SEO ονόματος τομέα: Πώς η επιλογή σας επηρεάζει την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης

Εισαγωγή

Έχετε αναρωτηθεί ποτέ για τις συνέπειες της επιλογής ενός ονόματος τομέα;

Γιατί εταιρείες όπως η Χ πληρώνουν εκατομμύρια μόνο και μόνο για να αγοράσουν ένα όνομα τομέα, που δεν είναι τίποτα περισσότερο από μια διεύθυνση ιστού; Το μάρκετινγκ βιώνει μια συνεχή εξέλιξη στον ψηφιακό μας κόσμο- είτε το πιστεύετε είτε όχι, τα ονόματα τομέα έχουν γίνει κάπως αινιγματικά τα τελευταία χρόνια.

Ας δούμε λοιπόν τι σημαίνουν αυτά τα ονόματα τομέα, καθώς και γιατί και πώς μπορείτε να τα αξιοποιήσετε καλύτερα για μια πιο επιτυχημένη ψηφιακή παρουσία!

Η ψυχολογία πίσω από τα ονόματα τομέα

Τα ονόματα τομέα αποτελούν τον πυρήνα της διαδικτυακής ταυτότητας μιας μάρκας, όπως η σήμανση μιας βιτρίνας στον φυσικό κόσμο. Αυτές οι διαδικτυακές διευθύνσεις φέρουν μαζί τους μια πληθώρα ψυχολογικών προεκτάσεων που επηρεάζουν:

• Συμπεριφορά του καταναλωτή
• Αντίληψη της μάρκας
• Επιτυχία των επιχειρήσεων σε απευθείας σύνδεση

Για να δημιουργήσετε μια ταυτότητα στην ψηφιακή σφαίρα, το όνομα τομέα σας μπορεί να έχει πολλές επιπτώσεις:

Άμεση αναγνώριση και μνήμη

Το όνομα τομέα σας είναι το πρώτο σημείο επαφής μεταξύ της επωνυμίας σας και των πελατών σας. Ακριβώς όπως το όνομα ενός ατόμου μπορεί να προκαλέσει ορισμένα συναισθήματα ή συνειρμούς, έτσι και το όνομα τομέα μπορεί να κάνει το ίδιο για την επωνυμία σας.

Έτσι, φυσικά, πρέπει να είναι εύκολα αναγνωρίσιμο και αξιομνημόνευτο. Τα απλά, συνοπτικά και σαφή ονόματα τομέα είναι πιο πιθανό να μείνουν στη μνήμη του χρήστη, διευκολύνοντας την ευκολότερη ανάκληση και τις επαναλαμβανόμενες επισκέψεις.

Αυτός είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο οι περισσότερες μάρκες επενδύουν σε ονόματα τομέα, αντί να αγοράζουν φθηνότερες επιλογές όπως το "wesellclothesonthiswebsite.com"- είναι απλά πολύ μεγάλο και δύσκολο να το θυμάται και να το πληκτρολογήσει κανείς.

Λήψη αποφάσεων και μετατροπή

Ενώ στοχεύετε σε ένα συντομότερο όνομα τομέα, είναι επίσης σημαντικό να το διατηρήσετε κατανοητό. Το όνομα τομέα σας περιγράφει ουσιαστικά τι προσφέρει η επιχείρησή σας, μειώνοντας το γνωστικό φορτίο των επισκεπτών και διευκολύνοντάς τους να γνωρίζουν τι αφορά ο ιστότοπος χωρίς εξερεύνηση.

Για παράδειγμα, αν είστε ιδιοκτήτης ενός καταστήματος ρούχων anime, ένα domain όπως το animevania.com μπορεί να ακούγεται σαν μια αξιόλογη επένδυση. Ωστόσο, ενώ εξηγεί το θέμα του καταστήματός σας, εξακολουθεί να μην εξηγεί επαρκώς το αντικείμενο του ιστότοπου.

Αντίθετα, ένα όνομα τομέα όπως το animeapparel.com, ενώ είναι συνοπτικό, μπορεί να προσφέρει τη σαφήνεια που μπορεί να επηρεάσει τα ποσοστά μετατροπής, ευθυγραμμιζόμενο με την πρόθεση αναζήτησης του χρήστη και οδηγώντας τον στην επιθυμητή ενέργεια, είτε πρόκειται για αγορά, είτε για εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο, είτε για επικοινωνία με την επιχείρηση.

Πηγή: .

Πώς οι μηχανές αναζήτησης ερμηνεύουν τα ονόματα τομέα

Οι μηχανές αναζήτησης, με επικεφαλής κολοσσούς όπως η Google, χρησιμοποιούν πολύπλοκους αλγορίθμους, που συχνά περιλαμβάνουν τεχνητή νοημοσύνη (AI) και μηχανική μάθηση για την ανίχνευση, την ευρετηρίαση και την κατάταξη των ιστότοπων.

Παρόλο που οι ακριβείς μηχανισμοί αποτελούν επτασφράγιστο μυστικό, είναι σαφές ότι τα ονόματα τομέων μπορούν να διαδραματίσουν ρόλο στον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης ερμηνεύουν και ιεραρχούν το περιεχόμενο σε ολόκληρο τον ιστό.

Συνάφεια μέσω λέξεων-κλειδιών

Ιστορικά, τα domains ακριβούς αντιστοιχίας (EMD), τα οποία περιέχουν λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται άμεσα με την επιχείρηση ή τον κλάδο, θεωρούνταν μια σύντομη διαδρομή προς τις κορυφαίες θέσεις κατάταξης.

Για παράδειγμα, τομείς όπως το bestchocolatecakes.com θεωρήθηκε ότι είχαν ένα φυσικό πλεονέκτημα για αναζητήσεις που σχετίζονται με τα καλύτερα κέικ σοκολάτας.

Ενώ το σύστημα αυτό εξακολουθεί να είναι σχετικό, η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης έχει κάνει τις μηχανές αναζήτησης πιο εξελιγμένες, με νέα έμφαση στην ποιότητα αντί της απλής παρουσίας λέξεων-κλειδιών σε ένα όνομα τομέα.

Αναγνώριση μάρκας και εμπιστοσύνη

Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα στη σύνδεση των χρηστών με το πιο έγκυρο και σχετικό περιεχόμενο. Αυτό καθιστά τα επώνυμα ονόματα τομέα, ακόμη και εκείνα που δεν περιέχουν συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, ισχυρούς διεκδικητές υψηλών επιδόσεων. Ένα μοναδικό και αξιομνημόνευτο όνομα τομέα λειτουργεί ως ακρογωνιαίος λίθος για την αναγνώριση της μάρκας. Είναι αδιαμφισβήτητο γεγονός ότι οι χρήστες είναι πιο πιθανό να ανακαλέσουν και να επιστρέψουν σε έναν ιστότοπο με σαφές, διακριτό όνομα.

Στο σημερινό ανταγωνιστικό διαδικτυακό τοπίο, ένα επώνυμο όνομα τομέα προσφέρει σημαντικό πλεονέκτημα. Ενισχύει την εμπιστοσύνη και την αξιοπιστία, σηματοδοτώντας υποσυνείδητα στους χρήστες ότι έχουν συναντήσει μια νόμιμη επιχείρηση. Αυτή η θετική πρώτη εντύπωση μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τη συμπεριφορά των χρηστών, ενθαρρύνοντάς τους να εξερευνήσουν περαιτέρω τον ιστότοπο και ενδεχομένως να μετατραπούν σε πιστούς πελάτες.

Ηλικία τομέα, ιστορία και εξουσία

Οι παλαιότεροι τομείς που υπάρχουν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα μπορούν να θεωρηθούν ως πιο αξιόπιστοι, εφόσον έχουν ιστορικό δημοσίευσης ποιοτικού περιεχομένου και κατάφεραν να αποκτήσουν ένα ισχυρό προφίλ οπισθοσυνδέσμων.

Ωστόσο, αυτοί είναι μόνο ένας από τους πολλούς παράγοντες, και ένας νεότερος τομέας με ισχυρό σχετικό περιεχόμενο μπορεί να υπερτερεί αρκετά εύκολα έναντι των παλαιότερων.

Επεκτάσεις τομέων και σημασιολογική κατανόηση

Οι τομείς ανωτάτου επιπέδου (TLD) όπως .com, .org και .net θεωρούνται παραδοσιακά πιο αξιόπιστοι στα μάτια τόσο των χρηστών όσο και των μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, έκτοτε έχουν εμφανιστεί πολυάριθμοι νέοι TLD (π.χ. .photography, .guru) και οι μηχανές αναζήτησης προσαρμόζονται ώστε να αντιμετωπίζουν αυτούς τους νέους TLD ισότιμα.

Ωστόσο, η αντίληψη των χρηστών (που οδηγεί στη διατήρηση) και η αναγνώριση των παραδοσιακών TLDs μπορεί ακόμα να επηρεάσει τα ποσοστά κλικ και τη δέσμευση, επηρεάζοντας έμμεσα το SEO (Search Engine Optimization) https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

Ομοίως, οι σύγχρονοι αλγόριθμοι αναζήτησης χρησιμοποιούν προηγμένη σημασιολογική κατανόηση για να ερμηνεύσουν την πρόθεση πίσω από το ερώτημα ενός χρήστη και τη συνάφεια ενός ονόματος τομέα.

Ως εκ τούτου, το πλαίσιο στο οποίο χρησιμοποιείται ένα όνομα τομέα, η σημασιολογική συνάφεια των συστατικών του με το περιεχόμενο του ιστότοπου και η πρόθεση του χρήστη, λαμβάνονται υπόψη στον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης ερμηνεύουν και κατατάσσουν τους ιστότοπους.

Πηγή: .

Συμβουλές για την αγορά ονόματος τομέα

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας καθοδηγήσουν κατά τη διαδικασία αγοράς ενός ονόματος τομέα:

1. Αποφύγετε τις παύλες και τους αριθμούς: Αυτά τα ονόματα τομέων είναι συχνά τα πιο εύκολα να παρεξηγηθούν ή να απομνημονευθούν. Μπορούν επίσης να φανούν λιγότερο αξιόπιστα στους χρήστες, οπότε είναι καλύτερο να επιμείνετε σε αλφαβητικούς χαρακτήρες για λόγους σαφήνειας.
2. Επιλέξτε τη σωστή κατάληξη domain: Η κατάληξη .com είναι η πιο αξιόπιστη από τους χρήστες. Ωστόσο, ανάλογα με τη φύση της επιχείρησής σας, καταλήξεις όπως .org (για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς), .net ή ένας συγκεκριμένος κωδικός χώρας (ccTLD) όπως .uk ή .de θα μπορούσαν να είναι πιο κατάλληλες.

Οι νέοι γενικοί TLDs όπως .app ή .blog μπορούν επίσης να είναι εξαιρετικά σημαντικοί για τη θέση σας, αλλά πρώτα αξιολογήστε πόσο άνετα το κοινό-στόχος σας είναι με αυτές τις νεότερες επεκτάσεις. 3. Ερευνήστε την ιστορία του τομέα: Πριν αγοράσετε ένα όνομα τομέα, φροντίστε να ελέγξετε το ιστορικό του. Έχει χρησιμοποιηθεί για spam, παράνομες δραστηριότητες ή οτιδήποτε άλλο που θα μπορούσε να επηρεάσει αρνητικά τη φήμη ή το SEO της μάρκας σας; Αυτό μπορεί να γίνει με τη χρήση εργαλείων όπως το Wayback Machine ή τα προγράμματα ελέγχου ιστορικού domain. 4. Προστατέψτε την επωνυμία σας με παραλλαγές: Συχνά, είναι προτιμότερο να αγοράσετε παραλλαγές του ονόματος τομέα σας, συμπεριλαμβανομένων κοινών ορθογραφικών λαθών, εναλλακτικών ορθογραφιών και διαφορετικών επεκτάσεων τομέα. Αυτό αποτρέπει τους ανταγωνιστές ή τους καταπατητές στον κυβερνοχώρο από την κατοχύρωση παρόμοιων ονομάτων χώρου και διασφαλίζει ότι οι χρήστες φτάνουν στον ιστότοπό σας, ακόμη και αν κάνουν κάποιο τυπογραφικό λάθος. 5. Ελέγξτε για εμπορικά σήματα: Αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό αν δεν θέλετε να βρεθείτε σε μια νομική διαμάχη. Βεβαιωθείτε ότι το όνομα τομέα που έχετε επιλέξει δεν παραβιάζει τυχόν υπάρχοντα εμπορικά σήματα. Πραγματοποιήστε ενδελεχή έρευνα σε βάσεις δεδομένων εμπορικών σημάτων για να βεβαιωθείτε ότι το όνομα τομέα που επιθυμείτε είναι ασφαλές για χρήση. 6. Εξασφαλίστε το απόρρητό σας: Πολλοί καταχωρητές προσφέρουν υπηρεσίες προστασίας της ιδιωτικής ζωής που αποκρύπτουν τις προσωπικές σας πληροφορίες από τη δημόσια βάση δεδομένων WHOIS. Για να αποφύγετε ανεπιθύμητα μηνύματα ή τυχόν απόπειρες doxing, είναι συνετό να επιλέξετε την προστασία της ιδιωτικότητας του τομέα, εφόσον είναι διαθέσιμη.

Κερδίζοντας Αρχή για τον τομέα σας

Το κύρος του τομέα είναι ένα μέτρο της φήμης και της επιρροής ενός ιστότοπου στη θέση του ή στον κλάδο του, που επηρεάζει την ορατότητα και την κατάταξή του στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs).

Ακολουθούν μερικοί από τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αποκτήσετε κύρος για τον τομέα σας πέρα από την αρχική αγορά και τα βασικά στοιχεία SEO:

1. Εφαρμογή ισχυρής εσωτερικής διασύνδεσης

Είτε το πιστεύετε είτε όχι, η Google δεν βλέπει τις σελίδες κάτω από έναν τομέα ως έναν συλλογικό ιστότοπο. Κάθε σελίδα έχει το δικό της κύρος, και η εσωτερική σύνδεση βοηθά στην ομοιόμορφη κατανομή αυτού του κύρους.

Βοηθά επίσης στην πλοήγηση του ιστότοπου, βοηθώντας σας να κρατήσετε τους επισκέπτες σας απασχολημένους για περισσότερο χρόνο, μειώνοντας τα ποσοστά αναπήδησης, τα οποία μπορεί να επηρεάσουν την αντιληπτή αξία του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης.

2. Δημιουργήστε ένα ποικιλόμορφο προφίλ backlink

Οι backlinks, σε όρους μηχανών αναζήτησης, είναι οι ψήφοι εμπιστοσύνης που μπορεί να δώσει ένας ιστότοπος στον τομέα σας, αυξάνοντας έτσι την αξιοπιστία και τη φήμη του.

Για να δημιουργήσετε ένα καλό προφίλ, πρέπει να επικεντρωθείτε στην απόκτηση backlinks από ένα ευρύ φάσμα ιστότοπων υψηλής ποιότητας στον κλάδο σας. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί μέσω απλού guest blogging, συνεργασιών και δημιουργίας περιεχομένου που μπορεί να μοιραστεί.

Ωστόσο, θα πρέπει να αποφεύγετε τακτικές SEO μαύρου καπέλου όπως η αγορά συνδέσμων, καθώς αυτές, αν αποκαλυφθούν, μπορούν να πλήξουν τη φήμη και την κατάταξη του ιστότοπού σας.

3. Εφαρμογή δομημένης σήμανσης δεδομένων

Η σήμανση δομημένων δεδομένων βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το πλαίσιο του περιεχομένου σας, διευκολύνοντάς τες να εμφανίζουν τον ιστότοπό σας στα σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης, συχνά συμπεριλαμβανομένων των rich snippets.

Αυτή η ορατότητα και η κατανόηση μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερα ποσοστά κλικ, δεδομένου ότι η μηχανή αναζήτησης μπορεί να κατανοήσει καλύτερα τι αφορά το περιεχόμενό σας και να το προσφέρει στο κοινό της αναλόγως.

Αυτό, με την πάροδο του χρόνου, συσσωρεύεται σε ένα ισχυρότερο κύρος τομέα, το οποίο ουσιαστικά σας δίνει μεγαλύτερη δύναμη κατάταξης έναντι άλλων ιστότοπων!

Συμπέρασμα

Παρόλο που μπορεί να φαίνονται ως απλές διευθύνσεις ιστού, τα ονόματα τομέα διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο στη διαμόρφωση του τρόπου με τον οποίο τόσο οι πελάτες όσο και οι μηχανές αναζήτησης αντιλαμβάνονται το εμπορικό σας σήμα. Η επιλογή του σωστού ονόματος τομέα αποτελεί επένδυση. Ένα ιδανικό domain θα πρέπει να είναι αξιομνημόνευτο και να αφήνει θετική εντύπωση, ενώ παράλληλα θα πρέπει να αντικατοπτρίζει με ακρίβεια τις προσφορές της επιχείρησής σας. Η επίτευξη αυτής της ισορροπίας μεταξύ σαφήνειας και συντομίας θα εξασφαλίσει ότι το όνομα τομέα σας θα χρησιμεύσει ως πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο της διαδικτυακής σας παρουσίας.