9 κακές πρακτικές SEO που βλάπτουν την κατάταξή σας στο Google

Εισαγωγή

Όλοι θέλουμε μια καλή κατάταξη στο Google, αλλά ορισμένες τεχνικές SEO μπορεί να μας το καταστρέφουν.

Σε αυτό το άρθρο, θα επισημάνουμε μερικές από τις πρακτικές που θεωρούνται "μαύρα καπέλα" και οι οποίες φαίνονται σαν πολύ καλές ιδέες για την ενίσχυση της κατάταξής σας, αλλά μακροπρόθεσμα μπορεί να σας βλάψουν.

Τι είναι το Bad SEO;

Η έλλειψη λέξεων-κλειδιών, η έλλειψη backlinks και το άσχετο περιεχόμενο μπορεί να οδηγήσουν σε κακό SEO, πράγμα που σημαίνει ότι η κατάταξή σας στη Google είναι χαμηλή.

Ο στόχος του SEO είναι να γίνεται αντιληπτός, οπότε ένας ιστότοπος με κακό SEO δεν θα γίνει αντιληπτός από το στοχευμένο κοινό σας, κυρίως επειδή δεν μπορεί να γίνει καθόλου αντιληπτός.

Κοινές κακές πρακτικές SEO που βλάπτουν την κατάταξή σας στο Google

Υπάρχουν πολλές πρακτικές που πρέπει να χρησιμοποιηθούν για να βελτιστοποιηθεί, αλλά το καλό SEO έναντι του κακού SEO είναι κάτι που πρέπει να έχουμε κατά νου.

Τοκαλό SEO θεωρείται white-hat ενώ η κακή πρακτική SEO θεωρείται black-hat.

Αυτός ο κατάλογος περιλαμβάνει 9 παραδείγματα κακού SEO που μπορεί κάποτε να χρησιμοποιούνταν αποτελεσματικά, αλλά τώρα θεωρούνται ξεπερασμένες πρακτικές SEO.

Συμπλήρωση λέξεων-κλειδιών

Φυσικά, θέλετε λέξεις-κλειδιά και φράσεις-κλειδιά στον ιστότοπό σας. Βοηθούν στην εύρεση του στοχευμένου κοινού σας και, εφόσον προσδιορίζουν τη θέση σας, είναι πιο πιθανό να σας βοηθήσουν να καταταγείτε υψηλότερα.

Έτσι, μπορεί να πείτε, "Λοιπόν, αν οι λέξεις-κλειδιά είναι τόσο ωφέλιμες, γιατί δεν γεμίζω την ιστοσελίδα μου με αυτές;"

Ακούγεται καλή ιδέα, αλλά υπάρχει ένα όριο στη χρήση λέξεων-κλειδιών που θα σας ωφελήσει.

Η Google θα είναι σε θέση να καταλάβει αν ο ιστότοπός σας κάνει υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών και φράσεων.

Στην πραγματικότητα, τα περισσότερα εργαλεία SEO σας δίνουν ένα εύρος στο οποίο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά για τα πιο αποτελεσματικά αποτελέσματα βελτιστοποίησης.

Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει ένα γλυκό σημείο για κάθε λέξη-κλειδί που είναι ωφέλιμο και η εργασία εκτός αυτού του σημείου μπορεί να έχει επιβλαβείς συνέπειες, οπότε μην γεμίζετε τον ιστότοπό σας με λέξεις-κλειδιά.

Επίσης, η υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών μπορεί να κάνει τα κείμενά σας να φαίνονται επαναλαμβανόμενα ή ακόμα και ανούσια. Είναι κακό από την άποψη της κατάταξης και από την άποψη του χρήστη.

Σύνδεσμοι από ιστοσελίδες κακής/χαμηλής ποιότητας

Κάθε ιστότοπος θα πρέπει να χρησιμοποιεί backlinks και εξερχόμενους συνδέσμους για να αυξήσει την κατάταξή του, αλλά είναι ζωτικής σημασίας να ελέγχετε τακτικά τον ιστότοπό σας για να διασφαλίζετε ότι οι σύνδεσμοι αυτοί εξακολουθούν να λειτουργούν σωστά.

Γιατί; Λοιπόν, όταν η Google αξιολογεί τον ιστότοπό σας, είναι βέβαιο ότι θα ελέγξει τη λειτουργία όλων των συνδέσμων. Εάν υπάρχουν σύνδεσμοι που είναι σπασμένοι και θα οδηγήσουν σε μια σελίδα 404, ή ένας σύνδεσμος χαμηλής ποιότητας θα σας κατατάξει χαμηλότερα.

Αυτό σημαίνει δύο πράγματα: βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε συνδέσμους καλής ποιότητας που φορτώνουν γρήγορα και είναι αξιόπιστοι ιστότοποι και βεβαιωθείτε ότι οι σύνδεσμοι συνεχίζουν να λειτουργούν, ελέγχοντας τακτικά.

Αυτόματα παραγόμενο περιεχόμενο

Η λέξη-κλειδί εδώ είναι, πρωτότυπο. Η Google λατρεύει το πρωτότυπο περιεχόμενο και δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να το καταστρέψετε αυτό από το αυτοδημιούργητο περιεχόμενο.

Το αυτόματα παραγόμενο περιεχόμενο προέρχεται συνήθως από προγράμματα τεχνητής νοημοσύνης ή κώδικα, πράγμα που σημαίνει ότι εξετάζει εργασίες που σχετίζονται με το περιεχόμενό σας και δημιουργεί περιεχόμενο. Το ζήτημα είναι ότι πραγματικά λείπει η πρωτοτυπία και η ανθρώπινη επαφή.

Αυτό θεωρείται black-hat SEO, καθώς χρησιμοποιείται κυρίως για να σφηνώσει το περιεχόμενο στην κατάταξη της Google.

Οτιδήποτε επικεντρώνεται κυρίως στην κατάταξη και όχι σε αξιόπιστο, πρωτότυπο ή ειλικρινές περιεχόμενο κατατάσσεται χαμηλότερα από τη Google.

Αόρατο κείμενο/κάλυψη

Μία από τις πολλές ξεπερασμένες πρακτικές SEO είναι η τοποθέτηση του κειμένου στο φόντο και η αντιστοίχιση του χρώματος ώστε να μην είναι ορατό.

Αυτή ήταν μια κοινή πρακτική στις αρχές της δεκαετίας του 2000 και οι άνθρωποι χρησιμοποιούσαν αυτά τα κρυμμένα κομμάτια κειμένου για να τοποθετήσουν λέξεις-κλειδιά.

Εκείνη τη στιγμή βοήθησε στην κατάταξη των ιστότοπων, αλλά η Google ενημερώνει τακτικά τη διαδικασία αναθεώρησης και αυτή η πρακτική αναγνωρίζεται πλέον από τη Google ως τεχνική "μαύρου μυαλού" και θα επισημανθεί γρήγορα από το σύστημα κατάταξης.

Η καλύτερη πρακτική είναι να επιμείνετε στην κατάλληλη ποσότητα λέξεων-κλειδιών και φράσεων-κλειδιών για να φέρετε το κατάλληλο κοινό στον ιστότοπό σας.

Το να γεμίζετε το φόντο με κρυφό κείμενο δεν είναι μόνο ανέντιμο, αλλά και ο κατάλληλος τρόπος για να φέρετε το κοινό που αναζητάτε στον ιστότοπό σας και να έχετε σταθερή, αξιόπιστη επισκεψιμότητα.

Διπλό περιεχόμενο

Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο να το αποφύγετε, ειδικά αν γράφετε κριτικές ή ασχολείστε με περιγραφές προϊόντων. Διπλό περιεχόμενο μπορεί να προκύψει όταν έχετε τμήματα κειμένου που είναι ίδια ή πολύ παρόμοια με άλλα τμήματα κειμένου από άλλους ιστότοπους ή σελίδες.

Το διπλότυπο περιεχόμενο μπορεί να έχει δύο μορφές:

Εσωτερικό αντίγραφο

Αυτό συμβαίνει εντός του τομέα. Έτσι, μπορεί να έχετε μια σελίδα με ένα μπλοκ κειμένου και στη συνέχεια μια άλλη σελίδα με το ίδιο μπλοκ κειμένου ή ακόμη και τους ίδιους συνδέσμους.

Εξωτερικό αντίγραφο

Αυτό συμβαίνει από άλλους ιστότοπους, οπότε αν έχετε αντιγράψει κείμενο από άλλο ιστότοπο ή αν κάποιος έχει αντιγράψει κείμενο από εσάς.

Το διπλότυπο περιεχόμενο αποτελεί πρόβλημα επειδή όταν η Google εξετάζει τον ιστότοπό σας και διαπιστώνει ότι έχει κοινό περιεχόμενο με έναν άλλο ιστότοπο, η Google δεν ξέρει τι να κατατάξει υψηλότερα. Δεν γνωρίζει ποιος ιστότοπος είχε αρχικά αυτό το κείμενο.

Ο καλύτερος τρόπος για να το αποφύγετε αυτό είναι να περνάτε τον ιστότοπό σας τακτικά από ιστότοπους ανίχνευσης διπλού περιεχομένου. Ποτέ δεν ξέρετε πότε κάποιος κλέβει τη δουλειά σας.

Αγορά συνδέσμων

Οιbacklinks είναι ζωτικής σημασίας για την υγεία και την κατάταξη ενός ιστότοπου, αλλά η αγορά συνδέσμων μπορεί να οδηγήσει σε σοβαρά προβλήματα.

Αυτή είναι η πρακτική της αγοράς backlinks πίσω στον ιστότοπό σας μέσω άλλων ιστότοπων. Σκοπός είναι να έχετε περισσότερους backlinks προς τον ιστότοπό σας, αυξάνοντας έτσι τις πιθανότητες επισκεψιμότητας και κατάταξης.

Το πρόβλημα με αυτό είναι ότι η Google το θεωρεί ως "παράνομη" δραστηριότητα. Αν σας πιάσει η Google, θα μπορούσατε να αντιμετωπίσετε μερικές πολύ σοβαρές κυρώσεις. Συνήθως, γνωρίζουν αν πρόκειται για πληρωμένους συνδέσμους μέσω του αλγορίθμου ή από τις γενικές αξιολογήσεις του ιστότοπου.

Ως ποινή, η κατάταξή σας μπορεί να μειωθεί σημαντικά ή ο ιστότοπός σας μπορεί ακόμη και να αφαιρεθεί εντελώς.

Μη χρήση των εργαλείων Google Webmaster Tools

Ο κόσμος της κατάταξης είναι περίπλοκος, επειδή η Google ενημερώνει τακτικά τον τρόπο κατάταξης και γενικά οι ιστότοποι θα ακολουθήσουν αυτή την αλλαγή για να καταταγούν υψηλότερα. Υπάρχουν επίσης πολλοί παράγοντες που υπεισέρχονται στην κατάταξη.

Ίσως αναρωτιέστε, ποια πηγή παρέχει η Google για την αξιολόγηση της υγείας του SEO του ιστότοπού σας; Λοιπόν, ο καλύτερος τρόπος για να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας πληροί τις απαιτήσεις είναι μέσω των εργαλείων Google Webmaster Tools.

Χωρίς μια πηγή όπως αυτή, είστε πραγματικά απλά μια προσπάθεια στο σκοτάδι. Ακόμα και οι ειδικοί του SEO χρησιμοποιούν πόρους όπως αυτός, επειδή συγκεντρώνουν μια πληθώρα πληροφοριών γύρω από την έρευνα λέξεων-κλειδιών, την έρευνα SERP και τη συνάφεια των backlink.

Έτσι, αν δεν θέλετε να μείνετε στο σκοτάδι, σκεφτείτε οπωσδήποτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο.

Μη διαθέσιμοι και αργοί ιστότοποι

Αυτό δεν είναι κρίσιμο μόνο για την κατάταξη, αλλά και για την τακτική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Η διάρκεια της προσοχής των ανθρώπων γίνεται όλο και μικρότερη και στις μέρες μας οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να περιμένουν κατά μέσο όρο μόνο τρία δευτερόλεπτα.

Αυτό δεν είναι πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα, οπότε πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι σε καλή κατάσταση για να φορτώνει γρήγορα και διεξοδικά.

Όταν εξετάζει τον ιστότοπό σας, η Google εξετάζει τον τυπικό χρόνο φόρτωσης των ιστοσελίδων σας και όσο περισσότερο διαρκεί, τόσο χαμηλότερη είναι η κατάταξή σας.

Το άλλο ζήτημα μπορεί να είναι η διαθεσιμότητα του ιστότοπού σας. Εάν κάποια από τις σελίδες του ιστότοπού σας δεν είναι διαθέσιμη, η Google θα το θεωρήσει ουσιαστικά ως νεκρό σύνδεσμο και θα κατατάξει τον ιστότοπο χαμηλότερα.

Και οι δύο αυτοί παράγοντες είναι απογοητευτικοί από τη σκοπιά ενός χρήστη του Διαδικτύου, και νομίζω ότι όλοι μπορούμε να επιβεβαιώσουμε ότι ενοχλούμαστε από έναν μεγάλο χρόνο αναμονής ή από μια ιστοσελίδα που δεν λειτουργεί.

Οι τακτικοί έλεγχοι ιστότοπου μπορούν να σας βοηθήσουν να καταλάβετε την κατάσταση του ιστότοπού σας.

Πάρα πολλοί εξερχόμενοι σύνδεσμοι

Αν και οι εξερχόμενοι σύνδεσμοι είναι απαραίτητοι για μια καλή κατάταξη, οι πάρα πολλοί μπορούν να είναι καταστροφικοί. Σκεφτείτε το. Διαβάζετε ένα άρθρο και κάθε δύο δευτερόλεπτα υπάρχει ένας σύνδεσμος που σας στέλνει σε ένα άλλο άρθρο ή ένα βίντεο.

Από τη μία πλευρά, μπορεί να οδηγήσει σε ένα συντριπτικό χάος και μπορεί να οδηγήσει τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας να φύγουν πολύ σύντομα ή πολύ συχνά αυξάνοντας το ποσοστό αναπήδησης. Ένα χαμηλότερο ποσοστό αναπήδησης είναι ζωτικής σημασίας για την κατάταξη στην Google.

Το ποσοστό αναπήδησης επιτρέπει στη Google να γνωρίζει αν το περιεχόμενο είναι πραγματικά πολύτιμο, σχετικό και αξίζει να παραμείνει στη σελίδα.

Επίσης, όταν η Google αξιολογεί τις ιστοσελίδες, αξιολογεί τους συνδέσμους σας και συνήθως μπορεί να καταλάβει αν υπάρχουν πολλοί από αυτούς. Αυτό είναι ένα σημάδι για τη Google ότι πιθανώς γεμίζετε τον ιστότοπό σας με συνδέσμους για να επιτύχετε υψηλότερη κατάταξη.

Το άλλο πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου είναι να διασφαλίσετε ότι οι σύνδεσμοι σας είναι πραγματικά σχετικοί. Η Google θα εξετάσει αν υπάρχει συνάφεια στους συνδέσμους που περιλαμβάνετε στον ιστότοπό σας, και επίσης θα πρέπει να δίνετε στους αναγνώστες σας συνδέσμους που είναι πιο πιθανό να τους ενδιαφέρουν.

Συμπέρασμα

Το SEO είναι μια διαρκώς μεταβαλλόμενη διαδικασία και απαιτεί από τους οικοδεσπότες ιστοτόπων να αναθεωρούν και να προσαρμόζουν συνεχώς τους ιστοτόπους τους. Αυτές είναι μερικές από τις πολλές πρακτικές που μπορεί να οδηγήσουν σε κάποια προβλήματα για την κατάταξη του ιστότοπού σας.

Να είστε οργανωμένοι, να διαχειρίζεστε τους πόρους και τα έργα σας και να χρησιμοποιείτε ηθικούς τρόπους κατάταξης του ιστότοπού σας για να αποφύγετε την παραβίαση των κατευθυντήριων γραμμών της Google.