Συγχρονισμός περιεχομένου: Συγχρονισμός: Όλα όσα πρέπει να ξέρετε

Εισαγωγή

Μπορείτε να δημιουργήσετε συνδέσμους υψηλής ποιότητας σε κλίμακα μόνο μέσω αναρτήσεων επισκεπτών; Σίγουρα όχι. Ωστόσο, μπορείτε να επιτύχετε αυτόν τον στόχο με τη βοήθεια της κοινοπραξίας περιεχομένου. Και αυτό είναι μόνο ένα πλεονέκτημα.

Αυτό το άρθρο θα διερευνήσει τα οφέλη της κοινοπραξίας περιεχομένου, τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές για την κοινοποίηση του περιεχομένου σας και τις κορυφαίες πλατφόρμες για την κοινοπραξία περιεχομένου.

Ας ξεκινήσουμε από την αρχή:

Τι είναι η Διασύνδεση Περιεχομένου;

Η κοινοπραξία περιεχομένου είναι η διαδικασία με την οποία ένας ιστότοπος διαθέτει το μοναδικό του περιεχόμενο σε έναν άλλο μέσω μιας ενδιάμεσης υπηρεσίας ή πλατφόρμας. Μπορούν να κοινοποιηθούν διάφορες μορφές περιεχομένου, όπως άρθρα, infographics, βίντεο και άλλα μέσα.

Ο στόχος είναι να προβληθούν οι πληροφορίες σε άλλους ιστότοπους για να αυξηθεί η έκθεση και η επισκεψιμότητα του αρχικού ιστότοπου.

Πώς λειτουργεί ο Συνδυασμός Περιεχομένου;

Η κοινοπραξία περιεχομένου είναι μια μέθοδος που χρησιμοποιείται από τις επιχειρήσεις για τη διανομή του περιεχομένου τους σε ιστότοπους τρίτων που έχουν παρόμοιο κοινό-στόχο.

Υπάρχουν δύο δημοφιλείς μέθοδοι που χρησιμοποιούνται για τη συνδιοργάνωση περιεχομένου: η πληρωμένη και η αυτο-συνδιοργάνωση. Η επί πληρωμή κοινοπραξία περιλαμβάνει την καταβολή αμοιβής για τη διανομή του περιεχομένου σας σε διάφορες πλατφόρμες. Στη συνέχεια, οι εν λόγω ιστότοποι δημοσιεύουν το περιεχόμενο, δίνοντας τα εύσημα στην πηγή. Συνήθως χρησιμοποιούν φράσεις όπως:

• Αναδημοσίευση με άδεια
• Αρχικά δημοσιεύτηκε στο
• Εμφανίστηκε αρχικά στο

Ακολουθεί ένα παράδειγμα από το fastcompany.com.

Πηγή

Η αυτο-συνδημοσίευση είναι όταν αναδημοσιεύετε εσείς οι ίδιοι το περιεχόμενό σας σε άλλους ιστότοπους όπως το Medium και το LinkedIn. Και οι δύο μέθοδοι μπορούν να είναι αποτελεσματικές για την επέκταση της εμβέλειάς σας και την αύξηση της προβολής της μάρκας σας.

Όποια και αν είναι η μέθοδος, τα μέρη που εμπλέκονται σε κοινοπραξία περιεχομένου πρέπει να θεσπίσουν σαφείς κατευθυντήριες γραμμές και συμφωνίες για να διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενο πιστώνεται σωστά και δεν αποτελεί λογοκλοπή.

Το UniverseToday.com, για παράδειγμα, εξηγεί πώς θα πρέπει να πιστώνονται:

Πηγή

Εκτός από την πρόκληση της διασφάλισης της σωστής απόδοσης, υπάρχει επίσης το ζήτημα του διπλού περιεχομένου στην κοινοποίηση περιεχομένου. Μπορείτε όμως να το ξεπεράσετε και αυτό προσαρμόζοντας το περιεχόμενό σας πριν το αναδημοσιεύσετε σε άλλους ιστότοπους. Έτσι, αν συνεργάζεστε με διαφορετικές ασφαλιστικές εταιρείες, για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη δημιουργική τεχνητή νοημοσύνη για ασφάλειες για να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας για κάθε μία. Μπορείτε επίσης να ενημερώσετε τα στατιστικά σας στοιχεία, να προσθέσετε νέες πληροφορίες ή να τροποποιήσετε τη μορφή του περιεχομένου σας για να του δώσετε μια διαφορετική εμφάνιση και αίσθηση.

Πλεονεκτήματα του Συνδυασμού Περιεχομένου

Η κοινοπραξία περιεχομένου προσφέρει στους οργανισμούς διάφορα οφέλη. Ας ρίξουμε μια βαθύτερη ματιά σε αυτά τα πλεονεκτήματα.

1. Αυξημένη εμβέλεια και ορατότητα για το περιεχόμενό σας

Με την κοινοποίηση περιεχομένου, μπορείτε να αξιοποιήσετε το κοινό διαφόρων ιστότοπων και πλατφορμών, επεκτείνοντας την εμβέλειά σας πέρα από αυτό που θα μπορούσατε να επιτύχετε ανεξάρτητα. Αυτό θα μπορούσε να έχει ως αποτέλεσμα μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα της μάρκας και τη δυνατότητα προσέλκυσης νέων leads ή πελατών.

2. Βελτιωμένο SEO μέσω Backlinks και αυξημένη επισκεψιμότητα

Η κοινοποίηση του περιεχομένου σας σε αξιόπιστους ιστότοπους μπορεί να βελτιώσει την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης παρέχοντας πολύτιμους backlinks. Επιπλέον, η αυξημένη προβολή μέσω της κοινοποίησης μπορεί να οδηγήσει σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε καλύτερες επιδόσεις SEO, μεγαλύτερη εμπλοκή και αυξημένες μετατροπές.

3. Ενισχυμένη αξιοπιστία της μάρκας

Όσο πιο αξιόπιστοι είναι οι ιστότοποι και οι πλατφόρμες που διανέμουν το υλικό σας, τόσο μεγαλύτερο κύρος θα αποκτήσει η μάρκα σας στον κλάδο σας. Το γεγονός ότι αυτοί οι ιστότοποι θα προωθήσουν το υλικό σας δίνει την εντύπωση ότι η μάρκα σας είναι αξιόπιστη.

Μακροπρόθεσμα, λοιπόν, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σταθερή βάση πιστών καταναλωτών.

Κορυφαίες πλατφόρμες συγχρονισμού περιεχομένου

Μια πλατφόρμα κοινοπραξίας περιεχομένου είναι μια υπηρεσία ή ένα εργαλείο που επιτρέπει στους δημιουργούς περιεχομένου να διανέμουν το περιεχόμενό τους σε διάφορους ιστότοπους, ιστολόγια ή κανάλια κοινωνικής δικτύωσης. Οι πλατφόρμες κοινοπραξίας περιεχομένου συχνά παρέχουν εργαλεία ανάλυσης και αναφοράς για να βοηθήσουν τους δημιουργούς να παρακολουθούν την απόδοση του περιεχομένου τους σε διάφορα κανάλια.

Ας εξερευνήσουμε τις κορυφαίες πλατφόρμες κοινοπραξίας περιεχομένου:

1. Flipboard

Το Flipboard είναι μια δημοφιλής εφαρμογή κοινής χρήσης περιεχομένου που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν εξατομικευμένα ψηφιακά περιοδικά με την επιμέλεια άρθρων, βίντεο και άλλου περιεχομένου από όλο τον ιστό. Οι χρήστες μπορούν να ακολουθούν συγκεκριμένα θέματα ή εκδότες για να βρίσκουν προσαρμοσμένο περιεχόμενο που ταιριάζει στα ενδιαφέροντά τους.

Το Flipboard παρέχει επίσης διαφημιστικές επιλογές για εμπορικά σήματα που επιθυμούν να επεκτείνουν την εμβέλειά τους διανέμοντας στοχευμένο περιεχόμενο σε ευρύτερο κοινό.

Όταν είστε έτοιμοι να βάλετε τη δημοσίευσή σας στο Flipboard, απλώς δημιουργήστε ένα προφίλ με μια φωτογραφία και ένα σύντομο βιογραφικό που να αντιπροσωπεύει το εμπορικό σας σήμα. Δεν υπάρχει κανένα κόστος για εσάς γι' αυτό. Στη συνέχεια, μπορείτε να φτιάξετε ένα περιοδικό και να αρχίσετε να συμπεριλαμβάνετε ιστορίες χρησιμοποιώντας το bookmarklet.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το προφίλ του Flipboard, για παράδειγμα.

Πηγή

Καθώς συνεχίζετε να προσθέτετε περιεχόμενο και να αυξάνετε το κοινό σας, θα δείτε αύξηση της επισκεψιμότητας και της αλληλεπίδρασης.

2. Δημοσίευση στο LinkedIn

Η δημοσίευση στο LinkedIn είναι μια λειτουργία στον ιστότοπο επαγγελματικής δικτύωσης LinkedIn που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν και να μοιράζονται άρθρα μεγάλης διάρκειας με το δίκτυό τους. Αυτή η λειτουργία βοηθά τους επαγγελματίες να προβάλλουν την τεχνογνωσία τους, να μοιράζονται γνώσεις του κλάδου και να καθιερωθούν ως ηγέτες σκέψης.

Άλλοι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδρούν με αυτά τα άρθρα, κοινοποιώντας, κάνοντας like και αφήνοντας σχόλια, γεγονός που συμβάλλει στην αύξηση της προβολής και της δέσμευσης. Ακολουθεί ένα παράδειγμα κοινοπρακτικού περιεχομένου από το LinkedIn.

Πηγή

Η δημοσίευση στο LinkedIn είναι ανοιχτή σε όλους, ανεξάρτητα από το επίπεδο μέλους. Έτσι, τόσο οι δωρεάν όσο και οι premium χρήστες μπορούν να δημιουργούν και να μοιράζονται άρθρα στην πλατφόρμα για να χτίσουν το εμπορικό τους σήμα και να επιτύχουν επαγγελματική ανάπτυξη.

3. Μεσαίο

Το Medium ιδρύθηκε το 2012 από τον Evan Williams, ο οποίος είναι επίσης συνιδρυτής του Twitter. Πρόκειται για μια ευρέως χρησιμοποιούμενη διαδικτυακή πλατφόρμα δημοσίευσης. Επιτρέπει στους ανθρώπους να μοιράζονται τις σκέψεις, τις ιδέες και τις ιστορίες τους με ένα ευρύτερο κοινό.

Η πλατφόρμα είναι γνωστή για το απλό και φιλικό προς το χρήστη περιβάλλον εργασίας της, το οποίο διευκολύνει τους συγγραφείς να δημιουργούν περιεχόμενο χωρίς περισπασμούς. Ακολουθεί ο τρόπος με τον οποίο εμφανίζεται το κοινοπρακτικό περιεχόμενο στο Medium.

Πηγή

Το Medium είναι ανοιχτό τόσο σε καθιερωμένους συγγραφείς όσο και σε νεοεισερχόμενους που θέλουν να μοιραστούν τη δουλειά τους. Οι χρήστες μπορούν να εγγραφούν για έναν δωρεάν λογαριασμό και να αρχίσουν να γράφουν αμέσως, με τη δυνατότητα να δημοσιεύουν το περιεχόμενό τους δημόσια ή ιδιωτικά.

Αυτή η προσβασιμότητα βοήθησε το Medium να δημιουργήσει μια περιεκτική και ποικιλόμορφη κοινότητα συγγραφέων από όλα τα κοινωνικά στρώματα.

Βέλτιστες πρακτικές συγχρονισμού περιεχομένου

Ενώ μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να επεκτείνετε την παρουσία σας στο διαδίκτυο, είναι σημαντικό να είστε προσεκτικοί και να ακολουθείτε τις βέλτιστες πρακτικές για να εξασφαλίσετε τα καλύτερα αποτελέσματα από τις προσπάθειες κοινοποίησης περιεχομένου.

1. Επιλέξτε τους σωστούς συνεργάτες/πλατφόρμα διανομής

Η συγχρονισμός του περιεχομένου σας μέσω συνεργατών με υψηλότερη αυθεντία στον τομέα και μεγαλύτερο κοινό μπορεί να αυξήσει σημαντικά την εμβέλεια και την προβολή του περιεχομένου σας. Ως εκ τούτου, πρέπει να διεξάγετε έρευνα και να εντοπίζετε αξιόπιστους, δημοφιλείς ιστότοπους, ιστολόγια και πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για να μοιραστείτε το μήνυμά σας.

Επίσης, βεβαιωθείτε ότι οι αξίες τους ευθυγραμμίζονται με την επωνυμία σας και ότι έχουν ιστορικό παραγωγής περιεχομένου υψηλής ποιότητας.

Η Google μπορεί να σας βοηθήσει να ανακαλύψετε πιθανούς συνεργάτες κοινοποίησης στη θέση σας. Για παράδειγμα, αναζητήστε τη φράση "αρχικά εμφανίστηκε στο" + [θέμα] για να ανακαλύψετε ιστότοπους που έχουν αναδημοσιεύσει περιεχόμενο στο παρελθόν.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε φράσεις όπως αναδημοσίευση με άδεια, αρχική εμφάνιση στο και αρχική δημοσίευση στο. Ακολουθεί ένα άλλο παράδειγμα.

Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε ιστότοπους που είναι ανοιχτοί στη συνδιοργάνωση περιεχομένου και στην επέκταση της εμβέλειάς σας.

Τέλος, όπως ανέφερα εν συντομία, πρέπει να καθιερωθούν σαφείς δίαυλοι επικοινωνίας και προσδοκίες για να εξασφαλιστεί μια επιτυχημένη συνεργασία. Επικοινωνήστε μαζί τους με μια σαφή πρόταση που να περιγράφει τα οφέλη της συνεργασίας με το εμπορικό σήμα σας. Επιπλέον, διαπραγματευτείτε αμοιβαία επωφελείς και δίκαιους όρους και για τα δύο εμπλεκόμενα μέρη.

2. Δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας

Αφού εντοπίσετε πιθανούς συνεργάτες κοινοπραξίας, το επόμενο βήμα είναι να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για διανομή. Αυτό περιλαμβάνει την προσαρμογή του περιεχομένου σας στις προτιμήσεις και τις απαιτήσεις κάθε εταίρου. Αυτό αυξάνει την πιθανότητα το περιεχόμενό σας να γίνει αποδεκτό και να διαμοιραστεί σε πολλαπλές πλατφόρμες.

Κατανοήστε λοιπόν το κοινό-στόχο σας και τις ανάγκες του. Ερευνήστε ποια θέματα είναι τάση στον κλάδο σας και τι είδους περιεχόμενο έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε σχετικό και πολύτιμο περιεχόμενο για τους αναγνώστες σας.

Επίσης, επικεντρωθείτε στη δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου. Αποφύγετε να αναμασάτε απλώς πληροφορίες που είναι ήδη διαθέσιμες στο διαδίκτυο. Αντ' αυτού, δώστε μια νέα οπτική ή μοναδικές ιδέες για να κάνετε το περιεχόμενό σας να ξεχωρίζει.

Σκεφτείτε αυτό το κομμάτι: εμπλουτίζει το θέμα με την ενσωμάτωση της εμπειρίας και των διορατικών παρατηρήσεων των εταιρειών.

Πηγή

Δώστε προσοχή στη μορφοποίηση και τη δομή. Χρησιμοποιήστε δευτερεύουσες επικεφαλίδες, σημεία με κουκκίδες και εικόνες για να διαχωρίσετε το περιεχόμενό σας και να το κάνετε πιο ευανάγνωστο. Αυτό θα συμβάλει επίσης στη βελτίωση της συνολικής εμπειρίας του χρήστη και θα κρατήσει τους αναγνώστες απασχολημένους.

Θυμηθείτε επίσης να βελτιστοποιήσετε το πρωτότυπο περιεχόμενό σας για τις μηχανές αναζήτησης, ενσωματώνοντας σχετικές λέξεις-κλειδιά και μετα-ετικέτες. Μπορείτε να συνεργαστείτε με ένα πρακτορείο δημιουργίας συνδέσμων SaaS για να σας βοηθήσει στην απόκτηση πολύτιμων backlinks για αυτή την αρχική δημοσίευση. Με αυτόν τον τρόπο, σε συνδυασμό με τις προσπάθειες κοινοποίησης περιεχομένου, μπορείτε να αυξήσετε περαιτέρω την προβολή σας και να αναδείξετε την επωνυμία σας ως αυθεντία.

3. Χρήση κατάλληλων μεθοδολογιών για τη διανομή περιεχομένου

Όπως ανέφερα, η κοινοπραξία περιεχομένου μπορεί να παρουσιάσει ορισμένα πιθανά ζητήματα, όπως η λογοκλοπή και το διπλότυπο περιεχόμενο. Για το λόγο αυτό, είναι ζωτικής σημασίας να αναφέρετε την πηγή του περιεχομένου.

Ακολουθούν ορισμένες σχετικές βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να ακολουθήσετε:

1. Χρησιμοποιήστε την ετικέτα "rel=canonical": Αυτή η ετικέτα βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να αναγνωρίσουν την αρχική διεύθυνση URL και να αποτρέψουν προβλήματα διπλού περιεχομένου. Απλώς προσθέστε την ετικέτα στην επικεφαλίδα κώδικα HTML της προτιμώμενης διεύθυνσης URL.

2. Χρησιμοποιήστε την ετικέτα meta no-index: Αυτή η ετικέτα αποτρέπει τις μηχανές αναζήτησης από την ευρετηρίαση του κοινοποιημένου περιεχομένου. Η Google συνιστά την προσθήκη της ετικέτας meta no-index στην επικεφαλίδα HTML των διπλών σελίδων για να διασφαλιστεί ότι μόνο το αρχικό περιεχόμενο εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό συμβάλλει στη διατήρηση της αυθεντικότητας της αρχικής διεύθυνσης URL και βοηθά στην αποφυγή κυρώσεων για διπλότυπο περιεχόμενο. Μπορείτε να ζητήσετε από τους συνεργάτες σας να το κάνουν αυτό.

3. Συνδυάστε ένα απόσπασμα και επιστρέψτε στην αρχική ανάρτηση: Αυτή η στρατηγική περιλαμβάνει την κοινοποίηση μόνο ενός μικρού αποσπάσματος του περιεχομένου σας και την παραπομπή στην αρχική σας ανάρτηση για ολόκληρο το κομμάτι. Οι αναγνώστες του κοινοποιημένου άρθρου πρέπει να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας για να αποκτήσουν πρόσβαση σε ολόκληρο το περιεχόμενο.

Η εφαρμογή αυτών των στρατηγικών θα σας βοηθήσει να αποκομίσετε τα οφέλη της κοινοπραξίας περιεχομένου.

Συμπέρασμα

Η κοινοποίηση του περιεχομένου σας μέσω κοινοπραξίας μπορεί να σας βοηθήσει να συνδεθείτε με μεγαλύτερο κοινό και να ενισχύσετε την προβολή του. Αυτό μπορεί να βελτιώσει την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας και να ενισχύσει την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης. Μπορεί επίσης να συμβάλει στην τοποθέτηση της επωνυμίας σας ως ειδικού στον τομέα σας και στην προσέλκυση δυνητικών πελατών στην επιχείρησή σας.

Χρησιμοποιήστε πλατφόρμες όπως το Medium, το Flipboard και το LinkedIn Publishing για να μοιραστείτε το περιεχόμενό σας με ένα ευρύτερο κοινό. Φροντίστε απλώς να ακολουθείτε τις βέλτιστες πρακτικές, όπως η επιλογή ενός αξιόπιστου συνεργάτη, η παραγωγή περιεχομένου υψηλής ποιότητας και η εφαρμογή των ετικετών "rel=canonical" και no-index.

Επομένως, μην περιορίζεστε μόνο στην αποστολή προσκεκλημένων - εξετάστε τη συνδιοργάνωση περιεχομένου ως μέρος της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου και δείτε εξαιρετικά αποτελέσματα.