8 τύποι καναλιών διανομής περιεχομένου που πρέπει να εξετάσετε

Εισαγωγή

Ως δημιουργοί περιεχομένου, όλοι προσπαθούμε να δημιουργήσουμε πολύτιμο περιεχόμενο που να έχει απήχηση στο κοινό μας. Ωστόσο, η δημιουργία σπουδαίου περιεχομένου είναι μόνο το ήμισυ του παντός. Το άλλο μισό είναι να φτάσει αυτό το περιεχόμενο μπροστά στους σωστούς ανθρώπους. Σε αυτό το σημείο έρχεται η διανομή περιεχομένου.

Με τόσα πολλά διαθέσιμα κανάλια, το να αποφασίσετε σε ποια από αυτά θα επικεντρωθείτε μπορεί να είναι δύσκολο. Σε αυτό το άρθρο, θα εξερευνήσουμε τους καλύτερους τύπους καναλιών διανομής περιεχομένου που πρέπει να εξετάσετε, ώστε να μπορείτε να προωθήσετε αποτελεσματικά το περιεχόμενό σας και να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Ας ξεκινήσουμε αμέσως!

Πηγή

Ο ιστότοπός σας είναι το Go-To σας

Ο ιστότοπός σας είναι το καλύτερο κανάλι διανομής περιεχομένου, αλλά μόνο αν παίξετε σωστά τα χαρτιά σας. Κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημοσιεύετε σε αυτό το μέσο μπορεί να επηρεάσει θετικά το τελικό σας αποτέλεσμα.

Ωστόσο, οι άνθρωποι δεν θα επισκέπτονται τον ιστότοπό σας μόνο και μόνο επειδή έχετε δημοσιεύσει το περιεχόμενό σας. Πρέπει να κάνετε το κοινό σας να γνωρίσει το περιεχόμενό σας. Η βελτιστοποίηση των λέξεων-κλειδιών-στόχων στο περιεχόμενό σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την προβολή του ιστότοπού σας. Με την έρευνα των λέξεων-κλειδιών που αναζητά το κοινό σας στο Google και τη στρατηγική αναφορά τους στο περιεχόμενό σας, αυξάνετε τις πιθανότητες κατάταξής σας στις μηχανές αναζήτησης, με αποτέλεσμα μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.

Είναι σημαντικό να βρείτε όρους με υψηλό όγκο αναζήτησης και χαμηλό ανταγωνισμό κατά τη διεξαγωγή της έρευνας λέξεων-κλειδιών. Η χρήση τους στη στρατηγική του ιστολογίου σας σας επιτρέπει να μεγιστοποιήσετε την επισκεψιμότητά τους μόλις αρχίσουν να εμφανίζονται στην κορυφή των αναζητήσεων Google για τις λέξεις-κλειδιά σας.

Εάν συνεργάζεστε με μια ομάδα περιεχομένου, είναι προς το συμφέρον σας να χρησιμοποιείτε εργαλεία για τη συνεργασία σε θέματα περιεχομένου. Βοηθούν στον εξορθολογισμό της διαδικασίας δημιουργίας περιεχομένου, αναθέτοντας λέξεις-κλειδιά στους συγγραφείς για να γράψουν και δημιουργώντας ένα χρονοδιάγραμμα δημοσίευσης για τον καθένα. Αυτό επιτρέπει στην εταιρεία σας να δημιουργεί μια σταθερή ροή περιεχομένου που το κοινό σας μπορεί να παρακολουθεί.

Για να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο διαμοιραζόμενο στον ιστότοπό σας, συμπεριλάβετε εντυπωσιακούς τίτλους, εικόνες και βίντεο. Επίσης, χρησιμοποιήστε bullet points και υποκεφαλίδες για να διαχωρίσετε το κείμενο και να το κάνετε πιο ευανάγνωστο.

Οι πλατφόρμες βίντεο προσφέρουν δυναμική δέσμευση

Υπάρχει λόγος που το YouTube είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης μετά το Google. Τα βίντεο είναι ελκυστικά, εύκολα στην κατανάλωση και επικοινωνούν το μήνυμά σας με δυναμικό και διαδραστικό τρόπο. Και ενώ υπάρχουν και άλλες πλατφόρμες, όπως το Vimeo και το Dailymotion, όπου μπορείτε να δημοσιεύσετε το περιεχόμενο των βίντεο σας, καμία από αυτές δεν έχει την εμβέλεια και τη δημοτικότητα που έχει το YouTube.

Για να ξεκινήσετε, πρέπει πρώτα να δημιουργήσετε ένα κανάλι και να ανεβάσετε τα βίντεό σας. Αν θέλετε τελικά να αποκτήσετε ένα τεράστιο κοινό, πρέπει επίσης να αναπτύξετε μια στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο για τον αλγόριθμο αναζήτησης του YouTube. Αυτό θα διευκολύνει το YouTube να ευνοήσει τα βίντεό σας και να τα δείξει σε περισσότερους ανθρώπους.

Δεδομένου ότι το YouTube είναι επίσης μια μηχανή αναζήτησης, η βελτιστοποίηση των βίντεο σας για ερωτήματα αναζήτησης είναι απαραίτητη. Βρείτε τι αναζητούν οι άνθρωποι στην πλατφόρμα, πόσες αναζητήσεις γίνονται σε ένα μήνα και τους ανταγωνιστές που έχετε να αντιμετωπίσετε για τον όρο. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να στοχεύσετε σε λέξεις-κλειδιά που θα προσελκύσουν περισσότερα βλέμματα στα βίντεό σας.

Φυσικά, ενώ η αύξηση της προβολής σας στις πλατφόρμες βίντεο είναι ένα πράγμα, το να κάνετε τα βίντεό σας υψηλής ποιότητας και ελκυστικά είναι μια εντελώς διαφορετική πρόκληση. Χρησιμοποιήστε ένα μείγμα οπτικού υλικού, ήχου και κειμένου για να κρατήσετε το ενδιαφέρον των θεατών. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε υπότιτλους στα βίντεό σας για να τα καταστήσετε προσιτά σε ένα ευρύτερο κοινό.

Τα podcasts παρέχουν διορατικότητα

Πηγή

Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να έχετε ακούσει Apple Podcasts, Google Podcasts και Spotify ενώ τρέχετε, κάνετε δουλειές στο σπίτι ή ταξιδεύετε με το αυτοκίνητό σας. Τα Podcasts είναι εύκολο να καταναλωθούν και μπορούν να τρέχουν στο παρασκήνιο, ενώ οι ακροατές εξακολουθούν να έχουν αξία από αυτά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι διεξάγουν συνεντεύξεις και συζητούν την ηγεσία σκέψης σε αυτό το κανάλι διανομής.

Εάν ενδιαφέρεστε να ξεκινήσετε ένα podcast για την επιχείρησή σας, χρησιμοποιήστε εργαλεία εγγραφής podcast για να διασφαλίσετε ότι η ποιότητα και ο ήχος της φωνής σας είναι κρυστάλλινα καθαροί και εύκολα κατανοητοί.

Εξίσου σημαντικό, πρέπει να καθορίσετε το θέμα που θα συζητήσετε και την προσέγγιση του καναλιού του podcast σας. Οι περισσότεροι podcasters χρησιμοποιούν αυτό το κανάλι διανομής για να συνδεθούν με ανθρώπους με επιρροή στον κλάδο τους, παίρνοντας συνεντεύξεις. Έχοντας ανθρώπους με πολλούς οπαδούς και επιρροή, μπορείτε επίσης να αυξήσετε την προβολή και τη δημοτικότητά σας.

Ορισμένοι προτιμούν τα podcasts για να διανέμουν το περιεχόμενό τους. Αυτό είναι μια δύσκολη μάχη, εκτός αν έχετε ήδη ένα κοινό στη θέση του. Ωστόσο, ο στόχος παραμένει ο ίδιος: να παρέχετε στους ακροατές χρήσιμες πληροφορίες και γνώσεις ως ειδικός επί του θέματος. Η αξία που τους προσφέρουν τα podcast σας καθορίζει πόσους ακροατές μπορείτε να συγκεντρώσετε με την πάροδο του χρόνου.

Τα online μαθήματα βοηθούν το κοινό σας

Οι ηγέτες της βιομηχανίας βασίζονται στα διαδικτυακά μαθήματα ως κανάλι διανομής και με τη σειρά τους κερδίζουν χρήματα από αυτά. Μπορείτε να δημιουργήσετε και να πουλήσετε διαδικτυακά μαθήματα για να αξιοποιήσετε την τεχνογνωσία σας και να βοηθήσετε το κοινό σας να αποκτήσει το σχέδιο και τις διαδικασίες για να επιτύχει τους στόχους του γρηγορότερα.

Ωστόσο, η δημιουργία ενός κερδοφόρου διαδικτυακού μαθήματος είναι δύσκολη υπόθεση. Δεδομένου ότι οι άνθρωποι θα πληρώνουν γι' αυτό, πρέπει να παρέχετε πληροφορίες που είτε δεν έχουν μοιραστεί ακόμη από άλλους είτε να βασιστείτε σε ιδέες που έχουν ήδη συζητηθεί.

Αφού αποφασίσετε το θέμα, βεβαιωθείτε ότι το μάθημα είναι ελκυστικό και διαδραστικό. Σπάστε τη μονοτονία των βιντεομαθημάτων, συμπεριλαμβάνοντας κουίζ, εργασίες και συζητήσεις. Τα μαθήματά σας θα πρέπει επίσης να είναι καλά δομημένα και εύκολα στην παρακολούθηση, με σαφείς μαθησιακούς στόχους και αποτελέσματα.

Στη συνέχεια, μπορείτε να ανεβάσετε το διαδικτυακό σας μάθημα στα ακόλουθα:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• Μάθηση στο LinkedIn

Αυτές οι πλατφόρμες όχι μόνο μπορούν να φιλοξενήσουν τα μαθήματά σας, αλλά προσφέρουν επίσης εργαλεία μάρκετινγκ και προώθησης για να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό.

Η ευελιξία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Πηγή

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αναμφισβήτητα το πιο ευέλικτο κανάλι διανομής περιεχομένου στον κατάλογο. Μπορείτε να δημοσιεύσετε εδώ οποιονδήποτε τύπο περιεχομένου για να αυξήσετε τη συμμετοχή του κοινού σας. Μπορείτε επίσης να τα χρησιμοποιήσετε για να ενισχύσετε την ορατότητα και την επισκεψιμότητα του περιεχομένου που έχετε δημοσιεύσει, όπως αναρτήσεις ιστολογίου, βίντεο, podcast και άλλα.

Για να επιτύχετε την επιτυχία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πρέπει πρώτα να μάθετε πώς να δημιουργήσετε ένα τεράστιο κοινό. Γνωρίζοντας ποιο είναι το κοινό σας και ποιες είναι οι ανάγκες και οι επιθυμίες του, θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε την προσπάθεια. Μόνο τότε θα είστε σε θέση να προσδιορίσετε ποιες πλατφόρμες να χρησιμοποιήσετε, δεδομένου ότι το κοινό σας δεν θα ασχολείται με κάθε ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό σας επιτρέπει να εστιάσετε την ενέργειά σας σε μια χούφτα πλατφόρμες, από το Facebook έως το Instagram, και να μεγιστοποιήσετε την παραγωγή σας.

Από εδώ, δημιουργήστε προφίλ που ταιριάζουν με το εμπορικό σήμα σας. Μπορείτε να σχεδιάσετε τα γραφικά και να επιλέξετε τα κατάλληλα χρώματα για το καθένα ή να ζητήσετε τη βοήθεια ενός οργανισμού branding για να κάνει τη δουλειά για εσάς.

Στη συνέχεια, αναπτύξτε ένα ημερολόγιο περιεχομένου για τις αναρτήσεις που δημοσιεύετε σε αυτά τα κανάλια. Είναι σημαντικό να αναμειγνύετε τα πράγματα δημοσιεύοντας διαφορετικούς τύπους δημοσιεύσεων. Εκτός από την προώθηση περιεχομένου στα άλλα κανάλια διανομής σας, σκεφτείτε να διεξάγετε δημοσκοπήσεις, να κάνετε ερωτήσεις ή να μοιράζεστε ψήγματα πληροφοριών που θα είναι χρήσιμα για το κοινό σας.

Επίσης, εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες (UGC) στη στρατηγική σας για το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η κινητοποίηση των οπαδών, των πελατών ή ακόμη και των παραγόντων επιρροής σας να μιλήσουν για την επωνυμία σας στο διαδίκτυο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενισχύσετε την εμπιστοσύνη με το κοινό σας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα αν το UGC είναι μια γνήσια θετική κριτική για την επιχείρησή σας και την εμπειρία τους με αυτήν.

Μπορείτε να οργανώσετε τις προσπάθειές σας χρησιμοποιώντας πλατφόρμες UGC για τη συλλογή μαρτυριών, βίντεο μικρής διάρκειας και φωτογραφιών που παρουσιάζουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Παρουσιάστε το καλύτερο περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να το δουν περισσότεροι άνθρωποι.

Η τακτική δημοσίευση αυτών των αναρτήσεων δίνει στο κοινό σας περισσότερους λόγους να σας ακολουθεί σε αυτές τις πλατφόρμες. Για να μην αναφέρουμε ότι πρέπει να απαντάτε, να σχολιάζετε και να εμπλέκεστε με τους χρήστες για να αυξήσετε την προβολή σας στα κανάλια που έχετε επιλέξει, ενθαρρύνοντάς τους έτσι να σας ακολουθήσουν επίσης.

Μετατροπή με Email

Όπως και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας επιτρέπουν να διανέμετε περιεχόμενο σε συγκεκριμένα άτομα του κοινού σας. Αλλά αυτό που κάνει το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο αναμφισβήτητα καλύτερο είναι ότι έχει το υψηλότερο ποσοστό μετατροπής μεταξύ όλων των καναλιών διανομής. Το γεγονός ότι σας έδωσαν τη συγκατάθεσή τους να στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στα εισερχόμενά τους σημαίνει ότι υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να ανοίξουν και να διαβάσουν τα μηνύματά σας.

Ωστόσο, για να προετοιμάσετε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για επιτυχία, θα πρέπει να δημιουργήσετε και να τμηματοποιήσετε τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και να δημιουργήσετε καμπάνιες στάγδην τροφοδοσίας για κάθε μία από αυτές, όπου μπορείτε να μοιραστείτε την τεχνογνωσία σας, να στείλετε ενημερωτικά δελτία και να προωθήσετε το άλλο περιεχόμενό σας.

Όταν δημιουργείτε καμπάνιες email, καθορίστε πόσο συχνά θέλετε να τις στέλνετε. Δεν θέλετε να στέλνετε πολλά ταυτόχρονα και να κινδυνεύετε να κατακλύσετε τους συνδρομητές σας, αλλά θέλετε επίσης να στέλνετε λίγα και να κινδυνεύετε να ξεχαστούν. Μπορείτε να ανατρέξετε στα αναλυτικά σας στοιχεία για να δείτε πώς ανταποκρίνονται οι συνδρομητές στο email σας ανάλογα με τη συχνότητά του. Χρησιμοποιήστε τις πληροφορίες εδώ για να επαναλάβετε το χρονοδιάγραμμα δημοσίευσής σας ανάλογα με τις ανάγκες.

Μπορείτε να εκτελέσετε όλα τα παραπάνω χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ της επιλογής σας. Διαθέτει επίσης προκατασκευασμένα πρότυπα από τα οποία μπορείτε να επιλέξετε κατά τη δημιουργία των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Αποφασίστε το πρότυπο και επεξεργαστείτε το σύμφωνα με το εμπορικό σήμα σας χρησιμοποιώντας τον ενσωματωμένο επεξεργαστή του. Από εδώ και πέρα, είστε έτοιμοι να πληκτρολογήσετε το περιεχόμενό σας.

Τέλος, συμπεριλάβετε μια σαφή πρόσκληση για δράση στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Μπορείτε να ζητήσετε από τους συνδρομητές σας να μοιραστούν το περιεχόμενό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή να επισκεφτούν μια σελίδα στον ιστότοπό σας για να μάθουν περισσότερα για όσα συζητήσατε στο email σας.

Οι διαφημίσεις διευρύνουν την εμβέλειά σας

Πηγή

Τέλος, αν θέλετε να τα δώσετε όλα στη στρατηγική προώθησης, προχωρήστε σε πληρωμένες διαφημίσεις. Αυτό το κανάλι διανομής περιεχομένου ξεπερνάει κάθε όριο για να αυξήσει την προβολή της μάρκας σας με τρόπους που καμία από τις παραπάνω πλατφόρμες δεν μπορεί να φτάσει. Αυτό τις καθιστά απαραίτητο μέρος της εκστρατείας μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Ωστόσο, ως κανάλι επί πληρωμή, πρέπει να κάνετε τη δέουσα επιμέλεια πριν ξεκινήσετε ένα τέτοιο κανάλι. Αποφασίστε τον τύπο διαφήμισης στον οποίο θέλετε να προωθήσετε την επωνυμία σας. Οι διαφημίσεις pay-per-click (PPC) εμφανίζονται στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης, ενώ οι διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εμφανίζονται στις ροές του κοινού-στόχου σας. Για να σας βοηθήσουν να βρείτε τον κατάλληλο για εσάς, να γνωρίζετε ποιο από τα κοινά σας συχνότερα στο διαδίκτυο.

Στη συνέχεια, ορίστε έναν προϋπολογισμό για το ποσό που θα δαπανήσετε για την εκστρατεία σας. Αν μόλις αρχίζετε, μπορείτε να διαθέσετε ένα συμβολικό ποσό για να δοκιμάσετε την αποτελεσματικότητα αυτού του καναλιού. Ταυτόχρονα, πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για την ανάπτυξη των διαφημίσεων που θα δει το κοινό σας. Είναι μια λεπτή ισορροπία κόστους και χρόνου για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις σας.

Μόλις ολοκληρωθεί η δοκιμαστική καμπάνια, ελέγξτε τα αποτελέσματα και δείτε αν αξίζει να συνεχίσετε σε αυτό το κανάλι. Εξετάστε το ενδεχόμενο να αλλάξετε το κείμενο της διαφήμισης, τα γραφικά, τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες πλειοδοτείτε (για διαφημίσεις PPC) ή τα δημογραφικά στοιχεία (για διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης).

Συμπέρασμα

Η διανομή περιεχομένου είναι μια κρίσιμη πτυχή κάθε επιτυχημένης στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου. Με τα σωστά κανάλια διανομής, μπορείτε να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας, να αυξήσετε τη δέσμευση και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Σκεφτείτε τους τύπους καναλιών διανομής περιεχομένου που εξετάσαμε σε αυτό το άρθρο. Προσδιορίστε τα πιο αποτελεσματικά κανάλια για την επωνυμία σας για να μεγιστοποιήσετε την εμβέλειά σας. Θυμηθείτε να παρακολουθείτε τις αναλύσεις σας και να προσαρμόζετε τη στρατηγική σας για να διασφαλίσετε ότι θα αξιοποιήσετε στο έπακρο τις προσπάθειες διανομής περιεχομένου. Καλή τύχη!