Εισαγωγή
Ο όρος "πληροφορίες κέρδους" έχει γίνει η τελευταία λέξη του SEO, προκαλώντας ευρύ ενδιαφέρον και συζήτηση στον κλάδο. Ωστόσο, η έννοιά του ποικίλλει σε διάφορα πλαίσια.
Εξερευνώντας τις τρεις όψεις του κέρδους πληροφοριών
Το κέρδος πληροφοριών περιλαμβάνει διάφορους διακριτούς τομείς:
1. Μηχανική μάθηση:
Χρησιμοποιείται κυρίως στην εκπαίδευση δέντρων αποφάσεων, και αυτή η πτυχή του κέρδους πληροφορίας μπορεί να μην είναι άμεσα σχετική με όλους, ιδίως με όσους δεν ασχολούνται με τον προγραμματισμό υπολογιστών.
2. Πατέντα Google:
Η κοινότητα του SEO αναφέρεται συχνά σε ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας της Google του 2022 που εισήγαγε μια βαθμολογία κέρδους πληροφοριών για την αξιολόγηση της πρωτοτυπίας του περιεχομένου. Η μέθοδος αυτή βοηθά τη Google να προωθεί το πρωτότυπο περιεχόμενο και να υποβαθμίζει τα παράγωγα έργα.
3. Θεωρία αναζήτησης πληροφοριών:
Η έννοια αυτή προέρχεται από το βιβλίο "Θεωρία αναζήτησης πληροφοριών" του Peter Pirolli και συγκρίνει τους τρόπους με τους οπο ίους τα ζώα αναζητούν τροφή με τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν πληροφορίες. Είναι μια πιο σύνθετη άποψη, αλλά ζωτικής σημασίας για την κατανόηση της συμπεριφοράς των χρηστών στο διαδίκτυο.
Γιατί η αναζήτηση πληροφοριών είναι κρίσιμη για το SEO
Η υιοθέτηση από την Google της θεωρίας της αναζήτησης πληροφοριών, η οποία συζητείται ιδιαίτερα στην έκθεση "αποκωδικοποίηση αποφάσεων", αναδεικνύει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι χρήστες λόγω της υπερφόρτωσης πληροφοριών και επιλογών. Η θεωρία αυτή αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία καθώς η Google κινείται προς την παροχήαπαντήσεων που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνηαπευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης, μειώνοντας ενδεχομένως την ανάγκη των χρηστών να κάνουν κλικ σε πολλούς ιστότοπους.
Από το SEO στη βελτιστοποίηση κέρδους πληροφοριών
Καθώς η Google ενσωματώνει την τεχνητή νοημοσύνη βαθύτερα στα συστήματά της, όπως η χρήση του BERT για την κατανόηση της γλώσσας, η εστίαση μετατοπίζεται από το παραδοσιακό SEO στη βελτιστοποίηση για την απόκτηση πληροφοριών. Αυτό περιλαμβάνει τη διαμόρφωση περιεχομένου που μεγιστοποιεί την αξία των πληροφοριών, ελαχιστοποιώντας παράλληλα την προσπάθεια που απαιτείται για την απόκτησή τους.
Η διαδικασία βελτιστοποίησης πληροφοριών
Η βελτιστοποίηση για την απόκτηση πληροφοριών περιλαμβάνει την κατανόηση τόσο της μηχανικής μάθησης όσο και των ανθρώπινων διαδικασιών μάθησης για την ενίσχυση της αποτελεσματικότητας του περιεχομένου. Ακολουθούν βασικές στρατηγικές:
1. Δομή περιεχομένου:
Αξιολογήστε πώς μπορεί να βελτιστοποιηθεί η διάταξη της σελίδας σας τόσο για τις μηχανές αναζήτησης όσο και για τους χρήστες, ώστε να μεγιστοποιηθεί ο ρυθμός απόκτησης πληροφοριών. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι ο δικτυακός τόπος της Tui, ο οποίος χρησιμοποιεί κουμπιά αναζήτησης με όψεις για να βελτιώσει τη διαδικασία αναζήτησης του χρήστη. Είναι ζωτικής σημασίας να εξετάσετε πώς να σχεδιάσετε αποτελεσματικά τις σελίδες σας για να βελτιώσετε την εμπειρία του χρήστη και να καταστήσετε τις πληροφορίες εύκολα προσβάσιμες.
2. Αρχιτεκτονική πληροφοριών:
Οργανώστε στρατηγικά το περιεχόμενό σας για να διευκολύνετε το μεγαλύτερο δυνατό κέρδος πληροφοριών. Για παράδειγμα, απαντήστε άμεσα και εκ των προτέρων σε συνήθεις ερωτήσεις, όπως:
- "Πότε είναι η καλύτερη εποχή για να ταξιδέψετε στη Τζαμάικα;"
- "Ο Μάρτιος είναι η καλύτερη εποχή για να ταξιδέψετε στη Τζαμάικα".
Βελτιώστε το περιεχόμενό σας ενσωματώνοντας αυτές τις βασικές ιδιότητες:
- Γρήγορη και ελκυστική
- Ακριβής εστίαση
- Στοχευμένες φράσεις
- Άμεση και άμεση
- Απλό και σαφές
- Αξιοπιστία, με εμφανείς βαθμολογίες και κριτικές
- Αποδεδειγμένη επάρκεια
3. Σχεδιασμός περιεχομένου:
Επικεντρωθείτε στον οπτικό και δομικό σχεδιασμό του περιεχομένου σας για να προσθέσετε αξία. Για παράδειγμα, όπως το Backlinko, χρησιμοποιήστε χαρακτηριστικές εικόνες για να κάνετε τα πολύπλοκα δεδομένα πιο κατανοητά και ελκυστικά.
4. Διαφορά περιεχομένου:
Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό, ενσωματώνοντας μ οναδικές προοπτικές και δημιουργικές προσεγγίσεις. Εάν το περιεχόμενό σας παραμένει παρόμοιο με άλλα, ανανεώστε το ώστε να αντικατοπτρίζει ξεχωριστές οπτικές γωνίες και ιδέες.
Να μια πρόκληση: Επισκεφθείτε ιστότοπους όπως το Backlinko ή το HubSpot, επιλέξτε ένα άρθρο και εφαρμόστε αυτές τις τέσσερις στρατηγικές για να επανασχεδιάσετε το περιεχόμενο από τη δική σας μοναδική οπτική γωνία. Αυτή η άσκηση μπορεί να αποτελέσει ένα πολύτιμο εργαστήριο για τις ομάδες πρακτορείων και εσωτερικών συνεργατών, ώστε να βελτιώσουν την προσέγγισή τους στο περιεχόμενο από την άποψη του κέρδους πληροφοριών.
Στον σημερινό κόσμο του παραγόμενου περιεχομένου, η γνώση του κέρδους πληροφοριών είναι απαραίτητη.
Συμπέρασμα
Η κατανόηση και η βελτιστοποίηση για το κέρδος πληροφοριών είναι ζωτικής σημασίας σε μια εποχή όπου κυριαρχεί η δημιουργική τεχνητή νοημοσύνη, όπου η παροχή περιεχομένου που ανταποκρίνεται αποτελεσματικά στις ανάγκες των χρηστών μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την απόδοση του SEO.
