Όλα όσα πρέπει να ξέρετε για το χρόνο παραμονής

Εισαγωγή

Εάν διαχειρίζεστε έναν διαδικτυακό ιστότοπο, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) αποτελεί πιθανώς κορυφαία προτεραιότητα. Στην ουσία, είναι το κλειδί για την επιτυχία στο διαδίκτυο. Μπορεί να έχετε δημιουργήσει έναν φανταστικό ιστότοπο για να εκπροσωπήσετε την επιχείρησή σας. Ίσως έχετε δημιουργήσει ένα ελκυστικό UI ή έχετε χρησιμοποιήσει ένα δωρεάν πρόγραμμα δημιουργίας λογότυπων για να δημιουργήσετε την εικόνα της μάρκας σας. Αλλά αυτό δεν σημαίνει και πολλά αν κανείς δεν επισκέπτεται τον ιστότοπό σας.

Ωστόσο, το γεγονός ότι το SEO είναι σημαντικό, δεν σημαίνει ότι είναι εύκολο. Πολλές επιχειρήσεις ξοδεύουν πολλές ώρες προσπαθώντας να ενισχύσουν τη θέση τους στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERP). Αυτό συχνά περιλαμβάνει εκτεταμένη οικοδόμηση συνδέσμων και έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Έχετε διαπιστώσει ότι καταβάλλετε προσπάθειες για το SEO και δεν έχετε τα αποτελέσματα που χρειάζεστε; Λοιπόν, υπάρχει ένας βασικός παράγοντας στον οποίο μπορεί να μην έχετε δώσει αρκετή προσοχή - ο χρόνος παραμονής. Μπορεί να μην το έχετε συνειδητοποιήσει, αλλά ο χρόνος παραμονής μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στο SEO σας.

Αλλά πρώτα απ' όλα, τι ακριβώς είναι ο χρόνος παραμονής;

Τι είναι ο χρόνος παραμονής;

Αυτή τη στιγμή βρίσκεστε σε έναν ιστότοπο και διαβάζετε ένα άρθρο. Όταν τελειώσετε την ανάγνωση, μπορεί να συνεχίσετε να βλέπετε κάποιες άλλες αναρτήσεις στο ιστολόγιο. Ο χρόνος που περνάτε σε αυτή την ιστοσελίδα χαρακτηρίζεται ως ο χρόνος παραμονής σας. Αν είστε σοβαροί με το SEO, πρέπει να αποφεύγετε τους μικρούς χρόνους παραμονής.

Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, χρησιμοποιούν το χρόνο παραμονής ως βασική μέτρηση. Αν οι άνθρωποι δεν παραμένουν για πολύ σε μια ιστοσελίδα, τότε αυτή μάλλον δεν ανταποκρίνεται στην πρόθεσή τους για αναζήτηση. Με άλλα λόγια, οι ιστότοποι με χαμηλό χρόνο παραμονής θα βρεθούν χαμηλότερα στην κατάταξη SERP.

Αλλά φυσικά, ο χρόνος παραμονής δεν είναι σημαντικός μόνο για το SEO. Εάν διαχειρίζεστε έναν εμπορικό ιστότοπο, θέλετε οι χρήστες σας να παραμείνουν. Οι χρήστες πρέπει να παραμένουν στον ιστότοπό σας και να οδηγούν σε σημαντικές μετατροπές. Δεν θα πάτε πολύ μακριά αν οι χρήστες δεν αγοράζουν προϊόντα ή δεν εγγράφονται στη λίστα αλληλογραφίας σας.

Εν ολίγοις, ορισμένοι πελάτες ξοδεύουν πολλές ώρες για παράγοντες όπως η αποφυγή μεγαλύτερου χρόνου παράδοσης. Η αύξηση του χρόνου παραμονής θα πρέπει να έχει την ίδια βαρύτητα.

Χρησιμοποιείτε τα Analytics;

Are You Using Analytics? (Εικόνα από το Unsplash με ελεύθερη χρήση)

Το πρώτο βήμα για την παρακολούθηση του χρόνου παραμονής σας είναι η χρήση του κατάλληλου λογισμικού ανάλυσης. Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να χρησιμοποιείτε ήδη αναλύσεις σε κάποια μορφή. Αν όχι, τώρα είναι μια καλή στιγμή να το ξανασκεφτείτε. Η ανάλυση είναι απαραίτητη για την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τον ιστότοπό σας. Το Google Analytics είναι μια χρήσιμη δωρεάν επιλογή που μπορεί να σας πει όλα όσα χρειάζεστε.

Υπολογισμός του χρόνου παραμονής

Για να υπολογίσετε το χρόνο παραμονής πρέπει να εξετάσετε τη μέση περίοδο λειτουργίας των χρηστών στον ιστότοπό σας. Μια συνεδρία είναι το χρονικό διάστημα που κάποιος περνάει σε έναν ιστότοπο. Η μέση συνεδρία υπολογίζεται διαιρώντας τη συνολική διάρκεια των συνεδριών με τον συνολικό αριθμό των συνεδριών. Οι συνεδρίες που διαρκούν λιγότερο από δύο λεπτά θεωρούνται γενικά κακοί χρόνοι παραμονής.

Αν θέλετε να κάνετε τη ζωή σας πιο εύκολη, κατευθυνθείτε στο εργαλείο ανάλυσης. Το Google Analytics παρέχει τη μέση συνεδρία και το μέσο χρόνο παραμονής στη σελίδα. Και οι δύο αυτές μετρήσεις είναι χρήσιμες κατά τη διερεύνηση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τον ιστότοπό σας.

Σημαντικό: Αν και παρέχουν παρόμοιες πληροφορίες, ο χρόνος παραμονής και η μέση συνεδρία δεν είναι το ίδιο. Η μέση συνεδρία περιλαμβάνει όλους τους επισκέπτες μιας ιστοσελίδας. Αυτό περιλαμβάνει τους χρήστες που έχουν μεταβεί από μια σελίδα του ιστότοπού σας σε μια άλλη. Ο χρόνος παραμονής ισχύει μόνο για τους χρήστες που προέρχονται από το SERP.

Χρόνος παραμονής vs. Ποσοστό αναπήδησης

Εάν χρησιμοποιείτε λογισμικό ανάλυσης, ίσως γνωρίζετε το ποσοστό αναπήδησης. Σχετίζεται με τον χρόνο παραμονής, αλλά δεν είναι το ίδιο. Το ποσοστό αναπήδησης είναι το ποσοστό των χρηστών που εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας σχεδόν αμέσως μετά την προσγείωσή τους. Ο χρόνος παραμονής είναι ο χρόνος που κάποιος περνάει στον ιστότοπό σας πριν επιστρέψει στο SERP.

Και οι δύο μετρήσεις παρέχουν χρήσιμες πληροφορίες. Ένα υψηλό ποσοστό αναπήδησης υποδηλώνει ότι κάτι δεν πάει καλά με τον ιστότοπό σας στο σύνολό του. Ίσως είναι πολύ αργή η φόρτωσή του, καταρρέει ή απλά δεν φαίνεται ελκυστική στους επισκέπτες του ιστότοπου.

Από την άλλη πλευρά, ο χρόνος παραμονής σας δίνει μια εικόνα για το περιεχόμενό σας. Εάν οι χρήστες προσγειώνονται στον ιστότοπό σας αλλά δεν παραμένουν για πολύ, αυτό υποδηλώνει ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι τόσο ενδιαφέρον.

Το σημαντικό ερώτημα για τον χρόνο παραμονής είναι το αντίθετο του ποσοστού αναπήδησης: πώς μπορώ να τον αυξήσω;

Αύξηση του χρόνου παραμονής

Στοχεύστε σε μια ισχυρή εισαγωγή

Aim for a Strong Introduction (Εικόνα από το Unsplash με ελεύθερη χρήση)

Η ποιότητα της εισαγωγής μπορεί να κάνει ή να καταστρέψει ένα άρθρο. Αν ο αναγνώστης δεν κρατηθεί από την αρχή, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να κοιτάξει αλλού. Η εισαγωγή σας θα πρέπει να περιγράφει με σαφήνεια τις γνώσεις που θα αποκομίσει ο αναγνώστης από την ανάγνωση ενός άρθρου. Προσπαθήστε να δώσετε μια γεύση για το τι πρόκειται να ακολουθήσει και να προσκαλέσετε τους αναγνώστες να συνεχίσουν την ανάγνωση.

Μπορεί επίσης να είναι καλή ιδέα να συμπεριλάβετε έναν πίνακα περιεχομένων με συνδέσμους προς τις διάφορες ενότητες ενός άρθρου. Οι αναγνώστες δεν θέλουν πάντα να αφιερώνουν χρόνο για να διαβάσουν ένα άρθρο, θέλουν πληροφορίες άμεσα. Ένας πίνακας περιεχομένων μπορεί να τους βοηθήσει να βρουν γρήγορα τις πληροφορίες που χρειάζονται.

Έμφαση στην ποιότητα

Η ποιότητα είναι ο νούμερο ένα παράγοντας που επηρεάζει τους χρήστες στην ιστοσελίδα σας. Οι χρήστες δεν είναι πιθανό να παραμείνουν για πολύ αν ένα άρθρο δεν τους δίνει τις πληροφορίες που χρειάζονται. Ούτε είναι πιθανό να διαβάσουν ένα άρθρο που είναι κακογραμμένο. Μπορεί να κοστίζει λίγο περισσότερο, αλλά επιλέγετε πάντα έναν αξιόπιστο συγγραφέα περιεχομένου με αποδεδειγμένο ιστορικό. Το να ξοδέψετε λίγο παραπάνω τώρα θα αποδώσει αργότερα.

Προσπαθήστε να λάβετε υπόψη μερικούς από τους ακόλουθους παράγοντες στο κείμενό σας:

Μήκος - Οι άνθρωποι δεν θέλουν να διαβάζουν ατελείωτες ποσότητες κειμένου. Μήπως ένα άρθρο συνεχίζεται; Αν ναι, ίσως να θέλετε να μειώσετε τον αριθμό των λέξεων.
Σαφήνεια - Είναι το άρθρο σας ευανάγνωστο; Οι χρήστες θέλουν γρήγορες και απλές απαντήσεις στις ερωτήσεις τους. Το άρθρο σας θα πρέπει να μπαίνει στο θέμα.
Δράσιμες πληροφορίες - Οι αναγνώστες συνήθως αναζητούν συμβουλές που μπορούν να εφαρμόσουν. Παρέχετε αυτές τις πληροφορίες;

Τέλος, αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, σκεφτείτε τα θέματα του περιεχομένου σας. Επικεντρώνεστε σε θέματα για τα οποία το κοινό σας θέλει να διαβάσει; Για να το μάθετε, ίσως είναι χρήσιμο να συμβουλευτείτε απευθείας το κοινό σας. Η επιλογή εργαλείων που περιλαμβάνουν λειτουργία καταγραφής κλήσεων μπορεί να σας βοηθήσει να διατηρήσετε αρχεία των συνομιλιών με τους πελάτες.

Αποφύγετε την ακαταστασία

Avoid Clutter (Εικόνα από το Unsplash με ελεύθερη χρήση)

Αφιερώστε λίγο χρόνο για να εξετάσετε τα στοιχεία των μέσων ενημέρωσης στα άρθρα σας. Οι εικόνες, τα βίντεο και τα γραφικά μπορούν να αποτελέσουν έναν εξαιρετικό τρόπο για να προσελκύσετε τον αναγνώστη. Αλλά αυτά πρέπει να είναι σχετικά και δεν πρέπει να εμποδίζουν.

Για παράδειγμα, μια υπερμεγέθης εικόνα μπορεί να αποσπάσει την προσοχή και σημαίνει ότι ο αναγνώστης πρέπει να περάσει περισσότερο χρόνο με κύλιση. Οι εικόνες που φορτώνουν αργά μπορεί επίσης να είναι ενοχλητικές για την ταχύτητα του ιστότοπου. Η συμπίεση των εικόνων μπορεί να βοηθήσει στη γρήγορη λειτουργία μιας ιστοσελίδας.

Ομοίως, η διαφήμιση μπορεί να αποτελεί σημαντικό μέρος του εισοδήματός σας. Ωστόσο, οι πολλές διαφημίσεις μπορούν να επιβραδύνουν την ταχύτητα ενός ιστότοπου. Αυτό μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την εμπειρία ανάγνωσης ενός χρήστη. Προσπαθήστε να περιορίσετε τις διαφημίσεις στο ελάχιστο και να τις συμπεριλάβετε με μη παρεμβατικό τρόπο.

Να είστε προσεκτικοί με τους συνδέσμους

Η ενσωμάτωση εξωτερικών συνδέσμων μπορεί να αποτελέσει σημαντικό μέρος του περιεχομένου σας. Ένα πλεονέκτημα της χρήσης συνδέσμων είναι ότι προσδίδουν αξιοπιστία στο κείμενό σας. Με την ενσωμάτωση πηγών και στοιχείων στα άρθρα σας μπορείτε να διαβεβαιώσετε τον αναγνώστη σας ότι έχετε ερευνήσει καλά το θέμα.

Είναι επίσης ένας σημαντικός τρόπος οικοδόμησης σχέσεων με άλλους οργανισμούς του κλάδου σας. Η σύνδεση με ιστότοπους μπορεί να δημιουργήσει χρήσιμες ευκαιρίες δικτύωσης αργότερα.

Προσοχή, ωστόσο, η χρήση πολλών συνδέσμων μπορεί να είναι απωθητική για τους αναγνώστες και να τους απομακρύνει. Η σποραδική τοποθέτηση συνδέσμων σε όλο το άρθρο σας δεν είναι πιθανόν να εκνευρίσει έναν χρήστη. Αν όμως ένας αναγνώστης τους συναντά συνεχώς, υπάρχει κίνδυνος να φαίνονται spammy.

Όταν χρησιμοποιείτε συνδέσμους, προσέξτε να συνδέετε με πηγές υψηλής ποιότητας. Δεν θα κερδίσετε την εμπιστοσύνη των αναγνωστών με συνδέσμους σε κακογραμμένο περιεχόμενο ή σε ιστοσελίδες που λειτουργούν αργά. Και όχι μόνο αυτό, αλλά η Google τιμωρεί τους ιστότοπους με κακές πρακτικές δημιουργίας συνδέσμων. Η χρήση ενός προγράμματος ελέγχου backlink μπορεί να σας βοηθήσει να διασφαλίσετε συνδέσμους κορυφαίας ποιότητας.

Αλλάξτε την εστίασή σας

Όπως η επένδυση στη διαχείριση του εργατικού δυναμικού για τα τηλεφωνικά κέντρα, η εστίαση στο SEO είναι απλά κοινή λογική για τις επιχειρήσεις. Μπορεί να μην είναι η αγαπημένη δραστηριότητα όλων, αλλά η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας είναι το κλειδί για την απόκτηση επισκεπτών.

Αλλά οι τακτικές SEO εξελίσσονται. Αυτό που ήταν σχετικό πριν από 20 χρόνια είναι τώρα εν μέρει ξεπερασμένο. Για να παραμείνετε ενήμεροι, πρέπει να αλλάξετε τις τακτικές σας. Αυτή τη στιγμή, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να επικεντρωθείτε στο χρόνο παραμονής.

Παραμένουν οι χρήστες στις σελίδες του ιστότοπού σας; Αν όχι, ίσως είναι η κατάλληλη στιγμή να ρωτήσετε "γιατί;". Υπάρχουν πολλοί πιθανοί λόγοι. Ίσως τα άρθρα σας απλά δεν είναι τόσο ελκυστικά. Ή, ίσως ο ιστότοπός σας δεν λειτουργεί όπως θα έπρεπε. Ίσως οι ιστοσελίδες σας να είναι πολύ ακατάστατες.