Backlinking: για την επιτυχία του SEO

Εισαγωγή

Από την εισαγωγή του PageRank το 1998, οι backlinks αποτελούν τον ακρογωνιαίο λίθο της στρατηγικής βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης. Όποιος δραστηριοποιείται στον χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ χρησιμοποιεί κάποιο είδος εκστρατείας δημιουργίας συνδέσμων στην προσέγγιση μάρκετινγκ, και για καλό λόγο!

Ο Andrey Lipattsev, τότε Search Quality Senior Strategist στην Google, δήλωσε ότι οι backlinks είναι ένας από τους τρεις πρωταρχικούς παράγοντες κατάταξης της Google. Οι Ahrefs και Backlinko το επιβεβαιώνουν αυτό, διαπιστώνοντας άμεση συσχέτιση μεταξύ του αριθμού των backlinks με την οργανική επισκεψιμότητα και την κατάταξη αναζήτησης, αντίστοιχα.

Υπάρχει μόνο ένα πρόβλημα: δεν είναι όλα τα backlinks που σκορπίζουν μονόκερους και ουράνια τόξα στις εκστρατείες SEO σας.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα ίδια τα backlinks που χτίζουν το SEO σας μπορεί επίσης να είναι αυτά που το καταστρέφουν. Σε αυτό το άρθρο, θα αποκαλύψω πώς το backlinking μπορεί να είναι δίκοπο μαχαίρι στην προσπάθειά σας για επιτυχία στο SEO.

Τι ακριβώς είναι οι Backlinks, πάλι;

(Πριν περάσουμε στην ουσία, σας συμβουλεύω να προσεγγίσετε την παραπάνω δήλωσή μου με ανοιχτό μυαλό. Τα backlinks εξακολουθούν να έχουν σημασία και το 2024, ωστόσο, υπάρχουν περιπτώσεις όπου τα backlinks θα μπορούσαν να βλάψουν το κύρος του τομέα σας, αντί να το βοηθήσουν).

Με την απλούστερη έννοια, οι backlinks, ή αλλιώς γνωστοί ως εισερχόμενοι σύνδεσμοι, είναι υπερσύνδεσμοι από μια σελίδα σύνδεσης προς τη σελίδα που συνδέεται. Στην περίπτωσή σας, ένας backlink εμφανίζεται όταν μια εξωτερική ιστοσελίδα εισάγει έναν σύνδεσμο που οδηγεί πίσω στον ιστότοπό σας.

Αυτοί οι σύνδεσμοι χρησιμεύουν ως μονοπάτια, συνδέοντας διαφορετικές ιστοσελίδες στο διαδίκτυο. Ανάλογα με τα χαρακτηριστικά rel των συνδέσμων, το πρόγραμμα ανίχνευσης ιστού της Google μπορεί να χρησιμοποιήσει τους backlinks για να διερευνήσει τις συνδέσεις μεταξύ της παραπέμπουσας ιστοσελίδας και του συνδέσμου-στόχου, και ακόμη και να μεταφέρει τον πλούσιο χυμό συνδέσμου SEO.

Εκτός από πύλες διασύνδεσης του διαδικτύου, οι backlinks μπορούν επίσης να επηρεάσουν τη συνολική ποιότητα SEO ενός ιστότοπου ή των ιστοσελίδων του.

Τα οφέλη του Backlinking

Για πάνω από 20 χρόνια, οι επαγγελματίες του SEO και οι επιχειρηματίες έχουν ενσωματώσει συνεχώς στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων στις εκστρατείες τους για να αποκομίσουν τα γλυκά οφέλη των backlinks για την επιχείρησή τους.

Ακολουθούν μερικά από τα οφέλη του backlinking:

Βελτιωμένη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης

Ακούστε την αλήθεια: η Google δεν μπορεί να διαβάσει.

Αντ' αυτού, η Google βασίζεται σε πολύπλοκους αλγόριθμους για να καθορίσει πώς θα είναι οι SERPs. Ένας από αυτούς τους αλγορίθμους είναι οι backlinks, τους οποίους η Google θεωρεί ως εγκρίσεις, παραπομπές ή "ψήφους εμπιστοσύνης" από εξωτερικές πηγές.

Επομένως, όσο περισσότεροι backlinks, τόσο μεγαλύτερη αξιοπιστία, κύρος και συνάφεια αποδίδει η Google στην ιστοσελίδα σας, με αποτέλεσμα μια ευνοϊκότερη κατάταξη στο SERP.

Ενισχυμένη κυκλοφορία και έκθεση

Η κατάταξη στο #1 των SERPs δεν είναι μόνο δικαίωμα καυχησιολογίας. Μια υψηλότερη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης επηρεάζει άμεσα την επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο που λαμβάνετε. Το Backlinko διαπίστωσε ότι το κορυφαίο οργανικό αποτέλεσμα παίρνει τη μερίδα του λέοντος των click-throughs σε σχέση με άλλα αποτελέσματα στη σελίδα 1 των SERPs.

Για να είμαστε συγκεκριμένοι, η οργανική θέση #1 λαμβάνει 27,6% CTR, ενώ η θέση #2 μόνο 15,8%. Αυτή η εκθετικά φθίνουσα τάση συνεχίζεται μέχρι το τέλος της σελίδας 1 SERPs της Google. Μπορείτε να περιμένετε σημαντικά μικρότερα CTR για τα αποτελέσματα στις σελίδες 2 και μετά.

Αυξημένη αντιληπτή εξουσία

Η κατάληψη της πρώτης θέσης της Google καθιστά την ιστοσελίδα σας το χρυσό πρότυπο για το συγκεκριμένο ερώτημα. Αυτό αυξάνει την αντιληπτή αυθεντία σας μεταξύ των χρηστών που πραγματοποιούν αναζητήσεις. (Προσέξτε τον όρο "αντιληπτή").

Αν και μια υψηλότερη θέση στις SERPs της Google αυξάνει την αντιληπτή αυθεντία σας στο θέμα, δεν υποδηλώνει απαραιτήτως καλύτερη γνώση ή κατανόηση του θέματος. Λάβετε υπόψη ότι μια υψηλή θέση στο SERP είναι άθροισμα διαφόρων παραγόντων. Πολύ πιθανόν, απλώς να κατατάσσεται κάποιος για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί μπροστά από τους ανταγωνιστές του. Είναι επίσης πιθανό ότι κάποιοι ιστότοποι έχουν γράψει καλύτερο περιεχόμενο για το θέμα, αλλά ο τομέας που βρίσκεται στην κορυφή είναι πιο δημοφιλής.

Η αρχή είναι μια αυθαίρετη έννοια στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Ενώ η Moz περιγράφει το domain authority ως το πόσο πιθανό είναι ένας ιστότοπος ή μια σελίδα να καταταγεί ψηλά στη Google, δεν υπάρχει "ανθρώπινος" τρόπος για την ανάθεση βαθμίδων αυθεντικότητας σε ιστότοπους.

Το θέμα είναι ότι το αντιληπτό κύρος είναι συνάρτηση διαφόρων αλληλένδετων παραγόντων, ένας από τους οποίους είναι η ύπαρξη ενός καλού προφίλ backlink.

Οι κίνδυνοι και οι προκλήσεις του Backlinking

Τα πλεονεκτήματα του backlinking για έναν ιστότοπο είναι πραγματικά αδιαμφισβήτητα, αλλά δεν είναι χωρίς μειονεκτήματα. Αν ήταν διαφορετικά, η Google δεν θα ενημέρωνε τους μηχανισμούς ανίχνευσης συνδέσμων για να διακρίνει τους καλούς συνδέσμους από τους κακούς.

Newsflash: οι κακοί μπορούν να σας τιμωρήσουν.

Παρακάτω, θα εξετάσουμε μερικούς από τους κινδύνους και τις προκλήσεις που καθιστούν το backlinking ένα δίκοπο μαχαίρι στην προσπάθειά σας για επιτυχία στο SEO:

Ορισμένοι backlinks δεν παρέχουν καμία αξία SEO

Η οικοδόμηση συνδέσμων είναι μια δαπανηρή διαδικασία και η uSERP αναφέρει ακόμη ότι οι περισσότερες εταιρείες δαπανούν περίπου 1.000-10.000 δολάρια το μήνα για την οικοδόμηση backlinks. Ως εκ τούτου, κάθε λογικός επιχειρηματίας θα θέλει να μεγιστοποιήσει κάθε δεκάρα που ξοδεύει. Δυστυχώς, ορισμένα backlinks παρέχουν ελάχιστη έως καθόλου αξία SEO καθιστώντας τις προσπάθειές τους αναποτελεσματικές.

Να θυμάστε ότι οι backlinks είναι κάτι περισσότερο από απλούς υπερσυνδέσμους. Υπάρχει μια πολύπλοκη γλώσσα κάτω από τη σύνταξη που καθορίζει την αξία που λαμβάνετε από τα backlinks.

Από την άποψη της HTML, οι dofollow backlinks προσφέρουν τη μεγαλύτερη αξία για το SEO, καθώς μεταφέρουν το link juice από τη σελίδα που συνδέει στη σελίδα στην οποία παραπέμπει. Από προεπιλογή, όλοι οι σύνδεσμοι είναι dofollow, αλλά η εισαγωγή ενός διαφορετικού χαρακτηριστικού rel στην ετικέτα μπορεί να ακυρώσει την αξία SEO των backlinks.

Ακολουθούν μερικοί backlinks με μικρή έως καθόλου αξία SEO:

• No-follow σύνδεσμοι

Οι σύνδεσμοι nofollow δημιουργούνται με την προσθήκη ενός rel="nofollow" στη σήμανση. Αυτά τα χαρακτηριστικά nofollow προστίθενται συχνά όταν η σελίδα σύνδεσης δεν προτίθεται να υποστηρίξει τον σύνδεσμο. Ως αποτέλεσμα, το πρόγραμμα ανίχνευσης ιστού της Google δεν διερευνά τον εν λόγω σύνδεσμο και δεν μεταβιβάζεται αξία συνδέσμου από την παραπέμπουσα ιστοσελίδα.

• Χορηγούμενοι σύνδεσμοι

Οι χορηγούμενοι σύνδεσμοι είναι εκείνοι με την ετικέτα rel="sponsored", οι οποίοι χρησιμοποιούνται για να πουν στη Google δύο πράγματα:

1. Ο backlink δεν είναι spam
2. Ο backlink πληρώνεται

Η Google έχει αυστηρές οδηγίες σχετικά με το link spamming και, δυστυχώς, η αγορά συνδέσμων εμπίπτει σε αυτή την κατηγορία.

Ενώ η Google αναγνωρίζει ότι η πώληση backlinks είναι φυσιολογική στην ψηφιακή οικονομία, τα χορηγούμενα χαρακτηριστικά λειτουργούν ως δικλείδες ασφαλείας για την προστασία του πωλητή και του αγοραστή συνδέσμων. Με μια χορηγούμενη ετικέτα, η σελίδα σύνδεσης αποφεύγει να τιμωρηθεί από τη Google και δεν μεταφέρεται χυμός συνδέσμου στον συνδεδεμένο ιστότοπο.

• Backlinks από άσχετες πηγές

Οι backlinks πρέπει πάντα να προέρχονται από ιστότοπους σχετικούς με τον κλάδο σας. Εξάλλου, ο κύριος σκοπός των συνδέσμων είναι να βελτιώσουν την εμπειρία αναζήτησης των χρηστών. Η απόκτηση backlinks από άσχετες πηγές το μόνο που επιδιώκει είναι να παρεμποδίσει την εμπειρία του χρήστη. Ως αποτέλεσμα, μπορεί να λάβετε μηδενικό κεφάλαιο συνδέσμων από τη σελίδα αναφοράς ή, ακόμη χειρότερα, να τιμωρηθείτε από τη Google.

Ορισμένα backlinks έχουν σχεδιαστεί για να βλάψουν το SEO σας

Ενώ οι backlinks θεωρούνται χρήσιμοι για το SEO, είναι σημαντικό να αναγνωρίσετε ότι δεν είναι όλοι οι backlinks ωφέλιμοι. Στην πραγματικότητα, ορισμένα backlinks μπορεί εν αγνοία σας ή σκόπιμα να βλάψουν τις προσπάθειες βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας σας για τις μηχανές αναζήτησης. Παρακάτω παρατίθενται ορισμένα παραδείγματα backlinks που έχουν σχεδιαστεί για να βλάψουν το SEO σας:

• Αρνητικά backlinks από επιθέσεις SEO

Με την αυξανόμενη ανταγωνιστικότητα του τοπίου του ψηφιακού μάρκετινγκ, ορισμένοι ιστότοποι προβαίνουν σε κακόβουλες επιθέσεις backlink που βλάπτουν το SEO των ανταγωνιστών τους.

Αυτά τα κακόβουλα backlinks, που συχνά αναφέρονται ως "τοξικά" ή "αρνητικά SEO" backlinks, αναπτύσσονται για να σαμποτάρουν την κατάταξη ενός ιστότοπου. Μπορεί να προέρχονται από ιστοτόπους χαμηλής ποιότητας, ανεπιθύμητα σχόλια, φάρμες συνδέσμων ή ακόμη και συνδέσμους που πληρώνονται από αδίστακτους ανταγωνιστές.

• Spammy backlinks

Οι spammy backlinks αναφέρονται σε backlinks που λαμβάνονται από ιστότοπους χαμηλής ποιότητας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι διαχειριστές ιστοσελίδων μπορεί να εφαρμόζουν τακτικές spammy backlinking εν αγνοία τους.

Είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ότι δεν χρησιμοποιούν όλοι οι ανταγωνιστές τακτικές SEO με μαύρο καπέλο για να ξεπεράσουν τους ανταγωνιστές τους σε εξειδικευμένες θέσεις. Μερικές φορές, οι ιδιοκτήτες ιστότοπων είναι ένοχοι για τη δημιουργία ανεπιθύμητων backlinks για τους ιστότοπούς τους. Ένα παράδειγμα είναι η υποβολή δημοσιεύσεων επισκεπτών σε ιστότοπους με χαμηλό DA μπορεί να προειδοποιήσει τη Google για εμπλοκή σε συστήματα spammy συνδέσμων.

• Backlinks από ιδιωτικά δίκτυα ιστολογίων

Τα ιδιωτικά δίκτυα ιστολογίων (PBN) είναι ιδιωτικοί ή διαχειριζόμενοι ιστότοποι που ανήκουν σε μία μόνο οντότητα και χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία backlinks εντός του δικτύου. Με άλλα λόγια, λειτουργούν για να ενισχύσουν τεχνητά το κύρος ενός ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης.

Οι μεμονωμένες τοποθεσίες σε έναν PBN μπορεί να φαίνονται αρκετά νόμιμες. Ωστόσο, η αδιάκριτη διασύνδεση μεταξύ των ιστότοπων για τη χειραγώγηση της κατάταξης αναζήτησης παραβιάζει τις διατάξεις των κατευθυντήριων γραμμών της Google για το spam συνδέσμων.

Ως αποτέλεσμα, η συμμετοχή σε PBN θεωρείται τακτική SEO με μαύρο καπέλο που μπορεί να τιμωρήσει τους συμμετέχοντες ιστότοπους.

Ακόμα και οι "καλοί" backlinks μπορεί να βλάψουν την DA σας

Τις περισσότερες φορές, οι επιχειρηματίες και οι ειδικοί του SEO ασχολούνται με το backlinking με τις καλύτερες προθέσεις. Δυστυχώς, η δημιουργία backlinks με καλή πίστη μπορεί ακόμα να βλάψει την DA σας, όταν δεν τη διαχειρίζεστε.

Αλλά τι ακριβώς είναι τα καλά backlinks;

Οικαλοί backlinks είναι οι σύνδεσμοι που προέρχονται από σχετικούς και ακριβείς ιστότοπους με σεβαστό κύρος τομέα. Οι περισσότεροι καλοί backlinks εμφανίζουν ένα φυσικό προφίλ backlink για τους web crawlers της Google. Χρησιμοποιούν επίσης κατάλληλα κείμενα άγκυρας για να παρέχουν καλύτερο πλαίσιο για τον χρήστη, ενισχύοντας την εμπειρία αναζήτησης στο Google.

Δυστυχώς, οι καλοί backlinks μπορεί να μην αρκούν πάντα στα μάτια της Google. Παρακάτω παρουσιάζονται περιπτώσεις όπου οι καλοί backlinks δημιουργούν αρνητικό αντίκτυπο στο SEO:

• Ανταλλαγές συνδέσμων

Οι ανταλλαγές συνδέσμων περιγράφονται ως συστήματα ανταλλαγής μεταξύ δύο ιστότοπων για συνδέσμους. Αν και η Google εκτιμά τους αμοιβαίους συνδέσμους που δημιουργούνται με φυσικό τρόπο, οι ανταλλαγές συνδέσμων με αποκλειστικό σκοπό τη διασταύρωση συνδέσμων μπορεί να παραβιάζουν τις πολιτικές της για την ανεπιθύμητη αλληλογραφία. Οι σύνδεσμοι αυτοί μπορεί να οδηγήσουν στην αλγοριθμική υποτίμηση και των δύο εμπλεκόμενων μερών.

• Backlinks από σελίδες που δεν έχουν δεικτοδοτηθεί

Οι σελίδες που δεν έχουν δεικτοδοτηθεί κατηγοριοποιούνται ως τέτοιες για έναν από τους εξής δύο λόγους:

1. Οι ανιχνευτές ιστού της Google δεν έχουν εξερευνήσει ακόμα τη σελίδα
2. Οι ανιχνευτές ιστού της Google εξερεύνησαν τη σελίδα αλλά την κατέστησαν ακατάλληλη για ευρετηρίαση

Όπως και να έχει, οι backlinks που προέρχονται από σελίδες που δεν έχουν δεικτοδοτηθεί δεν θα παρέχουν καμία αξία SEO στον ιστότοπό σας έως ότου η Google τις δεικτοδοτήσει. Οι backlinks από αυτές τις πηγές θεωρούνται αδιέξοδα στο ταξίδι ενός web crawler.

Οι μη ευρετηριασμένοι ιστότοποι είναι πιο δύσκολο να εντοπιστούν, καθώς αυτοί οι σύνδεσμοι υπάρχουν στο διαδίκτυο αλλά όχι στη βάση δεδομένων της Google. Ένα εργαλείο ελέγχου ευρετηρίου μπορεί να σας φανεί χρήσιμο για τον προσδιορισμό της κατάστασης ευρετηρίου των σελίδων που συνδέουν και για το αν πρέπει να καταργήσετε τη σύνδεση ή όχι.

Η ύπαρξη υπερβολικών backlinks από μη ευρετηριασμένες πηγές μπορεί να ειδοποιήσει τη Google ότι ο ιστότοπός σας εμπλέκεται σε συστήματα spammy συνδέσμων, με αποτέλεσμα την επιβολή κυρώσεων.

Ανακεφαλαιώνοντας

Στο τέλος της ημέρας, το backlinking παραμένει ένας ισχυρός παράγοντας κατάταξης στην Google. Ωστόσο, η απειλή ότι οι backlinks αποτελούν πηγή αρνητικού SEO παραμένει επίσης αληθινή. Ως εκ τούτου, είναι ζωτικής σημασίας να εξοπλιστείτε με τα εργαλεία για να αποτρέψετε τα backlinks να λειτουργήσουν εναντίον σας.

Το εργαλείο παρακολούθησης backlink του Ranktracker είναι ένας ισχυρός σύμμαχος στην ανάλυση βασικών πληροφοριών σχετικά με τους backlinks σας. Αυτό περιλαμβάνει τα χαρακτηριστικά rel, τα κείμενα άγκυρας, τη βαθμολογία DR και URL των σελίδων σύνδεσης και αμέτρητα άλλα.

Διαχειριζόμενοι τις εκστρατείες δημιουργίας συνδέσμων, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι οι backlinks λειτουργούν υπέρ σας, με αποτέλεσμα την επιτυχία των προσπαθειών σας για SEO.