Επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου: Πώς να κάνετε τη μικρή επιχείρησή σας να λάμψει παντού

Εισαγωγή

Οι μικρές επιχειρήσεις έχουν πολύ δουλειά να κάνουν. Πρέπει να ανταγωνίζονται για την προσοχή με τις καθιερωμένες επιχειρήσεις που έχουν ήδη καθιερώσει χρόνια καλής θέλησης με το κοινό τους.

Αν βρίσκεστε στην ίδια θέση, αυτό μοιάζει με μια μάχη που δεν μπορείτε να κερδίσετε, αν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε τις ίδιες τακτικές που χρησιμοποίησαν οι ανταγωνιστές σας για να πετύχουν. Ταυτόχρονα, το μάρκετινγκ έχει να κάνει με την εύρεση της σωστής μορφής περιεχομένου για την επικοινωνία του μηνύματός σας και των καναλιών για τη διανομή τους για μέγιστη εμβέλεια. Έτσι, πρέπει να βρείτε τακτικές που λειτουργούν υπέρ σας και σας βοηθούν να συμβαδίζετε με τον ανταγωνισμό, αν όχι να τον ξεπερνάτε!

Αυτό το άρθρο θα καλύψει τον τρόπο ανάδειξης της μικρής επιχείρησής σας μέσω της επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου, τους διαφορετικούς τύπους περιεχομένου που μπορείτε να δημιουργήσετε και να επαναχρησιμοποιήσετε για τον ιστότοπό σας, καθώς και στρατηγικές που θα σας βοηθήσουν να καθοδηγήσετε τις προσπάθειές σας. Ας ξεκινήσουμε!

Κατανόηση της επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου

Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου μετατρέπει το υπάρχον περιεχόμενο σε νέες μορφές ή μέσα χωρίς να χάνει την αρχική του ουσία. Ο στόχος είναι να συμβάλει στην αύξηση της προβολής του, εάν η αρχική μορφή περιεχομένου αποτύχει να επιτύχει τους επιθυμητούς στόχους σας.

Για παράδειγμα, η καλά τεκμηριωμένη ανάρτηση του ιστολογίου σας μπορεί να μην κατατάσσεται στην αναζήτηση της Google, με αποτέλεσμα να έχετε λιγότερες προβολές. Ακόμη και όταν το περιεχόμενό σας έχει γραφτεί από μια επαγγελματική επιχείρηση συγγραφής κειμένων, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι θα καταταγεί στα αποτελέσματα αναζήτησης. Σε αυτή την περίπτωση, σκεφτείτε να ανακυκλώσετε το περιεχόμενο σε ένα ελκυστικό βίντεο στο YouTube. Δίνοντας νέα πνοή στο περιεχόμενό σας σε διαφορετική μορφή, του δίνετε άλλη μια ευκαιρία να προσελκύσει κοινό και να δημιουργήσει μεγαλύτερη προβολή για την επιχείρησή σας κάθε είδους.

Και αυτό είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου!

Δοκιμάστε να κόψετε μια ήδη γραμμένη ανάρτηση ιστολογίου σε μικρά κομμάτια και να τα μοιραστείτε ως αναρτήσεις στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Με τη βοήθεια ενός σχεδιαστή της ομάδας σας, μπορείτε επίσης να μετατρέψετε την ανάρτηση σε infographic και να τη μοιραστείτε ξανά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τέλος, μπορείτε να το μετατρέψετε σε επεισόδιο podcast συζητώντας όσα καλύψατε στην ανάρτηση.

Όταν γίνεται σωστά, αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συμβάλλει στη μεγιστοποίηση της αποτελεσματικότητας και της εμβέλειας του περιεχομένου σας, διατηρώντας παράλληλα ένα συνεπές μήνυμα σε διάφορες πλατφόρμες.

Αξιοποίηση διαφορετικών τύπων περιεχομένου

Η επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου σας στο σωστό τύπο βοηθά να το εκθέσετε περισσότερο στο κοινό-στόχο σας, με αποτέλεσμα μεγαλύτερη δέσμευση και μετατροπές. Ας προχωρήσουμε στους τύπους περιεχομένου που πρέπει να εξετάσετε να χρησιμοποιήσετε στη στρατηγική σας. Θα περιγράψουμε επίσης τις καλύτερες στιγμές για τη χρήση τους και πώς ο καθένας από αυτούς μερικές φορές δεν παράγει τα αποτελέσματα που θέλετε.

Γραπτό περιεχόμενο

Εικόνα

Το περιεχόμενο που βασίζεται σε κείμενο είναι αναμφισβήτητα το πιο εύκολο να δημιουργηθεί για τον ιστότοπό σας. Ορισμένα εργαλεία, όπως οι γεννήτριες περιεχομένου AI, σας βοηθούν να σκεφτείτε και να παράγετε αναρτήσεις ιστολογίου και **άρθρα **με λίγα κλικ. Ωστόσο, πρέπει να τα επεξεργαστείτε πριν από τη δημοσίευση για να διασφαλίσετε την ποιότητα. Αυτά μπορούν να καταταγούν στη Google εάν βελτιστοποιηθούν για τις σωστές λέξεις-κλειδιά-στόχους, γεγονός που συμβάλλει στη βελτίωση της διαδικτυακής ορατότητας της επιχείρησής σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Από την άλλη πλευρά, το γραπτό περιεχόμενο, όπως οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, σας βοηθά να δημιουργήσετε ένα κοινό από τις κοινωνικές πλατφόρμες και τις εγγραφές στο ενημερωτικό δελτίο. Μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας στους οπαδούς σας ή να αναλύσετε το μακροσκελές περιεχόμενό σας σε κομμάτια με δυνατότητα δράσης που παρέχουν αξία στο κοινό σας.

Τέλος, τα ηλεκτρονικά βιβλία ή οι λευκές βίβλοι είναι ο σωστός τρόπος αν θέλετε να παρέχετε πιο εμπεριστατωμένες και ολοκληρωμένες πληροφορίες για το κοινό σας. Αυτοί οι τύποι περιεχομένου μεγαλύτερης διάρκειας απαιτούν να διεξάγετε εντατική έρευνα, παρέχοντας στους ανθρώπους μελέτες που στηρίζονται σε δεδομένα για να επικοινωνήσετε το μήνυμά σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε ως μαγνήτες μολύβδου για να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να εγγραφούν στη λίστα email σας και να τους εμπλέξετε στη χοάνη μάρκετινγκ σας.

Το ένα μειονέκτημα κατά του γραπτού περιεχομένου είναι ότι οι άνθρωποι πρέπει να επικεντρωθούν στην ανάγνωσή του - δεν μπορούν να κάνουν κάτι άλλο ενώ καταναλώνουν αυτόν τον τύπο περιεχομένου. Επίσης, ανάλογα με τον τρόπο παραγωγής του περιεχομένου, η επεξεργασία πληροφοριών από κείμενο μπορεί να είναι πολύ πιο δύσκολη από άλλους τύπους.

Περιεχόμενο ήχου

Εικόνα

Με την αυξανόμενη δημοτικότητα των podcasts, η ενσωμάτωση ηχητικού περιεχομένου στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας είναι μια βιώσιμη επιλογή. Σε αντίθεση με το γραπτό περιεχόμενο, αυτός ο τύπος περιεχομένου απευθύνεται σε ανθρώπους που απολαμβάνουν τη μάθηση εν κινήσει ή την πολυπραγμοσύνη.

Η δημιουργία ηχητικού περιεχομένου δεν είναι επίσης δύσκολη. Χρησιμοποιήστε ένα εξωτερικό μικρόφωνο και ένα λογισμικό για να ηχογραφήσετε τον εαυτό σας να μιλάει, και έχετε αμέσως τις προϋποθέσεις για ένα επεισόδιο. Δημιουργήστε όσο το δυνατόν περισσότερα και ανεβάστε τα στην πλατφόρμα φιλοξενίας του podcast σας. Από εκεί, μπορείτε να διανείμετε το podcast σας σε δημοφιλείς υπηρεσίες ροής, όπως το Google Podcasts, το Stitcher και άλλες, ώστε να μπορούν να το ακούσουν περισσότεροι άνθρωποι.

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε ηχητικό περιεχόμενο ακόμη και χωρίς να ηχογραφήσετε τον εαυτό σας. Χρησιμοποιήστε λογισμικό για να μετατρέψετε γραπτό περιεχόμενο σε αρχείο ήχου με φωνή που ακούγεται σαν ανθρώπινη. Μπορείτε να το κάνετε αυτό στο περιεχόμενο του ιστολογίου σας μεγάλης διάρκειας για να παρέχετε στους ανθρώπους επιλογές σχετικά με τον τρόπο που θέλουν να καταναλώνουν το περιεχόμενό σας.

Μόλις δημοσιευτεί, ενσωματώστε το ηχητικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας και σε άλλες διαδικτυακές ιδιότητες που διαθέτετε για να μεγιστοποιήσετε την εμβέλειά του. Εάν τα ενσωματώσετε στον ιστότοπό σας, μεταγράψτε το καθένα σε κείμενο χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο ή χειροκίνητα. Αυτό καθιστά το περιεχόμενό σας πιο προσιτό στους ανθρώπους και επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να βρίσκουν και να ευρετηριάζουν το περιεχόμενό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Οπτικό περιεχόμενο

Εικόνα

Αυτός ο τύπος περιεχομένου μπορεί να προσφέρει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Τα βίντεο και οι εικόνες βοηθούν στην ευκολότερη και ταχύτερη επικοινωνία των ιδεών σας, χωρίς να αφήνουν περιθώρια παρερμηνείας.

Θα νομίζατε ότι η δημιουργία οπτικού περιεχομένου είναι δύσκολη, αλλά αυτό δεν ισχύει πλέον στις μέρες μας. Εργαλεία όπως το Canva μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε **ινfographics **και παρουσιάσεις με λίγα μόνο κλικ. Απλά επιλέξτε ένα πρότυπο που ταιριάζει με αυτό που ψάχνετε και επεξεργαστείτε το αντικαθιστώντας το κείμενο-τοποθέτη, προσθέτοντας νέα στοιχεία και αλλάζοντας το χρώμα χρησιμοποιώντας τη λειτουργία drag-and-drop.

Είναι επίσης δυνατό να αυτοματοποιήσετε περιεχόμενο βίντεο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στο κανάλι σας στο YouTube, να μοιραστείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή να δημοσιεύσετε στον ιστότοπό σας. Δημιουργήστε ένα από το μηδέν χρησιμοποιώντας μια πλατφόρμα όπως το Lumen5. Προσθέστε κείμενο, εικόνες, μουσική και άλλα στοιχεία για να δημιουργήσετε ένα επαγγελματικής εμφάνισης βίντεο μικρής διάρκειας.

Ωστόσο, ορισμένα βίντεο λειτουργούν καλύτερα αν δημιουργηθούν χειροκίνητα. Τα διαδικτυακά σεμινάρια σας επιτρέπουν να προσελκύσετε υποψήφιους πελάτες λύνοντας τα σημεία πόνου τους με τη βοήθεια των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας. Για να έχετε περισσότερους συμμετέχοντες στο webinar σας και να τους μετατρέψετε σε αγοραστές, πρέπει να το προωθήσετε σωστά και μάλιστα μετά το τέλος της συνεδρίας, το οποίο είναι εντελώς διαφορετικό θέμα.

Ταδιαδικτυακά μαθήματα είναι ένας άλλος τύπος οπτικού περιεχομένου που πρέπει να δημιουργήσετε μόνοι σας. Εκτός από την ηχογράφηση των μαθημάτων για τις ενότητές σας, πρέπει να φιλοξενήσετε τα βίντεο και να δημιουργήσετε μια σελίδα εγγραφής όπου οι άνθρωποι μπορούν να παρακολουθήσουν το μάθημά σας. Μπορείτε να πουλήσετε το μάθημα ή να το δώσετε δωρεάν ως μαγνήτη οδηγών. Φυσικά, η ποιότητα του μαθήματος, από την ηχογράφηση έως τις πληροφορίες, καθορίζει την επιτυχία του.

Στρατηγικές επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου

Τώρα που γνωρίζετε τους διαφορετικούς τύπους περιεχομένου, παρακάτω θα βρείτε τρόπους που θα σας βοηθήσουν να τα συνδυάσετε όλα μαζί για να δημιουργήσετε μια καμπάνια μάρκετινγκ περιεχομένου που αξιοποιεί την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου και τα οφέλη της.

Ευθυγράμμιση με τους στόχους μάρκετινγκ

Πριν από την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου (ή τη δημοσίευση οποιουδήποτε περιεχομένου), η ευθυγράμμιση όλων των πρωτοβουλιών περιεχομένου με τους στόχους μάρκετινγκ είναι ζωτικής σημασίας. Παρακάτω παρατίθεται ένας σύντομος κατάλογος των στόχων που θα πρέπει να εξετάσετε την επίτευξη του περιεχομένου σας και τον τύπο περιεχομένου που θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε για τον καθένα από αυτούς:

• Αύξηση της επισκεψιμότητας στο διαδίκτυο - Δημιουργήστε ενημερωτικό και χρήσιμο περιεχόμενο που παρέχει χρήσιμες πληροφορίες για το κοινό σας και συμβάλλει στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας σας. Η δημοσίευση μακροσκελούς περιεχομένου βελτιστοποιημένου για τη λέξη-κλειδί-στόχο του για να αυξήσετε τις πιθανότητες κατάταξης στην οργανική αναζήτηση της Google είναι ένας τρόπος για να το πετύχετε αυτό. Μπορείτε επίσης να το κάνετε αυτό στο YouTube δημιουργώντας περιεχόμενο χρησιμοποιώντας λογισμικό επεξεργασίας βίντεο και βελτιστοποιώντας το για τη λέξη-κλειδί του. Ένας άλλος τρόπος είναι να προωθήσετε τις ιστοσελίδες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.
• Ασχοληθείτε με το κοινό - Μετατρέψτε τους επισκέπτες που δεν έχουν καιρό να έρθουν σε πιστούς οπαδούς της μάρκας. Δημιουργήστε έρευνες ή κάντε ερωτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να προκαλέσετε συζήτηση με το κοινό σας. Επίσης, απαντήστε σε σχόλια ή αναφορές της μάρκας στο διαδίκτυο για να απαντήσετε στις ερωτήσεις και τις ανησυχίες των ανθρώπων σχετικά με την τεχνογνωσία σας.
• Μετατρέψτε τους οπαδούς σας σε πελάτες - Κινητοποιήστε τους οπαδούς σας κάνοντάς τους να συμμετάσχουν στα διαδικτυακά σεμινάρια και τα εργαστήρια που προωθούν την επιχείρησή σας ως λύση στα προβλήματά τους.

Επιλογή περιεχομένου για επαναχρησιμοποίηση

Από εδώ και πέρα, καθορίστε πώς θα προχωρήσετε με το σχέδιο επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου ανάλογα με τους επιλεγμένους στόχους σας. Αξιολογήστε πώς κάθε ανακυκλωμένο κομμάτι θα εξυπηρετήσει τους στόχους σας στο μάρκετινγκ περιεχομένου, βοηθώντας σας να οικοδομήσετε πιστότητα μάρκας και να αυξήσετε τις πωλήσεις.

Ξεκινήστε εξετάζοντας το περιεχόμενο με τις καλύτερες επιδόσεις. Το γεγονός ότι πολλοί άνθρωποι είδαν και ασχολήθηκαν με αυτά τα άρθρα, τα βίντεο ή τα επεισόδια podcast σημαίνει ότι μπορεί να αποδώσουν εξίσου καλά αν τα επαναχρησιμοποιήσετε σε διαφορετικές μορφές βελτιστοποιημένες για διάφορα κανάλια μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, μετατρέψτε αναρτήσεις ιστολογίου υψηλής επισκεψιμότητας σε επαγγελματικά παραγόμενο επεισόδιο podcast και το αντίστροφο.

Ταυτόχρονα, εξετάστε το περιεχόμενο με χαμηλή απόδοση και προσδιορίστε τους λόγους για τους οποίους συμβαίνει αυτό. Ίσως είναι επειδή χρησιμοποιείτε λάθος μορφή για το περιεχόμενο.

Για παράδειγμα, αν δεν έχετε πολλές λήψεις από το ηλεκτρονικό βιβλίο που γράψατε, ίσως το θέμα δεν είναι κατάλληλο για τη δημιουργία ενός αρχείου προς λήψη, ειδικά αν είναι πολύ τεχνικό ή περιεκτικό. Έτσι, αντί να διακόψετε το ηλεκτρονικό βιβλίο και να διαγράψετε το περιεχόμενο που δημιουργήσατε από αυτό, σκεφτείτε να το μετατρέψετε σε ένα μάθημα για το οποίο οι άνθρωποι μπορούν να εγγραφούν.

Η εκμάθηση του τρόπου δημιουργίας και πώλησης διαδικτυακών μαθημάτων σας επιτρέπει να μοιράζεστε την τεχνογνωσία σας σε παγκόσμιο επίπεδο. Προσαρμόστε το περιεχόμενο ώστε να ανταποκρίνεται σε συγκεκριμένες μαθησιακές ανάγκες, ενσωματώστε ελκυστικά πολυμέσα για μια πλουσιότερη εμπειρία και χρησιμοποιήστε φιλικές προς το χρήστη πλατφόρμες. Αυτό μεταδίδει πολύτιμες γνώσεις και σας καθιερώνει ως αυθεντία στον τομέα σας, προσελκύοντας ένα ευρύ κοινό.

Ταυτόχρονα, μετατρέψτε μια ανάρτηση ιστολογίου που δεν δημιουργεί επισκεψιμότητα στον ιστότοπο σε ένα οπτικά ελκυστικό infographic ή ένα ενημερωτικό επεισόδιο podcast.

Με τον τρόπο αυτό θα μπορέσετε να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό και να αυξήσετε τη δέσμευση σε διάφορες πλατφόρμες.

Χρήση Analytics για τη μέτρηση του αντίκτυπου

Τέλος, μετρήστε τον αντίκτυπο των προσπαθειών σας για ανακύκλωση περιεχομένου.

Παρακολουθήστε βασικούς δείκτες απόδοσης (KPIs), όπως προβολές σελίδων, ποσοστά κλικ και κοινοποιήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αναλύστε τα δεδομένα για να προσδιορίσετε την αποτελεσματικότητα του επαναχρησιμοποιημένου περιεχομένου σας και τη συμβολή του στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε την προσέγγισή σας σε μελλοντικές προσπάθειες επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου.

Συμπέρασμα

Όπως λέει και το ρητό, τα σκουπίδια του ενός είναι ο θησαυρός του άλλου. Με την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου, ωστόσο, το υπάρχον περιεχόμενό σας είναι ήδη τέλειο για την αύξηση της επισκεψιμότητας και της προβολής του ιστότοπού σας. Η γνώση των τύπων περιεχομένου και ο τρόπος αξιοποίησής τους στα σχέδια μάρκετινγκ περιεχομένου σας επιτρέπει να ανακυκλώνετε το καθένα με αυτοπεποίθηση και να δημιουργείτε περισσότερους επισκέπτες, οδηγούς και πελάτες για τον ιστότοπο της μικρής επιχείρησής σας.