Ένας γρήγορος και εύκολος οδηγός για την ανανέωση του περιεχομένου SEO

Εισαγωγή

Το μάρκετινγκ ψηφιακού περιεχομένου είναι ένα από τα πιο ισχυρά και προσιτά εργαλεία για τις επιχειρήσεις όλων των μεγεθών. Παρ' όλα αυτά, πολλά εμπορικά σήματα βρίσκουν δύσκολο να ακολουθήσουν μια σταθερά αποτελεσματική προσέγγιση στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Ένας από τους τομείς που οι εταιρείες τείνουν να παραβλέπουν είναι η συντήρηση των υφιστάμενων περιουσιακών στοιχείων τους, αντί να εστιάζουν απλώς σε νεότερο περιεχόμενο.

Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι το περιεχόμενο του παρελθόντος - ακόμη και τα κομμάτια που δημιουργήσατε πριν από μήνες ή χρόνια - μπορεί να εξακολουθεί να είναι πολύτιμο εργαλείο. Για να μην αναφέρουμε ότι επενδύσατε σημαντικούς πόρους για τον σχεδιασμό και τη δημιουργία κάθε ενός από αυτά τα περιουσιακά στοιχεία. Ως εκ τούτου, είναι συνετό να λάβετε πρακτικά μέτρα για να εξασφαλίσετε τη μακροζωία τους. Πρέπει να κάνετε την αναθεώρηση και τη βελτίωση των προηγούμενων κομματιών περιεχομένου βασικό μέρος της τρέχουσας στρατηγικής σας για το SEO.

Ίσως δυσκολευτείτε να μάθετε πώς να είστε πιο αποτελεσματικοί σε αυτή την τακτική. Έτσι, συγκεντρώσαμε έναν γρήγορο και εύκολο οδηγό για την ανανέωση του περιεχομένου SEO σας.

Προσδιορισμός περιεχομένου προς ανανέωση

Η ανανέωση όλου του περιεχομένου SEO σας είναι απίθανο να είναι απαραίτητη στις περισσότερες περιπτώσεις. Για να μην αναφέρουμε ότι δεν είναι ιδιαίτερα πρακτικό ή οικονομικά αποδοτικό. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να είστε σε θέση να προσδιορίσετε ποια συγκεκριμένα κομμάτια περιεχομένου θα μπορούσαν να επωφεληθούν περισσότερο από μερικές βασικές αλλαγές. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να διατηρήσετε την ισορροπία της διατήρησης της αξίας των υφιστάμενων στοιχείων ενεργητικού, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι είναι τα πλέον κατάλληλα για την τρέχουσα αγορά.

Η πιο αποτελεσματική προσέγγιση εδώ είναι συνήθως η διενέργεια πλήρους διαδικτυακού ελέγχου. Σίγουρα μπορείτε να το κάνετε αυτό χειροκίνητα, αλλά το εργαλείο Website Audit 2.0 της Ranktracker μπορεί να είναι μια πιο αποτελεσματική και βασισμένη σε δεδομένα προσέγγιση.

Αυτό το είδος εργαλείου σαρώνει όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας και καταγράφει τα διάφορα προβλήματα SEO με το περιεχόμενό σας. Είναι σημαντικό ότι τα αποτελέσματα του ελέγχου σας δίνουν αξιοποιήσιμες πληροφορίες για το πώς μπορείτε να ανανεώσετε ή να επιδιορθώσετε αποτελεσματικά αυτά τα στοιχεία.

Το επόμενο βήμα είναι η ιεράρχηση του περιεχομένου που θα ανανεωθεί. Το αυτοματοποιημένο εργαλείο ελέγχου παρέχει πληροφορίες σχετικά με τα ζητήματα που είναι πιο επείγοντα από τεχνική άποψη. Ωστόσο, είναι επίσης σημαντικό να ιεραρχήσετε τις προσαρμογές σας σύμφωνα με τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει. Ενώ μπορεί να υπάρχουν σαφείς αλλαγές που πρέπει να γίνουν σε κάποιο περιεχόμενο σύμφωνα με τη σάρωση, οι ανάγκες της τρέχουσας καμπάνιας σας μπορεί να σημαίνουν ότι η εστίαση σε άλλο υλικό πρέπει να έχει προτεραιότητα.

Ανανέωση για ακρίβεια

Υπάρχουν διάφορα στοιχεία που μπορούν να επηρεάσουν την ποιότητα του περιεχομένου του ιστοτόπου σας. Ένα από τα σημαντικότερα από αυτά είναι το πόσο ακριβείς είναι οι ισχυρισμοί και τα στατιστικά στοιχεία που παρέχετε. Αυτή η πτυχή επηρεάζει την ικανότητά σας να θεωρείται έγκυρη πηγή. Πράγματι, εάν φιλοξενείτε περιεχόμενο με το χρήμα-τη-ζωή-σας (YMYL), η ακρίβεια είναι τόσο μια σκέψη SEO όσο και ένα ηθικό καθήκον. Είναι, επομένως, ένας βασικός τομέας εστίασης για την ανανέωση του περιεχομένου σας.

Η ακρίβεια δεν είναι πάντα μια στατική έννοια. Η αξιοπιστία των πληροφοριών μπορεί να μεταβάλλεται με την πάροδο του χρόνου, ως αποτέλεσμα μιας σειράς παραγόντων. Νέες έρευνες μπορεί να αντικαταστήσουν τα αποτελέσματα προηγούμενων μελετών. Θα υπάρχουν τάσεις που θα αλλάζουν σε τακτική βάση. Η αντιμετώπιση αυτού του ζητήματος θα απαιτήσει μια χειροκίνητη αξιολόγηση όλου του περιεχομένου σας. Ελέγξτε κάθε σελίδα και ελέγξτε τυχόν συγκεκριμένους ισχυρισμούς που διατυπώνονται. Εφαρμόστε στέρεες έρευνες για να διαπιστώσετε τη συνεχή ακρίβεια αυτών των στοιχείων και ενημερώστε τα όπου χρειάζεται.

Ένας άλλος τομέας ακρίβειας που θα πρέπει να ανανεώσετε είναι οι πηγές των πληροφοριών που σχετίζονται με τους ισχυρισμούς του περιεχομένου σας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η αξιοπιστία των πηγών μπορεί να καταστεί αμφισβητήσιμη. Σε άλλες, είναι απλώς πιο φιλικό προς το SEO να παραπέμψετε σε πιο πρόσφατες μελέτες που παρέχουν τα ίδια αποτελέσματα.

Κάντε το πιο ελκυστικό

Μία από τις βασικές προτεραιότητες του περιεχομένου SEO είναι να διασφαλιστεί ότι οι χρήστες επιθυμούν να ασχοληθούν με αυτό. Αυτό δεν έχει ως αποτέλεσμα μόνο την ανάπτυξη της μάρκας και τις πιθανές μετατροπές για την επιχείρησή σας. Συμβάλλει επίσης, με τη σειρά του, στη βελτίωση της κατάταξης του υλικού του ιστοτόπου σας. Όταν ανανεώνετε το περιεχόμενό σας SEO, πρέπει να καθορίσετε τι μπορείτε να κάνετε για να το κάνετε πιο ελκυστικό.

Είναι σημαντικό να βελτιώνετε την αξία που παρέχει το περιεχόμενό σας στους χρήστες. Πολλοί από τους παράγοντες που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης για την κατάταξη των ιστότοπων σχετίζονται με την ικανότητα του κοινού να τον αντιμετωπίζει ως αξιόπιστη πηγή. Η Google είναι ιδιαίτερα αυστηρή ως προς την προτεραιότητα του περιεχομένου που είναι προσανατολισμένο στον άνθρωπο. Έτσι, πρέπει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας απαντά αποτελεσματικά σε ερωτήσεις, παρέχει πρακτική και ακριβή καθοδήγηση ή είναι ιδιαίτερα διασκεδαστικό. Μπορείτε επίσης να ενισχύσετε τόσο την αξία όσο και την αποτελεσματικότητα του SEO επιβεβαιώνοντας ότι ο σχεδιασμός του ιστοτόπου σας καθιστά τις σελίδες εύκολες στην πλοήγηση, φιλικές προς τα κινητά και γρήγορες στη φόρτωση.

Μπορείτε επίσης να ενισχύσετε τη δέσμευση του περιεχομένου σας προσθέτοντας μεγαλύτερη ποικιλία στοιχείων περιεχομένου. Όταν χρησιμοποιείτε πιο δημιουργικό περιεχόμενο, οι σελίδες σας τείνουν να ξεχωρίζουν από τους ανταγωνιστές σας στην αγορά. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την εισαγωγή οπτικού περιεχομένου, όπως σχετικά υπομνήματα ή infographics, για την καλύτερη απεικόνιση των σημείων συζήτησής σας. Μπορείτε επίσης να φτιάξετε βίντεο και διαδραστικά παιχνίδια γρίφων που σχετίζονται με το θέμα του περιεχομένου για να κάνετε το κείμενο πιο πλούσιο και πιο χρηστικό. Να θυμάστε, ωστόσο, ότι δεν μπορείτε να αντιμετωπίζετε αυτές τις τακτικές ως συντομεύσεις για την επιτυχία. Βεβαιωθείτε ότι το πρόσθετο δημιουργικό περιεχόμενο που χρησιμοποιείτε διατηρεί υψηλά πρότυπα ποιότητας.

Ανανεώστε τις λέξεις-κλειδιά

Υπάρχουν διάφορες προσεγγίσεις για τη δημιουργία περιεχομένου SEO. Για παράδειγμα, υπάρχει πολλή συζήτηση σχετικά με την αποτελεσματικότητα της χρήσης λέξεων-κλειδιών. Ωστόσο, όπως συμβαίνει με τόσες πολλές πτυχές του μάρκετινγκ περιεχομένου, ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά επηρεάζει άμεσα την επιτυχία τους. Δεν μπορείτε απλώς να φουσκώνετε το κείμενό σας με άσχετες φράσεις. Είναι επίσης σημαντικό να αναγνωρίσετε ότι η συνάφεια και η αποτελεσματικότητα ορισμένων λέξεων και φράσεων-κλειδιών θα αλλάζει με την πάροδο του χρόνου. Ως εκ τούτου, μέρος της προσέγγισης ανανέωσης του περιεχομένου SEO σας πρέπει να περιλαμβάνει την ενημέρωση των λέξεων-κλειδιών σας.

Αφιερώστε χρόνο για να ερευνάτε τακτικά τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες έχετε προηγουμένως επικεντρωθεί στο περιεχόμενό σας. Η καλύτερη προσέγγιση σε αυτό είναι συνήθως η υιοθέτηση ενός αναλυτικού εργαλείου, όπως το Keyword Finder της Ranktracker. Στην πιο βασική του μορφή, αυτό σας επιτρέπει να εισαγάγετε κάθε μία από τις λέξεις-κλειδιά σας και να αξιολογήσετε πόσο δύσκολο είναι να καταταγείτε με τη λέξη ή τη φράση σε διαφορετικές περιοχές. Μπορεί επίσης να σας δείξει εναλλακτικές λύσεις με τις οποίες είναι πιο πιθανό να καταταγείτε, ώστε να τις τοποθετήσετε στο περιεχόμενό σας. Για να μην αναφέρουμε ότι μπορείτε επίσης να αξιολογήσετε το ιστορικό ενδιαφέροντος της λέξης-κλειδί με την πάροδο του χρόνου για να προβλέψετε πότε πρέπει να κάνετε αποτελεσματικές αλλαγές.

Να θυμάστε, ωστόσο, ότι δεν αρκεί να αντικαταστήσετε απλώς τις λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας. Οι λέξεις-κλειδιά τείνουν να είναι πιο αποτελεσματικές όταν χρησιμοποιούνται με τρόπο σχετικό με τα συμφραζόμενα. Ως εκ τούτου, μπορεί να είναι συνετό να δημιουργήσετε νέες παραγράφους που περιστρέφονται γύρω από τη λέξη-κλειδί. Αυτό σας δίνει την ευκαιρία να διασφαλίσετε ότι επιτυγχάνει τη μέγιστη δυνατή συνάφεια με το πλαίσιο τόσο για την ενότητα στην οποία βρίσκεται όσο και για το συνολικό κομμάτι.

Κάντε το περιεχόμενο πιο ανταγωνιστικό

Όταν είστε βαθιά χωμένοι στην ανανέωση του περιεχομένου σας, μπορεί να είναι εύκολο να επικεντρωθείτε στις εσωτερικές προτεραιότητες της μάρκας σας. Ωστόσο, στην ουσία του, το περιεχόμενο SEO είναι ένας τρόπος για να γίνετε πιο ανταγωνιστικοί. Αντιπαραβάλλετε το περιεχόμενό σας με άλλες επιχειρήσεις του κλάδου σας και μπορεί να στοχεύετε σε παρόμοια δημογραφικά στοιχεία. Βρίσκεστε σε μια μάχη για να βρεθείτε στην κορυφή της κατάταξης. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να βρίσκετε τρόπους να ανανεώνετε το περιεχόμενό σας για να το κάνετε πιο ανταγωνιστικό.

Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει απλώς να δημιουργήσετε περισσότερο περιεχόμενο ή να χρησιμοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας περισσότερες φορές από τους άλλους ιστότοπους του συγκεκριμένου τομέα σας. Αντίθετα, πρόκειται για τον καθορισμό του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να ανανεώσετε το περιεχόμενό σας για να καλύψετε ανάγκες ή να γεφυρώσετε κενά που δεν αξιοποιεί ο ανταγωνισμός σας. Η χρήση ενός εργαλείου ανάλυσης της σελίδας αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP), όπως το SERP Checker της Ranktracker, μπορεί να αποτελέσει μια αποτελεσματική προσέγγιση για το σκοπό αυτό.

Ο ελεγκτής SERP σας επιτρέπει να αποκτήσετε γρήγορες και λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τους όρους αναζήτησης που στοχεύετε στην τρέχουσα αγορά. Σας επιτρέπει να δείτε αν υπάρχουν φράσεις που δεν χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας σε παγκόσμιους, εθνικούς και τοπικούς χώρους. Περιλαμβάνει επίσης στιγμιότυπα της παρουσίας ή της απουσίας βασικών χαρακτηριστικών SERP - όπως τα αποσπάσματα και οι κριτικές. Στη συνέχεια, μπορείτε να ενημερώσετε το περιεχόμενό σας με αυτά τα στοιχεία για να προωθήσετε το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα.

Συμπέρασμα

Μια αποτελεσματική στρατηγική SEO δεν βασίζεται μόνο στη δημιουργία νέου περιεχομένου σε τακτική βάση. Απαιτεί επίσης από την ομάδα μάρκετινγκ να δεσμευτεί να επανεξετάζει και να ανανεώνει το περιεχόμενο που υπάρχει ήδη στον ιστότοπό σας. Αυτό θα πρέπει να ξεκινήσει με την αξιολόγηση του ιστότοπου για περιοχές αδυναμίας SEO και την ανάθεση προτεραιοτήτων για αλλαγές σύμφωνα με τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει.

Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε ότι η αξία και το κύρος εξακολουθούν να είναι ζωτικής σημασίας παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να λαμβάνετε μέτρα για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας είναι ακριβές και ότι χρησιμοποιείτε τα πιο ελκυστικά στοιχεία περιεχομένου. Να θυμάστε ότι υπάρχουν εργαλεία που σας βοηθούν να επανεξετάσετε τις τρέχουσες λέξεις-κλειδιά σας και να αξιολογήσετε τα χαρακτηριστικά SERP των φράσεων-στόχων σας. Αξιοποιήστε τα δεδομένα που αποκτάτε από αυτά για να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας ώστε να αποδίδει πιο αποτελεσματικά και ανταγωνιστικά.

Το υπάρχον υλικό περιεχομένου σας είναι πολύτιμο και αποτελεσματικό περιουσιακό στοιχείο. Με την εφαρμογή ορισμένων σχετικά απλών πρακτικών, η ομάδα μάρκετινγκ σας μπορεί να συνεχίσει να αυξάνει το προφίλ της μάρκας σας στις παγκόσμιες και τοπικές διαδικτυακές αγορές.