9 βασικά βήματα για την οικοδόμηση μιας νικηφόρας στρατηγικής SEO

Εισαγωγή

Όλοι θέλουν να βάλουν τον ιστότοπό τους στην πρώτη σελίδα της Google. Αλλά χρειάζεται κάτι περισσότερο από μια καλή ιδέα και λίγη σκληρή δουλειά για να φτάσετε εκεί. Χρειάζεται μια στρατηγική, και σε αυτό το σημείο ερχόμαστε εμείς.

Συγκεντρώσαμε τις καλύτερες συμβουλές μας για τη δημιουργία μιας στρατηγικής SEO που θα σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους σας - είτε πρόκειται για περισσότερη επισκεψιμότητα, είτε για την αύξηση της λίστας email σας, είτε για τη μετατροπή περισσότερων leads - και είμαστε εδώ για να τις μοιραστούμε μαζί σας!

Σε αυτή τη δημοσίευση, θα σας παρουσιάσουμε 9 βασικά βήματα για την οικοδόμηση μιας επιτυχημένης στρατηγικής SEO. Τα βήματα αυτά βασίζονται σε πολυετή εμπειρία συνεργασίας με πελάτες σε όλους τους κλάδους. Λειτουργούν επειδή βασίζονται σε αποδεδειγμένες στρατηγικές και τακτικές που έχουν δοκιμαστεί με την πάροδο του χρόνου.

Και αν αναρωτιέστε τι είδους αποτελέσματα μπορείτε να περιμένετε ακολουθώντας αυτά τα βήματα; Θα σας πούμε εμείς! Έχουμε διαπιστώσει ότι όταν οι εταιρείες τηρούν αυτή τη διαδικασία, βλέπουν πραγματικά αποτελέσματα: υψηλότερη κατάταξη στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google (SERPs), αυξημένη επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους, περισσότερους πελάτες που περνούν την πόρτα τους... και ακόμη περισσότερα χρήματα στους τραπεζικούς τους λογαριασμούς!

Πρέπει να έχετε έναν στόχο στο μυαλό σας

Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί στόχοι που μπορείτε να έχετε όσον αφορά το SEO, αλλά αν δεν έχετε έναν στο μυαλό σας, τότε οι προσπάθειές σας θα πάνε χαμένες και δεν θα οδηγήσουν πουθενά. Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι απλώς να είστε καλύτεροι από τους ανταγωνιστές σας στην υψηλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, τότε αυτό δεν πρόκειται να σας βοηθήσει πολύ, επειδή υπάρχουν εκατομμύρια άλλες επιχειρήσεις εκεί έξω που προσπαθούν επίσης το καλύτερο δυνατό. Ωστόσο, αν ο στόχος σας είναι αντίθετα επικεντρωμένος στη δημιουργία leads για την επιχείρησή σας, τότε αυτό θα σας δώσει κάτι πιο συγκεκριμένο, το οποίο θα σας επιτρέψει να επικεντρωθείτε περισσότερο σε αυτό που πρέπει να κάνετε και όχι απλώς να κατατάσσεστε ψηλά στη Google όλη την ώρα χωρίς κανένα πραγματικό όφελος από αυτό!

Εάν η επιχείρησή σας δεν είναι έτοιμη να αναλάβει το έργο του SEO, τότε απλά δεν πρόκειται να λειτουργήσει. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να έχετε τους κατάλληλους ανθρώπους στη θέση τους, συμπεριλαμβανομένης μιας ισχυρής ομάδας μάρκετινγκ, οι οποίοι είναι έτοιμοι να εφαρμόσουν μια στρατηγική SEO. Εάν δεν έχετε αυτού του είδους την υποστήριξη στη θέση σας, τότε θα διαπιστώσετε ότι είναι πολύ δύσκολο για εσάς να οικοδομήσετε μια νικηφόρα στρατηγική SEO.

1. Μελετήστε τους ανταγωνιστές σας και την αγορά

Για να δημιουργήσετε μια νικηφόρα στρατηγική SEO, πρέπει να κατανοήσετε τους ανταγωνιστές σας.

Ποιοι είναι οι επιχειρηματικοί τους στόχοι; Πώς ανταγωνίζονται η μία την άλλη; Ποιες είναι οι δυνάμεις και οι αδυναμίες τους και πώς μπορείτε να εκμεταλλευτείτε αυτές τις αδυναμίες για να αποκτήσετε πλεονέκτημα έναντι αυτών στην αγορά;

2. Επιλέξτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά

Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών είναι το πρώτο βήμα για την επιτυχία του SEO. Θα πρέπει να επιλέγετε λέξεις-κλειδιά που είναι σχετικές με την επιχείρησή σας και το κοινό-στόχο σας, ώστε να μπορείτε να επιτύχετε τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Οι λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις που χρησιμοποιούνται από τους ανθρώπους για να βρουν πληροφορίες στο Διαδίκτυο και είναι επίσης γνωστές ως όροι αναζήτησης, φράσεις-κλειδιά ή σειρές αναζήτησης. Για παράδειγμα, αν ψάχνετε για μια καλή συνταγή πίτσας, θα αναζητούσατε "ζύμη πίτσας", "κρούστα πίτσας" ή κάποια άλλη παραλλαγή αυτών των όρων στη γραμμή αναζήτησης της Google. Όσο πιο δημοφιλής είναι μια λέξη-κλειδί (και επομένως πόσοι άνθρωποι την πληκτρολογούν στους φυλλομετρητές τους), τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα να τη χρησιμοποιήσουν οι άνθρωποι που τη χρησιμοποιούν όταν αναζητούν κάτι στο διαδίκτυο - πράγμα που σημαίνει μεγαλύτερες δυνατότητες επισκεψιμότητας για ιστότοπους που κατατάσσονται ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα της Google λόγω καλής βελτιστοποίησης περιεχομένου!

3. Χτίστε μια σταθερή στρατηγική SEO εντός του ιστότοπου

Αυτό είναι το μέρος της στρατηγικής σας για το SEO όπου θα κάνετε κάποια πρακτική εργασία στον ιστότοπό σας.

• On-site SEO. Το τρίτο βήμα για την οικοδόμηση μιας επιτυχημένης στρατηγικής SEO είναι η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για τις μηχανές αναζήτησης με:
• Εντοπισμός πιθανών προβλημάτων με την αρχιτεκτονική, το περιεχόμενο και τον κώδικα του ιστότοπου (π.χ. robots.txt)
• Επιδιόρθωση αυτών των ζητημάτων καθώς προκύπτουν (και διασφάλιση ότι δεν θα εμφανιστούν ξανά).
• Βελτιστοποίηση για κινητά. Αυτό σημαίνει βελτιστοποίηση για τις κινητές συσκευές και τα μοναδικά πρότυπα χρήσης και συμπεριφοράς τους -συμπεριλαμβανομένων των φωνητικών αναζητήσεων!

4. Δημιουργήστε μια φοβερή εμπειρία ιστότοπου για τους χρήστες

(Φωτογραφία από Campaign Creators στο Unsplash)

Μπορεί να έχετε τον πιο όμορφα σχεδιασμένο ιστότοπο στον πλανήτη, αλλά αν είναι δύσκολος στη χρήση, οι χρήστες θα τον εγκαταλείψουν γρήγορα. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι εύκολος στην πλοήγηση και την κατανόηση από:

Βεβαιωθείτε ότι κάθε σελίδα έχει μια σαφή γραμμή πλοήγησης στην κορυφή. Αυτή μπορεί να περιλαμβάνει συνδέσμους προς την αρχική σελίδα ή άλλες σελίδες του ιστότοπού σας, καθώς και κουμπιά ή συνδέσμους κλήσης προς δράση (όπως πληροφορίες επικοινωνίας). Θα περιλαμβάνει επίσης σημαντικές πληροφορίες όπως ώρες λειτουργίας, τοποθεσία, αριθμό τηλεφώνου και διεύθυνση. Όλα αυτά είναι πράγματα που οι δυνητικοί πελάτες θέλουν να γνωρίζουν πριν αποφασίσουν αν θέλουν ή όχι να συνεργαστούν μαζί σας - και θα πρέπει να τους διευκολύνετε! Επιπλέον, διατηρήστε αυτές τις πληροφορίες συνεπείς σε όλες τις πλατφόρμες, ώστε να μην υπάρχουν εκπλήξεις όταν κάποιος προσγειώνεται σε μια συγκεκριμένη σελίδα από κάποιο άλλο σημείο του κυβερνοχώρου (ενώ είναι εξοικειωμένος μόνο με μια μορφή).

Συμπεριλάβετε πληροφορίες επικοινωνίας σε περίοπτη θέση σε κάθε σελίδα - και πάλι! Αυτό περιλαμβάνει διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αριθμούς τηλεφώνου (σταθερά/κινητά), φαξ και χερούλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπου χρειάζεται, ώστε οι ερωτήσεις να μπορούν να απαντηθούν γρήγορα με όποια μέθοδο είναι ευκολότερη για κάθε επισκέπτη εκείνη τη στιγμή - η οποία μπορεί να αλλάξει ανάλογα με το αν κάθεται στο γραφείο του ή περπατάει κοιτάζοντας το smartphone του.

5. Εστίαση στο ποιοτικό περιεχόμενο

Το ποιοτικό περιεχόμενο είναι το κλειδί για τη βελτίωση της κατάταξής σας στην αναζήτηση και την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Όταν λέμε ποιότητα, εννοούμε περιεχόμενο που είναι ελκυστικό, χρήσιμο και σχετικό με τις ανάγκες του χρήστη - όχι απλώς ένα άρθρο γεμάτο με λέξεις-κλειδιά ή συμβουλές "SEO για χαζούς" που δεν βοηθούν πραγματικά κάποιον που αναζητά πληροφορίες.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας: από αναρτήσεις στο ιστολόγιο που ενθαρρύνουν τους επισκέπτες να εγγραφούν σε ένα ενημερωτικό δελτίο ή να κατεβάσουν ένα ηλεκτρονικό βιβλίο, βίντεο με επιδείξεις προϊόντων ή σεμινάρια, infographics που εξηγούν πώς λειτουργεί μια συγκεκριμένη διαδικασία, εικόνες σε συνδυασμό με σύντομες αναρτήσεις κειμένου (γνωστές ως "μικροπεριεχόμενο"), ακόμη και απευθείας επικοινωνία μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με ερωτήσεις που θέλετε να απαντηθούν από καταναλωτές που μπορεί να ενδιαφέρονται για αυτό που έχετε να προσφέρετε.

Όσον αφορά τη μέτρηση της επιτυχίας αυτού του τύπου περιεχομένου... θα χρειαστείτε ένα εργαλείο όπως το Google Analytics!

6. Οδηγήστε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας με Paid Search Marketing

Το μάρκετινγκ επί πληρωμή αναζήτησης είναι ένας τρόπος για την αύξηση της επισκεψιμότητας. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να προβάλλετε την επωνυμία σας σε νέα κοινά και να αυξήσετε την εμβέλεια του περιεχομένου σας. Το μάρκετινγκ επί πληρωμή αναζήτησης σας επιτρέπει να στοχεύετε σε συγκεκριμένα κοινά και μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε νέους πελάτες που μπορεί να ενδιαφέρονται για αυτό που έχετε να προσφέρετε.

Ωστόσο, το μάρκετινγκ πληρωμένης αναζήτησης δεν χρειάζεται να κοστίζει πολλά χρήματα- υπάρχουν πολλές επιλογές για εταιρείες με όλους τους προϋπολογισμούς. Όταν εξετάζετε τα σχέδια πληρωμένης διαφήμισης, να θυμάστε ότι η ποιότητα πάντα υπερτερεί της ποσότητας όταν πρόκειται για κάτι τέτοιο.

7. Μετρήστε, παρακολουθήστε και διαχειριστείτε την απόδοσή σας στο SEO

(Εικόνα από Diggity Marketing από το Pixabay)

Δεν μπορείτε να βελτιώσετε αυτό που δεν μετράτε. Όπως λέει και το παλιό ρητό, αν δεν ξέρεις πού βρίσκεσαι, πώς θα ξέρεις πού να πας;

Το πρώτο βήμα για τη μέτρηση της απόδοσης του SEO σας είναι να εξετάσετε τα δεδομένα που είναι διαθέσιμα μέσω του Google Analytics και της κονσόλας αναζήτησης. Αυτά τα δύο εργαλεία είναι δωρεάν και παρέχουν πληθώρα πληροφοριών σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών και την απόδοση του ιστότοπου. Το ταμπλό analytics θα σας δείξει πόσοι επισκέπτες επισκέφθηκαν τον ιστότοπό σας, ποιες σελίδες είδαν και από ποιες γεωγραφικές περιοχές προήλθαν, καθώς και άλλες σημαντικές μετρήσεις όπως το ποσοστό αναπήδησης, ο χρόνος παραμονής στη σελίδα κ.λπ... Θα μπορείτε επίσης να δείτε πόση επισκεψιμότητα στέλνει κάθε πηγή παραπομπής (όπως το Facebook) για παραπομπές που προήλθαν από ιστότοπους μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το LinkedIn ή το Twitter, ώστε να μπορέσετε να προσδιορίσετε ποιο είδος περιεχομένου έχει καλύτερη απήχηση σε αυτά τα συγκεκριμένα κοινά.

Η κονσόλα αναζήτησης μετράει τον αριθμό των κλικ που λαμβάνει κάθε URL (σελίδα) με την πάροδο του χρόνου, ώστε να είναι εύκολο να καταλάβετε αν ορισμένες σελίδες μπορεί να χρειάζονται κάποια πρόσθετη προσοχή όσον αφορά τη βελτίωση της κατάταξής τους στις SERPs . Θα πρέπει επίσης να συγκρίνετε αυτούς τους αριθμούς με εκείνους που εμφανίζονται από το Google Analytics, καθώς ενδέχεται να υπάρχουν αποκλίσεις μεταξύ τους λόγω διαφόρων παραγόντων, όπως καθυστερήσεις παρακολούθησης μεταξύ των πλατφορμών ή μέθοδοι συλλογής δεδομένων που χρησιμοποιούνται και από τις δύο υπηρεσίες (όπως javascript έναντι AJAX).

Όπως είπαμε, για να εφαρμόσετε πραγματικά όλες αυτές τις τακτικές, χρειάζεστε εκπαιδευμένους ανθρώπους έτοιμους να προσαρμοστούν στις νέες τάσεις του SEO. Η Google αλλάζει συνεχώς τους κανόνες, οπότε είναι σημαντικό να ενημερώνεστε. Αν δεν μπορείτε να τα κάνετε όλα μόνοι σας, η πιο έξυπνη απόφαση είναι να προσλάβετε ένα γραφείο SEO από το Σίδνεϊ και να απολαύσετε τα αποτελέσματα χωρίς πολύ άγχος.

8. Διαδώστε το περιεχόμενό σας μακριά και ευρέως με κανάλια διανομής

Τα κανάλια διανομής είναι τα μέρη όπου μπορείτε να κάνετε το περιεχόμενό σας να γίνει viral. Όσο περισσότερα κανάλια διανομής χρησιμοποιείτε, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα βλέπουν το περιεχόμενό σας και θα το μοιράζονται με άλλους.

Τα κανάλια διανομής περιλαμβάνουν πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook και το Twitter, μέσα ενημέρωσης όπως ιστολόγια ή περιοδικά, παράγοντες επιρροής που έχουν μεγάλο κοινό στο Instagram, το YouTube ή άλλες πλατφόρμες και κορυφαίες δημοσιεύσεις στον τομέα της ειδικότητάς σας.

Εκτός από την εξάπλωση μέσω αυτών των καναλιών, μία από τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές για την αύξηση της ευαισθητοποίησης σχετικά με μια μάρκα είναι οι συστάσεις από στόμα σε στόμα από τους υπάρχοντες πελάτες, οι οποίοι συχνά αναφέρονται ως "οι καλύτεροι έμποροι που υπάρχουν".

9. Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο σύνταξης

Η στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου θα πρέπει να αποτελεί μέρος της συνολικής στρατηγικής SEO, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να δημιουργείτε περιεχόμενο με γνώμονα τις μηχανές αναζήτησης από την αρχή. Αντ' αυτού, καταρτίστε ένα συντακτικό ημερολόγιο που περιγράφει το περιεχόμενο που θα δημιουργήσετε για κάθε μήνα ή τρίμηνο, ώστε όλα να ρέουν ομαλά μεταξύ τους χωρίς κενά στο χρονοδιάγραμμα ή επικαλύψεις μεταξύ των θεμάτων που μπορεί να προκαλέσουν σύγχυση στους αναγνώστες ή να αποδυναμώσουν τον αντίκτυπο των επιμέρους κομματιών περιεχομένου με την υπερβολική επικάλυψη μεταξύ τους όσον αφορά τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται στους τίτλους ή τις επικεφαλίδες, για παράδειγμα).

Πριν προχωρήσετε σε δραστικές αλλαγές στον ιστότοπό σας, τη δομή του ιστότοπου ή το περιεχόμενο του ιστότοπου, βεβαιωθείτε ότι έχετε κατανοήσει σε βάθος πώς λειτουργεί η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης. Δεν είναι δυνατόν να πετύχετε χωρίς αυτό. Λάβετε υπόψη σας αυτές τις συμβουλές όταν προσεγγίζετε τη στρατηγική SEO και θα ανακαλύψετε ότι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι αρκετά πιο εύκολη κάτω από την επιφάνεια.