7 πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε για τα Social Media & το SEO

Εισαγωγή

Είναι δύο από τα μεγαλύτερα εργαλεία μάρκετινγκ που υπάρχουν, αλλά είναι επίσης πολύ διαφορετικά μεταξύ τους. Τι πρέπει λοιπόν να γνωρίζετε για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το SEO;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε τις βασικές διαφορές μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του SEO, πώς λειτουργεί το καθένα ξεχωριστά, πώς συνεργάζονται και πώς μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε προς όφελός σας.

1. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν άμεσο αντίκτυπο στην κατάταξη SEO

Αν δεν χρησιμοποιείτε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, χάνετε κίνηση από μία από τις μεγαλύτερες πηγές διαδικτυακής κίνησης.

Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με την SearchMetrics, το 53% όλων των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης προέρχεται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό σημαίνει ότι αν η επιχείρησή σας δεν χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για σκοπούς SEO, χάνετε ένα τεράστιο κομμάτι δυνητικών πελατών που αναζητούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας στο διαδίκτυο.

Αν και μπορεί να φαίνεται δύσκολο να ξεκινήσετε το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στην πραγματικότητα είναι ευκολότερο απ' ό,τι νομίζουν μερικοί. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε:

1. Δημιουργήστε έναν λογαριασμό στο Instagram για την επιχείρησή σας και δημοσιεύετε τακτικά φωτογραφίες χρησιμοποιώντας σχετικά hashtags. Αυτό βοηθά τους ανθρώπους να βρίσκουν τις φωτογραφίες σας και αυξάνει τις πιθανότητες να σας ακολουθήσουν ή να τις αναδημοσιεύσουν στους οπαδούς τους,
2. Δημιουργήστε έναν λογαριασμό στο Twitter για την επιχείρησή σας και βεβαιωθείτε ότι περιλαμβάνει σχετικές λέξεις-κλειδιά στο τμήμα βιογραφικού (όπως "μεσίτης ακινήτων"). Στη συνέχεια, ξεκινήστε να γράφετε στο Twitter σχετικά με σχετικά θέματα που σχετίζονται με τον κλάδο σας, όπως τάσεις στα ακίνητα, ιδέες για τη διακόσμηση του σπιτιού και άλλα θέματα που θα μπορούσαν να ενδιαφέρουν δυνητικούς πελάτες που μπορεί να αναζητούν πληροφορίες σχετικά με την αγορά ή την πώληση ενός σπιτιού στην τοπική περιοχή.

Υπάρχουν πολλές μάρκες που ανθίζουν στο Instagram. Οι μάρκες που πωλούν φυσικά αγαθά, από ρούχα και καλλυντικά μέχρι συλλεκτικά εργαλεία σομελιέ, πετυχαίνουν τις περισσότερες φορές.

Το Twitter είναι ιδιαίτερα καλό για τους εμπόρους που δημιουργούν τα προφίλ και τις ροές τους για να παίρνουν και να δίνουν αξία. Σε συνδυασμό με άλλα εργαλεία, όπως ένα crypto bot και εφαρμογές ανάλυσης, παραμένουν στην κορυφή των τελευταίων εξελίξεων της αγοράς.

2. Η ανάρτηση περιεχομένου υψηλής ποιότητας είναι το κλειδί

Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς.

Είναι μια φράση που έχει γίνει υπερβολικά χρησιμοποιημένη και κλισέ, αλλά εξακολουθεί να ισχύει. Οι άνθρωποι θα έρθουν στον ιστότοπό σας για ένα πράγμα: πληροφορίες. Αν βρουν αυτό που ψάχνουν, θα μείνουν εδώ- αν όχι, θα πάνε κάπου αλλού.

Το κλειδί για τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας είναι η γνώση του κοινού σας και η κατανόηση των αναγκών του. Αν θέλετε να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική ανάρτηση στο ιστολόγιο, πρέπει να γνωρίζετε τι θέλουν να διαβάσουν οι αναγνώστες σας. Όσο πιο συγκεκριμένο είναι το θέμα, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα ενδιαφερθούν να διαβάσουν το περιεχόμενό σας.

Αν ακόμα προσπαθείτε να καταλάβετε πώς να γράφετε συναρπαστικό περιεχόμενο για τις αναρτήσεις στο ιστολόγιό σας, δείτε μερικές συμβουλές:

1. Γράψτε για το κοινό σας, όχι για τον εαυτό σας. Αν δεν γράφετε για το κοινό σας, το κάνετε λάθος. Αν γράφετε με μοναδικό σκοπό να βοηθήσετε τους άλλους, τότε θα τους προσφέρετε κακές υπηρεσίες αν δεν γράφετε για τις ανάγκες τους,
2. Να είστε περιεκτικοί. Έχετε πολύ λίγο χρόνο για να τραβήξετε την προσοχή των αναγνωστών σας, γι' αυτό κρατήστε τις προτάσεις σας σύντομες και περιεκτικές. Αυτό θα βοηθήσει τους αναγνώστες σας να αφομοιώσουν αυτά που έχετε να πείτε και θα τους κάνει πιο πιθανό να διαβάσουν περισσότερα για το θέμα σας,
3. Χρησιμοποιήστε πολλά σημεία με κουκκίδες και αριθμημένες λίστες. Οι κουκκίδες και οι αριθμοί είναι εύκολοι τρόποι για τους ανθρώπους να σαρώσουν γρήγορα το περιεχόμενο χωρίς να χάσουν το ενδιαφέρον τους ή να αποσπάσουν την προσοχή τους σε άλλο σημείο της σελίδας. Δίνουν επίσης στους αναγνώστες σας μια σαφή ιδέα για το τι μπορούν να περιμένουν σε αυτό το τμήμα της σελίδας, ώστε να γνωρίζουν τι πρέπει να προσέξουν καθώς το διαβάζουν.

3. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν θετικά τη στρατηγική SEO σας

Η στρατηγική σας για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να αποτελεί φυσική προέκταση της στρατηγικής σας για το SEO. Και τα δύο αποτελούν σημαντικά εργαλεία στην εργαλειοθήκη του μάρκετινγκ και μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και να συνδεθείτε με τους πελάτες σας.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να επεκτείνετε την εμβέλειά σας πέρα από τον ιστότοπό σας. Είναι επίσης ένα εξαιρετικό εργαλείο για τη συλλογή ανατροφοδότησης από πελάτες και υποψήφιους πελάτες, την οποία μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε τις υπηρεσίες ή τις προσφορές των προϊόντων σας.

Ακολουθούν ορισμένοι λόγοι για τους οποίους θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τη στρατηγική SEO σας:

• Είναι δωρεάν και εύκολο: Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τη στρατηγική SEO σας, αλλά κανένας από αυτούς δεν απαιτεί πολύ χρόνο ή χρήματα. Μπορείτε να δημιουργήσετε λογαριασμούς στο Facebook, το Twitter, το LinkedIn και το Instagram με πολύ λίγο χρόνο ή προσπάθεια. Και μόλις δημιουργήσετε αυτούς τους λογαριασμούς, πρέπει να δημοσιεύσετε περιεχόμενο σε αυτούς και να περιμένετε τα αποτελέσματα!
• Οιπελάτες σας είναι εκεί: Όταν χρησιμοποιείτε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε να απευθυνθείτε απευθείας στους ανθρώπους που θέλουν να σας ακούσουν - τους πελάτες σας. Αν αναζητούν πληροφορίες για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, θα μπορούν να τις βρουν σε κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook και το Twitter. Αυτό σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν από την επιχείρησή σας, επειδή εμπιστεύονται αυτά που βλέπουν εκεί περισσότερο από οπουδήποτε αλλού στο διαδίκτυο,
• Δημιουργία οδηγιών και ευκαιριών πώλησης: Εντοπίζοντας και στοχεύοντας ανθρώπους που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν από εσάς με βάση τα ενδιαφέροντα και τις προτιμήσεις τους, μπορείτε να δημιουργήσετε leads που θα μετατραπούν σε ευκαιρίες πώλησης στην πορεία. Το καλύτερο μέρος; Δεν χρειάζεστε τεχνικές γνώσεις ή δεξιότητες, επειδή όλα αυτά μπορούν να γίνουν μέσω αυτοματοποιημένων διαδικασιών, όπως οι διαφημίσεις στο Facebook. Μπορείτε να ανακατευθύνετε την κυκλοφορία στον ιστότοπό σας και να κάνετε πωλήσεις. Αλλά πρώτα, πραγματοποιήστε έναν έλεγχο του ιστότοπου.

4. Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις για να αυξήσετε την παρουσία σας στα Social Media

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αναπτύξετε την επωνυμία σας, αλλά χρειάζεται χρόνος και προσπάθεια. Πρέπει να είστε στρατηγικός και συνεπής για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις προσπάθειες μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι η χρήση διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις στο Facebook ή το LinkedIn για να στοχεύσετε άτομα που ήδη ενδιαφέρονται για την επωνυμία σας, ώστε να είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν με το περιεχόμενό σας - και να μετατραπούν σε πελάτες. Με την ανακατεύθυνση της κυκλοφορίας από αυτές τις πλατφόρμες στον ιστότοπό σας μαζί με τη μέθοδο των backlink μπορείτε να επιτύχετε εξαιρετικά αποτελέσματα. Παρακολουθήστε την επιτυχία σας με λύσεις όπως το Backlink monitor.

Αν ψάχνετε για έμπνευση σχετικά με το πώς να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πλατφόρμες για να προωθήσετε την επιχείρησή σας, ακολουθούν πέντε συμβουλές:

• Χρησιμοποιήστε στοχευμένες διαφημίσεις ώστε να τις βλέπουν μόνο όσοι μπορεί να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας,
• Επικεντρωθείτε σε έναν συγκεκριμένο στόχο κατά τη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας - είτε πρόκειται για την προώθηση της επισκεψιμότητας σε μια σελίδα προορισμού, είτε για την αύξηση της δέσμευσης ή των μετατροπών πωλήσεων,
• Δοκιμάστε διαφορετικούς τύπους μορφών διαφήμισης (όπως βίντεο έναντι φωτογραφίας) και βελτιστοποιήστε ανάλογα, ώστε να έχετε τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα,
• Προωθήστε εκδηλώσεις όπως διαδικτυακά σεμινάρια, εργαστήρια ή άλλες εικονικές προσφορές μέσω διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έτσι ώστε οι χρήστες να απαντήσουν εγκαίρως,
• Δημιουργήστε ένα συναρπαστικό κείμενο που να έχει απήχηση στο κοινό σας.

Υπάρχουν δύο τύποι διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: οργανικές και πληρωμένες. Οι οργανικές διαφημίσεις εμφανίζονται στο feed ενός χρήστη με βάση το περιεχόμενο που του έχει αρέσει ή με το οποίο έχει ασχοληθεί στο παρελθόν- οι πληρωμένες διαφημίσεις είναι χορηγούμενες δημοσιεύσεις που βλέπουν οι χρήστες όταν συνδέονται στους λογαριασμούς τους στο Facebook ή στο Instagram.

Οι οργανικές διαφημίσεις μπορούν να είναι ισχυρές, επειδή είναι λιγότερο δαπανηρές από τις πληρωμένες και συχνά έχουν υψηλότερα ποσοστά δέσμευσης, επειδή δεν μοιάζουν καθόλου με διαφημίσεις. Αλλά αν θέλετε σταθερά αποτελέσματα από το οργανικό σας περιεχόμενο, είναι σημαντικό να κατανοήσετε πώς λειτουργούν αυτές οι διαφημίσεις, ώστε να μπορείτε να δώσετε στο κοινό σας ακριβώς αυτό που θέλει.

Η πληρωμένη διαφήμιση είναι επίσης ένας εξαιρετικός τρόπος για τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν νέους πελάτες, στοχεύοντας σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία με βάση την τοποθεσία και τα ενδιαφέροντα. Επιπλέον, οι πολλαπλές εμφανίσεις διαφημίσεων επιτρέπουν στις εταιρείες να δοκιμάζουν διαφορετικά μηνύματα πριν αποφασίσουν ποια από αυτά αποδίδει καλύτερα.

5. Το οπτικό περιεχόμενο έχει μεγαλύτερη δέσμευση

Το οπτικό περιεχόμενο είναι πιο ελκυστικό και κάνει τον ιστότοπό σας ελκυστικό. Πριν από μερικά χρόνια, η μέση ιστοσελίδα είχε λιγότερες από μία εικόνες ανά σελίδα. Και αυτές οι εικόνες ήταν συχνά μικρές, pixelated και χαμηλής ανάλυσης. Σήμερα, όλο και περισσότεροι ιστότοποι χρησιμοποιούν οπτικό περιεχόμενο για να προσελκύσουν τους επισκέπτες τους.

Το οπτικό περιεχόμενο δημιουργεί καλύτερη εμπειρία για τους επισκέπτες που χρησιμοποιούν τον ιστότοπό σας από κινητές συσκευές ή με κακή σύνδεση στο διαδίκτυο. Καθώς οι άνθρωποι περιηγούνται στον ιστότοπό σας, μπορούν να σταματήσουν για να απολαύσουν μια φωτογραφία ή ένα βίντεο χωρίς να χρειάζεται να το κατεβάσουν πρώτα. Το οπτικό περιεχόμενο διευκολύνει επίσης τους χρήστες να κατανοήσουν τι κάνετε και τι προσφέρετε χωρίς να διαβάζουν μεγάλες παραγράφους κειμένου.

Σύμφωνα με έρευνα της Buzzsumo, το οπτικό περιεχόμενο προσελκύει περισσότερες κοινοποιήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συνδέσμους από άλλους ιστότοπους από ό,τι το κείμενο από μόνο του:

• Οι εικόνες κερδίζουν 16% περισσότερα likes στο Facebook από ό,τι οι σύνδεσμοι ή άλλες αναρτήσεις,
• Τα βίντεο έχουν 23% περισσότερες κοινοποιήσεις από τους συνδέσμους ή τις φωτογραφίες,
• Τα infographics λαμβάνουν 18% περισσότερες κοινοποιήσεις από τους συνδέσμους.

Θα πρέπει να περιλαμβάνετε τουλάχιστον μία εικόνα σε κάθε ανάρτηση που δημοσιεύετε σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, το Twitter ή το LinkedIn, καθώς αυτά τα δίκτυα τείνουν να δίνουν προτεραιότητα στο οπτικό περιεχόμενο έναντι των αναρτήσεων που περιέχουν μόνο κείμενο.

6. Η θετική κοινωνική παρουσία μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση συνδέσμων

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να μοιράζονται το περιεχόμενό σας είναι να δημιουργήσετε μια θετική κοινωνική παρουσία - δηλαδή μια παρουσία που κάνει τους ανθρώπους να θέλουν να επιστρέφουν ξανά και ξανά. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού είναι το Buzzfeed.

Δημοσιεύουν συνεχώς αστεία βίντεο, λίστες, GIF και φωτογραφίες στη σελίδα τους στο Facebook, που κάνουν τους ανθρώπους να γελούν δυνατά όταν τα βλέπουν στις ροές τους. Αυτό σημαίνει ότι κάθε φορά που κάποιος βλέπει μια από αυτές τις αναρτήσεις από το Buzzfeed, θα γελάει με τους φίλους του γι' αυτό - γεγονός που τον κάνει να θέλει να το μοιραστεί με άλλους φίλους που είναι επίσης πιθανό να το βρουν αστείο!

Η ιδέα της θετικής κοινωνικής παρουσίας είναι ένα καυτό θέμα μεταξύ των εμπόρων. Αν θέλετε να μοιράζονται το περιεχόμενό σας, θα πρέπει να επικεντρωθείτε στη δημιουργία ενός περιεχομένου που κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται καλά με τον εαυτό τους και να το μοιράζονται με άλλους.

Η ίδια αρχή μπορεί να εφαρμοστεί στην οικοδόμηση συνδέσμων.

Αν θέλετε οι άνθρωποι να μοιράζονται το περιεχόμενό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι σημαντικό να αισθάνονται καλά που το κάνουν. Σε αυτό το σημείο υπεισέρχεται η θετική κοινωνική παρουσία.

Η θετική κοινωνική παρουσία λειτουργεί επειδή κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται καλά με τον εαυτό τους όταν μοιράζονται το περιεχόμενό σας. Δεν μοιράζονται απλώς συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας επειδή θέλουν κάτι από εσάς - το κάνουν επειδή θέλουν οι φίλοι και τα μέλη της οικογένειάς τους να δουν τι έχουν να πουν και να τους εκτιμήσουν επειδή το μοιράζονται.

Αυτός ο τύπος οικοδόμησης συνδέσμων μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση συνδέσμων με δύο τρόπους:

1. Οι άνθρωποι θα μοιραστούν το περιεχόμενό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επειδή τους αρέσει αυτό που λέει, γεγονός που αποτελεί έναν αποτελεσματικό τρόπο για να δημιουργήσετε συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας με την πάροδο του χρόνου, καθώς αυτές οι κοινοποιήσεις συνεχίζουν να κυκλοφορούν στον ιστό,
2. Θα λάβετε επίσης περισσότερους άμεσους συνδέσμους από άτομα που μαθαίνουν για το περιεχόμενό σας μέσω αυτών των κοινοποιήσεων και παραπέμπουν απευθείας σε αυτό στους δικούς τους ιστότοπους ή ιστολόγια.

7. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξάνουν τη συνολική επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας

Όλοι γνωρίζουν ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προβάλλετε την επιχείρησή σας. Γνωρίζατε όμως ότι μπορούν επίσης να αυξήσουν την επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας; Όσο περισσότεροι άνθρωποι σας ακολουθούν και ασχολούνται μαζί σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τόσο πιο πιθανό είναι να επιστρέψουν στον ιστότοπό σας.

Είναι σημαντικό να κατανοήσετε πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας και πώς μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για το σκοπό αυτό. Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι με τους οποίους τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να επηρεάσουν την επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας:

• Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας ή του προϊόντος σας. Όταν κάποιος βλέπει κάτι στο Facebook ή στο Twitter που του τραβάει την προσοχή, μπορεί να θέλει να μάθει περισσότερα για αυτό που είδε και να επισκεφθεί τον ιστότοπό σας. Αυτή η αυξημένη αναγνωρισιμότητα θα συμβάλει στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης μεταξύ εσάς και των πελατών σας, κάτι που είναι απαραίτητο όταν αναζητάτε νέους πελάτες ή πελάτες,
• Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρέχουν συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας. Αν κάποιος κάνει like ή κοινοποιεί κάτι στο Facebook ή το Twitter, αυτό θα εμφανιστεί στις ροές ειδήσεων των φίλων του και στη σελίδα του προφίλ του, όπου μπορούν να το δουν και άλλοι χρήστες. Αυτό δημιουργεί μεγαλύτερη προβολή για εσάς και δίνει στους ανθρώπους έναν ακόμη λόγο για να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας: μπορεί να θέλουν να μάθουν περισσότερα για κάτι που είδαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Συμπέρασμα

Δεν μπορείτε απλά να ξεκινήσετε μια καμπάνια κοινωνικής δικτύωσης ή SEO και να την κάνετε να λειτουργήσει. Πρέπει να γνωρίζετε τα σωστά πράγματα για αυτά, προκειμένου να λειτουργήσει η στρατηγική ή η καμπάνια σας. Αλλά αν λάβετε υπόψη σας τις βασικές συμβουλές, τότε πηγαίνετε στο Rank Tracker και δείτε πώς ανεβαίνει η θέση του ιστότοπού σας.

Υπάρχουν πολλά διαφορετικά πράγματα που πρέπει να κάνετε για να εκτελέσετε μια επιτυχημένη καμπάνια, αλλά αν θέλετε να προηγηθείτε του παιχνιδιού, πρέπει να γνωρίζετε τα δύο πιο σημαντικά πράγματα: πώς να χρησιμοποιείτε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς λειτουργεί το SEO.