Οφέλη του οπτικού μάρκετινγκ περιεχομένου: Πώς το οπτικό περιεχόμενο μπορεί να αυξήσει τη δέσμευση και τις πωλήσεις

Εισαγωγή

Στη σημερινή ψηφιακή εποχή, το να αιχμαλωτίσετε και να διατηρήσετε την προσοχή του κοινού-στόχου σας είναι πιο δύσκολο από ποτέ. Με την υπερβολική εξάπλωση των πληροφοριών και τη συρρίκνωση της προσοχής, οι έμποροι πρέπει να βρουν δημιουργικούς τρόπους για να ξεχωρίσουν στον κλάδο.

Εδώ είναι που το οπτικό μάρκετινγκ περιεχομένου λάμπει.

Το οπτικό περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων των εικόνων, των βίντεο, των infographics και των διαδραστικών μέσων, έχει γίνει κινητήρια δύναμη στον κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ. Σε αυτή την ανάρτηση ιστολογίου, θα εξερευνήσουμε τα πολυάριθμα οφέλη του μάρκετινγκ οπτικού περιεχομένου. Θα εμβαθύνουμε στο "Τι είναι το μάρκετινγκ οπτικού περιεχομένου;" και γιατί το οπτικό περιεχόμενο είναι σημαντικό;

Βασικά οφέλη του οπτικού μάρκετινγκ περιεχομένου

Λοιπόν, τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι το 40,8% των εμπόρων δημοσιεύουν οπτικό περιεχόμενο 2 έως 5 φορές την εβδομάδα. Κάτι πρέπει να κάνουν σωστά. Αλλά το ερώτημα είναι "Γιατί είναι σημαντικό το οπτικό περιεχόμενο;".

Το οπτικό περιεχόμενο φέρνει περισσότερα κλικ και σχόλια και βοηθά στη μετατροπή των επισκεπτών σε πιστούς πελάτες που οδηγούν στην αφοσίωση των πελατών. Είναι εύκολα κατανοητά και βοηθούν στην ενεργοποίηση των επιθυμητών ενεργειών μεταξύ των πελατών.

Ακολουθούν λοιπόν μερικά πλεονεκτήματα του οπτικού μάρκετινγκ περιεχομένου:

Αυξημένη δέσμευση του κοινού:

Το οπτικό περιεχόμενο, όπως εικόνες, βίντεο, infographics και slideshows, έχει τη δύναμη να τραβήξει την προσοχή και να προκαλέσει συναισθήματα. Είναι πιο πιθανό να προσελκύσει το ενδιαφέρον του κοινού-στόχου σας και να το ενθαρρύνει να ασχοληθεί με το περιεχόμενό σας.

Για παράδειγμα, ποια είναι εύκολα κατανοητή; Μια ανάρτηση ιστολογίου τύπου λίστας δέκα σημείων με τις ίδιες πληροφορίες που παρουσιάζονται με τη μορφή μιας γρήγορης και πιασάρικης εικόνας ή ενός infographic; Φυσικά, το δεύτερο!

Διάσημες μάρκες όπως η Taco Bell έχουν κατανοήσει την αποστολή. Χρησιμοποιούν οπτικό περιεχόμενο για να ενισχύσουν τα αποτελέσματα των εκστρατειών τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι ιογενείς απαντήσεις τους και τα οπτικά μιμίδια είναι τα αποτελέσματα της υψηλής δέσμευσης.

(Πηγή: Instagram)

Βελτιωμένη διατήρηση μηνυμάτων:

Ο ανθρώπινος εγκέφαλος επεξεργάζεται ταχύτερα τα οπτικά στοιχεία σε σύγκριση με το κείμενο. Ο ψυχολόγος Albert Mehrabian, ερευνητής της γλώσσας του σώματος, διαπίστωσε ότι η επικοινωνία είναι 55% μη λεκτική, 38% φωνητική και 7% μόνο λόγια.

Τα υψηλής ποιότητας οπτικά μέσα προσφέρουν ένα τρίπτυχο πλεονεκτημάτων. Μπορεί να απευθυνθεί σε μεγαλύτερο κοινό, να το βοηθήσει να κατανοήσει τις πληροφορίες και στη συνέχεια να διατηρήσει το πιστό κοινό για την επιχείρησή σας. Δεδομένου ότι οι άνθρωποι διαβάζουν μόνο το 20% των λέξεων σε μια σελίδα, η ενσωμάτωση οπτικών στοιχείων στο μάρκετινγκ περιεχομένου σας αυξάνει τις πιθανότητες το μήνυμά σας να γίνει κατανοητό και να το θυμάται το κοινό σας.

Ενισχυμένη αναγνωρισιμότητα και αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος:

Το οπτικό περιεχόμενο σας επιτρέπει να προβάλλετε την προσωπικότητα, τις αξίες και την ταυτότητα της μάρκας σας με οπτικά ελκυστικό τρόπο.

Όταν χρησιμοποιείτε συνεπή οπτικά στοιχεία, όπως χρώματα, γραμματοσειρές και εικόνες, η μάρκα σας αποκτά τη δική της ταυτότητα. Οι πελάτες σας μπορούν εύκολα να σας διαφοροποιήσουν από τους ανταγωνιστές σας.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα οπτικού περιεχομένου. Αν δείτε τα ροζ και πορτοκαλί γράμματα του Dunkin Donuts μπροστά σας, ακόμη και πριν αρχίσετε να διακρίνετε τις λέξεις, θα το αναγνωρίσετε αυτόματα ως Dunkin Donuts. Αυτή είναι η δύναμη των οπτικών μέσων.

(Πηγή: IIDE)

Αυξημένη επισκεψιμότητα ιστοτόπου και SEO:

Η βελτιστοποίηση σχετικών εικόνων και infographics στον ιστότοπο ή το περιεχόμενο του ιστολογίου σας με τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά μπορεί να εκτοξεύσει την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης. Η Google αποφασίζει να προβάλλει περιεχόμενο που περιλαμβάνει εικόνες, δεδομένου ότι προβάλλεται από το 94% του κοινού.

Ο αλγόριθμος αναζητά οπτικά στοιχεία και εικόνες που οδηγούν σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για να αξιοποιήσετε τη δύναμη του SEO.

Δείτε πώς το Copyblogger (ένα από τα διάσημα ιστολόγια μάρκετινγκ περιεχομένου) μετατρέπει ένα βαρετό θέμα όπως το "15 Grammar Goofs that make you look silly" σε ένα ενημερωτικό, εντυπωσιακό infographic.

(Πηγή: Copyblogger)

Αυτό το infographic συγκέντρωσε πάνω από 263.100 κοινοποιήσεις και 503 σχόλια στο ιστολόγιό του.

Υψηλότερα ποσοστά μετατροπής

Μια μελέτη περίπτωσης στο VWO κατέληξε στο συμπέρασμα ότι οι μεγαλύτερες εικόνες προϊόντων μπορούν να οδηγήσουν σε αύξηση των πωλήσεων κατά 9%. Όπως φαίνεται παρακάτω, η πρώτη εικόνα είχε ελαφρώς μεγαλύτερες εικόνες προϊόντων και η δεύτερη είχε μεγαλύτερες εικόνες με περιγραφές που εμφανίζονταν στο mouseover. Αυτό δείχνει ότι οι μικρολεπτομέρειες και οι αλλαγές μπορούν να οδηγήσουν σε καλύτερο ποσοστό μετατροπής ακόμη και με εικόνες.

(Πηγή: VWO)

Το οπτικό περιεχόμενο μπορεί να μεταφέρει πιο αποτελεσματικά την αξία των προϊόντων και των υπηρεσιών σας.Συνοψίζει πρώτα όλα τα σημαντικά δεδομένα, είτε δημιουργείτε ένα βίντεο για την επίδειξη του προϊόντος σας είτε ένα infographic για να δείξετε τι κάνει το προϊόν σας.

Μπορείτε να προσθέσετε backlinks και στοιχεία κλήσης προς δράση, όπως κουμπιά ή συνδέσμους, διευκολύνοντας τους χρήστες να προβούν στην επιθυμητή ενέργεια, με αποτέλεσμα υψηλότερα ποσοστά μετατροπής.

Τρόποι με τους οποίους το οπτικό περιεχόμενο μπορεί να αυξήσει τη δέσμευση

Όπως δήλωσε η Mari Smith, ηγέτης και συγγραφέας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, "Στον σημερινό ταχύτατο ψηφιακό κόσμο, το οπτικό περιεχόμενο είναι απαραίτητο για επιτυχημένες εκστρατείες μάρκετινγκ. Βοηθάει τις μάρκες να ξεχωρίζουν, αφηγείται μια συναρπαστική ιστορία και δεσμεύει το κοινό με τρόπους που το κείμενο από μόνο του δεν μπορεί".

Για να κατανοήσετε καλύτερα το μήνυμα της μάρκας σας, να επικοινωνήσετε ιδέες γρηγορότερα και να αιχμαλωτίσετε το κοινό σας για ποιοτική δέσμευση, τα γραφικά είναι ζωτικής σημασίας.

Ας συζητήσουμε τους τρόπους με τους οποίους το οπτικό περιεχόμενο μπορεί να σας βοηθήσει να προωθήσετε τη δέσμευση:

Εντυπωσιακά οπτικά στοιχεία:

Οι εικόνες, τα βίντεο, τα infographics και τα κινούμενα σχέδια υψηλής ποιότητας μπορούν να τραβήξουν γρήγορα την προσοχή του κοινού σας, καθώς μετακινείται στις ροές του ή περιηγείται στον ιστότοπό σας.

Για παράδειγμα, οι επίπεδες ακτίνες προϊόντων είναι πολύ δημοφιλείς αυτές τις μέρες. Πρέπει να ελέγξετε το φόντο σας και να χρησιμοποιήσετε συναρπαστικά χρώματα για να κάνετε τα προϊόντα σας οπτικά ελκυστικά.

(Πηγή: Instagram)

Με τη χρήση οπτικά ελκυστικών και συναρπαστικών εικόνων, μπορείτε να αυξήσετε την πιθανότητα το κοινό σας να σταματήσει να καταναλώνει το περιεχόμενό σας και να ασχοληθεί περαιτέρω με αυτό. Μπορείτε να προβάλλετε την εικόνα του προϊόντος σας, φωτογραφίες με πρόσωπα ή περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με το εμπορικό σήμα σας για να προκαλέσετε σημαντική εμπλοκή και να επεκτείνετε την εμβέλειά σας.

Αφήγηση ιστοριών μέσω οπτικών μέσων:

Δημιουργώντας αφηγήσεις μέσω οπτικών μέσων, μπορείτε να προκαλέσετε συναισθήματα, να αιχμαλωτίσετε το κοινό σας και να το ενθαρρύνετε να ασχοληθεί με το περιεχόμενό σας σε βαθύτερο επίπεδο.

Για παράδειγμα, η Slack είναι μια εταιρεία που ακόμη και η NASA δεν θα μπορούσε να αγνοήσει. Η οπτική αφήγηση στην αρχική τους σελίδα μιλάει πολύ για το εμπορικό τους σήμα. Αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η ιστορία που αφηγούνται δεν αφορά ομαδικές συναντήσεις ή ομαδικές συνομιλίες: πρόκειται για ROBOTS ON MARS!

(Πηγή:Hubspot)

Η οπτική αφήγηση μπορεί να γίνει μέσω μιας σειράς εικόνων, βίντεο ή ακόμη και διαδραστικών εμπειριών που μεταφέρουν το κοινό σας σε ένα ταξίδι, κάνοντάς το να επενδύσει περισσότερο στην επωνυμία και το περιεχόμενό σας.

Περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες:

Τα παραδείγματα οπτικού περιεχομένου που δημιουργούνται από το κοινό σας μπορούν να αποτελέσουν ένα ισχυρό εργαλείο για την προώθηση της δέσμευσης, καθώς ενθαρρύνουν το κοινό σας να μοιραστεί τις φωτογραφίες, τα βίντεο ή τα έργα τέχνης που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα ή τα προϊόντα σας.

Όταν συμμετέχουν στις προκλήσεις ή τους διαγωνισμούς της κοινότητάς σας, τους παρουσιάζετε στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης ή στον ιστότοπό σας. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να χτίσετε εμπιστοσύνη, αξιοπιστία μεταξύ του κοινού σας και της μάρκας σας.

Η Apple είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Δεδομένου ότι το κοινό της εγγυάται πάντα για τα προϊόντα της. Η Apple ξεκίνησε μια νέα καμπάνια για αρχάριους και επαγγελματίες χρήστες, όπου μπορούν να τραβήξουν φωτογραφίες σε χαμηλό φωτισμό με τα iPhone τους και να τις μοιραστούν στο διαδίκτυο.

(Πηγή: Wedevs)

Αυτές οι όμορφες λήψεις σε συνθήκες χαμηλού φωτισμού δημοσιεύτηκαν στη συνέχεια με το όνομα της καμπάνιας "Shot on iPhone". Αυτό τελικά έκανε τους χρήστες τους να αισθάνονται ξεχωριστοί και συγκέντρωσε περισσότερα likes, shares και engagement.

Οπτικά μέσα για τη δέσμευση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

Το οπτικό περιεχόμενο είναι ιδιαίτερα διαμοιραζόμενο και μπορεί να ευδοκιμήσει στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Δημιουργώντας οπτικά ελκυστικό και διαμοιραζόμενο περιεχόμενο, αυξάνετε τις πιθανότητες να ασχοληθεί το κοινό σας με αυτό.

Για παράδειγμα, τα Memes είναι ένα μοναδικό οπτικό περιεχόμενο, είναι αστεία, οπτικά συναρπαστικά και μπορούν να μοιραστούν.

Το Beard Club είναι μια μάρκα συμπληρωμάτων γενειάδας. Το παιχνίδι οπτικού περιεχομένου τους είναι στο σημείο. Εδώ είναι ένα παράδειγμα ενός meme από το λογαριασμό τους στο Instagram. Κατ' αρχάς, οι εικόνες είναι επίκαιρες και καλής ποιότητας.

Αυτό το μιμίδιο παίρνει μια δημιουργική τροπή, αφού συνδυάζει δύο εικόνες για να απεικονίσει μια κοινή κατάσταση. Στη συνέχεια, το μιμίδιο συνδυάζει σχετικό κείμενο για να εξηγήσει τις εικόνες.

Τέλος, το μιμίδιο είναι προσαρμοσμένο στο κοινό τους. Αυτό σημαίνει ότι είναι σαφές και σχετικό με αυτούς.

(Πηγή: Instagram)

Οπτικά στοιχεία στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου:

Η ενσωμάτωση οπτικού περιεχομένου στις εκστρατείες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας μπορεί να ενισχύσει τη δέσμευση. Αντί να βασίζεστε αποκλειστικά στο κείμενο, ενσωματώστε εντυπωσιακές εικόνες, GIF ή βίντεο στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Αυτό σπάει τη μονοτονία των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με πολύ κείμενο, τραβάει την προσοχή και δελεάζει τους παραλήπτες να κάνουν κλικ, να διαβάσουν και να ασχοληθούν με το περιεχόμενό σας.

Τρόποι με τους οποίους το οπτικό περιεχόμενο μπορεί να οδηγήσει σε πωλήσεις

Στην ερώτηση ποιο ποσοστό του περιεχομένου που δημοσιεύσατε περιείχε κάποιο είδος οπτικού υλικού το 2021; Ορίστε η απάντηση:

(Πηγή: Vengage)

Ο λόγος είναι ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιήσουν οπτικά μέσα, καθώς ενισχύουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Ακολουθούν μερικοί τρόποι με τους οποίους το οπτικό περιεχόμενο μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις:

Σαγηνευτικές παρουσιάσεις προϊόντων:

Το οπτικό περιεχόμενο σας επιτρέπει να παρουσιάσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας με έναν ελκυστικό και οπτικά ελκυστικό τρόπο. Οι εικόνες προϊόντων υψηλής ποιότητας μπορούν να αναδείξουν τα βασικά χαρακτηριστικά, να επιδείξουν τη χρήση και να δώσουν μια καλύτερη κατανόηση του τι μπορούν να περιμένουν οι πελάτες.

Οπτικές μαρτυρίες και κριτικές

Η ενσωμάτωση οπτικών μαρτυριών και κριτικών από ικανοποιημένους πελάτες μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τις πωλήσεις. Οι οπτικές μαρτυρίες, όταν καταγράφονται με τη μορφή βίντεο ή εικόνων με εισαγωγικά, μπορούν να εξανθρωπίσουν την ανατροφοδότηση. Αυτό την καθιστά πιο συναρπαστική και πειστική. Παρέχουν κοινωνική απόδειξη και οικοδομούν εμπιστοσύνη, επηρεάζοντας τους δυνητικούς πελάτες να επιλέξουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Διαδραστικό περιεχόμενο για εξατομίκευση

Το διαδραστικό οπτικό περιεχόμενο, όπως κουίζ, διαμορφωτές ή εικονικές εμπειρίες δοκιμής, μπορεί να ενισχύσει τη δέσμευση του πελάτη και να εξατομικεύσει το ταξίδι αγορών του. Αυτά τα διαδραστικά στοιχεία επιτρέπουν στους πελάτες να εξερευνήσουν διάφορες επιλογές, να προσαρμόσουν τα προϊόντα και να οπτικοποιήσουν τον τρόπο με τον οποίο ταιριάζουν στις συγκεκριμένες ανάγκες ή προτιμήσεις τους. Παρέχοντας μια εξατομικευμένη και διαδραστική εμπειρία, το οπτικό περιεχόμενο μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένη ικανοποίηση των πελατών και υψηλότερα ποσοστά μετατροπής.

Βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία ελκυστικού οπτικού περιεχομένου

Η δημιουργία ελκυστικού οπτικού περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας για να αιχμαλωτίσετε και να διατηρήσετε την προσοχή του κοινού σας. Ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να λάβετε υπόψη σας κατά τη δημιουργία οπτικού περιεχομένου:

Κατανοήστε το κοινό σας

Πριν δημιουργήσετε οποιοδήποτε οπτικό περιεχόμενο, είναι ζωτικής σημασίας να κατανοήσετε το κοινό-στόχο σας. Ερευνήστε τις προτιμήσεις, τα δημογραφικά στοιχεία και τα ενδιαφέροντά τους για να προσαρμόσετε ανάλογα τα οπτικά σας στοιχεία. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα έχει απήχηση στο κοινό σας και θα αυξήσει τη δέσμευση.

Κρατήστε το απλό και σαφές

Οι ιδέες σας για το οπτικό περιεχόμενο πρέπει να είναι σαφείς και εύκολα κατανοητές. Αποφύγετε τα ακατάστατα σχέδια και τα πολύπλοκα οπτικά στοιχεία που μπορεί να μπερδέψουν ή να συγκλονίσουν το κοινό σας. Χρησιμοποιήστε καθαρές διατάξεις, γραμματοσειρές και μια μινιμαλιστική προσέγγιση για να διασφαλίσετε ότι το μήνυμά σας μεταδίδεται αποτελεσματικά.

Χρήση εικόνων και βίντεο υψηλής ποιότητας

Τα υψηλής ποιότητας γραφικά είναι απαραίτητα για τη δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου. Επενδύστε σε επαγγελματικές φωτογραφίες ή χρησιμοποιήστε αξιόπιστες ιστοσελίδες με φωτογραφίες αρχείου. Εάν χρησιμοποιείτε βίντεο, βεβαιωθείτε ότι είναι καλά τραβηγμένα, καλά μονταρισμένα και έχουν καλή αξία παραγωγής. Το ευκρινές και οπτικά ελκυστικό περιεχόμενο θα τραβήξει την προσοχή του κοινού σας και θα βελτιώσει τη συνολική εμπειρία του.

Πείτε μια ιστορία:

Μην ξεχνάτε να ενσωματώνετε στοιχεία αφήγησης στις εικόνες σας για να τις κάνετε πιο ελκυστικές. Χρησιμοποιήστε συναρπαστικές αφηγήσεις, σχετικούς χαρακτήρες ή μια σειρά εικόνων/βίντεο που μεταφέρουν μια αλληλουχία γεγονότων. Η αφήγηση ιστοριών δημιουργεί μια σύνδεση με το κοινό σας και το κρατάει απασχολημένο με το περιεχόμενό σας.

Ενθαρρύνετε την αλληλεπίδραση και το μοίρασμα:

Δημιουργήστε οπτικό περιεχόμενο που ενθαρρύνει την αλληλεπίδραση και τον διαμοιρασμό. Αυτή είναι η καλύτερη στρατηγική branding για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.

Μπορείτε να προσθέσετε προσκλήσεις για δράση, όπως ερωτήσεις, προσκλήσεις για σχόλια ή κουμπιά κοινωνικής κοινοποίησης. Επικοινωνήστε με το κοινό σας απαντώντας σε σχόλια και ενθαρρύνοντας συζητήσεις γύρω από το οπτικό σας περιεχόμενο.

Δοκιμή και ανάλυση:

Παρακολουθήστε συνεχώς την απόδοση των ιδεών σας για το οπτικό περιεχόμενο και αναλύστε τα δεδομένα. Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης για να παρακολουθείτε μετρήσεις όπως η εμπλοκή, τα ποσοστά κλικ και οι μετατροπές. Αυτά τα δεδομένα θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε ποιος τύπος οπτικού περιεχομένου έχει καλύτερη απήχηση στο κοινό σας, ώστε να βελτιστοποιήσετε ανάλογα τις μελλοντικές σας δημιουργίες.

Βασικά συμπεράσματα

Ήρθε η ώρα να αξιοποιήσετε το οπτικό μάρκετινγκ περιεχομένου. Γνωρίζουμε ότι προσφέρει πλήθος πλεονεκτημάτων για τις μάρκες. Αξιοποιώντας τη δύναμη του οπτικού υλικού, μπορείτε να τραβήξετε την προσοχή, να μεταφέρετε αποτελεσματικά μηνύματα, να προωθήσετε συναισθηματικές συνδέσεις και να οδηγήσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ σε νέα ύψη.

Σε έναν κόσμο όπου οι άνθρωποι βομβαρδίζονται συνεχώς με πληροφορίες, αγκαλιάστε το οπτικό περιεχόμενο ως στρατηγικό πλεονέκτημα στην εργαλειοθήκη του μάρκετινγκ. Ξεκλειδώστε τις δυνατότητές του για να δεσμεύσετε, να εμπνεύσετε και να μετατρέψετε το κοινό-στόχο σας.