Εισαγωγή

Μόνο η Google επεξεργάζεται πάνω από 63.000 αναζητήσεις ανά δευτερόλεπτο σε κάθε δεδομένη ημέρα. Πώς λοιπόν ενθαρρύνετε τους καταναλωτές να κάνουν κλικ στη σελίδα σας αντί για άλλες;

Αν θέλετε να βελτιώσετε το ποσοστό κλικ (CTR) πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να προσθέσετε μεταπεριγραφές στις ιστοσελίδες των ιστότοπων σας.

Μια μετα-περιγραφή υψηλής ποιότητας μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά στη διοχέτευση επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Ακόμα και αν άλλοι ιστότοποι κατατάσσονται υψηλότερα στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERP), η μετα-περιγραφή σας μπορεί να κάνει το περιεχόμενό σας πιο ορατό και ευκολότερο να βρεθεί στο διαδίκτυο.

Τι είναι οι περιγραφές Meta;

Η μετα-περιγραφή συνοψίζει το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας. Παρέχει πρόσθετες πληροφορίες, όπως τα κύρια σημεία του άρθρου, εκτός από τον τίτλο και τη διεύθυνση URL.

Αλλά οι μετα-περιγραφές μπορούν επίσης να κάνουν πολύ περισσότερα. Προσφέρουν μια πρόσθετη ευκαιρία για την περαιτέρω προώθηση της επιχείρησής σας και τη βελτιστοποίηση του ιστοτόπου σας.

Γιατί είναι σημαντικές οι περιγραφές Meta;

Οι μετα-περιγραφές βοηθούν τους χρήστες να αποφασίσουν γρήγορα αν επιθυμούν να κάνουν κλικ στο σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα σας. Η απόφαση ενός χρήστη να κάνει κλικ στην ιστοσελίδα σας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το πόσο πολύ ταιριάζει η μετα-περιγραφή με αυτό που ψάχνει.

Εάν ένα άτομο αναζητά πληροφορίες σχετικά με τις διαδικτυακές πωλήσεις, για παράδειγμα, είναι πιο πιθανό να κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο που περιλαμβάνει μια μετα-περιγραφή που χαρακτηρίζει τις διαδικτυακές πωλήσεις, παρά σε έναν που δεν περιλαμβάνει. Και είναι αυτονόητο ότι ένας χρήστης είναι ακόμη λιγότερο πιθανό να ακολουθήσει έναν σύνδεσμο που δεν περιλαμβάνει καθόλου μετα-περιγραφή.

Η χρήση μετα-περιγραφών αποτελεί σημαντικό μέρος μιας αποτελεσματικής στρατηγικής βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Όταν εμφανίζεται σε ένα SERP, είναι σημαντικό η ιστοσελίδα σας να προσελκύει το βλέμμα και να δεσμεύει το κοινό-στόχο, καθώς και να ενθαρρύνει την παρακολούθηση. Οι ποιοτικές μετα-περιγραφές βελτιώνουν την ορατότητα και τη δυνατότητα μετακίνησης με κλικ.

Προσοχή...

Όταν σκέφτεστε πώς να δημιουργήσετε μετα-περιγραφές υψηλής ποιότητας για τον ιστότοπό σας, αξίζει να έχετε κατά νου ότι η Google μπορεί να ξαναγράψει, να περικόψει ή ακόμη και να αντικαταστήσει πλήρως τις μετα-περιγραφές σας. Αυτές οι αλλαγές εξαρτώνται από μερικούς διαφορετικούς παράγοντες, όπως ο τύπος της συσκευής που χρησιμοποιείται για την αναζήτηση.

(Πηγή εικόνας: ahrefs)

Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι οι μετα-περιγραφές πρέπει να παραλείπονται. Η Google συνήθως εξακολουθεί να χρησιμοποιεί ένα μεγάλο ποσοστό του περιεχομένου σας, οπότε θα πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να διασφαλίσετε ότι η μετα-περιγραφή σας είναι η καλύτερη δυνατή ποιότητα και σχετική με τον χρήστη, βελτιώνοντας το CTR σας.

Ακόμα κι έτσι, δεν χρησιμοποιούν όλοι τη Google ως κύρια μηχανή αναζήτησης, οπότε η παραγωγή μιας ποιοτικής μετα-περιγραφής αξίζει πάντα τον χρόνο και την προσπάθειά σας.

Για παράδειγμα, αν κάποιος αναζητά υπηρεσίες τηλεφωνίας εικονικού γραφείου. Παρόλο που η Google μπορεί να περικόψει τη μετα-περιγραφή σας επειδή κάνει αναζήτηση σε κινητή συσκευή, αυτή η μετα-περιγραφή θα πρέπει να εξακολουθεί να περιέχει λεπτομέρειες από το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας, ακόμη και αν έχει συμπυκνωθεί για να είναι πιο ευχάριστη οπτικά σε μια μικρότερη οθόνη.

8 κοινά λάθη περιγραφής μετα-περιγραφής

1. Μη συμπερίληψη μιας μετα-περιγραφής

Γιατί να ξοδέψετε χρόνο και προσπάθεια για να δημιουργήσετε ένα κορυφαίας ποιότητας περιεχόμενο μόνο και μόνο για να το αφήσετε να εξαφανιστεί σε ένα SERP με χαμηλό CTR;

Μια εξίσου αναποτελεσματική προσέγγιση είναι η αντιγραφή και επικόλληση γραμμών από το άρθρο. Οι μετα-περιγραφές πρέπει να θεωρούνται αποκλειστικές και ξεχωριστές από το περιεχόμενο της ιστοσελίδας. Δεν είναι το άρθρο, αλλά μια περίληψη που προσελκύει τον αναγνώστη και τον κάνει να θέλει να κάνει κλικ για να διαβάσει περαιτέρω.

Συμβουλές για να το διορθώσετε:

• Μην αφήνετε ποτέ κενή μια μετα-περιγραφή και αποφύγετε την αντιγραφή και επικόλληση γραμμών από το σώμα του περιεχομένου.
• Προσαρμόστε τη μετα-περιγραφή σας για να τραβήξετε το βλέμμα του αναγνώστη. Κάντε την ένα μοναδικό κομμάτι κειμένου - μια επέκταση του περιεχομένου και όχι μια απλή περίληψη σημείο προς σημείο.

Ίσως κάποιος ψάχνει μια εφαρμογή για έναν εικονικό πίνακα και θέλει να συγκρίνει τα χαρακτηριστικά και τις τιμές. Είναι πιο πιθανό να κάνει κλικ σε μια διεύθυνση URL που περιλαμβάνει μια μετα-περιγραφή που αναφέρει ποια χαρακτηριστικά και τιμές περιλαμβάνονται στο περιεχόμενο. Γιατί να σπαταλήσουν το χρόνο τους κάνοντας κλικ σε μια διεύθυνση URL αν δεν γνωρίζουν αν θα απαντηθούν οι ερωτήσεις τους;

(Πηγή εικόνας: pexels.com)

2. Δεν παίρνετε το σωστό μήκος

Η μετα-περιγραφή σας πρέπει να τραβήξει γρήγορα την προσοχή του καταναλωτή. Αλλά είναι ζωτικής σημασίας να βρείτε τη σωστή ισορροπία μεταξύ μιας σύντομης περιγραφής που δεν παρέχει αρκετές πληροφορίες και μιας μακροσκελούς που ο καταναλωτής δεν μπορεί να μπει στον κόπο να διαβάσει μέχρι τέλους. Σε κάθε περίπτωση, θα χάσετε κλικ.

Συμβουλές για να το διορθώσετε:

• Μια αποτελεσματική μετα-περιγραφή αγκιστρώνει αμέσως τον αναγνώστη και πρέπει να το καθιστά σαφές.
• Η μετα-περιγραφή σας θα πρέπει επίσης να είναι συνοπτική, τονίζοντας τα κύρια σημεία του άρθρου και τους λόγους για τους οποίους ο αναγνώστης θα πρέπει να κάνει κλικ για περισσότερες πληροφορίες.
• Διατηρήστε τις μετα-περιγραφές μεταξύ 120 και 160 χαρακτήρων, χωρίς να γίνεστε υπερβολικά εμμονικοί με αυτές.

Για παράδειγμα, η μετα-περιγραφή για τον οδηγό σας σχετικά με το πώς να αποκτήσετε αξιολογήσεις εφαρμογών θα μπορούσε να περιέχει μια πολύ συνοπτική και ενδιαφέρουσα πρόταση 100 χαρακτήρων. Αν είναι αποτελεσματική και παράγει υψηλό CTR, γιατί να προσθέσετε περισσότερα όταν δεν χρειάζεται;

3. Κατάχρηση των λέξεων-κλειδιών

Όπως και το μήκος, τα λάθη σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά κυμαίνονται από τη μη χρήση τους έως τη χρήση πολλών. Οι λέξεις-κλειδιά είναι άχρηστες αν δεν τις κάνετε σχετικές και ακριβείς όσον αφορά το περιεχόμενο.

Εάν η μετα-περιγραφή σας δεν είναι σχετική με τη σελίδα σας ή δεν περιέχει λέξεις-κλειδιά, η Google θα επιλέξει απλώς την πρώτη πρόταση από το σώμα του κειμένου που περιέχει αυτό που θεωρεί σχετική λέξη-κλειδί και θα την εμφανίσει στο SERP.

Από την άλλη πλευρά, το να στριμώχνετε όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις-κλειδιά στη μετα-περιγραφή σας θα εμποδίσει μόνο την κατάταξή σας στην SERP. Οι μηχανές αναζήτησης συχνά επισημαίνουν τις λέξεις-κλειδιά και αν η μετα-περιγραφή σας εμφανίζεται γεμάτη με έντονο κείμενο, θα φαίνεται υπερβολικά πολυάσχολη και spammy στον χρήστη.

Ομοίως, αν δημιουργείτε πολύ παρόμοιο περιεχόμενο, μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να αντιγράψετε τις μετα-περιγραφές σας για να εξοικονομήσετε χρόνο. Δυστυχώς, αυτή η προσέγγιση μπορεί να σας κοστίσει μακροπρόθεσμα, καθώς οι καταναλωτές είναι πιθανό να παραλείψουν αυτό που θεωρούν ότι είναι διπλότυπο περιεχόμενο.

(Πηγή εικόνας: ignitevisibility.com)

Συμβουλές για να το διορθώσετε:

• Χρησιμοποιείτε πάντα λέξεις-κλειδιά στη μετα-περιγραφή σας που είναι ακριβείς και σχετικές με το περιεχόμενο της σελίδας.
• Επιλέξτε μια κύρια λέξη-κλειδί και υποστηρίξτε την με μία ή δύο δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά. Η κύρια λέξη-κλειδί θα πρέπει να περιλαμβάνεται στον τίτλο σας. Μην παραγεμίζετε τη μετα-περιγραφή με λέξεις-κλειδιά.
• Δημιουργήστε κάθε σελίδα με τη δική της μοναδική μετα-περιγραφή.
• Στο πλαίσιο της συνεχιζόμενης στρατηγικής SEO, καλό είναι να ελέγχετε τακτικά τυχόν προβλήματα SEO.

4. Παραλείποντας μια πρόσκληση για δράση

Μια πρόσκληση για δράση (CTA) ενθαρρύνει τον καταναλωτή να αναλάβει δράση με τον τρόπο που θέλετε όταν επισκέπτεται την ιστοσελίδα σας.

Για παράδειγμα, ένας καταναλωτής αναζητά το καλύτερο τηλεφωνικό σύστημα για επιχειρήσεις και η σελίδα σας εμφανίζεται στο SERP. Μια πρόσκληση για δράση θα μπορούσε να συμπεριληφθεί στη μετα-περιγραφή, όπως: "Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε για μια δωρεάν δοκιμή!"

Τα κλικ βελτιώνουν την τοποθέτηση στα αποτελέσματα αναζήτησης, οπότε γιατί να μην τα ενθαρρύνετε όταν μπορείτε. Οι καταναλωτές θέλουν το περιεχόμενο να είναι ενημερωτικό, αλλά και να γνωρίζουν τι πρέπει να κάνουν.

Συμβουλές για να το διορθώσετε:

• Συμπεριλάβετε ένα CTA στη μετα-περιγραφή σας όταν είναι σχετικό. Έχετε μόνο λίγες γραμμές για να ενθαρρύνετε τον χρήστη να αναλάβει δράση, οπότε βεβαιωθείτε ότι η μετα-περιγραφή σας είναι σκόπιμη και τον ωθεί προς την κατεύθυνση που θέλετε να ακολουθήσει.

5. Πάρα πολλές λεπτομέρειες

Είναι δελεαστικό να χρησιμοποιήσετε τη μετα-περιγραφή ως ένα απόσπασμα όλων όσων περιλαμβάνονται στο άρθρο. Ωστόσο, αν συμπεριλάβετε κάθε σημαντικό σημείο στη μετα-περιγραφή, ποιος θα μπει στον κόπο να κάνει κλικ στη σελίδα και να τη διαβάσει ολόκληρη;

Συμβουλές για να το διορθώσετε:

• Μην προσφέρετε πολλές λεπτομέρειες.
• Σκεφτείτε τη μετα-περιγραφή σας σαν να είναι το τρέιλερ μιας ταινίας. Θέλετε να δώσετε στον καταναλωτή αρκετές πληροφορίες για να προσελκύσετε το ενδιαφέρον του, αλλά μην προδώσετε ολόκληρη την πλοκή.

(Πηγή εικόνας: pexels.com)

6. Η περιγραφή είναι βαρετή

Οι βαρετές μετα-περιγραφές δεν δελεάζουν τους ανθρώπους να διαβάσουν περισσότερα. Θέλετε η σελίδα σας να ξεχωρίζει από το πλήθος, να αυξάνει το CTR και να βάζει τους χρήστες στο ταξίδι του κύκλου ζωής του πελάτη μαζί σας.

Συμβουλές για να το διορθώσετε:

• Διατηρήστε το περιεχόμενο συγκεκριμένο για το άρθρο.
• Οι μετα-περιγραφές πρέπει να φαίνονται φυσικές, όχι απλά αποσπάσματα κειμένου που είναι συνδεδεμένα μεταξύ τους.
• Κάντε την περιγραφή σας να ξεχωρίζει χρησιμοποιώντας αριθμούς, σύμβολα και ειδικούς χαρακτήρες. Μπορείτε ακόμη και να χρησιμοποιήσετε emojis για να τραβήξετε το βλέμμα του καταναλωτή στη σελίδα σας.
• Βεβαιωθείτε ότι η μετα-περιγραφή σας είναι πελατοκεντρική. Πρέπει να δείξετε τι προσφέρει η σελίδα σας στον πελάτη και γιατί πρέπει να κάνει κλικ σε αυτήν. Κάντε σαφές ότι η σελίδα σας θα τους δώσει τις απαντήσεις που χρειάζονται.

Μπορεί να χρειαστεί χρόνος για να τελειοποιηθεί, αλλά είναι καλή ιδέα να εξασκηθείτε και να τελειοποιήσετε τη συγγραφή των περιγραφών σας.

7. Μη χρήση Rich Snippets

Τα Rich snippets είναι ένα πρόσθετο οπτικό χαρακτηριστικό που μπορεί να βοηθήσει τη μετα-περιγραφή σας να ξεχωρίσει στις γραμμές των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Μπορεί να είναι μια εικόνα, μια βαθμολογία αστέρων ή σχετικά αριθμητικά στοιχεία, όπως μια τιμή.

Τα Rich snippets είναι οπτικά εντυπωσιακά και έχει αποδειχθεί ότι βελτιώνουν το CTR.

Συμβουλές για να το διορθώσετε:

• Χρησιμοποιήστε σχετικά rich snippets ως μέρος της μετα-περιγραφής σας για να βοηθήσετε τον χρήστη να τραβήξει το βλέμμα του στη σελίδα σας.

Για παράδειγμα, αν διαχειρίζεστε έναν ιστότοπο με μαθήματα τέχνης και χειροτεχνίας, θα μπορούσατε να συμπεριλάβετε πλούσια σύνολα όπως μια εικόνα του τελειωμένου έργου, πόσος χρόνος απαιτείται για τη δημιουργία του και μια λίστα με τις απαιτούμενες προμήθειες ως μέρος μιας οπτικά ευχάριστης και ευανάγνωστης μετα-περιγραφής.

Ακολουθούν δύο παραδείγματα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Το πρώτο χρησιμοποιεί rich snippets, το δεύτερο όχι.

Σε ποιο από τα δύο είναι πιο πιθανό να κάνετε κλικ;

8. Αγνοώντας τους ανταγωνιστές σας

Έχουν οι ανταγωνιστές σας καλύτερα αποτελέσματα όσον αφορά την κατάταξη στην αναζήτηση και το CTR; Τι κάνουν αυτοί που εσείς δεν κάνετε;

Αν δυσκολεύεστε να διαπιστώσετε πού κάνετε λάθος, είναι πάντα μια καλή ιδέα να ελέγξετε τον ανταγωνισμό και να μάθετε από αυτόν.

Συμβουλές για να το διορθώσετε:

• Δοκιμάστε έναν ελεγκτή SERP ως μέρος της ανάλυσης των ανταγωνιστών σας για να μάθετε τι λειτουργεί για αυτούς.
• Κάντε μια αναζήτηση με τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει και ελέγξτε τις μετα-περιγραφές των αποτελεσμάτων στην πρώτη σελίδα. Ποια χαρακτηριστικά καθιστούν αυτά τα αποτελέσματα τα υψηλότερα σε κατάταξη;

Προσδιορίστε τα στοιχεία αυτών των αποτελεσματικών μετα-περιγραφών, και στη συνέχεια μπορείτε να εφαρμόσετε αυτές τις τεχνικές στις δικές σας και να αποκομίσετε τα οφέλη.

(Πηγή εικόνας: pixabay.com)

Συνοψίζοντας...

Οι μετα-περιγραφές θα πρέπει να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη στρατηγική SEO σας, αυξάνοντας το CTR και βελτιώνοντας την κατάταξη αναζήτησης.

Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να αφιερώσετε χρόνο για να διασφαλίσετε ότι οι μετα-περιγραφές σας ανταποκρίνονται στις προσδοκίες των καταναλωτών.

Μην αγνοείτε τα πλεονεκτήματα της χρήσης μετα-περιγραφών που βοηθούν τις ιστοσελίδες σας να ξεχωρίζουν από το πλήθος. Μπορούν να αποτελέσουν τη διαφορά μεταξύ του να αγνοούνται οι ιστοσελίδες σας και να κατατάσσονται χαμηλά και του περιεχομένου σας να επιτυγχάνει υψηλά CTR με σημαντικό ποσοστό μετατροπής.

Σχετικά με τον συγγραφέα

Η Grace Lau είναι Διευθύντρια Περιεχομένου Ανάπτυξης στο Dialpad, μια πλατφόρμα επικοινωνίας cloud με τεχνητή νοημοσύνη για καλύτερη και ευκολότερη ομαδική συνεργασία, χρησιμοποιώντας τα χαρακτηριστικά των κλήσεων συνδιάσκεψης στο Dialpad. Έχει πάνω από 10 χρόνια εμπειρίας στη συγγραφή περιεχομένου και στη στρατηγική. Επί του παρόντος, είναι υπεύθυνη για την καθοδήγηση στρατηγικών επώνυμου και συντακτικού περιεχομένου, συνεργαζόμενη με τις ομάδες SEO και Ops για τη δημιουργία και την ανατροφή περιεχομένου. Έχει επίσης γράψει άρθρα για ιστότοπους όπως οι Workpuls και SoGoSurvey. Εδώ είναι το LinkedIn της.