Βασικό SEO για δικηγόρους: Πώς να ανεβάσετε την επωνυμία σας στο επόμενο επίπεδο

Εισαγωγή

Σχεδόν όλοι οι επιχειρηματίες επιθυμούν έναν επιτυχημένο ιστότοπο που θα τους φέρει πελάτες και leads απευθείας σε αυτούς. Αφού αφιερώσετε αμέτρητες ώρες για την επιμέλεια του τέλειου ιστότοπου που ελέγχει οπτικά όλα τα κουτάκια αυτού που πιστεύετε ότι μπορεί να χρειάζεται η δικηγορική σας εταιρεία, μπορεί να αναρωτιέστε γιατί κανείς δεν τον ελέγχει.

Η αλήθεια είναι ότι αν δεν επενδύσατε σε καλή βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), τότε κανείς δεν γνωρίζει ότι ο ιστότοπός σας υπάρχει. Το 68% των διαδικτυακών εμπειριών ξεκινά με μια μηχανή αναζήτησης, αλλά μόνο το 0,63% των αναζητήσεων στο Google κάνει κλικ στα αποτελέσματα από τη δεύτερη σελίδα.

Εάν η ιστοσελίδα της δικηγορικής σας εταιρείας δεν εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα μιας αναζήτησης στο Google, οι πελάτες πιθανόν να μην είναι σε θέση να σας βρουν.

Αφού αφιερώσατε τόσο χρόνο στην επιμέλεια του τέλειου ιστότοπου, αυτό είναι μάλλον απογοητευτικό να το ακούτε, αλλά μη φοβάστε. Αυτό το άρθρο θα εξετάσει τα βασικά στοιχεία του SEO για δικηγόρους με συμβουλές και παραδείγματα για το πώς μπορείτε να ανεβάσετε την ιστοσελίδα σας στο επόμενο επίπεδο και να φέρετε περισσότερους πελάτες σε εσάς.

Τι είναι το SEO;

Πριν ασχοληθούμε με το πώς να δημιουργήσουμε μια καταπληκτική στρατηγική SEO, ας ορίσουμε πρώτα τι είναι το SEO.

Το SEO είναι ένα ακρωνύμιο για τη "βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης". Όταν κάποιος εφαρμόζει το SEO στην πράξη, σημαίνει ότι βελτίωσε τον ιστότοπό του μέσω στρατηγικών που θα αυξήσουν την ορατότητά του όταν οι άνθρωποι κάνουν μια διαδικτυακή αναζήτηση για προϊόντα ή υπηρεσίες που σχετίζονται με εσάς ή την επιχείρησή σας.

Μελέτες δείχνουν ότι τα τρία πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης στο Google λαμβάνουν το 54,4% όλων των κλικ. **Αν δεν βρίσκεστε στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google, οι χρήστες πιθανότατα δεν φτάνουν στον ιστότοπό σας. **

Στόχος σας θα πρέπει να είναι να κατακτήσετε μία από τις τρεις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης και να παραμείνετε εκεί. Αυτό από μόνο του είναι ένας αρκετά υψηλός στόχος, αλλά θα πρέπει να είναι ο στόχος σας. Θα χρειαστεί πολύς χρόνος και προσπάθεια και, σίγουρα, δεν γίνεται από τη μια μέρα στην άλλη.

Ωστόσο, όσο καλύτερη ορατότητα έχει ο ιστότοπός σας στα αποτελέσματα αναζήτησης, τόσο πιο πιθανό είναι να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας υποψήφιοι πελάτες.

Γιατί το SEO για δικηγόρους είναι σημαντικό

Ως δικηγόρος, επιθυμείτε νέες υποθέσεις και αυξημένη προβολή για την επωνυμία σας. Οι έρευνες δείχνουν ότι το 85% των ερωτηθέντων προτιμούν να χρησιμοποιούν το Google ως κύρια πηγή έρευνας όταν αναζητούν δικηγόρο. Έτσι, αν δεν έχετε εφαρμόσει στρατηγικές SEO για να βελτιώσετε την κατάταξή σας στο Google, εσείς και ο ιστότοπός σας δεν θα βρεθείτε.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η επένδυση του χρόνου και των προσπαθειών σας στο SEO και στο πώς μπορείτε να αναπτύξετε την επιχείρησή σας μέσω του SEO είναι πραγματικά σημαντική. Θα πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να μελετήσετε τι πρέπει και τι δεν πρέπει να κάνετε στο SEO, αλλά και να καταλάβετε ότι η επιτυχία απαιτεί χρόνο.

Η κατάρτιση ενός καλού σχεδίου SEO και η μακροχρόνια τήρησή του είναι αυτό που θα φέρει την επιτυχία σε εσάς και την επωνυμία σας στο διαδίκτυο. Να ξέρετε ότι όποιες στρατηγικές κι αν αποφασίσετε να εφαρμόσετε δεν θα σας δώσουν άμεσα αποτελέσματα, αλλά σίγουρα θα σας βάλουν στο σωστό δρόμο για την επιτυχία.

Παράγοντες κατάταξης δικηγορικών γραφείων:

Το να είσαι στο νούμερο 1 είναι πάντα καλό πράγμα - ειδικά όταν πρόκειται για την αναζήτηση στο Google.

Το νούμερο 1 αποτέλεσμα στην αναζήτηση στο Google λαμβάνει το 27,6% των κλικ, οπότε ο ανταγωνισμός για την πρώτη θέση είναι αναμφίβολα καλό πράγμα. Η πρώτη θέση στην αναζήτηση της Google ισοδυναμεί με φανταστικές επισκέψεις στον ιστότοπο.

Το ερώτημα είναι, όμως, πώς μπορείτε να αποκτήσετε αυτή την περιζήτητη θέση στην Αναζήτηση Google; Προσλαμβάνοντας έναν σύμβουλο SEO για δικηγορικές εταιρείες και μελετώντας και μαθαίνοντας τους παράγοντες κατάταξης για το SEO και τις δικηγορικές εταιρείες, αυτός είναι ο τρόπος!

Ας δούμε 5 παράγοντες κατάταξης που πρέπει να εφαρμόσει η δικηγορική σας εταιρεία για να έχει θεαματικό SEO.

#1 Περιεχόμενο

Το καλό SEO ξεκινά με καλό περιεχόμενο. Ως δικηγορικό γραφείο, θέλετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα φέρει πιθανούς πελάτες στον ιστότοπό σας.

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού είναι αυτή η ανάρτηση από το Hasner Law Firm. Το δικηγορικό γραφείο απάντησε στο ερώτημα που πολλοί άνθρωποι εκτελούν μια διαδικτυακή αναζήτηση: "Είναι νόμιμο το Jaywalking στη Γεωργία;". Απαντώντας σε μια τυχαία, αλλά πολύ αναζητούμενη ερώτηση, η δικηγορική εταιρεία φέρνει υποψήφιους πελάτες στον ιστότοπό της με καλό και σχετικό περιεχόμενο.

Εάν δεν είστε πραγματικά σίγουροι για το τι θα φέρει τους πελάτες στον ιστότοπό σας, τότε η χρήση ενός εργαλείου ελέγχου SERP είναι πολύ χρήσιμη. Το Ranktracker προσφέρει αυτό το εργαλείο για να μπορείτε να ερευνήσετε τις ευκαιρίες SEO εισάγοντας λέξεις-κλειδιά στο SERP checker. Αυτό θα σας δώσει μεγάλη διορατικότητα σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες θα πρέπει να εστιάσετε.

Αφού βρείτε λέξεις-κλειδιά που θα φέρουν τους υποψήφιους πελάτες στον ιστότοπό σας, τότε μπορείτε να αρχίσετε να επεξεργάζεστε κάποιο φοβερό περιεχόμενο για το ιστολόγιο της δικηγορικής σας εταιρείας.

Πρόθεση αναζήτησης για βελτιστοποίηση περιεχομένου

Ενώ δημιουργείτε το περιεχόμενό σας, χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο ελέγχου SERP για να δείτε τι κατατάσσεται. Μόλις βρείτε ένα θέμα σχετικό με τη θέση σας και αρκετά δημοφιλές ώστε οι άνθρωποι να το αναζητούν, θα πρέπει να μελετήσετε την πρόθεση αναζήτησης πίσω από αυτό. Με άλλα λόγια, **θα πρέπει να εστιάσετε στο γιατί οι άνθρωποι αναζητούν φράσεις ή λέξεις-κλειδιά. **

Για παράδειγμα, αν κάποιος αναζητά "δικηγορικό γραφείο στο Οχάιο" αλλά κάποιος άλλος αναζητά "νόμος στο Οχάιο", μπορεί και οι δύο να αναζητούν την ίδια πληροφορία: ένα δικηγορικό γραφείο στο Οχάιο. Ωστόσο, όπως ακριβώς οι άνθρωποι λένε τα πράγματα με διαφορετικούς τρόπους, έτσι θα αναζητήσουν τα πράγματα με διαφορετικούς τρόπους.

Η εκμάθηση των βέλτιστων πρακτικών για την πρόθεση αναζήτησης θα σας επιτρέψει να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο που δημιουργείτε για το δικηγορικό σας γραφείο και, κατά συνέπεια, να προσεγγίσετε τους σωστούς ανθρώπους.

Μήκος περιεχομένου

Το μέσο 1ο αποτέλεσμα στο Google έχει μήκος ιστολογίου 1.500 λέξεις. Έτσι, η επίτευξη της πρώτης θέσης σχετίζεται πράγματι με το πόσο μεγάλο είναι το περιεχόμενό σας. Αν είναι πολύ σύντομο, πιθανώς δεν θα έχετε αρκετές πληροφορίες για να καταταγείτε στην Google. Από την άλλη πλευρά, αν το άρθρο σας είναι πολύ μεγάλο, πιθανότατα έχετε πάρα πολλές πληροφορίες για να καταταγείτε στη Google.

Μια καλή πρακτική SEO είναι να κρατάτε τις αναρτήσεις του ιστολογίου σας σε περίπου 1.500-2.000 για την καλύτερη βελτιστοποίηση αναζήτησης. Το περισσότερο δεν είναι πάντα καλύτερο σε αυτό το σενάριο.

#2 Τρέχουσες ειδήσεις

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι δικηγορικές εταιρείες που ενημερώνουν συχνά και προσθέτουν περισσότερο περιεχόμενο έχουν 400% περισσότερη επισκεψιμότητα από τις εταιρείες με ανενεργά ιστολόγια. Μια δικηγορική εταιρεία που επιλέγει να παραμείνει ενεργή και να παρέχει χρήσιμο περιεχόμενο στους υποψήφιους πελάτες θα ενισχύσει το SEO της και θα καταταγεί καλύτερα μακροπρόθεσμα.

Ένας ωραίος τρόπος για να κρατάτε τη βάση πελατών σας ενήμερη για τα τρέχοντα νέα και τα γεγονότα είναι να δημιουργήσετε μια εξειδικευμένη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, την οποία μπορείτε να κάνετε χρησιμοποιώντας ένα απλό πρόγραμμα αποστολής ενημερωτικών δελτίων. Χρησιμοποιήστε εργαλεία ελέγχου SERP για να προσδιορίσετε τι κατατάσσεται, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε ένα άρθρο και να παρέχετε πληροφορίες για τις τάσεις στην πελατειακή σας βάση.

Το ρητό, "όποιος στρίβει, παίρνει το λίπος", είναι αληθινό σε αυτό το σενάριο. Τα δικηγορικά γραφεία δεν είναι κάτι που οι άνθρωποι γενικά αναζητούν τακτικά.

Ωστόσο, αν καταφέρατε να φέρετε τους υποψήφιους πελάτες στον ιστότοπό σας και να τους κρατήσετε σε ενδιαφέρον για τις αναρτήσεις σας όταν έρθει η στιγμή που θα χρειαστούν βοήθεια, είναι πιο πιθανό να απευθυνθούν σε μια εταιρεία με την οποία έχουν πλέον εξοικειωθεί.

#3 Ηλικία και Αρχή του τομέα

Η Ρώμη δεν χτίστηκε σε μια μέρα, ούτε ένας επιτυχημένος ιστότοπος με πρακτικές SEO. Ωστόσο, η ηλικία του τομέα και το κύρος ενός ιστότοπου συσχετίζονται άμεσα με το καλό SEO και το πόσο καλά θα καταταγεί ο ιστότοπός σας.

Οι νεότεροι ιστότοποι δεν κατατάσσονται πολύ καλά, αλλά ένας ιστότοπος που υπάρχει εδώ και καιρό και ενημερώνεται συχνά τείνει να κατατάσσεται καλύτερα.

Με το χρόνο και την καλή προσπάθεια, η κατάταξη ενός ιστότοπου μπορεί να βελτιωθεί με την ηλικία του τομέα και την καθιερωμένη αυθεντία.

#4 Backlinks

Ένας backlink είναι ένας εισερχόμενος υπερσύνδεσμος από μια σελίδα σε μια άλλη.

Μια μελέτη που δημοσιεύθηκε στο Backlinko διαπίστωσε ότι ο αριθμός των τομέων που συνδέονται με μια σελίδα ήταν ο παράγοντας που είχε την υψηλότερη συσχέτιση με την κατάταξη στην Google.

Το FVF Law είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα καλής εσωτερικής διασύνδεσης. Σε μια ανάρτηση στο ιστολόγιο σχετικά με την υποχρέωση των ενόρκων, η δικηγορική εταιρεία παρέχει 9 backlinks προς τον ιστότοπό της. Έτσι, καθώς οι υποψήφιοι πελάτες διαβάζουν για το πώς θα μπορούσαν να απαλλαγούν από την υποχρέωση του ενόρκου, ανακατευθύνονται και σε άλλα σημεία του ιστότοπου της εταιρείας για να διαβάσουν και να μάθουν περισσότερα. Ξαφνικά, μια γρήγορη ανάγνωση σχετικά με την απαλλαγή από το καθήκον του ενόρκου έχει μετατραπεί σε μια ευκαιρία για πολύ περισσότερες πρόσθετες γνώσεις.

Καθώς δημιουργείτε περιεχόμενο για το δικηγορικό σας γραφείο, φροντίστε να συνδέεστε με έγκυρους ιστότοπους και ελπίζουμε ότι και άλλοι ιστότοποι θα συνδεθούν τελικά μαζί σας. Μελέτες δείχνουν ότι οι εταιρείες που ασχολούνται με το blogging λαμβάνουν 97% περισσότερα backlinks προς τον ιστότοπό τους, οπότε το blogging είναι σίγουρα κάτι με το οποίο θα πρέπει να είστε συνεπείς.

Όσο περισσότερο ιστολόγιο διατηρείτε, τόσο περισσότερους backlinks έχετε στον ιστότοπο της δικηγορικής σας εταιρείας. Όσο περισσότερους backlinks έχετε, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα να κατατάξετε τον ιστότοπό σας.

#5 Τεχνικό SEO

Το τεχνικό SEO είναι τακτικές που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία και τη βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου ώστε οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, να μπορούν να τον ανιχνεύσουν, να τον ευρετηριάσουν και να τον αποδώσουν. Το τεχνικό SEO είναι μόνο ένα μικρό μέρος του καλού SEO, αλλά σίγουρα είναι σημαντικό.

Ακολουθούν μερικές τεχνικές πρακτικές SEO που θα πρέπει να έχετε κατά νου όταν δημιουργείτε περιεχόμενο για τη δικηγορική σας εταιρεία.

Προσθέστε φράσεις-κλειδιά στους τίτλους σελίδων

Οι τίτλοι και οι επικεφαλίδες σας θα πρέπει να είναι κάτι περισσότερο από αυτό. Θα πρέπει να περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά, έτσι ώστε καθώς μια μηχανή αναζήτησης αναζητά στον ιστότοπό σας σχετικές πληροφορίες, να βρει τις λέξεις-κλειδιά που έψαχνε στους τίτλους. Αυτό θα βοηθήσει τον ιστότοπό σας να ξεχωρίσει από τους υπόλοιπους.

Δημιουργήστε μια περιγραφή Meta που θα προσελκύσει τους αναγνώστες και θα περιλαμβάνει τις λέξεις-κλειδιά σας

Μια μετα-περιγραφή συνοψίζει το περιεχόμενο μιας σελίδας που οι χρήστες μπορούν να δουν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Γενικά, η μετα-περιγραφή είναι σύντομη και γλυκιά -κάτω από 160 λέξεις- και περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά για να βοηθήσει τους αναγνώστες να βρουν τα άρθρα σας.

Η μετα-περιγραφή είναι απλώς μια σύντομη περίληψη του αντικειμένου του άρθρου σας και αρκετές πληροφορίες για να ενδιαφέρει τον αναγνώστη να επισκεφθεί τον ιστότοπό σας για να το ελέγξει.

Συμπεριλάβετε ετικέτες Alt κάτω από τις φωτογραφίες σας

Το τεχνικό σας SEO θα ενισχυθεί αν συμπεριλάβετε ετικέτες alt κάτω από τις φωτογραφίες σας. Αυτές οι ετικέτες βοηθούν τα άτομα με προβλήματα όρασης να κατανοήσουν πλήρως τις αναρτήσεις σας όταν χρησιμοποιούν προγράμματα ανάγνωσης οθόνης.

Η αύξηση της προσβασιμότητας του ιστότοπού σας αποτελεί σημαντικό παράγοντα του τεχνικού SEO.

Τελικές σκέψεις για το SEO για δικηγόρους

Το να έχετε έναν ιστότοπο δικηγορικής εταιρείας που να κατατάσσεται καλά δεν θα συμβεί από τη μια μέρα στην άλλη. Ως εκ τούτου, η υπομονή πρέπει να είναι ο καλύτερος φίλος σας όταν ξεκινάτε την προσπάθειά σας, επειδή μπορεί να χρειαστεί χρόνος για να χτίσετε καλό SEO και να εφαρμόσετε τις καλύτερες πρακτικές SEO.

Η χρήση ενός προγράμματος όπως το Ranktracker θα σας βοηθήσει να επιτύχετε την επιτυχία του SEO πιο γρήγορα. Με τα χρήσιμα εργαλεία του για την εύρεση λέξεων-κλειδιών και τον έλεγχο SERP, θα είστε γρήγορα στο δρόμο σας για τη δημιουργία κορυφαίου περιεχομένου που θα φέρει νέους πελάτες στη δικηγορική σας εταιρεία.

Με τις παραπάνω συμβουλές και τα εργαλεία του Ranktracker, θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε μια εξαιρετική στρατηγική SEO για τη δικηγορική σας εταιρεία σε χρόνο μηδέν. Όσο πιο γρήγορα ξεκινήσετε, τόσο πιο γρήγορα θα δείτε εκπληκτικά αποτελέσματα.