Ένας οδηγός για το τοπικό SEO για μεγάλες επιχειρήσεις & Franchises

Εισαγωγή

Το τοπικό SEO είναι μια μορφή βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που λαμβάνει υπόψη την τοποθεσία του χρήστη κατά τον προσδιορισμό της συνάφειας. Είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για τις μηχανές αναζήτησης, ώστε όταν οι χρήστες αναζητούν λέξεις-κλειδιά εντός της συγκεκριμένης γεωγραφικής περιοχής σας, ο ιστότοπός σας να εμφανίζεται στα κορυφαία αποτελέσματα. Όσο πιο ψηλά κατατάσσεται η σελίδα σας στη Google, τόσο πιο πιθανό είναι οι άνθρωποι να κάνουν κλικ σε αυτήν και να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας.

Οι μεγάλες επιχειρήσεις και τα franchise συχνά πιστεύουν ότι το παραδοσιακό ή επιχειρηματικό SEO τους θα πετύχει και σε τοπικό επίπεδο. Ωστόσο, οι άνθρωποι δεν θέλουν να βλέπουν ιστότοπους που δεν τους αφορούν. Θέλουν πληροφορίες που αφορούν τη γεωγραφική τους περιοχή και τα ενδιαφέροντά τους.

Αν θέλετε να βρεθεί ο ιστότοπός σας από τους τοπικούς χρήστες της περιοχής σας, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτές τις οκτώ τακτικές τοπικού SEO:

1. Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά ειδικά για την τοπική περιοχή

Ητοπικοποίηση SEO στοχεύει στη βελτίωση της οργανικής ορατότητας του ιστότοπού σας, οπότε οι τοπικές λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να είναι συγκεκριμένες για την περιοχή στην οποία απευθύνεστε. Για παράδειγμα, αν διευθύνετε μια δερματολογική κλινική στο Λονδίνο της Αγγλίας, τότε η λέξη "δερματολόγος" δεν πρόκειται να σας βοηθήσει, επειδή είναι πολύ ευρεία. Αντ' αυτού, θα πρέπει να επικεντρωθείτε σε όρους όπως "θεραπεία δερματίτιδας στο Λονδίνο" ή "αξιολογήσεις δερματολόγων του Λονδίνου".

Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε σε λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας γεωγραφικούς προσδιορισμούς όπως "κοντά μου", "κοντά" κ.λπ. Αυτοί οι προσδιορισμοί θα διευκολύνουν τους ανθρώπους στην περιοχή σας που αναζητούν υπηρεσίες κοντά τους (ή σε γειτονικές πόλεις). Μην ξεχάσετε να προσθέσετε τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου σας σε όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά όπως "Νέα Υόρκη" ή "Ουάσινγκτον" αντί για "πόλη" ή "πολιτεία". Η επισήμανση των φωτογραφιών με τη γεωγραφική τους θέση μπορεί επίσης να συμβάλει στην αύξηση της τοπικής προβολής.

2. Βελτιστοποιήστε το επιχειρηματικό σας προφίλ στο Google

(Σχεδιασμένο από vectorjuice στο Freepik)

Εάν η επιχείρησή σας έχει φυσική τοποθεσία, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε το δωρεάν εργαλείο καταχώρισης επιχειρήσεων της Google, γνωστό ως Google Business Profile ή Google my Business. Αυτό είναι ένα σημαντικό βήμα για την αύξηση της τοπικής προβολής, καθώς τα επιχειρηματικά προφίλ της Google εμφανίζονται συχνά πρώτα όταν οι χρήστες αναζητούν επιχειρήσεις στην ίδια περιοχή με τη δική σας.

Η καταχώριση του Επαγγελματικού Προφίλ Google λειτουργεί ως μια ηλεκτρονική βιτρίνα για την εταιρεία σας, όπου μπορείτε να δημοσιεύετε φωτογραφίες των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας, συμπεριλαμβανομένων πληροφοριών σχετικά με το τι κάνει την επιχείρησή σας μοναδική, και ακόμη και να προσθέτετε κριτικές από πελάτες που έχουν χρησιμοποιήσει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας στο παρελθόν. Η αύξηση της προβολής σας σε τοπικό επίπεδο βελτιώνει επίσης τις πιθανότητές σας να αποκτήσετε νέες προοπτικές καθώς και να προσελκύσετε υφιστάμενους πελάτες, ενισχύοντας τη στρατηγική σας για τη δημιουργία πρωτοπόρων SEO.

3. Κατασκευάστε έναν ιστότοπο φιλικό προς τα κινητά

Οι φιλικοί προς τα κινητά ιστότοποι είναι το πιο σημαντικό στοιχείο της στρατηγικής σας για το τοπικό SEO. Οι καταναλωτές στρέφονται όλο και περισσότερο στα κινητά τους τηλέφωνα για να βρουν τοπικές επιχειρήσεις, οπότε θα πρέπει να κάνετε τον σχεδιασμό του ιστότοπού σας να λειτουργεί για το μάρκετινγκ SEO σας. Αυτό σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας για κινητά θα πρέπει να φορτώνει γρήγορα και όλο το περιεχόμενο θα πρέπει να διαβάζεται εύκολα σε μικρότερες οθόνες. Η επιχείρησή σας πρέπει να είναι εύκολο να βρεθεί και εύκολο να επικοινωνήσετε μαζί της. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για κινητά και ότι διαθέτει όλες τις πληροφορίες που χρειάζονται οι πελάτες σχετικά με την εταιρεία σας, συμπεριλαμβανομένων των ωρών λειτουργίας, των οδηγιών από τοπικά ορόσημα όπως σχολεία ή πάρκα, καθώς και έναν εύκολο τρόπο για να επικοινωνήσετε απευθείας μαζί σας μέσω τηλεφώνου ή διεύθυνσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

(Φωτογραφία από τον Rodion Kutsaev στο Unsplash)

4. Βεβαιωθείτε ότι το NAP σας είναι συνεπές

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις προσπάθειές σας για τοπικό SEO, πρέπει να είστε συνεπείς με το NAP σας (Όνομα, Διεύθυνση, Τηλέφωνο). Η επωνυμία της επιχείρησής σας θα πρέπει να είναι η ίδια παντού - στον ιστότοπο, στους λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης, στις υπογραφές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κ.ο.κ. Η διεύθυνσή σας θα πρέπει επίσης να είναι συνεπής. Αυτό μπορεί να είναι λίγο πιο δύσκολο, επειδή ορισμένες επιχειρήσεις έχουν πολλές τοποθεσίες ή ακόμη και πολλούς ιστότοπους. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι η διεύθυνση που αναγράφεται σε κάθε έναν από αυτούς τους χώρους είναι σωστή και ενημερωμένη.

Ο αριθμός τηλεφώνου είναι επίσης πολύ σημαντικός στις τοπικές αναζητήσεις, επειδή πολλοί άνθρωποι θα καλέσουν πριν επισκεφθούν μια επιχείρηση αυτοπροσώπως. Βεβαιωθείτε ότι ο αριθμός αυτός χτυπάει κατευθείαν στην τοποθεσία σας, ώστε οι πελάτες να μπορούν να μιλήσουν απευθείας με κάποιον όταν καλούν αντί να μεταφέρονται πρώτα αλλού.

5. Μετάφραση περιεχομένου σε τοπικές γλώσσες

Παρόλο που τα αγγλικά χρησιμοποιούνται ευρέως, με ένα αυξανόμενο ποσοστό του παγκόσμιου πληθυσμού να μπορεί να τα μιλάει, θα πρέπει πάντα να μεταφράζετε το περιεχόμενο για να προσεγγίζετε την τοπική πελατεία. Πολλοί άνθρωποι δεν μιλούν αγγλικά και αν αναζητούν επιχειρήσεις κοντά τους, τότε είναι πιο πιθανό να κάνουν έρευνα στην τοπική τους γλώσσα. Εάν οι άνθρωποι συναντήσουν τον ιστότοπό σας και δεν καταλαβαίνουν τι προσφέρετε, θα νιώσουν σαν πολίτες δεύτερης κατηγορίας και θα φύγουν χωρίς να προβούν σε καμία ενέργεια. Αυτό μας οδηγεί στο επόμενο σημείο μας, το οποίο είναι το εξής:

6. Δημιουργία περιεχομένου στις τοπικές γλώσσες

Οι επισκέπτες που αναπήδησαν από τον ιστότοπό σας θα στραφούν πιθανότατα σε μικρότερες τοπικές επιχειρήσεις, επειδή οι εταιρείες αυτές είναι πιθανότερο να γνωρίζουν καλύτερα τις ανάγκες των πελατών τους από ό,τι οι μεγαλύτερες εταιρείες που βρίσκονται αλλού. Για να το αποφύγετε αυτό, θα πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο στις τοπικές γλώσσες της περιοχής-στόχου σας ή ακόμη και να πραγματοποιήσετε μια ανανέωση περιεχομένου για να βελτιώσετε τη στόχευσή σας. Η τοπικοποίηση δεν είναι συνώνυμη με τη μετάφραση λέξη προς λέξη. Η τοπικοποίηση λαμβάνει υπόψη τα κοινωνικά, πολιτιστικά και πολιτικά χαρακτηριστικά μιας τοπικής αγοράς για να μπορέσετε να απευθυνθείτε άμεσα στις ανάγκες του κοινού-στόχου σας. Αυτό σημαίνει τη δημιουργία νέων μηνυμάτων και την έρευνα νέων λέξεων-κλειδιών που μπορεί να είναι σχετικές μόνο για μια συγκεκριμένη περιοχή.

(Φωτογραφία από Myriam Jessier στο Unsplash)

7. Αποκτήστε backlinks υψηλής αυθεντικότητας από τοπικούς ιστότοπους

Αν θέλετε να βελτιώσετε την τοπική σας κατάταξη στο Google, πρέπει να αποκτήσετε backlinks υψηλής αυθεντίας. Ένας backlink υψηλού κύρους είναι ένας εισερχόμενος σύνδεσμος από έναν αξιόπιστο ιστότοπο. Ο καλύτερος τρόπος για να αποκτήσετε αυτούς τους συνδέσμους είναι να οικοδομήσετε σχέσεις με τοπικές επιχειρήσεις και να τις πείσετε να παραπέμψουν στον ιστότοπό σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να καταταγείτε ψηλότερα στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει ότι περισσότεροι άνθρωποι θα βλέπουν τον ιστότοπό σας όταν αναζητούν κάτι σχετικό με την επιχείρησή σας.

Εάν ο ιστότοπος που σας συνδέει έχει παρόμοιο θέμα ή κοινό-στόχο με τον δικό σας, τότε θα βοηθήσει στην αύξηση της συνάφειας του ιστότοπού σας για σχετικά ερωτήματα αναζήτησης, ενισχύοντας τη σημασιολογική του συνάφεια μέσω της σύνδεσης με έναν άλλο ποιοτικό ιστότοπο που ήδη κατατάσσεται καλά στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google για τα εν λόγω ερωτήματα.

8. Αξιοποίηση βίντεο

Όταν πρόκειται για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας σας σε τοπικό επίπεδο, το SEO βίντεο μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε την κατάταξή σας. Τα βίντεο είναι βολικά και διαδραστικά, διευκολύνοντας τους ανθρώπους να αφομοιώσουν το περιεχόμενο. Ως αποτέλεσμα, κοινοποιούνται συχνότερα από το περιεχόμενο που βασίζεται σε κείμενο, με αποτέλεσμα υψηλότερα ποσοστά εμπλοκής. Κατά την εκτέλεση τοπικών αναζητήσεων, οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης με μια μικρογραφία βίντεο δίπλα του, γι' αυτό και οι αλγόριθμοι της Google δίνουν προτεραιότητα στους ιστότοπους που προσφέρουν περιεχόμενο βίντεο.

Η δημιουργία βίντεο, ωστόσο, απαιτεί πολύ περισσότερο χρόνο, προσπάθεια και τεχνογνωσία από την παραγωγή περιεχομένου που βασίζεται σε κείμενο ή εικόνες. Επιπλέον, για να έχουν καλές επιδόσεις τα βίντεο στις τοπικές αγορές, πρέπει να έχουν απήχηση στους τοπικούς διαδικτυακούς χρήστες. Ένας τρόπος για να διασφαλίσετε ότι τα βίντεό σας διαδίδουν τα σωστά μηνύματα και προσελκύουν τη δημογραφική ομάδα-στόχο σας είναι να προσλάβετε μια εταιρεία παραγωγής βίντεο που έχει εμπειρία στη στόχευση τοπικών αγορών.

Συμπέρασμα

Το τοπικό SEO αποτελεί σημαντικό μέρος της στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ, επειδή μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε πελάτες που αναζητούν υπηρεσίες όπως η δική σας στην περιοχή τους. Ο καλύτερος τρόπος για να προσεγγίσετε τοπικούς πελάτες είναι η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για τις τοπικές μηχανές αναζήτησης. Οι τοπικές αναζητήσεις είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες όταν πρόκειται για την προώθηση της επισκεψιμότητας και των leads, οπότε βεβαιωθείτε ότι έχετε μια σταθερή στρατηγική που θα σας βοηθήσει να βρεθείτε όταν οι άνθρωποι αναζητούν επιχειρήσεις σε κοντινή απόσταση.