Εισαγωγή

Η επένδυση στις σωστές στρατηγικές SEO για το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία του ηλεκτρονικού σας καταστήματος. Η χρήση των σωστών στρατηγικών SEO είναι ζωτικής σημασίας αν θέλετε να αυξήσετε τους επισκέπτες του ιστότοπού σας και ταυτόχρονα να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης μπορεί συχνά να είναι εκφοβιστική αν ξεκινάτε. Το να φτάσετε τον ιστότοπό σας στην κορυφή της Google ανάμεσα σε χιλιάδες, αν όχι εκατομμύρια, άλλες μάρκες ηλεκτρονικού εμπορίου μπορεί να σας τρομάξει.

Στην προσπάθειά σας να κατακτήσετε την πρώτη θέση, μπορεί να αντιμετωπίσετε προβλήματα διπλού περιεχομένου, σπασμένων συνδέσμων, κακής εμπειρίας χρήστη κ.λπ. Ως εκ τούτου, ένας γενικός οδηγός "πώς να κάνετε SEO" δεν αρκεί. Θα βοηθούσε αν είχατε στρατηγικές SEO που είναι συγκεκριμένες για το SEO.

Σε αυτή τη δημοσίευση, θα σας παρουσιάσουμε τα μυστικά του SEO για το ηλεκτρονικό εμπόριο και τις δεμένες και δοκιμασμένες στρατηγικές που θα σας βοηθήσουν να κατατάξετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

Αλλά πρώτα, ας σας παρουσιάσουμε τα βασικά:

Τι είναι το SEO ηλεκτρονικού εμπορίου;

Με λίγα λόγια, το SEO ηλεκτρονικού εμπορίου είναι η βελτιστοποίηση του καταστήματός σας ηλεκτρονικού εμπορίου ώστε να κατατάσσεται στις μηχανές αναζήτησης.

Πρόκειται για ένα είδος μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί στρατηγικές βελτιστοποίησης εντός και εκτός της σελίδας, τεχνικής βελτιστοποίησης και βελτιστοποίησης περιεχομένου για να βελτιώσει την εμφάνιση του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το SEO είναι ζωτικής σημασίας για την οργανική ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα στο κατάστημά σας ηλεκτρονικού εμπορίου είναι το SEO. Επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Google και άλλες μηχανές αναζήτησης για να αναζητήσουν προϊόντα, θέλετε να κατατάξετε τον ιστότοπό σας στην κορυφή των πελατών-στόχων σας, και σε αυτό το σημείο το SEO έχει σημαντικό αντίκτυπο.

Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με μελέτες, οι μηχανές αναζήτησης θα μπορούσαν να οδηγήσουν έως και 10 φορές μεγαλύτερη επισκεψιμότητα σε ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου από ό,τι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το SEO σας επιτρέπει να δημιουργείτε επισκεψιμότητα, σχεδόν με αυτόματο πιλότο, για μήνες ή και χρόνια.

Στρατηγικές SEO ηλεκτρονικού εμπορίου

Ακολουθούν οι αποτελεσματικές στρατηγικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε το κατάστημά σας, να καταταγείτε καλύτερα στη Google και να οδηγήσετε περισσότερες πωλήσεις στον ιστότοπό σας:

1. Εκτελέστε έναν έλεγχο SEO

Μιλώντας για τους ανταγωνιστές, πρέπει να γνωρίζετε πώς κατατάσσεστε έναντι των ανταγωνιστών σας. Δεν μπορείτε απλώς να εργαστείτε στο SEO σας και να ενισχύσετε τις μετατροπές σας στο ηλεκτρονικό εμπόριο, αν δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε.

Μπορείτε να καταρτίσετε έναν κατάλογο ανταγωνιστών σχετικών με το SEO. Συνήθως, κάποιοι είναι διαφορετικοί από αυτούς που μπορείτε να σκεφτείτε. Εάν υπάρχουν γιγαντιαίες μάρκες στον κλάδο σας, ίσως πρέπει να τις βάλετε και αυτές στον έλεγχο SEO σας. Δείτε τα καλύτερα εργαλεία ελέγχου SEO εδώ αυτό το 2023.

Παρόλο που δεν είναι άμεσα ανταγωνιστές σας, στην εποχή των ηλεκτρονικών αγορών, εξακολουθούν να αποτελούν απειλή όταν πρόκειται να κλέψουν την προσοχή των πελατών σας στις σελίδες αποτελεσμάτων της Google.

Όταν έχετε έναν κατάλογο των ανταγωνιστών και των τμημάτων σας, σκεφτείτε λέξεις-κλειδιά που θα μπορούσαν να εξετάσουν οι πελάτες σε κάθε τμήμα. Φροντίστε να αναζητήσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στις μηχανές αναζήτησης και σημειώστε τη θέση σας και τους ανταγωνιστές σας για κάθε λέξη-κλειδί.

Στη συνέχεια, υπολογίστε τη μέση θέση κάθε ανταγωνιστή σας και του εαυτού σας. Συγκρίνετε τα αποτελέσματα για να γνωρίζετε πόσο καλά τα πάτε, ενώ αναζητάτε ευκαιρίες όπου μπορείτε να αντιγράψετε τις λέξεις-κλειδιά των ανταγωνιστών σας με μοναδικούς τρόπους. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον εύχρηστο ελεγκτή SERP του Ranktracker, ένα εργαλείο ανάλυσης που σας βοηθά να βρείτε τα αδύνατα σημεία των ανταγωνιστών σας.

2. Διεξαγωγή αποτελεσματικής έρευνας λέξεων-κλειδιών

Στο επίκεντρο κάθε επιτυχημένης στρατηγικής SEO βρίσκεται η έρευνα λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε να κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών για να εντοπίσετε τους όρους αναζήτησης που χρησιμοποιεί το κοινό-στόχος σας και να αναζητήσετε παρόμοιες επιχειρήσεις και προϊόντα.

Με τον ίδιο τρόπο, θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Google Keyword Planner, το Ahrefs, το Ranktracker's Keyword Finder και το Surfer Keyword Extension για να βρείτε λέξεις-κλειδιά έρευνας σχετικές με την επιχείρησή σας.

Πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη σας αυτούς τους τρεις παράγοντες:

• Όγκος αναζήτησης: Πόσες αναζητήσεις γίνονται για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί μηνιαίως; Αυτό μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την τοποθεσία και τη γλώσσα.
• Λέξη-κλειδί δυσκολία: Με βάση τους τομείς που ήδη κατατάσσονται για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.
• Συνάφεια: Πώς εφαρμόζεται αυτή η λέξη-κλειδί στην επιχείρησή σας και τι αναζητά ο χρήστης; Αυτό μπορεί να είναι υποκειμενικό.

3. Βελτιστοποίηση σελίδων προϊόντων

Εκτός από ένα προσεκτικά γραμμένο αντίγραφο που θα βλέπουν οι πελάτες στην περιγραφή, πρέπει επίσης να εστιάσετε στα στοιχεία SEO εντός της σελίδας.

Ακολουθούν τα τρία βασικά στοιχεία του SEO εντός της σελίδας:

• Τίτλοι σελίδων: Αυτή είναι η επάνω μπλε γραμμή που εμφανίζεται συχνά σε κάθε αποτέλεσμα αναζήτησης στο Google. Αυτή η γραμμή έχει ένα διαισθητικό όνομα για τους υποψήφιους πελάτες, ενώ παράλληλα τοποθετείτε μια ή δύο λέξεις-κλειδιά αν μπορείτε. Ο τίτλος σας θα πρέπει να έχει μήκος τουλάχιστον 70 χαρακτήρων.
• Μετα-περιγραφές: Αυτό είναι το κείμενο που βρίσκεται κάτω από τον τίτλο της σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Για τις σελίδες προϊόντων, θεωρήστε το ως μια προεπισκόπηση του τι θα δουν όταν κάνουν κλικ. Βεβαιωθείτε ότι προσθέτετε λέξεις-κλειδιά με φυσικό τρόπο. Η μετα-περιγραφή σας θα πρέπει να έχει μήκος έως 32 χαρακτήρες.
• Εικόνες: Το πώς ονομάζετε τις εικόνες σας πριν τις φορτώσετε, έχει επίσης σημασία. Αυτό συμβαίνει επειδή οι μηχανές αναζήτησης "σέρνουν" αυτές τις πληροφορίες, δηλαδή τις εξετάζουν συνεχώς και χρησιμοποιούν τα δεδομένα για την κατάταξη, την αρχειοθέτηση και την παροχή των αποτελεσμάτων στις σελίδες αναζήτησης εικόνων. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις-κλειδιά στην ονομασία των εικόνων σας. Επίσης, χρησιμοποιήστε περιγραφικά χρώματα και στυλ.

4. Δημιουργία εσωτερικών συνδέσμων

Όσο περισσότερο κρατάτε τους επισκέπτες του ιστότοπου να περιηγούνται στο περιεχόμενό σας στο διαδίκτυο, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να κάνετε μια πώληση. Η προσθήκη σχετικών συνδέσμων προς άλλες σελίδες προορισμού στον ιστότοπό σας θα βοηθήσει τους υποψήφιους πελάτες να περιηγηθούν και να βρουν πληροφορίες ή προϊόντα στον ιστότοπό σας.

Επίσης, βεβαιωθείτε ότι το κείμενο άγκυρας, ή το σημείο που τοποθετείτε τους συνδέσμους σας, περιλαμβάνει αυτολεξεί τη λέξη-κλειδί που στοχεύετε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την εσωτερική σύνδεση για να οδηγήσετε τους πελάτες στις σχετικές σελίδες προϊόντων, στο εκπαιδευτικό περιεχόμενο και στις σελίδες κατηγοριών του ιστότοπού σας.

Εφόσον είστε εξοικειωμένοι με τη διαδικασία λήψης αποφάσεων του κοινού σας, η δημιουργία περιεχομένου για να το βοηθήσετε σε διάφορα στάδια της αγοραστικής του διαδρομής είναι ευκολότερη. Μην τρελαίνεστε και με τους εσωτερικούς συνδέσμους. Ιδανικά, τοποθετήστε έναν ή δύο συνδέσμους για κάθε εκατό λέξεις.

5. Προτεραιότητα στην ταχύτητα

Ένας άλλος παράγοντας που θα σας βοηθήσει να καταταγείτε καλά στις μηχανές αναζήτησης είναι η ταχύτητα. Θα πρέπει να παραδίδετε το περιεχόμενο στους χρήστες γρήγορα χωρίς καθυστερήσεις ή σφάλματα. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες και οι μηχανές αναζήτησης θα μπορούν να έχουν εύκολη πρόσβαση στις προσφορές σας.

Σε έναν κόσμο άμεσης ικανοποίησης, το τελευταίο πράγμα που θέλει κανείς είναι να περιμένει μερικά δευτερόλεπτα για να φορτώσει μια σελίδα, ανεξάρτητα από το πόσο καλά είναι τα προϊόντα σας!

6. Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για κινητά τηλέφωνα

Από το 2022, το 66% της διαδικτυακής κίνησης θα προέρχεται από κινητές συσκευές. Συνεπώς, είναι αμαρτία αν ο ιστότοπός σας δεν ανταποκρίνεται στα κινητά τηλέφωνα. Ως κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου, πρέπει να φροντίσετε για την επισκεψιμότητα από αυτές τις κινητές συσκευές.

Πρέπει επίσης να προσαρμόσετε τον ιστότοπό σας ανάλογα με τις οθόνες του κοινού σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα έχετε μικρότερα ποσοστά αναπήδησης, μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και, τελικά, καλύτερες δουλειές.

7. Κάντε τον ιστότοπό σας ασφαλή

(Πηγή εικόνας: petsmart.com)

Με την αύξηση των εφαρμογών τρίτων που έχουν πρόσβαση σε ευαίσθητα δεδομένα, θα πρέπει να δοθεί μεγαλύτερη έμφαση στην ασφάλεια των καταναλωτών. Θα παρατηρήσετε ότι στις μηχανές αναζήτησης, οι ιστότοποι έχουν HTTP ή HTTPS πριν από το όνομα τομέα τους.

Η κύρια διαφορά είναι ότι το HTTPS έχει ένα πρόσθετο επίπεδο κρυπτογράφησης, καθιστώντας το πιο ασφαλές. Από την άλλη πλευρά, οι συνδέσεις HTTP σε δημόσια δίκτυα WiFi πρέπει συχνά να είναι πιο ασφαλείς. Έτσι, οποιοσδήποτε μπορεί να υποκλέψει τις επικοινωνίες.

Πρέπει να αγοράσετε ένα πιστοποιητικό SSL για να αναβαθμίσετε τον ιστότοπό σας HTTP σε HTPPS. Αυτό το μικρό αρχείο δεδομένων θα προστατεύει τη μεταφορά ευαίσθητων δεδομένων μεταξύ διακομιστών ιστού και προγραμμάτων περιήγησης στο διαδίκτυο.

Τα HTPP είναι επίσης ένας από τους παράγοντες κατάταξης της Google. Η Google συνήθως κατατάσσει υψηλότερα τους ιστότοπους που έχουν HTPPS. Υπάρχουν πολλές οντότητες που εκδίδουν πιστοποιητικά SSL, αλλά μόνο μερικές εκδίδουν παγκόσμια πιστοποιητικά. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει έρευνα εκ των προτέρων. Οι πιο αξιόπιστες είναι η GoDaddy και η GlobalSign.

8. Δημιουργήστε backlinks υψηλής ποιότητας

Οι backlinks είναι μία από τις πιο γνήσιες πρακτικές SEO που μπορεί να εφαρμόσει ένας ιστότοπος. Με το SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, η πλατφόρμα σας θα πρέπει να συνιστάται από αξιόπιστους πόρους, ώστε να μπορεί να δημιουργήσει περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Κατά την οικοδόμηση backlinks, ο πόρος τρίτου μέρους πρέπει να είναι αυθεντικός. Γενικά, αποφύγετε τους spammy ή άσχετους συνδέσμους.

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε backlinks στον ιστότοπό σας ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω των πλατφορμών κοινωνικών μέσων, των πλατφορμών ερωτήσεων και απαντήσεων, της υποβολής καταλόγου και πολλά άλλα.

9. Ανακατεύθυνση σπασμένων σελίδων. Όταν κάνετε τεχνικό SEO, βεβαιωθείτε ότι δημιουργείτε ανακατευθύνσεις για σπασμένες σελίδες.

Συνήθως, πρόκειται για σελίδες με προβλήματα περιεχομένου, κακή δομή URL ή προϊόντα που λείπουν. Για χαλασμένες σελίδες, ένα "404" στον τίτλο της σελίδας ή σε άλλο σημείο της σελίδας ή φορτώνετε ένα μήνυμα που λέει "η σελίδα δεν βρέθηκε".

Αν και οι περισσότεροι ιδιοκτήτες ιστότοπων κατεβάζουν αυτές τις σελίδες, αυτό μπορεί τελικά να οδηγήσει σε σφάλματα που σχετίζονται με το crawl και θα πάρει αρκετό χρόνο για να διορθωθούν.

Over to You

Ορίστε λοιπόν. Πρέπει να γνωρίζετε ότι αυτές είναι μερικές από τις καλύτερες στρατηγικές SEO για το ηλεκτρονικό εμπόριο. Δώστε προσοχή σε κάθε μία από αυτές, αντί να επιλέγετε απλώς πού θα ξοδέψετε το χρόνο, την ενέργεια και τους πόρους σας.

Μόλις κάνετε αυτά τα πράγματα σωστά, θα αποκτάτε τακτικά οργανικούς οδηγούς. Πρέπει επίσης να ξέρετε ότι το SEO είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική και δεν τα παρατάτε μετά από εβδομάδες προσπαθειών. Καλή τύχη!