Βελτιστοποίηση οντοτήτων: Αξιοποίηση της σημασιολογικής αναζήτησης για τη βελτίωση της ορατότητας και της συνάφειας

Εισαγωγή

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης κάποτε επικεντρωνόταν στις λέξεις-κλειδιά και στους backlinks. Αλλά τα αποτελέσματα που παρήγαγε ο αλγόριθμος της μηχανής αναζήτησης της Google δεν είχαν κρίσιμα στοιχεία.

Συγκεκριμένα, **περιβάλλον και πρόθεση αναζήτησης. **

Από τότε η Google έχει απομακρυνθεί από το SEO με βάση τις λέξεις-κλειδιά, επιλέγοντας να εστιάζει στις οντότητες SEO και στον τρόπο με τον οποίο αυτές συνδέονται με το περιεχόμενο. Αυτό κάνει πολύ καλύτερη την εμπειρία του χρήστη, αλλά δημιουργεί νέες προκλήσεις για τους δημιουργούς περιεχομένου.

Σε αυτό το άρθρο, θα συζητήσουμε τι είναι η βελτιστοποίηση οντοτήτων, γιατί είναι επωφελής και πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για σημασιολογική αναζήτηση.

Τι είναι το SEO οντοτήτων;

Μια οντότητα SEO είναι ένα μοναδικό και σαφώς καθορισμένο πρόσωπο, τόπος, πράγμα ή έννοια. Ανεξάρτητα από τον **τύπο της οντότητας, **αυτές επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τους σύγχρονους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης.

Για παράδειγμα, ο όρος "πρόεδρος των ΗΠΑ" είναι μια οντότητα. Ο όρος "πρόεδρος" δεν είναι, επειδή δεν είναι μοναδικός ή σαφώς καθορισμένος. Μπορεί να αναφέρεται σε προέδρους επιχειρήσεων ή κοινωνικών συλλόγων.

Αλλά ο όρος "πρόεδρος των ΗΠΑ" είναι συγκεκριμένος και προσδιορίσιμος.

Όταν κάνετε αναζήτηση για "πρόεδρος των ΗΠΑ" τον Ιανουάριο του 2024, θα εμφανιστεί η ακόλουθη σελίδα αποτελεσμάτων της Google.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Αν ψάχνατε τον ίδιο όρο τον Ιανουάριο του 2020, θα βλέπατε περιεχόμενο σχετικό με τον πρώην πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ. Αυτό είναι ένα παράδειγμα σημασιολογικής αναζήτησης με χρήση οντοτήτων SEO.

Επειδή είναι Ιανουάριος του 2024, η Google συνδέει την οντότητα "πρόεδρος των ΗΠΑ" με την οντότητα "Joe Biden" και παράγει αυτά τα αποτελέσματα με βάση την πρόθεση αναζήτησης.

Αν πληκτρολογήσετε "πρώην πρόεδρος των ΗΠΑ", εμφανίζεται μια άλλη σημασιολογική αναζήτηση, η οποία συνδέει με οντότητες που σχετίζονται με κάθε πρώην πρόεδρο των ΗΠΑ.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Η Google εντοπίζει τις συνδέσεις μεταξύ οντοτήτων μέσω του γράφου γνώσης **Google. **Ακολουθεί ένα γρήγορο παράδειγμα για το πώς λειτουργεί αυτό.

(Πηγή εικόνας)

Στο παραπάνω γράφημα, βλέπουμε οντότητες για τους Barack Obama, Michell Obama, τις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Χαβάη και τη Χονολουλού. Βλέπουμε επίσης βέλη που παρουσιάζουν τις σχέσεις** μεταξύ των οντοτήτων. **Αυτές οι συνδετικές γραμμές αποτελούν τη βάση των σημασιολογικών αναζητήσεων.

Ακολουθεί ένα άλλο παράδειγμα που χρησιμοποιεί μια έννοια ως οντότητα.

Αν ψάξετε στο Google "διαμεσολάβηση διαζυγίου", θα βρείτε πολλά άρθρα σχετικά με τα βασικά και τις βέλτιστες πρακτικές.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Αλλά αν αναζητήσετε "δικηγόρος διαμεσολάβησης διαζυγίου", θα συνδέσετε αυτή την οντότητα με εκείνες για συγκεκριμένους δικηγόρους που ειδικεύονται στη διαμεσολάβηση μαζί με οντότητες για τη φυσική σας τοποθεσία.

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Η μόνη περίπτωση που θα χρειαστεί να εισαγάγετε την ακριβή τοποθεσία σας είναι αν οι ρυθμίσεις τοποθεσίας είναι απενεργοποιημένες ή αν ταξιδεύετε. Σε αυτή την περίπτωση, θα πρέπει να αναζητήσετε "διαμεσολάβηση διαζυγίου στην Πολιτεία της Αριζόνα" για έναν συγκεκριμένο οδηγό στην περιοχή σας.

(Πηγή εικόνας)

Ησημασιολογική αναζήτηση και το SEO οντοτήτων συνδέουν την επιχείρησή σας με συναφείς οντότητες για την καταγραφή σχετικών αναζητήσεων με βάση την πρόθεση.

Γιατί είναι τόσο σημαντικές οι οντότητες SEO;

Η βελτιστοποίηση οντοτήτων και η σημασιολογική αναζήτηση σας βοηθούν να **προσελκύσετε σχετικά και καθοδηγούμενα από την πρόθεση ερωτήματα. **

Οι άσχετες αναζητήσεις μπορούν να αυξήσουν το ποσοστό αναπήδησης και να βλάψουν τη βαθμολογία SEO σας.

Η μετάβαση στο SEO με βάση την οντότητα κατέστησε δυνατές τάσεις αναζήτησης όπως οι φωνητικές αναζητήσεις ψηφιακών βοηθών και τα chatbots AI. Και λαμβάνοντας υπόψη ότι **το 2023 περισσότεροι από 125 εκατομμύρια άνθρωποι θα χρησιμοποιούν βοηθούς αναζήτησης, **είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί το SEO οντοτήτων είναι ζωτικής σημασίας.

Είναι ευκολότερο για τους πελάτες να σας ανακαλύψουν επειδή η σημασιολογική αναζήτηση λαμβάνει υπόψη κριτήρια όπως:

• Ιστορικό αναζήτησης ενός χρήστη
• Φυσική τοποθεσία
• Παραλλαγές στην ορθογραφία και τη διατύπωση
• Συνώνυμα λέξης-κλειδί

Η Google μπορεί να απαντήσει ευκολότερα στο ερώτημα αναζήτησης ενός χρήστη, συμπεριλαμβάνοντας** rich snippets, featured snippets και knowledge panels**. Βελτιστοποιώντας το περιεχόμενό σας για σημασιολογικές αναζητήσεις, μπορείτε να εμφανιστείτε σε μια πολυπόθητη θέση πάνω από το περιεχόμενο με την υψηλότερη κατάταξη στο SERP.

Κάποτε, μια εταιρεία όπως το Studio Suits μπορεί να κυνηγούσε τη λέξη-κλειδί "πολυτελή και προσαρμοσμένα κοστούμια για άνδρες" και να είχε κάποια επιτυχία.

Ωστόσο, στην εποχή της φωνητικής αναζήτησης, δεν είναι πιθανό κάποιος να χρησιμοποιήσει αυτή τη μακροσκελή φράση. Αντ' αυτού, ένας πελάτης θα μπορούσε να ζητήσει από την Alexa της Amazon "ανδρικά παντελόνια κατά παραγγελία" ή "ανδρικά παντελόνια κατά παραγγελία".

Στιγμιότυπο που παρέχεται από τον συγγραφέα

Μέσω της σημασιολογικής αναζήτησης με βάση τις οντότητες, η Google θα κατανοήσει την πρόθεση. Το Studio Suits θα εξακολουθούσε να εμφανίζεται στα αποτελέσματα για τους χρήστες στην περιοχή παροχής υπηρεσιών του.

Πώς να βελτιστοποιήσετε για οντότητες

Τώρα που έχετε κατανοήσει καλά τις οντότητες και γιατί είναι σημαντικές, ας συζητήσουμε την ενσωμάτωσή τους για τη βελτίωση της ορατότητας και της συνάφειας.

Εκτέλεση ελέγχου οντότητας

Πριν ξεκινήσετε το SEO με βάση τις οντότητες, πρέπει να έχετε κατανοήσει με σαφήνεια για ποιες οντότητες θέλετε να καταταγείτε και πόσο κοντά βρίσκεστε.

Πραγματοποιήστε έναν έλεγχο οντοτήτων σε ολόκληρη την επωνυμία σας. Κάντε μια λίστα με τις οντότητες με τις οποίες έχετε ήδη συνδεθεί. Στη συνέχεια, φτιάξτε μια λίστα επιθυμιών με τύπους οντοτήτων και σχετικές λέξεις-κλειδιά.

Θυμηθείτε να διενεργείτε παρόμοιους ελέγχους στους ανταγωνιστές για να αποκαλύψετε περισσότερες πιθανές ευκαιρίες.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε μια εταιρεία λογισμικού SaaS με βάση την τεχνητή νοημοσύνη για την παραγωγικότητα. Κατά τη διενέργεια ελέγχου οντοτήτων σε έναν σημαντικό ανταγωνιστή σας, συνειδητοποιείτε ότι συνδέει "λογισμικό παραγωγικότητας" και "μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς". Αυτή μπορεί να είναι μια δυνητική αγορά για την επιχείρησή σας.

_Χρησιμοποιήστε το εργαλείο ελέγχου ιστότοπου του Ranktracker για να ελέγξετε τις μετρήσεις της οντότητάς σας. _

Βελτίωση του τεχνικού SEO

Βελτιώστε τη βελτιστοποίηση της οντότητας διασφαλίζοντας ότι το τεχνικό SEO του ιστότοπού σας είναι κορυφαίο.

Αυτές οι βελτιώσεις του ιστότοπου υπάρχουν εκτός του περιεχομένου και βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν το περιεχόμενό σας. Όσο πιο εύκολη κάνετε αυτή τη διαδικασία για τη μηχανή αναζήτησης, τόσο καλύτερα μπορεί να είναι τα αποτελέσματά σας.

Για παράδειγμα, συμπεριλάβετε το schema markup για να παρέχετε πρόσθετες πληροφορίες στη Google. Αυτή η σήμανση δομημένων δεδομένων μπορεί να ορίσει ξεχωριστές οντότητες και να παρουσιάσει τον τρόπο με τον οποίο σχετίζονται με άλλες.

Στη συνέχεια, εφαρμόστε σημασιολογική HTML για να δώσετε νόημα στον κώδικα. Η σημασιολογική HTML προσδιορίζει συγκεκριμένα τις επικεφαλίδες, τα υποσέλιδα και τα στοιχεία πολυμέσων.

Τέλος, δημιουργήστε έναν**Χάρτη σελίδων XML **που παραθέτει κάθε διεύθυνση URL στον ιστότοπο με συγκεκριμένες λεπτομέρειες για κάθε σελίδα.

Δημιουργήστε έναν ιστό εσωτερικών συνδέσμων

Τα ρομπότ αναζήτησης της Google αντιμετωπίζουν τους **εσωτερικούς συνδέσμους **στον ιστότοπό σας σαν πόρτες, μετακινούμενα μέσω αυτών σε σχετικό περιεχόμενο.

Ωστόσο, η δημιουργία ενός δικτύου εσωτερικών συνδέσμων δεν αρκεί μόνο για να καθοδηγήσει τα bots μέσω του ιστότοπου. Δείχνει επίσης ποιες οντότητες συνδέονται. Αυτό δημιουργεί τόσο την αυθεντία της σελίδας όσο και την ιεραρχία του ιστότοπου.

Πριν από τη δημιουργία περιεχομένου, περιγράψτε το υπάρχον περιεχόμενο με το οποίο μπορεί να συνδεθεί το νέο κομμάτι. _Περιλάβετε εσωτερικούς συνδέσμους σε κάθε σελίδα. _

Δημιουργία backlinks μέσω έγκυρου περιεχομένου και καταλόγων

Οι backlinks είναι ζωτικής σημασίας για τη βελτιστοποίηση της οντότητας. Επιδεικνύουν κύρος στην Google.

Η δημιουργία περιεχομένου υψηλής αξίας με χρήσιμες πληροφορίες προσκαλεί άλλους ιστότοπους να **συνδέσουν εσάς ως πηγή. **

Για παράδειγμα, η Grand View Research δημοσίευσε μια έκθεση σχετικά με το μερίδιο αγοράς και το μέγεθος της βιομηχανίας AI. Τα Listicles χρησιμοποιούν αυτά τα δεδομένα σε άρθρα με στατιστικά στοιχεία για την ΤΝ, όπως στην παρακάτω εικόνα.

(Πηγή εικόνας)

Εμφανιζόμενη σε άλλους έγκυρους ιστότοπους, η Grand View Research συσχετίζεται με σχετικές οντότητες και **μεταφέρει κύρος στην Google. **

Οι backlinks μπορούν επίσης να προέρχονται από σχετικούς επαγγελματικούς καταλόγους. Η Google αντλεί δεδομένα από αυτούς τους πόρους για γραφήματα γνώσης.

Καταγράψτε κάθε σχετικό κατάλογο και απευθυνθείτε για να καταχωρίσετε τον ιστότοπό σας. Θυμηθείτε να παρακολουθείτε σε ποιους καταλόγους βρίσκεστε.

Εάν η επωνυμία, η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου της επιχείρησής σας (NAP) αλλάξουν ποτέ, πρέπει να αλλάξουν παντού, συμπεριλαμβανομένων των καταλόγων.

Η αποτυχία αυτή μπορεί να βλάψει τις τοπικές σας προσπάθειες SEO.

Δημιουργήστε περιεχόμενο με γνώμονα τόσο τους ανθρώπους όσο και τις μηχανές

Οι δημιουργοί περιεχομένου SEO πρέπει να δημιουργούν περιεχόμενο που απευθύνεται τόσο σε **ανθρώπινους χρήστες όσο και σε bots αναζήτησης. **

Η Google έχει ανέβει επίπεδο τα τελευταία χρόνια και κατανοεί την έννοια των συναφών όρων. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα χάνετε χρόνο δημιουργώντας διαφορετικά κομμάτια περιεχομένου για παραλλαγές του ίδιου όρου.

Αντ' αυτού, αναπτύξτε **περιεχόμενο μακράς μορφής **που λαμβάνει υπόψη την πρόθεση.

Είναι επίσης σημαντικό να γράφετε όπως μιλάτε συνήθως. Με τις φωνητικές αναζητήσεις να αυξάνονται σε δημοτικότητα, η Google έχει γίνει καλή στο να καταλαβαίνει πώς μιλούν οι άνθρωποι. Χρησιμοποιεί την επεξεργασία φυσικής γλώσσας για να κατανοεί το περιεχόμενο των συνομιλιών καλύτερα από ποτέ.

Αυτό διευκολύνει την κατάταξη για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που σχετίζονται με οντότητες.

Φανταστείτε ότι είστε μια εταιρεία SaaS στον χώρο των εικονικών συναντήσεων. Τα τελευταία χρόνια, υπάρχει ένας σημαντικός παίκτης σε αυτό το παιχνίδι - η Zoom.

Όταν οι χρήστες αναζητούν εναλλακτικές επιλογές, μπορεί να αναζητήσουν το Zoom αντί για "λογισμικό εικονικών συσκέψεων". Ο ανταγωνιστής του Zoom, η Lark, το κατάλαβε αυτό και δημιούργησε το ακόλουθο μακροσκελές περιεχόμενο που απαριθμεί τις καλύτερες εναλλακτικές λύσεις του Zoom:

(Πηγή εικόνας)

Το κομμάτι έχει κατά νου τα bots αναζήτησης, ενώ παράλληλα απευθύνεται άμεσα στην πρόθεση των χρηστών. Αντί να αναφέρεται απλώς ως η μόνη εναλλακτική λύση Zoom, η Lark απαριθμεί εννέα άλλες εφαρμόσιμες λύσεις λογισμικού.

Σε αυτό το κομμάτι, η Lark παρέχει ποιοτικές πληροφορίες στους χρήστες, ενώ **συγχρόνως συνδέεται με ανταγωνιστικές οντότητες. **

Αλλά δεν είναι εκεί που αρχίζουν και τελειώνουν αυτές οι στρατηγικές SEO. Δημιουργώντας πρόσθετα κομμάτια που εστιάζουν σε εναλλακτικές λύσεις για το Zoho, το Google Teams, το Skype και το Discord, η Lark μπορεί να συνεχίσει να μπαίνει στη συζήτηση.

Ανακεφαλαιώστε

Το SEO είναι ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον.

**Η βελτιστοποίηση οντοτήτων και η σημασιολογική αναζήτηση **έχουν διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην πρόσφατη εξέλιξή της.

Ακολουθώντας τις παραπάνω συμβουλές, μπορείτε να βελτιώσετε την ορατότητά σας στις σχετικές αναζητήσεις και να ανεβάσετε την επιχείρησή σας στο επόμενο επίπεδο.

Και αν χρειάζεστε ένα εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει, δοκιμάστε το Ranktracker.

Στην επιτυχία σας!