7 στρατηγικές μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης που πρέπει να γνωρίζετε το 2023

Εισαγωγή

Σε έναν διαρκώς εξελισσόμενο, τεχνολογικά προηγμένο κόσμο, ένας από τους καλύτερους τρόπους για τις επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να συγκεντρώσουν την προσοχή που απαιτείται για να ευδοκιμήσουν και να επιβιώσουν, παρά τον ανταγωνισμό, είναι να χρησιμοποιούν εκλεπτυσμένες στρατηγικές μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.

Το 2023, είναι πιο κρίσιμο από ποτέ για τις εταιρείες να καταστρώσουν στρατηγική και παράλληλα να οικοδομήσουν ένα σταθερό σχέδιο που θα τις βοηθήσει να κατατάσσονται υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης, να συνδέονται με τους καταναλωτές και να προσεγγίζουν σχετικά νέα κοινά.

Αν θέλετε να κάνετε τη φετινή χρονιά τη χρονιά που θα ενισχύσετε τις προσπάθειές σας και θα δείτε μόνιμα αποτελέσματα που θα ωφελήσουν την επιχείρησή σας για τα επόμενα χρόνια, δείτε αυτές τις 7 στρατηγικές μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης που πρέπει να γνωρίζετε και που μπορούν να κάνουν τη διαφορά!

1. Η χρήση των Long-Tail Λέξεων-Κλειδιών

(Πηγή εικόνας)

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς περιέχουν συνήθως τρεις ή περισσότερες λέξεις, κάθε λέιζερ που εστιάζει σε μια συγκεκριμένη θέση. Αν και αρχικά θεωρήθηκαν αντιδημοφιλείς και λιγότερο διαδεδομένες από τις παραδοσιακές λέξεις-κλειδιά που αποτελούνται από μία, δύο ή τρεις λέξεις, η χρήση λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς έχει πολλά πλεονεκτήματα.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα των μακροχρόνιων λέξεων-κλειδιών;

Στο παρελθόν, οι άνθρωποι απέφευγαν τις μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά και πίστευαν ότι δεν ήταν πολύτιμες, επειδή είχαν λιγότερη επισκεψιμότητα αναζήτησης από τις μικρότερες λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν αμέτρητα πλεονεκτήματα στη χρήση λέξεων-κλειδιών μακράς διάρκειας.

Αυξημένες μετατροπές

Επειδή οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι εστιασμένες σε μια συγκεκριμένη εξειδικευμένη θέση, τείνουν να μετατρέπονται καλύτερα. Οι άνθρωποι αναζητούν με πρόθεση περισσότερο από ποτέ, χρησιμοποιώντας μακροσκελείς λέξεις-κλειδιά για να βρουν αυτό που ψάχνουν, πράγμα που σημαίνει ότι η χρήση μακροσκελών λέξεων-κλειδιών μπορεί να ωφελήσει την επιχείρησή σας.

Είναι πιο πιθανό να λάβετε στοχευμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας από λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσετε μια πώληση. Αν καταφέρετε να κάνετε τους σωστούς ανθρώπους να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας, αυτές οι επισκέψεις μπορούν να μετατραπούν σε πωλήσεις, βοηθώντας σας να κερδίσετε περισσότερα και να επωφεληθείτε τρομερά από την προσθήκη λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς στο περιεχόμενό σας.

Λιγότερος ανταγωνισμός

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς τείνουν να έχουν λιγότερο ανταγωνισμό επειδή είναι τόσο εξειδικευμένες, καθιστώντας ευκολότερο για τις επιχειρήσεις να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και να αυξήσουν την προβολή τους μέσω της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης.

Όταν χρησιμοποιείτε δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά, θα κατακλύσετε άλλους ανταγωνιστές, καθιστώντας ενδεχομένως πιο δύσκολο για τους καταναλωτές να σας βρουν, ακόμη και όταν έχετε βελτιστοποιήσει το περιεχόμενό σας. Είναι ένα πράγμα λιγότερο για το οποίο πρέπει να ανησυχείτε όταν χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς στο περιεχόμενό σας.

Προσαρμοσμένο στη θέση σας

Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές λέξεις-κλειδιά, οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι πιο προσαρμόσιμες και περιγραφικές, επιτρέποντάς σας να τις προσαρμόσετε στις προτιμήσεις σας για να συνδεθείτε με το κοινό σας.

Αντί να στοχεύετε σε άτομα που μπορεί να αναζητούν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που σχετίζεται με τη θέση σας, μπορείτε να έχετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας από άτομα που αναζητούν συγκεκριμένα αυτό που παρέχετε.

2. Δημιουργία σχετικού περιεχομένου

(Πηγή εικόνας)

Δεν πρόκειται πλέον μόνο για τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας που προσθέτει αξία και προσφέρει πληροφορίες στους αναγνώστες - πρόκειται επίσης για το να είσαι σχετικός και να διευκολύνεις αυτή τη σύνδεση μεταξύ εσένα και των καταναλωτών.

Εάν μπορείτε να δημιουργήσετε σχετικό, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο, μπορείτε να συνδεθείτε με το κοινό σας και να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη, κάνοντάς το να ενδιαφέρεται περισσότερο να συνεργαστεί με την εταιρεία σας. Πρόκειται για τη δημιουργία ανθρωποκεντρικών αναρτήσεων που κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται ότι διαβάζουν περιεχόμενο από έναν φίλο ή ένα μέλος της οικογένειας.

Πώς να δημιουργήσετε σχετικό περιεχόμενο που αποδίδει επιθυμητά αποτελέσματα

Αν θέλετε να δημιουργήσετε σχετικό περιεχόμενο που θα αποφέρει τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα, μπορείτε να κάνετε τα εξής:

• Μοιραστείτε μια πραγματική ιστορία - Μη φοβάστε να συμπεριλάβετε πραγματικές ιστορίες στο περιεχόμενό σας. Οι καταναλωτές λατρεύουν όταν οι μάρκες διατηρούν την πραγματικότητα και είναι πρόθυμες να είναι ευάλωτες. Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
• Δημιουργήστε περιεχόμενο που προσθέτει αξία - Προσφέρετε πάντα κάτι πολύτιμο. Για να κρατάτε τους ανθρώπους δεσμευμένους, πρέπει να προσφέρετε κάτι στο τραπέζι. Μοιραστείτε συμβουλές, γνώσεις, μυστικά και γνήσιες συμβουλές που μπορούν να κάνουν τη διαφορά στη ζωή τους.
• Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς στο μείγμα του περιεχομένου σας - Ενώ μπορείτε να εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε πιο σύντομες λέξεις-κλειδιά, ενσωματώστε κάποιες λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς στο περιεχόμενο που δημιουργείτε, συμπεριλαμβανομένων των αναρτήσεων στο ιστολόγιο και των αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, για να τις βλέπουν οι καταναλωτές.
• Αποφύγετε το γέμισμα με λέξεις-κλειδιά - Ενώ είναι καλό να έχετε λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας, προσέξτε να μην παραγεμίζετε τις αναρτήσεις σας με αυτές σε σημείο που να μην έχουν αξία. Θέλετε οι άνθρωποι να απολαμβάνουν αυτό που διαβάζουν και όχι να αναρωτιούνται τι θέλατε να πείτε επειδή τίποτα δεν βγάζει νόημα με όλες τις λέξεις-κλειδιά που προστίθενται σε κάθε παράγραφο.

3. Έμφαση σε πιο εντοπισμένο περιεχόμενο

Η δημιουργία περισσότερο εντοπισμένου περιεχομένου είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για τις επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να προχωρήσουν και να αυξήσουν τις πιθανότητές τους να καταταγούν υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης. Αν θέλετε να τοποθετηθείτε με στόχο την επιτυχία, θα πρέπει να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε περισσότερες εντοπισμένες λέξεις-κλειδιά για να βοηθήσετε τους ανθρώπους στην περιοχή σας και γύρω από αυτήν να βρουν την επιχείρησή σας.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα του εντοπισμένου περιεχομένου;

Το εντοπισμένο περιεχόμενο είναι το κλειδί για την προσέγγιση της σωστής ομάδας ανθρώπων, ανεξάρτητα από το πού ζουν ή ποια γλώσσα μιλούν. Μπορείτε να ανταποκριθείτε στις ανάγκες περισσότερων καταναλωτών όταν δημιουργείτε εντοπισμένο περιεχόμενο.

• Προσεγγίστε τους σωστούς ανθρώπους - Εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε συγκεκριμένα άτομα με το περιεχόμενό σας, δεν θέλετε να αποξενώσετε κανέναν και να τον κάνετε να νιώσει ότι έχει μείνει εκτός. Εντοπίζοντας το περιεχόμενό σας, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι είναι διαθέσιμο σε διάφορες γλώσσες για να το δουν και να το καταλάβουν οι άνθρωποι.
• Προσφέρετε μια λύση σε όσους στην περιοχή σας μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις υπηρεσίες σας - Εάν έχετε μια τοπική επιχείρηση, η ύπαρξη τοπικού περιεχομένου για την περιοχή σας είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να συνδεθείτε με ανθρώπους μέσα και γύρω από την πόλη σας που θα μπορούσαν να επωφεληθούν από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
• Κερδίστε περισσότερη επισκεψιμότητα - Όταν δημιουργείτε τοπικό περιεχόμενο για τους ανθρώπους στην πόλη και την πολιτεία σας, μπορείτε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα, πράγμα που σημαίνει περισσότερη προσωπική εργασία από ό,τι πριν.
• Δημιουργήστε μια θετική τοπική φήμη - Εστιάζοντας σε τοπικό περιεχόμενο, μπορείτε να δημιουργήσετε μια θετική φήμη στους καταναλωτές που εκτιμούν τις προσπάθειές σας. Μπορείτε να προσεγγίσετε ανθρώπους σε διαφορετικά μέρη και στη γλώσσα που προτιμούν να μιλούν, αποδεικνύοντας ότι πιστεύετε στη σημασία της συμμετοχικότητας και της ποικιλομορφίας.

Εύκολοι τρόποι δημιουργίας εντοπισμένου περιεχομένου

Αν θέλετε να δημιουργήσετε τοπικό περιεχόμενο, δείτε μερικά από τα απλά βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε για να ξεκινήσετε.

01. Επιλέξτε ποιες αγορές επιθυμείτε να στοχεύσετε

Επιλέξτε τις αγορές στις οποίες θέλετε να απευθυνθείτε με βάση το τι προσφέρετε και ποια ομάδα ανθρώπων μπορεί να επωφεληθεί περισσότερο από αυτά τα προϊόντα και τις υπηρεσίες.

02. Αποφασίστε το σωστό περιεχόμενο για να ξεκινήσετε την τοπική προσαρμογή

Επιλέξτε ποιοι τύποι περιεχομένου θα εντοπιστούν και σε ποιες γλώσσες για να προσεγγίσετε το ιδανικό κοινό σας κάθε φορά.

03. Χρησιμοποιήστε τα καλύτερα διαθέσιμα μεταφραστικά εργαλεία

Βασιστείτε σε υψηλής ποιότητας μεταφραστικά εργαλεία για να βοηθήσετε στη δημιουργία τοπικοποιημένου περιεχομένου, διασφαλίζοντας ότι είναι ακριβές και προσφέρει αξία σε όσους το συναντούν.

Με απλά βήματα όπως αυτά, μπορείτε να δημιουργήσετε εντοπισμένο περιεχόμενο και να το εμφανίζετε στο σωστό κοινό κάθε φορά που επισκέπτεται τον ιστότοπό σας.

4. Αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης και των εμπειριών που μπορεί να προσφέρει

(Πηγή εικόνας)

Η τεχνητή νοημοσύνη συνεχίζει να γίνεται όλο και πιο εξελιγμένη, επιτρέποντας στους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να τη χρησιμοποιήσουν προς όφελός τους για να προσεγγίσουν νέα κοινά στο διαδίκτυο.

Πώς μπορεί η τεχνητή νοημοσύνη να βοηθήσει με μια στρατηγική μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης;

Λόγω των εξελίξεων στην τεχνητή νοημοσύνη, πολλοί τη χρησιμοποιούν πλέον για να εξοικονομήσουν χρόνο και προσπάθεια, ενώ παράλληλα κάνουν περισσότερα πράγματα. Αυτοί είναι μερικοί μόνο από τους τρόπους με τους οποίους είναι δυνατόν να χρησιμοποιήσετε την τεχνητή νοημοσύνη για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας:

• Δημιουργία περιεχομένου - Οι γεννήτριες κειμένου τεχνητής νοημοσύνης γίνονται όλο και πιο διαδεδομένες. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιείτε προγράμματα όπως το Chat GPT για να παίρνετε ιδέες για περιεχόμενο, ώστε να δημοσιεύετε πάντα κάτι φρέσκο, σχετικό και ελκυστικό.
• Έρευνα λέξεων-κλειδιών - Αντί να ξοδεύετε πολύ χρόνο και προσπάθεια για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την τεχνολογία αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη για να σας βοηθήσει. Μόλις γνωρίζετε ποιες λέξεις-κλειδιά πρέπει να χρησιμοποιήσετε, γίνεται ευκολότερο για εσάς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας.

Μαθαίνοντας περισσότερα για την τεχνητή νοημοσύνη και αγκαλιάζοντάς την αντί να τη φοβάστε, μπορείτε να μείνετε ενήμεροι με τις τελευταίες τάσεις, να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας με ευκολία και να εξοικονομήσετε περισσότερο χρόνο κατά τη διαδικασία αυτή.

5. Προτεινόμενα αποσπάσματα

Προσελκύστε τους καταναλωτές χρησιμοποιώντας τα Featured Snippets, μια τεχνική που επιτρέπει στους χρήστες του διαδικτύου να βλέπουν ένα μέρος του περιεχομένου της ιστοσελίδας σας όταν αναζητούν συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις στο Google.

Πώς μπορούν τα Featured Snippets να οδηγήσουν σε καλύτερα ποσοστά μετατροπής;

Με τα Featured Snippets, μπορείτε να προσελκύσετε το ενδιαφέρον των ανθρώπων που αναζητούν απαντήσεις σε ερωτήσεις ή λεπτομέρειες σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες που ενδιαφέρονται να αγοράσουν.

Εάν οι άνθρωποι μπορούν να πάρουν μια γεύση από το περιεχόμενο που περιλαμβάνεται στον ιστότοπό σας, θα έχουν μια καλύτερη ιδέα για το τι να περιμένουν όταν επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, γεγονός που μπορεί να τους ενθαρρύνει να κάνουν κλικ στο σύνδεσμο και να περιηγηθούν στο περιεχόμενό σας.

6. Καλύτεροι Backlinks

Οιbacklinks μπορούν να σας βοηθήσουν να τοποθετήσετε τον εαυτό σας ως έγκυρη προσωπικότητα σε μια συγκεκριμένη θέση. Οι backlinks χρησιμοποιούνται για να αποδείξουν στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπός σας έχει κάποιο κύρος, ειδικά όταν αρκετοί άλλοι ιστότοποι παραπέμπουν στο περιεχόμενο που έχετε συμπεριλάβει στον ιστότοπό σας.

Πώς να βελτιώσετε τους Backlinks που χρησιμοποιούνται στο περιεχόμενό σας

Μπορείτε να βελτιώσετε τους backlinks δίνοντας προτεραιότητα στη διαδικασία δικτύωσης με άλλους. Κάνοντας τις σωστές συνδέσεις και βγάζοντας το περιεχόμενό σας προς τα έξω θα κάνετε τη διαφορά στο ποιος θα συναντήσει τον ιστότοπό σας, επιτρέποντάς σας να έχετε περισσότερη στοχευμένη επισκεψιμότητα από ό,τι πριν.

Δημιουργήστε καλύτερες συνδέσεις

Επικεντρωθείτε στη δημιουργία συνδέσεων με ομοϊδεάτες επαγγελματίες. Μπορείτε να ξεκινήσετε τη δικτύωση στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, να γνωρίσετε άλλους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που θα ήταν πρόθυμοι να συμπεριλάβουν τους συνδέσμους σας στο περιεχόμενό τους και το αντίστροφο.

Guest Post σε ιστοσελίδες ανθρώπων μέσα στο δίκτυό σας

Μόλις αρχίσετε να δικτυώνεστε με άλλους, μπορείτε να ζητήσετε να κάνετε guest post στον ιστότοπό τους. Η φιλοξενία σε έναν δημοφιλή ιστότοπο είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον δικό σας ιστότοπο.

7. Βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση

Καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν συσκευές hands-free για να αναζητούν πληροφορίες με τη φωνή τους, η φωνητική αναζήτηση γίνεται όλο και πιο διαδεδομένη. Η εξυπηρέτηση αυτών των ατόμων μπορεί να σας βοηθήσει να διευρύνετε ακόμη περισσότερο την εμβέλειά σας και να συνδεθείτε με νέα κοινά.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα της βελτιστοποίησης του ιστοτόπου σας για φωνητική αναζήτηση;

Σε έναν κόσμο όπου πολλοί χρησιμοποιούν τη φωνή τους για να ελέγχουν τις συσκευές τους, είναι λογικό να εκμεταλλευτείτε τη φωνητική αναζήτηση και τις ατελείωτες δυνατότητές της.

Ενισχύστε την κυκλοφορία στο Web

Με τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης, οι καταναλωτές μπορούν ευκολότερα να σας βρουν. Όταν διευκολύνετε τους ανθρώπους να βρουν αυτό που προσφέρετε, θα δείτε φυσικά μια δραστική αύξηση της διαδικτυακής επισκεψιμότητας που οδηγεί σε περισσότερες πωλήσεις.

Προσέξτε νέα ακροατήρια

Η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για φωνητική αναζήτηση σημαίνει επίσης ότι πρέπει να απευθυνθείτε σε νέα κοινά, όπως οι άνθρωποι που χρησιμοποιούν τακτικά φωνητικές εντολές για να ελέγχουν τις έξυπνες συσκευές τους.

Υψηλότερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης

Οι υψηλότερες κατατάξεις οδηγούν σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο. Μπορεί επίσης να έχετε πιο στοχευμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, πράγμα που σημαίνει ότι οι άνθρωποι που βλέπουν αυτό που πουλάτε ενδιαφέρονται για αυτό που έχετε να προσφέρετε και είναι πιο πιθανό να το αγοράσουν.

Τελικές σκέψεις

Με αυτές τις απλές στρατηγικές μάρκετινγκ για τις μηχανές αναζήτησης, μπορείτε να τοποθετηθείτε για να προχωρήσετε μπροστά.

Καθώς οι τεχνικές μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης συνεχίζουν να εξελίσσονται και να μετασχηματίζονται, η παρακολούθηση των τάσεων θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε κάθε κλάδο. Είναι ευκολότερο να επιτύχετε την επιτυχία του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης όταν έχετε ένα προληπτικό σχέδιο σε εφαρμογή, το οποίο περιλαμβάνει την ενσωμάτωση λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς στο περιεχόμενό σας, τη δημιουργία σχετικού περιεχομένου με το οποίο οι αναγνώστες μπορούν να συνδεθούν και ακόμη και την εστίαση περισσότερο σε τοπικό περιεχόμενο για να επεκτείνετε τις πληροφορίες σας σε νέα κοινά.

Με πρακτικές, σύγχρονες τεχνικές, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης τεχνητής νοημοσύνης, των χαρακτηριστικών snippets, της βελτιστοποίησης φωνητικής αναζήτησης και των πλήρως ενισχυμένων backlinks, είμαι βέβαιος ότι σύντομα θα αρχίσετε να βλέπετε τις προσπάθειες της στρατηγικής μάρκετινγκ σας σε δράση, κερδίζοντας περισσότερη επισκεψιμότητα που μετατρέπει.