8 συμβουλές για τη συγγραφή μιας επιτυχημένης και κερδοφόρας ανάρτησης στον ιστότοπό σας

Εισαγωγή

Όλοι έχουν από καιρό εκτιμήσει τη σημασία του έξυπνου μάρκετινγκ περιεχομένου. Ο ρόλος του ποιοτικού περιεχομένου αυξάνεται όλο και περισσότερο και τα καλά κείμενα είναι πάντα περιζήτητα. Ευτυχώς, τα τεράστια άρθρα υπερφορτωμένα με λέξεις-κλειδιά ανήκουν στο παρελθόν. Τώρα δεν είναι η ποσότητα αλλά η ποιότητα της δημοσίευσης που έχει σημασία. Επιπλέον, θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη τις ανάγκες του κοινού-στόχου, να απαντά στις ερωτήσεις των χρηστών και να βοηθά στην επίλυση των προβλημάτων τους.

Πέντε κατατοπιστικά και καλογραμμένα άρθρα που ακολουθούν τη συντακτική μορφή μπορούν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα περισσότερο από δεκάδες φτωχά κείμενα. Αυτό το άρθρο θα είναι χρήσιμο για τους ιδιοκτήτες διαδικτυακών πυλών που γεμίζουν οι ίδιοι τους ιστότοπούς τους με περιεχόμενο, καθώς και για τους κειμενογράφους που θέλουν να εκπαιδεύσουν τις δεξιότητές τους και να δομήσουν τις γνώσεις τους.

Οι έμποροι, οι διαφημιστές ή οι φοιτητές που επιθυμούν να μάθουν και να βελτιωθούν στο ψηφιακό μάρκετινγκ και τη διαφήμιση θα βρουν επίσης χρήσιμες πληροφορίες εδώ. Επιπλέον, θα μάθετε πώς να γράφετε το κατάλληλο κείμενο για τον ιστότοπό σας ώστε να αυξήσετε την προβολή του στις μηχανές αναζήτησης και την επισκεψιμότητά του. Ακολουθούν οκτώ συμβουλές που είναι καθολικές και αφορούν όλα τα τμήματα και τις σελίδες του ιστότοπου για να σας βοηθήσουν στην πορεία σας προς τη συγγραφή μιας επιτυχημένης και κερδοφόρας ανάρτησης.

1. Έχετε έναν ξεκάθαρο στόχο

Πριν αρχίσετε να γράφετε, πρέπει να έχετε έναν στόχο που θέλετε να επιτύχετε μέσω της ανάρτησής σας. Για παράδειγμα, θέλετε να προωθήσετε την επιχείρησή σας, να αυξήσετε τις μετατροπές ή την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας; Ένας ξεκάθαρος σκοπός θα σας βοηθήσει να παραμείνετε συγκεντρωμένοι κατά τη διάρκεια της συγγραφής και θα διασφαλίσει την επιτυχία του κειμένου σας.

Ένα σοβαρό λάθος που κάνουν οι συγγραφείς, το οποίο μπορεί να υποτιμήσει αρκετές ώρες ή ακόμη και ημέρες εργασίας, είναι η κάλυψη των πάντων σε ένα κείμενο. Όμως θα είναι απλώς μια συλλογή λέξεων χωρίς σαφή στόχο. Η κατανόηση του σκοπού της συγγραφής σας σας βοηθά να βρείτε γρήγορα και εύκολα τις απαραίτητες πληροφορίες και να αποκόψετε τις περιττές λεπτομέρειες.

Θέστε λοιπόν σαφείς στόχους και χωρίστε τους σε μικρότερα μέρη, ώστε κάθε τμήμα του κειμένου να αποτελείται από τις πιο χρήσιμες πληροφορίες και να επιλύει το συγκεκριμένο έργο του. Ο στόχος του κειμένου είναι πολύ πιο σημαντικός από το σχέδιο. Καθορίζει το νόημα του κειμένου και ορίζει την αποστολή του συγγραφέα, ο οποίος δεν γράφει απλώς πολλά γράμματα αλλά λύνει το πρόβλημα. Και η γνώση του στόχου απλοποιεί την κατάρτιση ενός σχεδίου για το άρθρο.

2. Χρησιμοποιήστε έναν ελκυστικό τίτλο

Ο τίτλος είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ο αναγνώστης, οπότε πρέπει να τραβήξει την προσοχή του. Πρέπει να διασφαλίσετε ότι αντιπροσωπεύει με ακρίβεια το περιεχόμενο της ανάρτησής σας, επειδή ο τίτλος είναι ένα από τα πιο κρίσιμα στοιχεία για την προώθηση του ιστότοπου.

Γιατί; Επειδή καθορίζει αν οι άνθρωποι θα διαβάσουν προσεκτικά το άρθρο σας. Επομένως, δεν πρέπει μόνο να τραβάει το βλέμμα, αλλά και να ξυπνά συναισθήματα στον αναγνώστη: θλίψη, χαρά, απογοήτευση και έκπληξη. Και μπορείτε να γράψετε έναν πιασάρικο τίτλο χρησιμοποιώντας την ισχυρή φόρμουλα 4U, η οποία αποτελείται από τα ακόλουθα βήματα:

• Αναδείξτε τη μοναδική πρόταση πώλησης (USP) και κατανοήστε σαφώς τα χαρακτηριστικά της,
• Διαμορφώστε το όφελος του πελάτη, το οποίο μπορεί να αντικατοπτρίζεται στο στόχο του πελάτη ή σε ένα αγαπημένο του όνειρο. Για παράδειγμα, πολλοί άνθρωποι αγοράζουν συνδρομή σε γυμναστήριο για να χάσουν βάρος. Δηλαδή, η απώλεια βάρους είναι ένα όφελος από την επίσκεψη στο γυμναστήριο,
• Προσθέστε λεπτομέρειες. Μπορείτε να διαλύσετε τους μύθους, υποστηρίζοντάς τους με στοιχεία από προηγούμενους πελάτες,
• Καθορίστε ένα χρονικό πλαίσιο. Για παράδειγμα, θα χρειαστεί ένας συγκεκριμένος αριθμός μηνών ή ακόμη και ετών για να χάσετε 10 κιλά,
• Κάντε την προσφορά σας μοναδική προσθέτοντας σε αυτήν ειδικά μπόνους για τους πελάτες.

Αυτό είναι! Αν ο τίτλος δεν δουλέψει αμέσως, δεν πειράζει. Μερικές φορές χρειάζεται λίγος χρόνος για να δοκιμάσετε μια νέα τεχνική. Αν η υπομονή δεν είναι αρκετή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον ιστότοπο All Top Reviews writing services review, χάρη στον οποίο μπορείτε να βρείτε έναν εμπειρογνώμονα για να σας βοηθήσει με οποιοδήποτε θέμα σχετικό με το περιεχόμενο.

3. Γράψτε με σαφή και συνοπτικό τρόπο

Η ανάρτησή σας πρέπει να είναι εύκολα κατανοητή, γι' αυτό γράψτε με σαφήνεια και κρατήστε τις προτάσεις και τις παραγράφους σας σύντομες, ώστε οι αναγνώστες να μπορούν να παραμείνουν ήρεμοι. Όσο πιο σύντομο είναι το κείμενο, τόσο πιο ουσιαστικό είναι. Οι υπερφορτωμένες φράσεις σκοτώνουν το νόημα ολόκληρης της ανάρτησης. Επιπλέον, οι αναγνώστες συνήθως αποφεύγουν τις μακροσκελείς προτάσεις, οπότε η λαμπρή σας σκέψη μπορεί να μείνει απαρατήρητη.

Αν χρειάζεστε έμπνευση, σκεφτείτε τα σλόγκαν των μεγάλων διαφημιστικών εκστρατειών, πάνω στα οποία εργάζονται ολόκληρα τμήματα διευθυντών δημοσίων σχέσεων. Μπορούν να περάσουν εβδομάδες δουλεύοντας εκατοντάδες παραλλαγές και δεκάδες ιδέες. Και όλα αυτά για μια φράση λίγων λέξεων. Αλλά το αποτέλεσμα δικαιολογεί τα όποια έξοδα.

Εκατομμύρια άνθρωποι θυμούνται τέτοια συνθήματα. Κατ' αρχήν, ο κανόνας αυτός ισχύει και για τις αναρτήσεις στον ιστότοπο. Κάθε λέξη πρέπει να βρίσκεται στη θέση της. Και για κάθε κείμενο, ο συγγραφέας εξισορροπεί τον αριθμό των λέξεων και το νόημά τους. Συνιστούμε να απλοποιήσετε το άρθρο όσο το δυνατόν περισσότερο, αλλά όχι περισσότερο από όσο απαιτεί το κοινό-στόχος.

4. Προσθέστε αξία

Η ανάρτησή σας θα πρέπει να προσφέρει αξία στους αναγνώστες. Επομένως, πρέπει να προσφέρετε μοναδικές γνώσεις και συμβουλές που οι επισκέπτες του ιστότοπου δεν μπορούν να βρουν πουθενά αλλού για να κάνετε τη δημοσίευσή σας να ξεχωρίζει. Αυτό είναι απαραίτητο επειδή οι σύγχρονοι άνθρωποι μπορούν να έχουν πρόσβαση στο διαδίκτυο από τα smartphones τους και να βρίσκουν γρήγορα τις πληροφορίες που θέλουν.

Οι διαδικτυακοί πόροι κατακλύζονται από όλα τα είδη περιεχομένου κειμένου. Αλλά η εύρεση δημοσιεύσεων υψηλής ποιότητας αποτελεί πρόκληση. Γι' αυτό θα πρέπει να αποκαλύψετε το θέμα βαθύτερα και να δώσετε απαντήσεις στις περισσότερες ερωτήσεις των αναγνωστών. Αυτό μπορείτε να το κάνετε με τις ακόλουθες μορφές:

• Πρόβλημα + Λύση: εκφράστε τον πόνο του κοινού-στόχου σας στο άρθρο και δώστε προτάσεις εργασίας για την επίλυσή του.
• Ένα εργαλείο σχεδιασμένο να...: περιγράφει ένα σύνολο ενεργειών ή να προσφέρει πρακτικά εργαλεία που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την επίλυση των προβλημάτων που ενδιαφέρουν τους χρήστες.
• Οι πελάτες μας συχνά ζητούν: περιγράψτε το πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι χρήστες, αναλύστε τι κοινό έχει με τα αιτήματα της πλειοψηφίας και υποδείξτε τρόπους για την επίλυσή του. Σε αυτή τη μορφή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρκετές ερωτήσεις-απαντήσεις σε παρόμοια θέματα.
• Αξιολόγηση εμπειρογνωμόνων: θα πρέπει να αναλύσετε σε τι είστε καλοί. Σκεφτείτε ότι οι αναγνώστες μπορούν να αποκαλύψουν γρήγορα την ανικανότητα του συγγραφέα κάνοντας ερωτήσεις στα σχόλια.

5. Συμπεριλάβετε εσωτερικούς συνδέσμους

Φροντίστε να συμπεριλάβετε εσωτερικούς συνδέσμους προς άλλες αναρτήσεις και σελίδες στον ιστότοπό σας. Αυτό συμβάλλει στην ενίσχυση του SEO του ιστοτόπου σας και στη συνεχή ενασχόληση των αναγνωστών. Οι νέοι χρήστες μπορούν να ενταχθούν σε ένα ιστολόγιο που λειτουργεί για μεγάλο χρονικό διάστημα. Γι' αυτούς, αξίζει να ανακοινώσετε τα άρθρα που έχουν δημοσιευτεί στο παρελθόν για δεύτερη φορά. Η ανανέωση του υπάρχοντος περιεχομένου SEO είναι πολύ πιο εύκολη, φθηνότερη και ταχύτερη από τη δημιουργία ενός νέου.

Ωστόσο, αυτό ισχύει αν έχετε αρκετό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Εφαρμόστε αυτή τη συμβουλή στην πρακτική σας, αν μπορείτε να υπερηφανεύεστε γι' αυτό. Αν όχι, είναι προτιμότερο να διενεργείτε περιστασιακά έναν έλεγχο SEO για τον ιστότοπό σας, διότι σας επιτρέπει να αξιολογήσετε πώς αρέσει στις μηχανές αναζήτησης ο ιστότοπός σας και το περιεχόμενό του και ποια από τα σφάλματα που εντοπίστηκαν πρέπει να διορθωθούν.

6. Ελέγξτε τη μοναδικότητα

Οι αλγόριθμοι αναζήτησης βελτιώνονται και τα κριτήρια που χρησιμοποιούνται για την κατάταξη των άρθρων στην πρώτη θέση αλλάζουν συνεχώς. Αλλά αν το υλικό δεν είναι μοναδικό, αντιγραμμένο εξ ολοκλήρου από μία ή περισσότερες πηγές, δεν θα εμφανιστεί ποτέ στις πρώτες σειρές των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Και μπορεί να επιβληθούν κυρώσεις στον ιστότοπο όπου δημοσιεύονται κλεμμένα κείμενα. Σκεφτείτε λοιπόν ότι είναι γεμάτο με σοβαρά προβλήματα.

Το άρθρο πρέπει να είναι μοναδικό, με δείκτη 85% και άνω. Η μοναδικότητα πρέπει να υπάρχει σε όλα. Ωστόσο, είναι εύκολο να αποκτήσετε το επιθυμητό ποσοστό διαβάζοντας διεξοδικά μερικά καλά άρθρα. Αλλά ένα τέτοιο κείμενο δεν θα είναι πρωτότυπο με την πλήρη έννοια του όρου, διότι δεν θα προσφέρει στους επισκέπτες κάτι καινούργιο: έχουν ήδη δει παρόμοιες πληροφορίες, μόνο που έχουν διατυπωθεί με διαφορετικούς όρους. Προσπαθήστε λοιπόν να κάνετε πιο εμπεριστατωμένη έρευνα όταν γράφετε τα άρθρα σας.

7. Χρήση οπτικών μέσων

Τα οπτικά στοιχεία είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενισχύσετε την ελκυστικότητα και την αναγνωσιμότητα της ανάρτησής σας. Μπορούν να διασπάσουν το περιεχόμενο και να δώσουν στην ανάρτησή σας μια πιο ελκυστική εμφάνιση. Δείτε και μόνοι σας: η ανάγνωση κειμένου είναι σκληρή δουλειά για τον εγκέφαλο- η ανάγνωση ενός τίτλου σε ένα κείμενο είναι πολύ πιο εύκολη, γι' αυτό και οι άνθρωποι βλέπουν συχνά clickbait στους τίτλους. Αλλά το να κοιτάζετε μια εικόνα είναι το απολαυστικό μέρος για τους εγκεφάλους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μια εικόνα θα τραβάει πάντα την προσοχή στο προϊόν και το κείμενό σας.

Και οι αριθμοί είναι ακόμη πιο ενδιαφέροντες: ένα δευτερόλεπτο ή, σύμφωνα με ορισμένα στοιχεία, το ένα τρίτο του δευτερολέπτου είναι αρκετό για να εκτιμήσουν οι άνθρωποι ένα οπτικό υλικό και να καταλάβουν αν είναι αρκετά ενδιαφέρον, κατανοητό και ευχάριστο ώστε να μείνουν περισσότερο και να απολαύσουν την προσφορά. Έτσι, ένα προφίλ με ένα οπτικό υλικό που παρουσιάζει τάση έχει πολύ περισσότερες πιθανότητες να τραβήξει την προσοχή ενός δυνητικού πελάτη.

Σύμφωνα με την Bazaarvoice, ένα οπτικό υλικό αυξάνει τα ποσοστά μετατροπής κατά 111%. Και αυξάνει τα έσοδα ανά επισκέπτη κατά 180%. Αυτοί λοιπόν είναι καλοί αριθμοί για να σκεφτείτε τη συσκευασία του προϊόντος σας αυτή τη στιγμή. Και κάτι τελευταίο: Γνωρίζατε ότι περίπου το 80% των πληροφοριών που διαβάζει ένα άτομο είναι οπτικό περιεχόμενο;

Μπορεί να δείτε ένα ερυθρόλευκο πανό και υποσυνείδητα να σκεφτείτε ότι πρόκειται για πανό της Coca-Cola, σωστά; Σίγουρα μπορείτε να συγκεντρωθείτε και να διαβάσετε την προσφορά χωρίς να εστιάσετε. Και αυτός είναι ένας ακόμη λόγος για να χρησιμοποιείτε εικόνες, βίντεο, infographics και άλλα οπτικά στοιχεία για να κάνετε τη δημοσίευση στον ιστότοπό σας πιο δελεαστική για τους αναγνώστες.

8. Προωθήστε τη δημοσίευσή σας

Αφού γράψετε την ανάρτησή σας, δεν μπορείτε απλώς να την αφήσετε να κρέμεται εκεί στον ιστότοπό σας και να περιμένετε τους αναγνώστες να έρθουν σε αυτήν. Έτσι, προωθήστε τη δημοσίευσή σας σε πολλαπλά κανάλια, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και άλλα σημεία για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να προσαρμόσετε το άρθρο σε μια συγκεκριμένη μορφή. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συνδέσετε την πλήρη έκδοση του άρθρου, αποκτώντας έτσι πρόσθετη επισκεψιμότητα. Για ακόμη καλύτερα αποτελέσματα, μπορείτε να μάθετε πρακτικές συμβουλές για τη δημιουργία περιεχομένου βελτιστοποιημένου για αναζήτηση.

Η κατώτατη γραμμή

Η συγγραφή μιας επιτυχημένης και κερδοφόρας ανάρτησης στον ιστότοπό σας δεν χρειάζεται να σας τρομάζει. Ακολουθώντας αυτές τις οκτώ συμβουλές, μπορείτε να δημιουργήσετε μια συναρπαστική και υγιή δημοσίευση που θα προσελκύσει τους αναγνώστες, θα τους δεσμεύσει και θα αυξήσει τις μετατροπές. Θυμηθείτε όμως να παρακολουθείτε και να αναλύετε τα αποτελέσματα. Πρέπει να γνωρίζετε πώς αποδίδει η δημοσίευσή σας και ποιες αλλαγές μπορείτε να κάνετε στο μέλλον για να μεγιστοποιήσετε την επιτυχία της.

Και τέλος, θα πρέπει να θυμάστε ότι το ποιοτικό περιεχόμενο είναι ένα αποτελεσματικό μέσο επικοινωνίας με τους χρήστες του ιστότοπου και ένα εργαλείο αλληλεπίδρασης με τις μηχανές αναζήτησης. Μέσω καλών κειμένων, είναι ρεαλιστικό να προσελκύσετε την προσοχή των πελατών και να κερδίσετε την εμπιστοσύνη τους, προσφέροντας απαντήσεις στα ερωτήματα που αναζητούν.