8 λόγοι για τους οποίους η επιχείρησή σας πρέπει να επενδύσει σε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο

Εισαγωγή

Επιτρέψτε μου να σας αποκαλύψω ένα μικρό μυστικό.

Το μυστικό για την επιτυχία του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι να επενδύετε σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας με συνέπεια.

Δυστυχώς, πολλά εμπορικά σήματα, επιχειρήσεις και bloggers θυσιάζουν την ποιότητα, ενώ ικανοποιούν τη συνέπεια.

Δημοσιεύουν τακτικά τόνους αναρτήσεων και άρθρων σε ιστολόγια και περιμένουν επισκεψιμότητα, πωλήσεις και μετατροπές που δεν συμβαίνουν ποτέ.

Μερικές φορές ακόμη και οι αναρτήσεις και τα άρθρα τους στο ιστολόγιο κατατάσσονται ψηλά και οδηγούν περισσότερη επισκεψιμότητα, αλλά οι μετατροπές δεν συμβαίνουν ποτέ.

Όταν συμβαίνει αυτό, είναι εύκολο να εγκαταλείψετε το ιστολόγιό σας και να επικεντρωθείτε σε άλλα κανάλια μάρκετινγκ.

Ωστόσο, δεν χρειάζεται να τα παρατήσετε.

Το μόνο που πρέπει να κάνετε είναι να επενδύσετε σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.

Στη Ranktracker, κατανοούμε την αξία της δημιουργίας εξαιρετικού περιεχομένου. Γι' αυτό επενδύουμε σταθερά σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.

Σε αυτή τη δημοσίευση, θα ανακαλύψετε 10 λόγους για τους οποίους η επιχείρησή σας πρέπει να δημιουργεί εξαιρετικό περιεχόμενο, ακόμη και αν πρέπει να δημοσιεύετε μία δημοσίευση/άρθρο στο ιστολόγιο την εβδομάδα.

Αλλά πριν από αυτό...

Τι είναι περιεχόμενο υψηλής ποιότητας;

Με απλά λόγια, το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο προσθέτει αξία στον αναγνώστη και επιτυγχάνει τους στόχους μάρκετινγκ.

Όταν κάποιος διαβάζει τις αναρτήσεις και τα άρθρα του ιστολογίου σας και κατανοεί το θέμα με τρόπο που ίσως δεν γνώριζε, τότε μπορείτε να πείτε ότι δημιουργήσατε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.

Λοιπόν, η δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου με συνέπεια εξακολουθεί να αποτελεί κορυφαία πρόκληση για το 39% των bloggers:

(Πηγή)

Φυσικά, πριν επενδύσετε σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, είναι καλό να καταλάβετε τι χαρακτηρίζει το περιεχόμενο ως ποιοτικό.

Ακολουθούν μερικά χαρακτηριστικά του περιεχομένου υψηλής ποιότητας:

• Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο απευθύνεται στα σημεία και τις ανάγκες των αναγνωστών.
• Το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι μοναδικό και γραμμένο γύρω από μια προσωπικότητα.
• Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο είναι βελτιστοποιημένο για να κατατάσσεται καλά στη Google.
• Το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας ορίζεται από τα δεδομένα.
• Το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι γραμμένο σε μορφή που επιτρέπει το ξεφύλλισμα.
• Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο ενθαρρύνει τη δέσμευση.
• Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο μετατρέπει.
• Το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι σχετικό με το κοινό-στόχο σας.

Γιατί πρέπει να επενδύσετε σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας;

Ακολουθούν μερικοί λόγοι για τους οποίους θα πρέπει να επενδύσετε σε υψηλής ποιότητας αναρτήσεις και άρθρα σε ιστολόγια για την επιχείρησή σας.

1. Οδηγήστε περισσότερους πελάτες στις σελίδες προϊόντων/υπηρεσιών σας

Ποιος ο λόγος να δημιουργήσετε ένα απίστευτο προϊόν ή να επινοήσετε μια φοβερή υπηρεσία, αν κανείς δεν το γνωρίζει;

Κάθε ιδιοκτήτης επιχείρησης επιθυμεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα του ιστότοπου στις σελίδες των υπηρεσιών ή των προϊόντων του.

Επειδή περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο σημαίνει περισσότερους πελάτες και τελικά περισσότερες πωλήσεις.

Σύμφωνα με έρευνα της HubSpot, οι εταιρείες που διαθέτουν ιστολόγιο έχουν 55% μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο από εκείνες που δεν διαθέτουν:

(Πηγή)

Όμως, η αύξηση της επισκεψιμότητας δεν σημαίνει και επιχείρηση. Επειδή οι άνθρωποι μπορεί να προσγειώνονται στον ιστότοπό σας και να φεύγουν με την ίδια ταχύτητα με την οποία ήρθαν.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επιχειρήσεις πρέπει να επενδύουν σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.

Οι αναρτήσεις και τα άρθρα ιστολογίου υψηλής ποιότητας ενθαρρύνουν τη δέσμευση και τις μετατροπές.

Είτε θέλετε οι άνθρωποι να εγγραφούν στα ενημερωτικά σας δελτία, να εγγραφούν στις υπηρεσίες σας ή να κατεβάσουν κάτι, μπορείτε να το πετύχετε αυτό δημοσιεύοντας ποιοτικό περιεχόμενο που τους κάνει να αναλάβουν δράση.

Ακολουθούν μερικές ιδέες περιεχομένου για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας:

• Δημοσιεύστε μεγάλες αναρτήσεις λίστας.
• Δημιουργήστε φοβερές αναρτήσεις και αναλυτικούς οδηγούς.
• Μοιραστείτε προσωπικές ιστορίες επιτυχίας.
• Δημοσιεύστε φοβερές μελέτες περιπτώσεων.
• Δημιουργήστε εντυπωσιακά infographics και βίντεο.
• Κάντε εξαιρετικές αναρτήσεις συγκέντρωσης.
• Διοργανώστε ερωταπαντήσεις με έναν εμπειρογνώμονα του κλάδου.

2. Δίνει προσωπικότητα στην επωνυμία σας

Ο ευκολότερος τρόπος για να προωθήσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας στο κοινό-στόχο σας είναι να τους πείτε την ιστορία σας.

Τα καλά νέα;

Η επένδυση σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας σας επιτρέπει να επιτύχετε ακριβώς αυτό.

Σκεφτείτε αυτό:

Το 33% των ανθρώπων διαβάζουν αναρτήσεις σε ιστολόγια για να μάθουν κάτι καινούργιο:

(Πηγή)

Η συνεχής δημοσίευση αναρτήσεων και άρθρων υψηλής ποιότητας σε ιστολόγια δίνει στην επωνυμία σας προσωπικότητα.

Όσο περισσότεροι άνθρωποι διαβάζουν τακτικά ποιοτικό περιεχόμενο από εσάς, τόσο περισσότερο θα θυμούνται την επιχείρησή σας.

3. Οδηγεί περισσότερα ποιοτικά Leads

Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο είναι ενημερωτικό, εκπαιδευτικό και διασκεδαστικό.

Αυτό σημαίνει ότι κάποιος που θα συναντήσει το περιεχόμενό σας στο διαδίκτυο θα είναι πιο ενημερωμένος για το ποιος είστε και τι προσφέρετε, ακόμη και πριν αλληλεπιδράσει με την ομάδα πωλήσεών σας.

Όσο πιο ενημερωμένο είναι το κοινό σας σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, τόσο πιο πιθανό είναι να προβεί σε αγορά ή να κάνει μια επιθυμητή ενέργεια.

Το60% των πελατών δηλώνουν ότι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ένα προϊόν αφού αρχικά διαβάσουν μια δημοσίευση σε ιστολόγιο σχετικά με αυτό.

Σύμφωνα με έκθεση έρευνας του Wyzowl, το 90% των εμπόρων δηλώνουν ότι το περιεχόμενο βίντεο τους έχει βοηθήσει να δημιουργήσουν νέους πελάτες:

(Πηγή)

Ακολουθούν μερικοί από τους πιο αποτελεσματικούς τύπους περιεχομένου για τη δημιουργία νέων πελατών:

• Περιεχόμενο βίντεο
• Αποτελέσματα έρευνας
• Χρήσιμοι πόροι, όπως λίστες ελέγχου, φύλλα εξαπάτησης, βιβλία εργασίας, πρότυπα και άλλα.
• eBooks
• Μαρτυρίες πελατών
• Αναφορές του κλάδου
• Μελέτες περιπτώσεων
• Διαδικτυακά σεμινάρια
• Λευκές βίβλοι
• Δοκιμές

4. Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο οδηγεί σε καλύτερη απόδοση επένδυσης από τις πληρωμένες διαφημίσεις

Πρώτον, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι κατά 62% φθηνότερο από το παραδοσιακό μάρκετινγκ.

Εξάλλου, το 80% των χρηστών που πραγματοποιούν αναζητήσεις αγνοούν τις χορηγούμενες αναρτήσεις υπέρ του οργανικού περιεχομένου.

Και τι άλλο;

Σύμφωνα με έκθεση έρευνας του Content Marketing Institute, οι επιχειρήσεις που δημιουργούν υψηλής ποιότητας περιεχόμενο βλέπουν απόδοση επένδυσης 44 δολάρια για κάθε δολάριο που δαπανούν.

Από την άλλη πλευρά, οι διαφημιζόμενοι στις ΗΠΑ κερδίζουν περίπου 11 δολάρια για κάθε δολάριο που επενδύεται σε ψηφιακή διαφήμιση αναζήτησης.

Αυτό δεν σημαίνει ότι οι διαφημιστικές εκστρατείες PPC δεν είναι αποτελεσματικές. Η μόνη πρόκληση είναι ότι οι πληρωμένες διαφημίσεις απαιτούν περισσότερα κεφάλαια για να τρέξουν σε κλίμακα.

Ακολουθούν χρήσιμες συμβουλές για τη δημιουργία περιεχομένου που θα εκτοξεύσει την απόδοση της επένδυσης σας στα ύψη:

• Καθορίστε σαφείς στόχους μάρκετινγκ περιεχομένου.
• Δημιουργήστε περιεχόμενο προσαρμοσμένο στους αναγνώστες-στόχους σας.
• Δημοσιεύστε αειθαλές περιεχόμενο.
• Δημιουργήστε περιεχόμενο δέκα φορές καλύτερο από τους ανταγωνιστές σας.
• Ενημερώστε και βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας τακτικά.
• Μετρήστε τακτικά τα αποτελέσματά σας.

5. Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο καθιερώνει την αυθεντία σας στη θέση σας

Σύμφωνα με έρευνα του Content Marketing Institute, το 83% των B2B marketers δηλώνουν ότι ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό με την παραγωγή ποιοτικότερου περιεχομένου:

(Πηγή)

Όταν επενδύετε σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας με συνέπεια, ο ιστότοπος/το ιστολόγιό σας γίνεται η πηγή που θα σας βοηθήσει να βρείτε τον κλάδο σας.

Όταν οι άνθρωποι αναζητούν τη συμβουλή σας και μοιράζονται το περιεχόμενό σας, βελτιώνουν την προβολή της επωνυμίας σας στο διαδίκτυο.

Στο Ranktracker, δημοσιεύουμε υψηλής ποιότητας αναρτήσεις σε ιστολόγια που κατατάσσονται ψηλά στις μηχανές αναζήτησης, όχι μόνο για να εδραιώσουμε την αυθεντία μας, αλλά και για να οδηγήσουμε μαζική ποιοτική επισκεψιμότητα στο εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να δημιουργήσετε ποιοτικό περιεχόμενο που σας τοποθετεί ως αυθεντία στη θέση σας:

• Κατασκοπεύστε το περιεχόμενο των ανταγωνιστών σας για να μάθετε τη στρατηγική περιεχομένου τους και να δημιουργήσετε δέκα φορές καλύτερο περιεχόμενο από το δικό τους.
• Επικεντρωθείτε σε ένα στενό θέμα για να κάνετε την έρευνά σας απλή.
• Προσθέστε πολλά οπτικά στοιχεία για να κρατήσετε τους αναγνώστες σας απασχολημένους.
• Παραθέστε παραπομπές σε άλλους ειδικούς του κλάδου για να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο αξιόπιστο.
• Συμπεριλάβετε δεδομένα, στατιστικά στοιχεία και ερευνητικά ευρήματα για να φαίνεστε πιο ενημερωμένοι.
• Γράψτε με τρόπο διασκεδαστικό, αλλά με έγκυρο τόνο.

6. Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο βοηθά στη διατήρηση των πελατών

Οι βασικοί παράγοντες διατήρησης πελατών είναι:

• Εμπιστοσύνη
• Εκτίμηση
• Εξυπηρέτηση πελατών
• Επικοινωνία

Παραδόξως, τα έχετε όλα αυτά όταν επενδύετε σε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο για την επιχείρησή σας.

Ναι, μπορείτε εύκολα να διατηρήσετε τους πελάτες σας όταν αυτοί εμπιστεύονται την επωνυμία σας διαβάζοντας τακτικά ενημερωτικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας.

Αυτό τους κάνει να θέλουν να επιστρέψουν για να διαβάσουν περισσότερο από το περιεχόμενό σας.

Εξάλλου, οι επαναλαμβανόμενοι πελάτες ξοδεύουν 67% περισσότερο από τους νέους.

Αναμφίβολα, η δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου που κάνει τους πελάτες να θέλουν να επιστρέψουν για περισσότερα είναι μια εξαιρετική ιδέα για κάθε ιδιοκτήτη επιχείρησης που θέλει να δημιουργήσει περισσότερα έσοδα.

Ακολουθούν πρακτικές ιδέες περιεχομένου για τη βελτίωση της διατήρησης πελατών:

• Δημιουργήστε χρήσιμους πόρους.
• Διοργανώστε podcasts με ειδικούς του κλάδου.
• Δημιουργήστε μελέτες περιπτώσεων και κερδίστε μαρτυρίες πελατών.
• Εξατομικεύστε το περιεχόμενό σας.
• Δημιουργήστε ενημερωτικά ηλεκτρονικά βιβλία.

7. Βοηθά στη μετατροπή των αναγνωστών σε πελάτες

Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, όπου οι πελάτες βομβαρδίζονται με κάθε είδους διαφήμιση και περιεχόμενο, οι πελάτες αναζητούν εμπορικές επωνυμίες που εστιάζουν στο να τους βοηθήσουν αντί να τους πουλάνε.

Επενδύοντας σε αναρτήσεις και άρθρα ιστολογίου υψηλής ποιότητας που ενημερώνουν και εκπαιδεύουν το κοινό σας, ξεχωρίζετε από τον ανταγωνισμό σας.

Επιπλέον, δημιουργώντας υψηλής ποιότητας, ενημερωτικό περιεχόμενο που είναι βελτιστοποιημένο για SEO, πείθετε τους πελάτες ότι κατανοείτε τις ανάγκες τους.

Αυτό βοηθάει να κερδίσετε την εμπιστοσύνη τους. Ακόμα καλύτερα, θα βλέπουν τον ιστότοπό σας ως αξιόπιστη πηγή πληροφοριών και έτσι θα επιστρέφουν πιο συχνά και πιθανότατα θα μοιράζονται το περιεχόμενό σας με τους φίλους και την οικογένειά τους.

Όσο πιο συχνά επιστρέφουν για το περιεχόμενό σας, τόσο πιο εύκολο θα είναι να τους μετατρέψετε σε πελάτες.

8. Βελτίωση της κατάταξης για τις σελίδες προϊόντων/υπηρεσιών σας

Για να κατατάσσεται το περιεχόμενο ψηλά στις SERPs, πρέπει να πληροί τα ακόλουθα κριτήρια:

• Είναι βελτιστοποιημένο για την πρόθεση αναζήτησης.
• Πρέπει να μπορεί να αφαιρεθεί.
• Πρέπει να έχει υποβληθεί στην αυστηρή διαδικασία της έρευνας λέξεων-κλειδιών.
• Πρέπει να απαντά στις ερωτήσεις και τις ανησυχίες του κοινού σας.
• Πρέπει να είναι σχετικό.
• Πρέπει να είναι ολοκληρωμένη.

Και όχι μόνο αυτό, αλλά το περιεχόμενο που κατατάσσεται ψηλά στη Google αποκτά επίσης περισσότερους ποιοτικούς συνδέσμους (backlinks).

Όταν επενδύετε σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας για την επιχείρησή σας, ελέγχετε όλα τα παραπάνω πεδία.

Τι σημαίνει αυτό για την επιχείρησή σας;

Η Google θα παρατηρήσει, θα ανιχνεύσει και θα ευρετηριάσει το περιεχόμενό σας και στη συνέχεια θα το κατατάξει υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι οι σελίδες των προϊόντων/υπηρεσιών σας θα κατατάσσονται επίσης ψηλά.

Πού μπορεί να σας βοηθήσει το Ranktracker

Με απλά λόγια, το Ranktracker σας βοηθά να δημιουργήσετε ποιοτικό περιεχόμενο SEO που θα βοηθήσει τον ιστότοπό σας να καταταγεί στην κορυφή των SERPs.

Δείτε πώς μπορεί να σας βοηθήσει το εργαλείο:

Με την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών του Ranktracker, μπορείτε να ανακαλύψετε τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά που αναζητά το κοινό-στόχος σας, ώστε να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να απαντά στα ερωτήματά του.

(Πηγή)

Εκτός αυτού, μπορείτε να βρείτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς με χαμηλή βαθμολογία. Μπορείτε επίσης να δείτε πόσο δύσκολο ή απλό είναι να καταταγείτε για ορισμένες λέξεις-κλειδιά και ακόμη και το μέσο CPC.

Και τι άλλο;

Μπορείτε να ανακαλύψετε τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας, γεγονός που μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περιεχόμενο 10 φορές καλύτερο από το δικό τους.

Είναι το περιεχόμενό σας υψηλής ποιότητας;

Αναμφίβολα, η δημιουργία ποιοτικών αναρτήσεων και άρθρων σε ιστολόγια μπορεί να ωφελήσει την επιχείρησή σας με πολλούς τρόπους.

Εκτός από το να οδηγεί περισσότερους επισκέπτες στις σελίδες των προϊόντων/υπηρεσιών σας, το ποιοτικό περιεχόμενο δημιουργεί περισσότερες ποιοτικές συνδέσεις και προσδίδει προσωπικότητα στην επωνυμία σας.

Διαβάστε ολόκληρη την ανάρτηση στο blog για να δείτε τι μπορείτε να κερδίσετε όταν επενδύετε σε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο για την επιχείρησή σας και πώς μπορεί να σας βοηθήσει η Ranktracker.