7 Παραδείγματα δημιουργικού μάρκετινγκ περιεχομένου που θα σας ξετρελάνουν

Εισαγωγή

Όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε σε ένα πράγμα: μπορείτε να έχετε το καλύτερο εμπορικό σήμα στη θέση σας με δυνατότητες εντυπωσιακής ανάπτυξης, αλλά αν δεν μπορείτε να προσελκύσετε ένα κοινό, ένα κοινό που σας ακολουθεί ή μια εξαιρετικά πιστή πελατειακή βάση - δεν έχετε πραγματικά πού να πάτε.

Το μάρκετινγκ, η κύρια μέθοδος για να εξασφαλίσετε ανθρώπους που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, μπορεί να είναι πολύ επιθετικό ή ενοχλητικό. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η λεπτότητα και το έμμεσο μάρκετινγκ είναι επίσης μερικά από τα χαρτιά που πρέπει να προσέξετε.

Κυρίες και κύριοι, καλωσορίστε το μάρκετινγκ περιεχομένου! Αυτή η κυκλική στρατηγική προσελκύει έμμεσα τους πελάτες με κάτι στο οποίο μπορούν να βάλουν τα δόντια τους και να το βρουν αξιόλογο.

Και σήμερα, θα σας παρουσιάσω αρκετά ιδιοφυή παραδείγματα που εκτόξευσαν τις μάρκες στο προσκήνιο.

Θα μάθετε για:

• Επτά παραδείγματα δημιουργικού μάρκετινγκ περιεχομένου και τι ακριβώς έκανε κάθε μάρκα για να κεντρίσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών
• Τι κάνει αυτές τις διαφορετικές στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου να λειτουργούν.

Ετοιμάστε στυλό και χαρτί και κρατήστε σημειώσεις!

Είσαι χάλια στο μαγείρεμα

ΤοYou Suck at Cooking (YSAC ) είναι ένα κανάλι μαγειρικής στο YouTube που διδάσκει στους θεατές μερικές εκπληκτικές, εύκολες συνταγές.

Ωστόσο, σε αντίθεση με αυτά τα άλλα απλά κανάλια μαγειρικής που - ας είμαστε ειλικρινείς - γίνονται γρήγορα μπαγιάτικα, ο ανώνυμος αφηγητής αγκιστρώνει το κοινό του με κάτι που δεν παλιώνει ποτέ: το χιούμορ.

Καθ' όλη τη διάρκεια των βίντεο, ο αφηγητής κάνει αστεία και πειράγματα που θα σας κάνουν να γελάτε ενώ μαθαίνετε.

Και επειδή είστε άνετοι, η προοπτική της εκμάθησης μιας ολοκαίνουργιας συνταγής γίνεται λιγότερο τρομακτική και γίνεστε πιο δεκτικοί σε αυτό που σας μεταφέρεται.

Αυτό είναι ένα φανταστικό παράδειγμα δημιουργικού μάρκετινγκ περιεχομένου. Ενώ τα βίντεο δεν προωθούν ακριβώς ένα προϊόν, το κανάλι προσελκύει έναν τεράστιο αριθμό οπαδών - ο οποίος τη στιγμή που γράφεται αυτό το κείμενο ανέρχεται σήμερα σε 3,12 εκατομμύρια συνδρομητές!

Λόγω του συνομιλιακού τόνου του αφηγητή, οι συνδρομητές του καναλιού αισθάνονται ότι αυτοί και ο αφηγητής είναι φίλοι που μαθαίνουν να μαγειρεύουν μαζί - καλά, ένας σαρκαστικός φίλος που δεν θα διστάσει να κάνει ανάλαφρα, αβλαβή αστεία εις βάρος τους ή εις βάρος σας.

Και μόνο το όνομα του καναλιού είναι ένα λαμπρό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο αυτό το κανάλι χρησιμοποιεί το χιούμορ για να διασκεδάσει το κοινό του. Το "You suck at cooking" είναι απλό, αστείο και σίγουρα κάτι που θα μπορούσατε να πείτε με αγάπη σε έναν φίλο σας που του μαθαίνετε να μαγειρεύει.

Η απλότητα των βίντεο είναι ένας άλλος λόγος για τον οποίο το κανάλι προσελκύει τόσους πολλούς θεατές.

Δεν υπάρχει καμία επιτηδευμένη μαγειρική ορολογία ή συγκεχυμένες οδηγίες - μόνο απλές, σαφείς οδηγίες που απευθύνονται ακόμη και στους πιο αρχάριους από όλους τους αρχάριους. Οι τηλεθεατές μαθαίνουν νέες συνταγές, ενώ χαχανίζουν με τις ατάκες του αφηγητή.

Η YSAC είναι επίσης ένα παράδειγμα για το πώς δεν χρειάζεται να ξοδέψετε μια περιουσία για να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη στρατηγική δημιουργικού μάρκετινγκ περιεχομένου. Τα βίντεο γυρίζονται απλά στην κουζίνα του αφηγητή, χρησιμοποιώντας το iPhone του.

Σειρά βίντεο Adobe x Sundance Film Festival

Η Adobe είναι ένας διάσημος διεθνής γίγαντας που απέκτησε τη φήμη του ως μία από τις κορυφαίες αρχές στον κόσμο στον τομέα των πολυμέσων.

Και για το λόγο αυτό, πολλοί από τους χρήστες του είναι δημιουργοί - είτε πρόκειται για ψηφιακούς εικονογράφους, είτε για παραγωγούς ταινιών, είτε για οτιδήποτε άλλο - που τους αρέσει να παράγουν περιεχόμενο για να το μοιραστούν με τον κόσμο.

Με όλα αυτά κατά νου, ποιος καλύτερος τρόπος υπάρχει για να προωθήσουμε περαιτέρω την Adobe από το να ενθαρρύνουμε τους δημιουργούς να συνεχίσουν να κάνουν αυτά που αγαπούν;

Ελάτε στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου του Σάντανς, μια σύναξη ανθρώπων που έχουν μια ιστορία να πουν σε ένα κοινό που διψάει για κάτι φρέσκο, εντυπωσιακό και συγκλονιστικό.

Ένας δημιουργικός τρόπος με τον οποίο η Adobe χρησιμοποιεί το μάρκετινγκ περιεχομένου για το εμπορικό της σήμα είναι η συνεργασία της με το Φεστιβάλ Κινηματογράφου Sundance για τη δημιουργία μιας σειράς βίντεο.

Κάθε χρόνο, η Adobe ενώνει τις δυνάμεις της με το Sundance και ανεβάζει μια σειρά βίντεο με τους σκηνοθέτες και τους ηθοποιούς να μιλούν για τις προσωπικές τους εμπειρίες από τη δημιουργία ταινιών.

Αυτό δεν χρησιμεύει μόνο ως έμπνευση και διορατικότητα για άλλους επίδοξους δημιουργούς, αλλά αποτελεί επίσης μια αποτελεσματική, έμμεση στρατηγική μάρκετινγκ για την Adobe.

Αυτό το παράδειγμα αναδεικνύει τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες μπορούν να ακολουθήσουν τα λόγια τους, παρέχοντας συγκεκριμένες δυνατότητες στην αγορά-στόχο τους να αναδείξει τις δυνατότητές της - και όλα αυτά βασιζόμενες στα εργαλεία που παρέχει η ίδια η μάρκα.

Spotify τυλιγμένο

Όταν σκέφτεστε μια υπηρεσία streaming μουσικής, ποια είναι η πρώτη που σας έρχεται στο μυαλό;

Οι πιθανότητες είναι ότι πρόκειται για το Spotify. Με μια πληθώρα ανταγωνιστικών εμπορικών σημάτων, όπως το Apple Music, το YouTube Music και το SoundCloud, τι ακριβώς κάνει το Spotify να ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα;

Δεν είναι τα podcasts, η εκτεταμένη μουσική βιβλιοθήκη ή η δυνατότητα αναπαραγωγής τοπικών αρχείων μουσικής. Αντίθετα, είναι το Spotify Wrapped!

Αυτή η λειτουργία είναι αναμφισβήτητα αυτό που αγαπούν περισσότερο οι χρήστες του Spotify, σε σημείο που προσελκύει μια λατρεία ανθρώπων που περιμένουν υπομονετικά τα ετήσια μουσικά στατιστικά στοιχεία τους στο τέλος του έτους.

Η ιδέα πίσω από το Spotify Wrapped είναι αρκετά απλή. Η πλατφόρμα συγκεντρώνει τα δεδομένα που παρέχουν οι χρήστες της καθ' όλη τη διάρκεια του έτους - είτε πρόκειται για το συνηθισμένο και αγαπημένο τους μουσικό είδος, καλλιτέχνες, podcasts και άλλα παρόμοια - και τα παρουσιάζει όλα αυτά σε μια διασκεδαστική, εύκολη στην κοινή χρήση παρουσίαση.

Αυτό που κάνει είναι να ικανοποιεί μια φαγούρα που έχουν πολλοί χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης - την επιθυμία να παρουσιάζουν τον εαυτό τους στο διαδίκτυο και να δίνουν στους άλλους μια εικόνα της ζωής τους.

Μια κατά τα άλλα γενική εμπειρία ροής μουσικής γίνεται ξαφνικά πολύ πιο προσωπική, δίνοντας κίνητρο στους χρήστες να παραμείνουν και να συνεχίσουν να υποστηρίζουν το Spotify.

Απλά παρακολουθήστε. Όταν κυκλοφορήσει το Spotify Wrapped, να είστε προετοιμασμένοι για τις ιστορίες στο Instagram και το Facebook που θα γεμίσουν με στιγμιότυπα του Spotify Wrapped καθώς οι χρήστες θα μοιράζονται τις μουσικές τους προτιμήσεις!

Αυτό το δημιουργικό παράδειγμα μάρκετινγκ περιεχομένου δείχνει μια τακτική διαδικασία σκέψης από το Spotify και είναι ένα παράδειγμα του πώς οι μοναδικές ιδέες μπορούν να δημιουργήσουν έλξη για το εμπορικό σήμα σας. Σκεφτείτε πώς μπορείτε να μιμηθείτε αυτό το επίπεδο επιτυχίας για τον εαυτό σας!

Συλλογή Crunchyroll

Το Crunchyroll είναι μία από τις πιο γνωστές πλατφόρμες για τη νόμιμη κατανάλωση σειρών anime, αλλά ανάμεσα στους αμέτρητους τίτλους που είναι διαθέσιμοι για streaming, υπάρχει και μία γνωστή ως Crunchyroll Collection.

Αντί για τις συνηθισμένες εκπομπές anime, αυτή η σειρά δείχνει τις ζωές των πραγματικών ανθρώπων που εργάζονται στο Crunchyroll και αφηγείται στους θεατές την ιστορία του πώς ξεκίνησε ο ιστότοπος.

Αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου είναι διασκεδαστική και μοναδική και επιτρέπει στους θεατές να δημιουργήσουν μια σύνδεση και μια σχέση με την ομάδα που διαχειρίζεται το Crunchyroll.

Με τη σειρά του, αυτός ο δεσμός ανοίγει το δρόμο για μια εξαιρετική στρατηγική μάρκετινγκ, καθώς οι χρήστες είναι πιο πιθανό να υποστηρίξουν τις προσπάθειες της εταιρείας αφού δουν τους ανθρώπους που εργάζονται σκληρά πίσω από αυτές.

Οι υπάλληλοι διαπιστώνουν επίσης ότι είναι οπαδοί των anime όπως και οι θεατές και διηγούνται την ιστορία σχετικά με το από πού προήλθε η ιδέα για τη δημιουργία του ιστότοπου.

Ένα βασικό χαρακτηριστικό του Crunchyroll Collection είναι ότι δεν δημοσιεύει ώρες ντοκιμαντέρ που κανείς δεν έχει χρόνο να παρακολουθήσει. Αντιθέτως, πρόκειται για μικρής διάρκειας, αστεία βίντεο παρόμοια με vlogs, τα οποία οι θεατές μπορούν να τσιμπήσουν για μια γρήγορη ανταμοιβή.

Απλά πάρτε το από μια κριτική, η οποία αναφέρει: "Αν αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί υπάρχει το Crunchyroll και ποιος κρύβεται πίσω από αυτό, εδώ είναι μια γεύση της απάντησης. Και δείχνει το Crunchyroll ως ακριβώς το είδος του τόπου που ελπίζεις να είναι - όπου οι άνθρωποι κάνουν τη δουλειά επειδή την αγαπούν".

Coke: Εκστρατεία "Share A Coke"

Αυτό είναι ένα παράδειγμα που σίγουρα θα σας είναι πολύ οικείο.

Μια ωραία μέρα στην Αυστραλία το 2011, ξεκίνησε μια εκστρατεία. Η Coca-Cola τύπωσε νέες ετικέτες για τα μπουκάλια και τα κουτιά της Coke και έγραψε κάτι ιδιαίτερο - "Μοιραστείτε μια κόκα κόλα με..." και στη συνέχεια ένα κοινό μικρό όνομα.

Μεταξύ των στρατηγικών μάρκετινγκ που έχουν γίνει ποτέ, η καμπάνια Share a Coke ήταν μία από τις σπουδαιότερες.

Δημιούργησε μια μακρόχρονη έξαρση από ανθρώπους που έψαχναν τα ονόματά τους στα κουτάκια της Coke, μοιράζονταν στο διαδίκτυο φωτογραφίες με αστεία και δημιουργικά ονόματα και μιλούσαν για τα προϊόντα.

Ακόμα και τώρα, έχω ακόμα ένα ξεκαθαρισμένο κουτάκι στο ράφι μου που γράφει "Μοιραστείτε μια κόκα κόλα με την κολλητή σας", το οποίο μου χάρισε η καλύτερή μου φίλη!

Διαφορετικές χώρες δίνουν τη δική τους εκδοχή στα κουτιά. Η Κίνα τύπωσε παρατσούκλια στα κουτιά για μια πιο προσωπική προσέγγιση, ενώ το Ηνωμένο Βασίλειο τύπωσε προορισμούς διακοπών.

Αυτό που κάνει αυτή τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου να λειτουργεί είναι ότι προκάλεσε ανθρώπινες συνδέσεις.

Αντί να αρπάζουν άσκοπα ένα μπουκάλι κόκα κόλα, οι καταναλωτές θα αναζητούν πιο συνειδητά τα ονόματα των ίδιων ή των αγαπημένων τους προσώπων, γεγονός που ενισχύει περαιτέρω την επιθυμία και την προθυμία τους να χρησιμοποιούν τα προϊόντα της Coca-Cola.

Σε ένα άλλο επίπεδο, η εκστρατεία δημιούργησε μια προσωπική σχέση μεταξύ της Coca-Cola και των καταναλωτών της.

Όταν τα εμπορικά σήματα γίνονται αρκετά μεγάλα ώστε να καλύπτουν ολόκληρο τον κόσμο, γρήγορα εμφανίζονται ψυχρά και απρόσωπα. Το Share a Coke βοήθησε να αντιστραφεί αυτή η αντίληψη, και μέχρι σήμερα, η καμπάνια εξακολουθεί να είναι εξαιρετικά δημοφιλής - μια τεράστια απόδειξη της επιτυχίας της.

Σχολή σχεδιασμού της Canva

Με την ιδέα ότι οι ανερχόμενοι σχεδιαστές και δημιουργοί δεν πρέπει να εμποδίζονται να ακολουθήσουν τις δημιουργικές τους αναζητήσεις, γεννήθηκε η πλατφόρμα σχεδιασμού Canva.

Και δεν είναι μόνο η δωρεάν πρόσβαση σε μια πλατφόρμα γραφικών που προσφέρει το Canva - υπάρχει επίσης μια σχολή σχεδιασμού για την εκπαίδευση των δημιουργών.

Για να βοηθήσει τους χρήστες της να ξεκινήσουν, η Canva εγκαινίασε αυτή την πρωτοβουλία, ένα διαδικτυακό φόρουμ εκμάθησης με βίντεο και σεμινάρια σε ιστολόγια που δίνουν στους χρήστες τη δυνατότητα να περιηγηθούν αποτελεσματικά στην πλατφόρμα.

Υπάρχουν επίσης δωρεάν πληροφορίες που διδάσκουν τους χρήστες πώς να σχεδιάζουν παρουσιάσεις, να δημιουργούν προσωπικές επωνυμίες και να ελέγχουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μεταξύ άλλων. Ως αποτέλεσμα, ο καθένας μπορεί να γίνει γρήγορα ειδικός στο Canva με το Canva Design School.

Αυτό που κάνει τη Σχολή Σχεδιασμού ένα τόσο απλό αλλά ισχυρό παράδειγμα μιας επιτυχημένης στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ότι προωθεί τη συνοχή της μάρκας.

Οι χρήστες του Canva δεν χρειάζεται ποτέ να ψάχνουν στο διαδίκτυο για τις απαντήσεις στις ερωτήσεις τους για το σχεδιασμό- απλά πρέπει να βρουν τις απαντήσεις στον ιστότοπο του Canva.

Με τη μελετημένη προσέγγιση της Canva, οι χρήστες θα βρουν το περιεχόμενο εκπαιδευτικό και χρήσιμο και τα βίντεο απλά και ξεκάθαρα.

Αυτά τα σεμινάρια είναι 100% δωρεάν για χρήση, οπότε οι χρήστες δεν χρειάζεται καν να έχουν premium συνδρομή - παρέχοντας ευρύτερη και ευκολότερη προσβασιμότητα.

Αν μπορείτε να παρέχετε μια παρόμοια εμπειρία με το εμπορικό σήμα σας, είναι κατανοητό ότι θα είναι χρονοβόρο. Ωστόσο, τα αποτελέσματα σίγουρα αξίζουν την προσπάθεια.

Σχεδιασμός Προσωπικότητα από την Airbnb

Η Airbnb, η διάσημη πλατφόρμα ενοικίασης διακοπών, δημιούργησε ένα κουίζ προσωπικότητας σχεδιασμού που θέτει στους χρήστες μερικές ερωτήσεις.

Με βάση τις απαντήσεις του χρήστη, η πλατφόρμα καθορίζει τον προορισμό των ονείρων του και το στυλ σχεδιασμού της προσωπικότητάς του.

Το κουίζ αποτελείται από ερωτήσεις σχετικά με τις αγαπημένες χρωματικές παλέτες του ατόμου, τις αγαπημένες δραστηριότητες διακοπών και άλλα. Δεν υπάρχουν δύσκολες ερωτήσεις, καθώς όλες περιστρέφονται απλώς γύρω από τις προτιμήσεις σας.

Από μόνη της, αυτή η τεχνική μάρκετινγκ περιεχομένου είναι διασκεδαστική, ειδικά αν αναλογιστεί κανείς τη λιτανεία των τεστ προσωπικότητας που αφθονούν στο διαδίκτυο. Εμείς οι άνθρωποι λατρεύουμε να μαθαίνουμε περισσότερα για τον εαυτό μας, έτσι δεν είναι;

Επιπλέον, οι διαδραστικές ενότητες των ιστότοπων (όπως τα κουίζ) είναι πάντα δημοφιλείς επειδή είναι διασκεδαστικές για εξερεύνηση.

Αυτό που κάνει αυτό το κουίζ να λειτουργεί ακόμη καλύτερα για την Airbnb είναι ότι παρέχει στους χρήστες ιδέες για το πού να πάνε διακοπές την επόμενη φορά, καθιστώντας το απόλυτα σχετικό με τους στόχους και τους σκοπούς της πλατφόρμας.

Αν περιηγείστε με τις ώρες σε πιθανούς προορισμούς και καταλύματα και χρειάζεστε λίγη βοήθεια, το κουίζ "Προσωπικότητα του σχεδιασμού" μπορεί να σας δώσει τη λύση που χρειάζεστε.

Πέρα από αυτό, το κουίζ δεν σας προτείνει απλώς ταξιδιωτικές τοποθεσίες - σας δίνει απλώς τον τύπο του σχεδίου που σας ταιριάζει καλύτερα. Για παράδειγμα, οι απαντήσεις μου έλεγαν ότι μου αρέσει η μοντέρνα αισθητική του μεσαίου αιώνα, και νομίζω ότι αυτό είναι αρκετά ακριβές.

Για όσους από εσάς θέλετε να αλλάξετε την εμφάνιση του σπιτιού σας, το κουίζ παρέχει πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το ποιο στυλ σχεδιασμού να δοκιμάσετε στη συνέχεια!

Απλά, το κουίζ της Airbnb αποδίδει τόση αξία για λίγα λεπτά που ξοδεύετε απαντώντας σε εύκολες ερωτήσεις. Ως εκ τούτου, η ενσωμάτωση αυτής της στρατηγικής είναι μια εύκολη λύση για την εταιρεία σας - ειδικά αν έχετε ήδη δημιουργήσει μια διαδικτυακή παρουσία.

Η κατώτατη γραμμή

Το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει τόσες πολλές δυνατότητες επιτυχίας, αν αφιερώσετε λίγο χρόνο για να σκεφτείτε κάποιους δημιουργικούς και πρωτότυπους τρόπους για να το κάνετε.

Είναι ένας φανταστικός τρόπος για να αυξήσετε την έκθεσή σας και να τραβήξετε την προσοχή του κοινού-στόχου σας χωρίς να είστε υπερβολικά ενοχλητικοί.

Τα παραδείγματα μάρκετινγκ περιεχομένου που αναφέρονται παραπάνω είναι όλα πολύ επιτυχημένα και, αν και ποικίλουν, όλα βασίζονται σε διάφορα βασικά πρότυπα.

Η ανάγνωση αυτών των ιστοριών επιτυχίας θα σας δώσει μια καλή ιδέα για το είδος του μάρκετινγκ περιεχομένου που δημιουργεί έλξη στο κοινό σας.

Και ποιος ξέρει - μπορεί να καταφέρετε να κάνετε κάτι καλύτερο από αυτά που περιλαμβάνονται σε αυτή τη λίστα!