7 συμβουλές για το SEO μικρών επιχειρήσεων για να αυξήσετε την Αναγνωρισιμότητα στην Αναζήτηση

Εισαγωγή

Είναι κοινή παρανόηση ότι η αξιοποίηση των προσπαθειών μάρκετινγκ είναι εύκολη όταν έχετε προϋπολογισμό εκατομμυρίων δολαρίων. Μπορεί να μην το πιστεύετε αυτό, αλλά υπάρχουν πολλοί τρόποι για να πετύχετε στο ψηφιακό μάρκετινγκ ακόμη και με μικρό προϋπολογισμό. Και το SEO είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε.

Γιατί SEO; Υπάρχουν μερικοί λόγοι για τους οποίους το SEO για μικρές επιχειρήσεις είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να αναπτύξετε το εμπορικό σας σήμα . Πρώτον, στις ΗΠΑ, τουλάχιστον το 70% των διαδικτυακών εμπειριών ξεκινούν με μια αναζήτηση στο Google. Ο συνολικός αριθμός των χρηστών της Google στις ΗΠΑ είναι 246 εκατομμύρια (SEMrush). Έτσι, υπάρχουν 182 εκατομμύρια άνθρωποι στην αναζήτηση που μπορείτε να προσεγγίσετε. Δεύτερον, ο μέσος όρος CTR των σελίδων που εμφανίζονται στην κορυφή του SERP είναι 32% (Intergrowth Marketing). Ταυτόχρονα, οι διαφημίσεις Google Ads έχουν μέσο CTR 3% (Smart Insights), το CTR των διαφημίσεων Facebook είναι

0,89% (συγκριτικά στοιχεία της Wordstream) και το CTR των διαφημίσεων YouTube είναι 0,6% (έκθεση AdStage). Επιπλέον, το 66% των χρηστών ενδιαφέροντος πραγματοποιούν διαδικτυακή έρευνα πριν αγοράσουν κάποιο προϊόν ή υπηρεσία (Intergrowth Marketing).

Και εδώ είναι 7 συμβουλές SEO για μικρές επιχειρήσεις. Θα σας βοηθήσουν να καταταγείτε ψηλότερα στην αναζήτηση της Google, να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και να δημιουργήσετε νέους οδηγούς χωρίς να σπάσετε την τράπεζα.

1. Πραγματοποιήστε έναν έλεγχο SEO και δημιουργήστε τη στρατηγική SEO της μικρής επιχείρησής σας

Είναι σημαντικό να αποφεύγετε τα πειράματα και τις αποφάσεις που λαμβάνονται ενστικτωδώς όταν δημιουργείτε μια στρατηγική SEO για μικρές επιχειρήσεις με περιορισμένο προϋπολογισμό. Πρώτον, χρειάζεται πολύς χρόνος και πόροι που σπάνια διαθέτουν οι μικρές επιχειρήσεις. Δεύτερον, η ενστικτώδης προσέγγιση συνδέεται στενά με δαπανηρά λάθη. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το μόνο πράγμα που πρέπει να κάνετε αρχικά είναι να πραγματοποιήσετε έναν έλεγχο SEO. Μόνο τα δεδομένα μπορούν να σας πουν για το τι αναζητά το κοινό σας, πώς αποδίδει ο ιστότοπός σας στην αναζήτηση και πώς να βελτιώσετε την κατάταξή σας.

Υπάρχουν πολλά δωρεάν εργαλεία SEO διαθέσιμα στο διαδίκτυο. Παρόλο που η λειτουργικότητά τους είναι περιορισμένη, μπορούν να σας δώσουν πολύτιμες πληροφορίες που μπορείτε να συμπεριλάβετε στη στρατηγική SEO της μικρής επιχείρησής σας.

• Ahrefs. Παρά το γεγονός ότι το Ahrefs είναι κυρίως γνωστό ως εργαλείο επί πληρωμή, προσφέρει και δωρεάν επιλογές SEO. Ανάμεσά τους περιλαμβάνονται ο ελεγκτής SERP, η γεννήτρια λέξεων-κλειδιών και ο ελεγκτής αρχής ιστότοπου.
• Ubersuggest. Είναι ένα άλλο δωρεάν εργαλείο που δημιουργήθηκε για να εκμεταλλευτεί το SEO των μικρών επιχειρήσεων. Το Ubersuggest επικεντρώνεται στην εύρεση νέων λέξεων-κλειδιών για να καταταγείτε, και ως εκ τούτου να οδηγήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
• Επέκταση MozBar Chrome. Πρόκειται για μια δωρεάν επέκταση του Chrome που διευκολύνει τον εντοπισμό της αρχής του τομέα σας και της βαθμολογίας spam. Επιπλέον, βοηθά στη δημιουργία νέων backlinks.
• Ranktracker SERP Simulator. Οι ειδικοί SEO μικρών επιχειρήσεων μπορούν να βρουν πώς φαίνεται η ιστοσελίδα στο SERP χρησιμοποιώντας αυτό το εργαλείο. Δίνει επιπλέον ιδέες για το πώς να βελτιστοποιήσουν τη διεύθυνση URL, τη μετα-περιγραφή και την ετικέτα τίτλου για να αυξήσουν το ποσοστό κλικ.

Χρησιμοποιήστε όλες τις πληροφορίες που λαμβάνονται από τα παραπάνω εργαλεία για να δημιουργήσετε την τέλεια στρατηγική SEO για τις μικρές επιχειρήσεις σας.

2. Διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών

Είτε έχετε πολυετή εμπειρία στο SEO είτε όχι, πρέπει να διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών. Είναι ένα κρίσιμο βήμα για να επωφεληθείτε από τη στρατηγική SEO της μικρής επιχείρησής σας. Ευτυχώς, δεν απαιτεί ειδικές δεξιότητες μάρκετινγκ. Θυμηθείτε όμως να αναζητάτε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και όχι τυχαίες με υψηλό όγκο αναζήτησης.

Πρώτον, καταρτίστε έναν κατάλογο με τις σχετικές λέξεις-κλειδιά που αναζητά το κοινό-στόχος σας. Στη συνέχεια, αποκλείστε όρους και φράσεις με χαμηλό όγκο αναζήτησης από αυτόν τον κατάλογο. Δεν υπάρχουν συγκεκριμένες συστάσεις για την τιμή του όγκου αναζήτησης της λέξης-κλειδί. Όμως, πρέπει να έχει τουλάχιστον 800-1000 αναζητήσεις ανά μήνα. Και τέλος, επιλέξτε μόνο λέξεις-κλειδιά με χαμηλό ανταγωνισμό, προκειμένου να εμφανιστείτε στην κορυφή του SERP το συντομότερο δυνατό.

Αφού γνωρίζετε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους για τη στρατηγική SEO της μικρής επιχείρησής σας, μπορείτε να προχωρήσετε περαιτέρω στη βελτιστοποίηση SEO εντός της σελίδας.

3. Βελτιστοποίηση της σελίδας SEO

Εν ολίγοις, η βελτιστοποίηση SEO εντός της σελίδας είναι η συμπερίληψη των λέξεων-κλειδιών-στόχων σας σε όλες τις σελίδες του ιστότοπου. Έτσι, μπορείτε να το θεωρήσετε ως το ευκολότερο μέρος του SEO της μικρής επιχείρησής σας. Συγκεκριμένες περιοχές στις οποίες θα πρέπει να προσθέσετε τις λέξεις-κλειδιά σας είναι το περιεχόμενο της σελίδας, ο τίτλος, οι επικεφαλίδες κάθε παραγράφου και η διεύθυνση URL. Κάθε 50 - 150 λέξεις σε μια σελίδα θα πρέπει να περιέχουν την κύρια λέξη-κλειδί σας.

Βεβαιωθείτε όμως ότι οι προτάσεις σας φαίνονται φυσικές. Μην γεμίζετε κάθε σελίδα με λέξεις-κλειδιά, διαφορετικά, ο ιστότοπός σας θα απαγορευτεί από τη Google.

4. Βελτιστοποίηση εικόνας

Οι εικόνες αποτελούν ζωτικό μέρος του SEO των μικρών επιχειρήσεων. Και δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι θα πρέπει να τις βελτιστοποιήσετε επίσης. Το κύριο πρόβλημα που μπορεί να αντιμετωπίσετε με τη βελτιστοποίηση εικόνων είναι η έλλειψη πόρων για την παραγωγή εικόνων υψηλής ποιότητας. Παρά το γεγονός ότι η Google ισχυρίζεται ότι η χρήση stock φωτογραφιών δεν βλάπτει την κατάταξή σας, το μοναδικό περιεχόμενο βελτιώνει την εμπειρία του χρήστη και βοηθά να κερδίσετε την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση του κοινού. Ευτυχώς, υπάρχουν ορισμένες χρήσιμες συμβουλές που μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ποιοτικό οπτικό υλικό στο πλαίσιο της στρατηγικής SEO της μικρής επιχείρησής σας.

• Δημιουργήστε κολάζ. Είναι ίσως ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε μοναδικές εικόνες για $0. Απλά πάρτε μερικές φωτογραφίες αρχείου και μετατρέψτε τις σε ένα ενιαίο κομμάτι περιεχομένου. Χρησιμοποιήστε διαφορετικές διατάξεις και γραφικά, όπως εικονογραφήσεις, clipart και μοτίβα, για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα κολάζ. Προωθείτε ένα κατάστημα με μουσικά όργανα; Προσθέστε αυτό το κλιπ μικροφώνου στο κολάζ σας. Ίσως έχετε ένα ανθοπωλείο; Τότε σίγουρα θα σας αρέσει αυτό το κλιπ με τα φυτά.
• Χρησιμοποιήστε infographics και διαγράμματα. Η χρήση infographics και διαγραμμάτων είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς τρόπους παρουσίασης πληροφοριών. Στην πραγματικότητα, τα infographics είναι ο δεύτερος πιο δημοφιλής οπτικός τύπος μετά τη φωτογραφία (Venngage). Και είναι αρκετά απλό να τα δημιουργήσετε χρησιμοποιώντας εργαλεία σχεδιασμού, όπως το Canva, το Piktochart ή το Visme.
• Προσθέστε ένα στιγμιότυπο οθόνης, όπου χρειάζεται. Δεν σας συνιστώ να τα χρησιμοποιείτε σε κάθε δημοσίευση στο ιστολόγιο, αλλά μερικές φορές τα στιγμιότυπα οθόνης μπορεί να είναι πολύ κατάλληλα. Αν κυριολεκτικά δεν έχετε χρόνο και χρειάζεστε λίγη επιπλέον βοήθεια, απλά τραβήξτε ένα screenshot του σχετικού περιεχομένου. Αλλά μην ξεχάσετε να προσθέσετε μερικά αυτοκόλλητα, γραμματοσειρές ή clipart στην εικόνα σας για να την κάνετε να φαίνεται πρωτότυπη. Για παράδειγμα, χρησιμοποιήστε εικονογραφήσεις με βέλη και γραμμές για στιγμιότυπα οθόνης με πίνακες ή αυτό το κλιπ τηλεφώνου για στιγμιότυπα οθόνης φόρμας επικοινωνίας.
• Εκμεταλλευτείτε τους δημιουργούς εικόνων. Αποχαιρετήστε τη γεννήτρια εικόνων AI που δημιουργεί μη ρεαλιστικές εικόνες. Οι λεγόμενοι δημιουργοί εικόνων γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς τα τελευταία χρόνια. Συχνά αντιπροσωπεύουν ένα ταμπλό με ενσωματωμένες φωτογραφίες αρχείου, εικονογραφήσεις και εικόνες clipart με διαφανές φόντο. Έτσι, μπορείτε να δημιουργήσετε τις δικές σας εικόνες από αυτά τα PNG όπως όταν φτιάχνετε ένα σετ lego. Αν θέλετε να δημιουργήσετε έναν άντρα που μαγειρεύει ζυμαρικά, θα πρέπει να πάρετε μια φωτογραφία ενός άντρα, μιας κουζίνας και ζυμαρικών και να τα συνδυάσετε σε μια ενιαία εικόνα.

5. Αποδεχτείτε αναρτήσεις επισκεπτών στο ιστολόγιό σας

Εάν δεν έχετε χρήματα για να πληρώσετε για τη δημιουργία περιεχομένου για το ιστολόγιό σας, μπορεί να είναι καλή ιδέα να καλέσετε προσκεκλημένους bloggers. Είναι μια αμοιβαία επωφελής συνεργασία, αφού ο συγγραφέας θα λάβει αναγνώριση και backlinks, ενώ εσείς θα λάβετε χρήσιμο περιεχόμενο για τους δυνητικούς πελάτες σας και μια επιπλέον σελίδα για τις λέξεις-κλειδιά σας. Όταν επιλέγετε έναν φιλοξενούμενο συγγραφέα για τον ιστότοπό σας, θα πρέπει να σημειώσετε ότι θα πρέπει να έχετε κατευθυντήριες γραμμές για τη δημοσίευση φιλοξενούμενων.

Συνήθως, οι ιστότοποι που δέχονται αναρτήσεις επισκεπτών δέχονται εκατοντάδες ερωτήματα κάθε μέρα. Ο έλεγχος κάθε αίτησης μπορεί να διαρκέσει ώρες. Αλλά μόλις δημιουργήσετε και δημοσιεύσετε οδηγίες για τη δημοσίευση φιλοξενουμένων, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο για στρατηγικές εργασίες. Η σελίδα με τις κατευθυντήριες γραμμές φιλοξενίας περιέχει απλώς τις προσδοκίες σας για τις δημοσιεύσεις και δεν απαιτεί μεγάλη προσπάθεια για τη δημιουργία της. Θα έχει ως αποτέλεσμα λιγότερα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από συγγραφείς προσκεκλημένων, αλλά όλα θα είναι σχετικά και θα θέσουν το SEO της μικρής επιχείρησής σας σε τροχιά επιτυχίας.

6. Κατασκευάστε μια δομή εσωτερικής σύνδεσης

Όταν άλλοι ιστότοποι συνδέονται με τον ιστότοπό σας, αυτό θεωρείται backlinking. Οι backlinks βοηθούν τον ιστότοπό σας να κατατάσσεται υψηλότερα στη Google και να οδηγεί περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας (εφόσον προέρχονται από σχετικούς και έγκυρους ιστότοπους, σίγουρα). Αλλά η απόκτηση ποιοτικών backlinks κοστίζει πολύ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το SEO των μικρών επιχειρήσεων θα πρέπει να ξεκινήσει με έναν πιο προσιτό τρόπο για την απόκτηση συνδέσμων. Και αυτός είναι η εσωτερική σύνδεση. Η εσωτερική σύνδεση είναι η διαδικασία τοποθέτησης ενός συνδέσμου από μια σελίδα του ιστότοπού σας σε μια άλλη.

Το να δίνετε στις μηχανές αναζήτησης την ευκαιρία να βρίσκουν και να κατατάσσουν τις σελίδες σας ταχύτερα είναι ίσως ο πιο επιτακτικός λόγος για να χρησιμοποιήσετε μια δομή εσωτερικών συνδέσμων. Επιπλέον, μπορεί επίσης να επηρεάσει την πλοήγηση στον ιστότοπό σας παρέχοντας στους χρήστες μια ευχάριστη διαδικτυακή εμπειρία. Η φροντίδα των πελατών σας επηρεάζει έμμεσα, αλλά θετικά, το SEO της μικρής επιχείρησής σας!

7. Υπομονή

Ένα από τα πιο δύσκολα πράγματα στην εργασία με το SEO για μικρές επιχειρήσεις είναι απλά να είστε υπομονετικοί. Το SEO είναι μια σωρευτική διαδικασία μάρκετινγκ. Μπορεί να είναι εξαιρετικά αγχωτικό να βάζετε χρόνο και προσπάθεια και να μην έχετε αποτελέσματα αμέσως. Παρακολουθήστε τα στατιστικά στοιχεία εβδομάδα με εβδομάδα, αλλά μην περιμένετε γρήγορα αποτελέσματα. Στην πραγματικότητα, το SEO για μικρές επιχειρήσεις μπορεί να πάρει εβδομάδες ή ακόμη και μήνες για να κατατάξει τον ιστότοπό σας στις 10 πρώτες θέσεις στο SERP.

Μια ακόμη συμβουλή εδώ είναι να βελτιώσετε την πνευματική σας ευελιξία. Οι κανόνες του παιχνιδιού SEO αλλάζουν συνεχώς - αυτό που λειτουργεί σήμερα, μπορεί να μην λειτουργεί αύριο. Ας πάρουμε τη χρήσιμη ενημέρωση περιεχομένου της Google τον Αύγουστο του 2022, η οποία έχει ως αποτέλεσμα την πτώση της επισκεψιμότητας ακόμη και των πιο έγκυρων ιστότοπων. Ένας έμπορος που είναι ευέλικτος μπορεί εύκολα να αλλάξει τη στρατηγική SEO για να ξεπεράσει τα απρόβλεπτα εμπόδια.

Έτσι, συνεχίστε να σχεδιάζετε και να εφαρμόζετε την τρέχουσα στρατηγική SEO για μικρές επιχειρήσεις, αλλά μην ξεχνάτε να ενημερώνεστε για τις τελευταίες αλλαγές στο μάρκετινγκ.

Τελικά συμπεράσματα

Αν θέλετε να δημιουργήσετε μια διαδικτυακή παρουσία για τη μικρή επιχείρησή σας, το SEO είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης. Είναι σχετικά εύκολο να εφαρμοστεί και δεν απαιτεί πολλές επενδύσεις. Επιπλέον, με πολλά δωρεάν εργαλεία SEO σήμερα, είναι εύκολο να παρακολουθείτε τις επιδόσεις σας στις μηχανές αναζήτησης χωρίς κόστος. Αλλά μην ξεχνάτε την υπομονή. Η υπομονή είναι ζωτικής σημασίας για την επίτευξη των στόχων SEO της μικρής επιχείρησής σας και την αποφυγή της εξουθένωσης με αυτόν τον τρόπο.