χαθεί μέσα στο θόρυβο.
• Χρησιμοποιήστε ένα αξιομνημόνευτο σλόγκαν και αποφύγετε τη χρήση κλισέ.
• Συμπεριλάβετε μια πρόσκληση για δράση για το κοινό σας
• Έχετε ένα ενδιαφέρον voiceover και/ή jingle

Οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για τις μικρές επιχειρήσεις να προσεγγίσουν το τοπικό κοινό. Πριν από τη χάραξη της στρατηγικής μάρκετινγκ σας, λάβετε υπόψη σας αυτά τα σημεία για να επιτύχετε τη μέγιστη απόδοση της επένδυσης.