9 πιο συνηθισμένα λάθη SEO για να αποφύγετε το 2022

Εισαγωγή

Μια καλά εκτελεσμένη στρατηγική SEO μπορεί να ενισχύσει την επισκεψιμότητα αναζήτησης, αλλά απλά λάθη μπορούν να ρίξουν την κατάταξη ενός ιστότοπου.

Η Google και η Bing έχουν ως στόχο να παρέχουν στους χρήστες υψηλής ποιότητας, ακριβή και σχετικά αποτελέσματα.

Κάθε εκστρατεία SEO θα πρέπει να ξεκινά με έναν φιλικό προς το χρήστη, ειλικρινή ιστότοπο. Ορισμένα λάθη SEO είναι χειρότερα από άλλα για την επισκεψιμότητα αναζήτησης.

Ακολουθούν ορισμένα συχνά λάθη SEO που πρέπει να αποφεύγετε:

1. Αργή ταχύτητα του ιστότοπου

Η αργή ταχύτητα του ιστότοπου μπορεί να εμποδίσει τους επισκέπτες να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο της σελίδας σας. Η αργή ταχύτητα του ιστότοπου θα σας κοστίσει αναπόφευκτα πολύτιμη κίνηση SEO.

Η επένδυση χρόνου και προσπάθειας για την απόκτηση επισκεψιμότητας από τις SERPs είναι ουσιαστικά άσκοπη αν η σελίδα χρειάζεται πολύ χρόνο για να φορτώσει.

Στοιχεία που επηρεάζουν το χρόνο φόρτωσης του ιστότοπου.

• Πρώτο Contentful Paint

Το τμήμα επιδόσεων του Google Chrome Lighthouse παρακολουθεί το FCP. Μετράει το χρόνο (σε δευτερόλεπτα) που χρειάζεται το πρόγραμμα περιήγησης για να αποδώσει το πρώτο κομμάτι του περιεχομένου DOM μόλις ένας επισκέπτης επισκεφθεί τον ιστότοπό σας.

• Ώρα για διαδραστικότητα

Το TTI μετρά την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας. Το TTI μετράει πότε μια σελίδα γίνεται πλήρως διαδραστική. Το TTI χρησιμοποιεί δεδομένα αρχείου HTTP.

• Χρόνος μέχρι το πρώτο byte (TTFB)

Το χρονικό διάστημα μεταξύ της αποστολής ενός αιτήματος σε έναν διακομιστή και της παράδοσης του πρώτου byte δεδομένων στο πρόγραμμα περιήγησης.

Για να διορθώσετε το χρόνο φόρτωσης του ιστότοπού σας, τρέξτε τον ιστότοπό σας μέσω του Google PageSpeed Insights για να αξιολογήσετε την απόδοσή του και να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πόσο γρήγορα φορτώνει ο ιστότοπός σας και τους πιθανούς τρόπους αύξησης της ταχύτητας του ιστότοπού σας.

2. Μη χρήση των δεδομένων του Google Search Console

Πολλές εργασίες SEO εκτελούνται με τη δωρεάν υπηρεσία Search Console της Google. Ωστόσο, η έναρξη της έρευνας λέξεων-κλειδιών ή της βελτιστοποίησης σελίδων χωρίς να εξεταστούν πρώτα οι πληροφορίες στην έκθεση επιδόσεων της Search Console είναι ένα συνηθισμένο λάθος SEO.

Το Search Console παρέχει δεδομένα σχετικά με την επισκεψιμότητα, τις δημοφιλείς σελίδες και τον τρόπο με τον οποίο οι επισκέπτες βρίσκουν τον ιστότοπό σας μέσω των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google, όπως ακριβώς και το Google Analytics.

Αλλά ένα τυπικό λάθος είναι να ξεκινάτε τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας πολύ σοβαρά και να βελτιστοποιείτε για την πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών χωρίς πρώτα να προσδιορίσετε τις φράσεις στις οποίες έχετε ήδη καλές επιδόσεις!

Μπορείτε να μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά οδηγούν στα περισσότερα κλικ, στις περισσότερες εμφανίσεις και στα μεγαλύτερα ποσοστά κλικ για τον ιστότοπο/τις σελίδες σας χρησιμοποιώντας το Search Console (CTR).

Ελέγξτε αν οι αλλαγές στο περιεχόμενο, τις ετικέτες τίτλου ή την πυκνότητα λέξεων-κλειδιών του ιστότοπού σας θα έχουν ως αποτέλεσμα να χάσετε κλικ ή CTR για όρους που μπορεί να μην γνωρίζατε ότι ήταν κρίσιμοι πριν κάνετε τις αλλαγές.

3. Ανεπαρκές περιεχόμενο πολυμέσων

Ο βασιλιάς είναι ευχαριστημένος. Η πλειονότητα των ανθρώπων το γνωρίζει αυτό, ωστόσο μια τυπική παρανόηση του SEO είναι ότι το περιεχόμενο αναφέρεται μόνο στο κείμενο.

Τα πρότυπα αξιολόγησης της ποιότητας αναζήτησης που παρέχει η Google παρέχουν πρόσθετες οδηγίες σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές. Εκτός από το να είναι υψηλού επιπέδου, το περιεχόμενο θα πρέπει να δίνει έμφαση στην ικανοποίηση των αναγκών όσων επισκέπτονται τους ιστότοπους.

Εξηγεί επίσης πώς η "ποιότητα σελίδας" δεν σχετίζεται απλώς με το περιεχόμενο, αλλά και με το πόσο καλά εκτελεσμένος είναι ο στόχος μιας σελίδας όταν συνδέεται με περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Η διαδικασία ελέγχου ιστότοπου σας βοηθά να εξετάσετε τον ιστότοπό σας και να βελτιώσετε την ποιότητα των σελίδων σας.

Αυτό υποδηλώνει ότι υπάρχουν και άλλα είδη περιεχομένου που είναι εξίσου πολύτιμα. Πολλοί οργανισμοί έχουν ανακαλύψει ότι οι χρήστες μπορούν να επωφεληθούν από μια ποικιλία χαρακτηριστικών του ιστότοπου, όπως πίνακες, μενού, φόρμες, βίντεο, φωτογραφίες, γραφικά κ.λπ. στον σύγχρονο κόσμο του διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Όταν αναπτύσσετε περιεχόμενο, λάβετε υπόψη σας τις απαιτήσεις του κοινού σας και όχι μόνο το κείμενο (το οποίο, φυσικά, εξακολουθεί να είναι πολύτιμο για το περιεχόμενο και τις λέξεις-κλειδιά SEO!).

4. Ακατάλληλη πλοήγηση & ορφανές σελίδες

Οι μηχανές αναζήτησης θα χρησιμοποιήσουν την πλοήγηση και τη δομή του ιστότοπού σας για να τον κατανοήσουν καλύτερα.

Θα χρησιμοποιούν επίσης την ιεραρχία του ιστότοπου για να καθορίσουν ποιες σελίδες είναι πιο σημαντικές και ποιες όχι, γεγονός που μπορεί περιστασιακά να έχει αντίκτυπο στον τρόπο εμφάνισής τους στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η αποφυγή πλοήγησης στον ιστότοπό σας που είναι ασαφής, σπασμένη ή ακόμα και χαμένη είναι ένα κοινό λάθος SEO.

Βεβαιωθείτε ότι η πλοήγηση προς τις πιο σημαντικές σελίδες σας είναι απλή ή ότι παρατίθενται στη γραμμή πλοήγησης και ότι ο ιστότοπός σας περνάει το τεστ φιλικότητας προς τα κινητά της Google.

Ο ιστότοπός σας θα πρέπει να έχει πρόσβαση σε όλες τις σελίδες σας, συμπεριλαμβανομένων των λιγότερο σημαντικών. Μια "ορφανή σελίδα" είναι μια σελίδα που δεν έχει συνδέσμους που να οδηγούν σε αυτήν.

Δεν είναι δυνατόν να προσθέσετε έναν σύνδεσμο σε κάθε σελίδα σε πολλούς ιστότοπους, ιδίως σε μεγάλους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου. Τις περισσότερες φορές, η χρήση ενός sitemap για την αποφυγή ορφανών σελίδων ή σελίδων που δεν ευρετηριάζονται είναι απολύτως αποδεκτή.

5. Κακές ρυθμίσεις robots.txt

Η πλειονότητα των webmasters και των marketers γνωρίζει πόσο αποτελεσματικό είναι το αρχείο robots.txt για τον έλεγχο των bots των μηχανών αναζήτησης.

Όμως η λανθασμένη ρύθμιση και ο κίνδυνος προβλημάτων ευρετηρίασης είναι ένα από τα πιο τυπικά λάθη SEO.

Ωστόσο, δεν θα πρέπει να χρησιμοποιείτε το robots.txt για να αποτρέψετε την ευρετηρίαση του ιστότοπού σας από την Google. Στην πραγματικότητα, το Googlebot χρησιμοποιεί πρόσφατα οδηγίες ευρετηρίασης στα αρχεία robots.txt ως προτάσεις.

Το σκεπτικό γι' αυτό είναι ότι η Google μπορεί ακόμα να έχει πρόσβαση σε τέτοιες σελίδες μέσω άλλων συνδέσμων, επειδή δεν θα αντιπροσωπεύουν την προτιμώμενη κατάσταση ευρετηρίασης.

Η χρήση των ετικετών HTML "noindex" ή "nofollow" μέσα στον πηγαίο κώδικα κάθε σελίδας είναι μια προτιμότερη μέθοδος.

Ωστόσο, αν χρησιμοποιείτε μόνο το robots.txt για την ευρετηρίαση, μπορεί να διαπιστώσετε ότι η κάλυψη και η κατάσταση ευρετηρίου σας δεν αντιπροσωπεύουν τις προτιμήσεις σας χωρίς επαρκείς οδηγίες για τα ρομπότ της σελίδας. Αυτό δεν είναι απαραίτητο ένα τεράστιο λάθος SEO που πρέπει να αποφύγετε.

6. Μη ενημέρωση παλαιού περιεχομένου

Με την ενημέρωση του αλγορίθμου φρεσκάδας της Google από το 2011, ήταν δυνατό για συγκεκριμένα θέματα με παλαιότερο ή χρονολογημένο περιεχόμενο να έχουν χειρότερες επιδόσεις στο SEO.

Στην προσπάθειά τους να διατηρήσουν την οργανική επισκεψιμότητα, ένα από τα χειρότερα λάθη SEO που κάνουν πολλοί ιστότοποι και διαδικτυακές επιχειρήσεις είναι να παράγουν συνεχώς νέο περιεχόμενο.

Ωστόσο, καθώς συσσωρεύονται ξεπερασμένα άρθρα, εγχειρίδια, σελίδες και αναρτήσεις σε ιστολόγια, μπορεί να αρχίσουν να εξαφανίζονται στην ιεραρχία του ιστότοπου ή το περιεχόμενό τους να μην είναι πλέον χρήσιμο.

Η ιδανική στρατηγική είναι να εντοπίσετε ξεπερασμένα άρθρα ή σελίδες στον ιστότοπό σας που μειώνουν την οργανική επισκεψιμότητα και την κατάταξη με λέξεις-κλειδιά σε ετήσια βάση (YOY) και να προσδιορίσετε αν χρειάζονται επεξεργασία ή επαναδιατύπωση. Η αναδημοσίευση με νέο περιεχόμενο μπορεί επίσης να βοηθήσει στη βελτίωση του SEO του άρθρου σας.

7. Μη υποβολή sitemap

Ένα πράγμα είναι να έχετε ένα sitemap, αλλά ένα άλλο είναι να βεβαιωθείτε ότι η Google μπορεί να το βρει και να το ανιχνεύσει.

Το καλύτερο που έχετε να κάνετε είναι να προσθέσετε το sitemap σας στην Search Console. Η Google ενθαρρύνει τις επιχειρήσεις και τους webmasters να το κάνουν αυτό, ώστε να είναι ευκολότερο να βρίσκουν τις σημαντικές σελίδες, να τις ξανασκαλίζουν τακτικά και να μη χάνει το Googlebot το χρόνο του για να σκαλίζει διπλούς ή ασήμαντους συνδέσμους.

Τα sitemaps είναι επίσης σημαντικά, διότι επιτρέπουν στις μηχανές αναζήτησης να γνωρίζουν ποιες σελίδες είναι σημαντικές για την επιχείρησή σας και ζητούν να αναπροσαρμοστούν.

Αυτό είναι ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη SEO που πρέπει να αποφεύγονται, καθώς οι ιστότοποι συχνά διαπιστώνουν ότι οι σελίδες που θέλουν να αναπροσαρμοστούν δεν αναπροσαρμόζονται, παρόλο που η Google γνωρίζει γι' αυτές. Αυτό δεν θα συμβεί αν έχετε ένα sitemap.

8. Αποφυγή σφαλμάτων 404 ή σπασμένων συνδέσμων

Παρόλο που πολλοί άνθρωποι γνωρίζουν ότι τα σφάλματα 404 είναι επιβλαβή, λίγοι διαχειριστές ιστοσελίδων αφιερώνουν χρόνο για να ενημερώσουν τυχόν σπασμένους συνδέσμους στον ιστότοπό τους ή/και να ανακατευθύνουν τυχόν 404.

Ακόμα και για σελίδες χαμηλής κατάταξης, χαμηλής αξίας, αυτό μπορεί να φαίνεται ότι δεν αξίζει τον κόπο, αλλά αν αφήσετε τα 404s να παραμείνουν εκεί, τελικά μπορεί να χάσετε θέσεις κατάταξης. Επιπλέον, ένας υπερβολικός αριθμός 404s μπορεί να σπαταλήσει χρόνο για τα ρομπότ των μηχανών αναζήτησης όπως το Googlebot και να μειώσει τον προϋπολογισμό σας για την ανίχνευση.

Όταν οι μηχανές αναζήτησης αντιλαμβάνονται τον ιστότοπό σας ως χαμηλής ποιότητας, τα 404s μπορεί όχι μόνο να προκαλέσουν την απώλεια της εξουσίας κατάταξης που συνδέεται με τις αρχικές σελίδες, αλλά και να οδηγήσουν σε μείωση της κατάταξης ολόκληρου του τομέα.

9. Αρνητικό Link Building

Οι μη φυσικές τεχνικές δημιουργίας συνδέσμων μπορούν γρήγορα να οδηγήσουν σε ποινή χειροκίνητης ενέργειας για τον ιστότοπό σας.

Παρόλο που ήταν κάποτε, αυτό το σφάλμα στο SEO δεν είναι πλέον από τα πιο συχνά. Προκειμένου να δημιουργήσουν έναν αυξανόμενο αριθμό backlinks, οι έμποροι SEO ανακάλυψαν ότι μπορούσαν να αγοράσουν συνδέσμους, να δημιουργήσουν ιδιωτικά δίκτυα ιστολογίων, να συνδέσουν μεταξύ των δικών τους ιστοτόπων, ακόμη και να δημοσιεύσουν guest blogs σε άλλους ιστοτόπους.

Στην πραγματικότητα, η Google αποδοκιμάζει κάθε "σύστημα" δημιουργίας συνδέσμων και το θεωρεί ανήθικο. Αντίθετα, οι ιστότοποι ενθαρρύνονται να παρέχουν υψηλής ποιότητας, έγκυρο και φιλικό προς το χρήστη υλικό που θα προσελκύσει φυσικά συνδέσμους.

Για να ελέγξετε το προφίλ backlink του ιστότοπού σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα ισχυρό πρόγραμμα ελέγχου backlink.

Πρέπει να αποφεύγετε πρακτικές όπως:

• Πληρώνοντας άλλους ιστότοπους για να συνδεθούν με τον δικό σας
• Δημιουργία ειδικού περιεχομένου για συγκεκριμένο ιστότοπο και αίτηση για backlinks
• Αγορά συνδέσμων
• Λήψη συνδέσμων από άσχετους ιστότοπους
• Σύνδεση ξεχωριστών ιστολογίων ή ιστοσελίδων με τον κύριο ιστότοπό σας
• Υπερσύνδεση μιας σελίδας (ακόμη και για εσωτερικούς συνδέσμους στον τομέα σας)

Συμπέρασμα

Επικεντρωθείτε στο υψηλής ποιότητας περιεχόμενο και στη δέσμευση των χρηστών για το SEO. Ορισμένα σφάλματα SEO είναι ανθρώπινα λάθη, αλλά ένας συχνός έλεγχος του ιστότοπου θα διασφαλίσει την υγεία του ιστότοπού σας.

Το Advanced Search Engine Optimization Course διδάσκει τις βέλτιστες πρακτικές SEO και πώς να ανεβάσετε τον ιστότοπό σας στην κορυφή των SERPs. Το μάθημα Digital Marketing Specialist διδάσκει το πλήρες πακέτο SEO.

Αυτό το μάθημα καλύπτει SEO, social media, PPC, βελτιστοποίηση μετατροπών, ψηφιακή ανάλυση, περιεχόμενο, κινητά και email.