Είναι Nofollow Σύνδεσμοι καλό για το SEO

Εισαγωγή

Οι δικτυακοί τόποι μπορούν να χρησιμοποιούν την ετικέτα HTML rel="nofollow" για να καθοδηγήσουν τις μηχανές αναζήτησης να μην αποδίδουν σημασία σε έναν σύνδεσμο για τους σκοπούς της βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης. Πολλοί ιστότοποι, συμπεριλαμβανομένων πολλών από τους πιο σημαντικούς ιστότοπους στο διαδίκτυο, το κάνουν αυτό εξ ορισμού, καθιστώντας την ετικέτα αμφισβητήσιμης αξίας αν είστε ανιχνευτής μηχανών αναζήτησης. Ως εκ τούτου, πολλές μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν τις δικές τους αποφάσεις σχετικά με το αν θα σέβονται ή όχι αυτές τις ετικέτες, και γενικά δεν το κάνουν.

Επομένως, αν μπορείτε να τοποθετήσετε σχετικούς με το περιεχόμενο backlinks σε ιστότοπους που επισημαίνουν συνδέσμους με rel="nofollow", κάντε το. Μην αφήνετε την ετικέτα nofollow να σας αποθαρρύνει.

Μια εισαγωγή στην ιστορία των ετικετών σχέσεων

Οι ετικέτες σχέσης παρέχουν πληροφορίες σχετικά με τη σχέση μεταξύ της συνδεδεμένης σελίδας και της σελίδας σύνδεσης. Ορισμένες κοινές ετικέτες που έχουν νόημα για τους εμπόρους περιλαμβάνουν το rel="ugc" που δηλώνει περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες και το rel="sponsored" που δηλώνει περιεχόμενο που χορηγείται από χορηγούς. Σήμερα, υπάρχουν περισσότερες από 100 σχέσεις συνδέσμου που αναγνωρίζονται από την Αρχή Διαδικτυακών Αριθμών. Οι περισσότερες από αυτές είναι αινιγματικές και δεν χρησιμοποιούνται από τις μηχανές αναζήτησης με τρόπο που να έχει νόημα για τους εμπόρους.

Οι σύνδεσμοι Nofollow καθιερώθηκαν στην πρώτη επανάληψη του χαρακτηριστικού σχέσης συνδέσμου (ή αλλιώς ετικέτες "rel") το 2005 και προτάθηκε από τον Matt Cutts της Google και τον Jason Shellen του Blogger. Αυτά δημιουργήθηκαν έτσι ώστε οι διαχειριστές ιστοσελίδων να μπορούν να υποδεικνύουν στις μηχανές αναζήτησης ποιος ήταν ο σκοπός κάθε συγκεκριμένου συνδέσμου. Αυτό έγινε κυρίως για να καταπολεμηθεί το link spam, το οποίο ήταν διάχυτο εκείνη την εποχή.

Οι μηχανές αναζήτησης ήταν πολύ πιο πρωτόγονες στα μέσα της δεκαετίας του 2000. Για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι μηχανές αναζήτησης αντιμετώπιζαν τις ετικέτες σχέσεων, συμπεριλαμβανομένων των ετικετών nofollow, ως νόμο. Μια ετικέτα nofollow απέτρεπε την παροχή οποιουδήποτε οφέλους SEO στον ιστότοπο ή τη σελίδα στην οποία γινόταν η σύνδεση. Επιπλέον, πολλές μηχανές αναζήτησης δεν θα ευρετηρίαζαν καν τον σύνδεσμο!

Η εξέλιξη του Nofollow

Με την πάροδο του χρόνου, οι τεχνολογίες και οι βέλτιστες πρακτικές για τον έλεγχο των ιστοτόπων βελτιώθηκαν σε σημείο που το spam των ιστοτόπων να αποτελεί πολύ λιγότερο πρόβλημα. Σήμερα, είναι αρκετά σπάνιο να δει κανείς spam σε ιστότοπους υψηλής ποιότητας όπως η Wikipedia ή το Reddit. Τα περισσότερα φόρουμ αυτοελέγχονται αρκετά καλά, τα περισσότερα ιστολόγια διαθέτουν αποτελεσματικά εργαλεία καταπολέμησης του spam, και ακόμη και όταν αυτά αποτυγχάνουν, οι σύγχρονες μηχανές αναζήτησης είναι σε θέση να διακρίνουν τι είναι και τι δεν είναι spam με βάση το περιεχόμενο και άλλους παράγοντες. Οι ετικέτες rel, ή τουλάχιστον οι ετικέτες nofollow, απλά δεν είναι απαραίτητες.

Οι Danny Sullivan και Gary Illyes της Google το ανακοίνωσαν σε ανάρτηση στο blog τους τον Σεπτέμβριο του 2019:

Όταν εισήχθη το nofollow, η Google δεν θα υπολόγιζε κανένα σύνδεσμο που σημειώνεται με αυτόν τον τρόπο ως σήμα για χρήση στους αλγόριθμους αναζήτησης. Αυτό έχει πλέον αλλάξει. Όλες οι ιδιότητες συνδέσμου - sponsored, ugc και nofollow - αντιμετωπίζονται ως υποδείξεις σχετικά με το ποιους συνδέσμους πρέπει να ληφθούν υπόψη ή να αποκλειστούν στην Αναζήτηση. Θα χρησιμοποιήσουμε αυτές τις υποδείξεις -μαζί με άλλα σήματα- ως έναν τρόπο για να κατανοήσουμε καλύτερα πώς να αναλύουμε και να χρησιμοποιούμε κατάλληλα τους συνδέσμους μέσα στα συστήματά μας.

Γιατί να μην αγνοήσετε εντελώς τέτοιους συνδέσμους, όπως συνέβαινε με το nofollow; Οι σύνδεσμοι περιέχουν πολύτιμες πληροφορίες που μπορούν να μας βοηθήσουν να βελτιώσουμε την αναζήτηση, όπως το πώς οι λέξεις μέσα στους συνδέσμους περιγράφουν το περιεχόμενο στο οποίο παραπέμπουν. Η εξέταση όλων των συνδέσμων που συναντάμε μπορεί επίσης να μας βοηθήσει να κατανοήσουμε καλύτερα τα αφύσικα μοτίβα σύνδεσης. Με τη μετάβαση σε ένα μοντέλο υποδείξεων, δεν χάνουμε πλέον αυτές τις σημαντικές πληροφορίες, ενώ παράλληλα επιτρέπουμε στους ιδιοκτήτες ιστότοπων να υποδεικνύουν ότι ορισμένοι σύνδεσμοι δεν θα πρέπει να έχουν τη βαρύτητα μιας έγκρισης πρώτου μέρους.

Με αυτή την ανακοίνωση, η Google δήλωσε ρητά ότι από την ενημέρωση της 1ης Μαρτίου 2020 το rel="nofollow" θα αντιμετωπίζεται ως υπόδειξη και όχι ως κανόνας.

Πώς να αποκτήσετε αξία από τους συνδέσμους Nofollow

Πώς μπορείτε να δημοσιεύσετε συνδέσμους nofollow που παρέχουν πραγματικά αξία SEO; Υπάρχουν τρεις κανόνες:

1. Προσέξτε το πλαίσιο
2. Παρέχετε αξία
3. Να είστε φυσικοί

Προσέξτε το πλαίσιο. Η ανάρτηση, το σχόλιό σας ή οποιοδήποτε άλλο περιεχόμενο τοποθετείτε σε έναν ιστότοπο θα πρέπει να ταιριάζει στον ιστότοπο, τη σελίδα και τη συζήτηση. Αν μιλάτε για κάτι που δεν είναι σχετικό, οι μηχανές αναζήτησης θα το καταλάβουν και θα τηρήσουν την ετικέτα nofollow.

Παρέχετε αξία. Ο καλύτερος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι ακολουθείτε το πλαίσιο είναι να δημοσιεύετε κάτι που προσθέτει αξία στον τόπο που το δημοσιεύετε. Έχετε συνεισφέρει ουσιαστικά στη συζήτηση ή είστε σπαμωδός; Αν είστε σπαμιαίος, οι μηχανές αναζήτησης θα το αντιληφθούν και δεν θα σας δώσουν κανένα link juice. Σκεφτείτε την οικοδόμηση συνδέσμων με τη χρήση συνδέσμων nofollow όπως θα σκεφτόσασταν το μάρκετινγκ περιεχομένου: δεν θα έχετε καμία αξία αν δεν παρέχετε κάποια αξία.

Να είστε φυσικοί. Γράψτε φυσικά. Χρησιμοποιήστε συνδέσμους με φυσικό τρόπο. Μην το πιέζετε. Γράψτε σαν άνθρωπος. Παρέχετε πρόσθετο πλαίσιο με τον σύνδεσμό σας: μην αφήνετε απλώς έναν σύνδεσμο. Όσο πιο φυσικός είστε, τόσο πιο πιθανό είναι να πείσετε τις μηχανές αναζήτησης να αγνοήσουν το nofollow.

Πραγματικός αντίκτυπος: Μελέτη περίπτωσης

Η δημιουργία συνδέσμων με τη χρήση συνδέσμων nofollow μπορεί να έχει μετρήσιμο και αποδεδειγμένο αντίκτυπο στο SEO. Η BioBM, μια εταιρεία μάρκετινγκ βιοεπιστημών, παρουσιάζει μερικά εντυπωσιακά αποτελέσματα σε αυτή τη μελέτη περίπτωσης σχετικά με τη χρήση nofollow backlinks για SEO.

Ξεκινώντας τον Αύγουστο του 2023, η BioBM άρχισε να χτίζει μια σημαντική ποσότητα συνδέσμων για έναν από τους πελάτες της, το Laboratory Supply Network. Η προσπάθεια αυτή στηρίχθηκε σε μεγάλο βαθμό σε συνδέσμους από το Reddit και το Quora, οι οποίοι επισημαίνουν όλους τους κοινοτικούς συνδέσμους με nofollow. Σε διάστημα ενός έτους, βελτίωσαν τη μέση κατάταξη του πελάτη κατά 10 ολόκληρες θέσεις, βελτίωσαν τη διάμεση κατάταξη από 14 σε 4 και αύξησαν το top 3 από 21% σε σχεδόν 50%. Αυτό αποδεικνύει ότι οι σύνδεσμοι nofollow μπορούν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στο SEO.

Περίληψη

Το banklinking αποτελεί αναπόσπαστο μέρος κάθε ολιστικής στρατηγικής SEO, όπως και η έρευνα λέξεων-κλειδιών ή άλλα θεμελιώδη στοιχεία. Παρόλο που η Google και οι άλλες μηχανές αναζήτησης έχουν αλλάξει τους τρόπους με τους οποίους αποδίδουν αξία στους συνδέσμους, είναι εξαιρετικά απίθανο να μην εκμηδενιστούν ποτέ εντελώς. Η καλύτερη και πιο ασφαλής για το μέλλον στρατηγική για την άντληση αξίας από τους συνδέσμους θα είναι πάντα η φυσική χρήση τους, σε σχετικές με το πλαίσιο καταστάσεις, παρέχοντας παράλληλα αξία και αποφεύγοντας να είναι spammy.