Εισαγωγή

Το αειθαλές περιεχόμενο είναι το ιερό δισκοπότηρο του μάρκετινγκ περιεχομένου. Η παραγωγή περιεχομένου που είναι "διαχρονικό" είναι αυτό που ονειρεύονται οι διαδικτυακοί έμποροι. Φανταστείτε τον Ιντιάνα Τζόουνς να τρέχει μέσα σε έναν τάφο, αλλά το μυστικό για την κατάταξη στο SEO βρίσκεται στα χέρια του και όχι σε ένα αρχαίο τεχνούργημα. Αυτό είναι το αειθαλές περιεχόμενο.

Το αειθαλές περιεχόμενο προσελκύει τη δέσμευση των πελατών μήνα με το μήνα. Φέρνει οργανική επισκεψιμότητα χωρίς την ανάγκη για trending topics ή συνεχείς αναρτήσεις. Είναι μια στρατηγική που παραμένει σχετική και έχει την ίδια αξία όσο περνάει ο καιρός.

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το αειθαλές περιεχόμενο είναι μια από τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Παραμένει επίκαιρο για χρόνια, οδηγεί σε μετατροπές και προσελκύει το κοινό στον ιστότοπό σας.

Σε αυτή τη δημοσίευση, θα αποκαλύψουμε τα θαύματα του αειφόρου περιεχομένου. Θα μεταφέρουμε το περιεχόμενό σας από τα χαμηλά επίπεδα του Indiana Jones και το Βασίλειο του Κρυστάλλινου Κρανίου στα υψηλά επίπεδα του Επιδρομείς της Χαμένης Κιβωτού. Ας φορέσουμε λοιπόν το χακί παντελόνι μας με το χαρακτηριστικό φεντόρα και ας μπούμε κατευθείαν στο θέμα.

Τι είναι το αειθαλές περιεχόμενο;

Το αειθαλές περιεχόμενο δεν έχει ημερομηνία λήξης. Είναι αιώνιο περιεχόμενο που έχει σχεδιαστεί για να είναι φιλικό προς το SEO για όλες τις εποχές. Είναι περιεχόμενο σχετικό με τους αναγνώστες σας όχι μόνο για σήμερα αλλά και για το άμεσο μέλλον.

Το αειθαλές περιεχόμενο παραμένει πολύτιμο για τους επισκέπτες σας ανεξάρτητα από το έτος, την εποχή ή τις τρέχουσες τάσεις.

Το όνομά του "αειθαλές" συνδέεται με τα φυτά, που σημαίνει πάντα πράσινο, ζωντανό και ανθισμένο. Στον κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ, τα αειθαλή θέματα σχετίζονται με υψηλό όγκο αναζήτησης και είναι επίσης περιζήτητα από πολλούς χρήστες.

Αυτό το είδος περιεχομένου λειτουργεί ως υπερδύναμη για τις προσπάθειες SEO σας. Έτσι, αν θέλετε συμβουλές για τη συγγραφή περιεχομένου φιλικού προς το SEO, η τελειοποίηση του αειφόρου περιεχομένου είναι το ιδανικό μέρος για να ξεκινήσετε.

Τύποι αειθαλών περιεχομένων και θεμάτων

Το αειθαλές περιεχόμενο είναι βιώσιμο και διαρκές. Επικεντρώνεται σε θέματα που κεντρίζουν το ενδιαφέρον των ανθρώπων για μήνες ή ακόμη και για χρόνια.

Το αειθαλές περιεχόμενο μπορεί να βρεθεί σε πλήθος κειμένων. Στις βασικές κατηγορίες του περιλαμβάνονται τα σεμινάρια, η επίλυση προβλημάτων, οι λίστες, τα παραδείγματα και οι λίστες ελέγχου.

Αυτές οι μορφές είναι εύκολες στην παρακολούθηση και κατανοητές. Είναι φιλικές προς τον χρήστη, γεγονός που τις καθιστά εξαιρετικά πολύτιμες.

(Πηγή εικόνας: backlinko.com)

Θα υπάρχει πάντα ένας υγιής αριθμός ανθρώπων που θα αναζητούν αυτά τα θέματα, πράγμα που σημαίνει ότι είναι ένας εύκολος τρόπος να δημιουργήσετε επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου και οργανική επισκεψιμότητα.

Οι αειθαλείς αναρτήσεις προσελκύουν σταθερή επισκεψιμότητα μήνα με το μήνα. Συγκριτικά, τα ιογενή θέματα προσελκύουν τους αναγνώστες με βραχύβιες αιχμές εμπλοκής που τελικά εξασθενούν.

Τα φευγαλέα ενδιαφέροντα έρχονται και φεύγουν. Οι αναγνώστες θα ασχοληθούν με μια επίκαιρη ανάρτηση και μετά είναι καιρός να προχωρήσουν στην επόμενη. Δεν χρειάζεται να είστε ειδικός στη στρατηγική ανάπτυξης επιχειρήσεων για να καταλάβετε ότι το αειθαλές περιεχόμενο είναι ένας φάρος για δέσμευση. Το αειθαλές περιεχόμενο είναι για πάντα σημαντικό.

Γιατί είναι σημαντικό το αειθαλές περιεχόμενο;

Κατά τη χάραξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ, το αειθαλές περιεχόμενο λειτουργεί ως εφαλτήριο για την ανάπτυξη νέου περιεχομένου. Αν είστε αυθεντία στο θέμα σας, τα viral θέματα θα φέρουν χρήστες στον ιστότοπό σας, αλλά το αειθαλές περιεχόμενο θα τους κρατήσει.

(Πηγή εικόνας: delante.co)

Το αειθαλές περιεχόμενο βελτιστοποιεί τον ιστότοπό σας ώστε να κατατάσσεται υψηλότερα στην Google. Οι μηχανές αναζήτησης θα σας θεωρήσουν ως εμπειρογνώμονα εάν ο ιστότοπός σας έχει μια συνεχή ροή αειθαλών θεμάτων στον συγκεκριμένο τομέα σας. Και το να είστε ειδικός σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό να καταταγείτε στην πρώτη σελίδα.

Επίσης, προσελκύει οργανική κυκλοφορία αντί για πληρωμένη κυκλοφορία. Καθώς το αειθαλές περιεχόμενο επικεντρώνεται σε θέματα με ενσωματωμένο ενδιαφέρον, οι χρήστες είναι πιο πιθανό να αναζητήσουν το περιεχόμενό σας.

Δημιουργώντας πολύτιμες και διορατικές αναρτήσεις, οι χρήστες παραμένουν στη σελίδα σας με αποτέλεσμα να μειώνονται τα ποσοστά αναπήδησης.

7 συμβουλές για τη συγγραφή αειφόρου περιεχομένου

Η τελειοποίηση και η δημιουργία αειφόρου περιεχομένου δείχνει την εμπειρία σας. Σας διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό σας και αναδεικνύει τις γνώσεις σας σε εξειδικευμένες περιοχές.

Με αυτό κατά νου, ας δούμε αυτές τις συμβουλές για να σας βοηθήσουν να γράψετε το αειθαλές περιεχόμενό σας.

Επιλέξτε τα σωστά θέματα

Όταν δημιουργείτε αειθαλές περιεχόμενο, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου τους αναγνώστες σας. Οι έρευνες δείχνουν ότι το 75% των χρηστών δεν ξεφυλλίζουν ποτέ την πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ο στόχος σας είναι να δημιουργείτε περιεχόμενο που είναι πάντα σχετικό με τους χρήστες και σχετικό με την επιχείρησή σας.

Εάν η εταιρεία σας ειδικεύεται στον καφέ, τότε επικεντρώστε τις αναρτήσεις σας γύρω από τον καφέ. Μην προσπαθείτε να πηδήξετε στις τελευταίες τάσεις, κάτι που θα οδηγήσει στο να χάσει η μάρκα σας την αξιοπιστία της.

Φανταστείτε ότι προσφέρετε το καλύτερο διαθέσιμο τηλεφωνικό σύστημα για μικρές επιχειρήσεις. Η συγγραφή περιεχομένου για συγκεκριμένες δυνατότητες λογισμικού είναι πολύτιμη μόνο για μικρό χρονικό διάστημα. Μόλις ενημερωθούν οι δυνατότητες του λογισμικού, η δέσμευση του ιστότοπού σας θα μειωθεί, καθώς το θέμα έχει ξεπεραστεί.

Είναι πολύ καλύτερο να επικεντρωθείτε σε αειθαλές περιεχόμενο, όπως "πώς να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό τηλεφωνικό σύστημα", καθώς αυτά τα θέματα δεν φεύγουν ποτέ από τη μόδα και είναι πάντα περιζήτητα.

Είναι ωφέλιμο να σκέφτεστε σαν αρχάριος όταν δημιουργείτε αειθαλές περιεχόμενο.

Πάντα υπάρχει κάποιος που θέλει να μάθει περισσότερα για το θέμα της εξειδίκευσής σας. Συμπεριλαμβάνοντας οδηγούς για αρχάριους και συχνές ερωτήσεις στον ιστότοπό σας, μπορείτε να παρέχετε πολύτιμους πόρους σε αυτούς τους νέους χρήστες.

Έρευνα για τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά

Μόλις συγκεντρώσετε μια λίστα με ιδέες περιεχομένου, το επόμενο βήμα είναι να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά.

Αυτές οι λέξεις-κλειδιά διασφαλίζουν ότι οι δημοσιεύσεις σας εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης και είναι βελτιστοποιημένες για SEO. Εργαλεία όπως το Ranktrackers Keyword Finder βρίσκουν τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά SEO για το περιεχόμενό σας.

(Πηγή εικόνας: firstpagesage.com)

Εργαλεία όπως τα παραπάνω διερευνούν τις μετρήσεις των λέξεων-κλειδιών σας, υποδεικνύοντας αν υπάρχει ανταγωνισμός και ενδιαφέρον αναζήτησης για το θέμα σας. Αυτό επιτρέπει σε μια εφαρμογή χρήστη να καθορίσει πώς το περιεχόμενό σας θα καταταγεί με τις διαθέσιμες λέξεις-κλειδιά. Το θέμα είναι να γίνετε αντιληπτοί με πολύτιμο και προσβάσιμο περιεχόμενο.

Η έρευνα σχετικών λέξεων-κλειδιών διασφαλίζει ότι ο ανταγωνισμός δεν κυριαρχεί στο θέμα που έχετε επιλέξει.

Εάν οι ανταγωνιστές έχουν αναρτήσεις στην επιθυμητή λέξη-κλειδί και η εμπλοκή τους είναι υψηλή, ίσως αξίζει να χρησιμοποιήσετε μια άλλη λέξη-κλειδί. Το να ξεπεράσετε την επισκεψιμότητά τους απαιτεί χρόνο και χρήμα, οπότε είναι λογικό να επικεντρωθείτε σε μια άλλη λέξη-κλειδί που μπορεί να κυριαρχήσει στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αποφύγετε συγκεκριμένα γεγονότα και ημερομηνίες

Όπως έχουμε αναφέρει και στο παρελθόν, ένας από τους ταχύτερους τρόπους για να καταστήσετε το περιεχόμενό σας παρωχημένο είναι να συμπεριλάβετε μια ημερομηνία. Εάν η ημερομηνία είναι κεντρική για το περιεχόμενό σας, τότε μόλις παρέλθει αυτή η ημερομηνία, το περιεχόμενό σας έχει επίσης παρέλθει.

Αποφύγετε λέξεις που σχετίζονται με τον χρόνο, όπως χθες και σήμερα. Αυτές οι λέξεις θα "χρονολογήσουν" τα άρθρα σας και θα τα κάνουν να φαίνονται άσχετα με τον αναγνώστη. Το να μιλάτε για τρέχουσες υποθέσεις ή θέματα που δεν θα είναι τόσο σημαντικά στο μέλλον θα επηρεάσει επίσης τη συμμετοχή των χρηστών.

Η αποφυγή ημερομηνιών και γεγονότων στο αειθαλές περιεχόμενό σας σημαίνει ότι έχετε λιγότερες πιθανότητες να ξεπεραστεί. Καθώς το περιεχόμενό σας παραμένει σχετικό, θα παραμείνετε επίκαιροι στα μάτια των αναγνωστών σας.

Ενημερώστε το περιεχόμενό σας

Η ενημέρωση του περιεχομένου σας είναι στρατηγική και απαραίτητη. Ακόμα και αν δεν υπάρχουν ημερομηνίες, θα πρέπει να ενημερώνετε τα στατιστικά στοιχεία και τυχόν νέα ερευνητικά ευρήματα. Καθώς το περιεχόμενό σας συνεχίζεται, το ίδιο συμβαίνει και με την τεχνολογία. Έτσι, για να διατηρήσετε το περιεχόμενό σας σχετικό, πρέπει να συμπεριλάβετε αυτές τις αλλαγές.

Από στρατηγική άποψη, δημιουργείτε μια νέα ημερομηνία δημοσίευσης ενημερώνοντας το περιεχόμενό σας. Αυτό δίνει άμεση ώθηση στη δημοσίευσή σας, μαζί με τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας για την πρόθεση αναζήτησης.

Χρησιμοποιήστε την καλύτερη μορφή για το περιεχόμενό σας

Όπως όλοι γνωρίζουμε, το επίκεντρο του αειφόρου περιεχομένου είναι η συγγραφή, αλλά δεν πρέπει να ξεχνάμε τη σημασία της μορφής.

Αρκετές μορφές προσφέρονται για αειθαλές περιεχόμενο. Η χρήση των ερωτήσεων "τι είναι" και "τι είναι" μπορεί να γίνει αποτελεσματικά σε αειθαλείς αναρτήσεις. Οι αρχάριοι κάνουν αυτές τις ερωτήσεις, οπότε ο ιστότοπός σας μπορεί να γίνει πολύτιμη πηγή γι' αυτούς.

Εάν ένας χρήστης αναζητά διαδικτυακή επικοινωνία και η επιχείρησή σας ειδικεύεται στα εργαλεία απομακρυσμένης συνεργασίας, αυτή είναι η ευκαιρία σας να δημιουργήσετε μια καλά ενημερωμένη ανάρτηση που μπορεί να τον δελεάσει.

(Πηγή εικόνας: backlinko.com)

Οι οδηγοί οδηγιών, οι λίστες και οι συχνές ερωτήσεις (FAQ) είναι εξαιρετικοί τρόποι για να μετρήσετε την προσοχή ενός χρήστη. Η ανάγκη για εκμάθηση νέων δεξιοτήτων και εννοιών δεν έχει τέλος, και μια εύχρηστη μορφή θα έχει καλές επιδόσεις όσον αφορά τη δέσμευση των χρηστών.

Προωθήστε το περιεχόμενό σας

Η προώθηση περιεχομένου βοηθά στην προώθηση των αποτελεσμάτων αναζήτησης για το περιεχόμενό σας. Αν δημοσιεύσετε τη δημοσίευσή σας χωρίς να χρησιμοποιήσετε όλα τα απαραίτητα κανάλια προς όφελός σας, κινδυνεύετε να τη χάσετε στο κενό του διαδικτύου.

Είναι σημαντικό να προωθήσετε το αειθαλές περιεχόμενό σας σε όλα τα κανάλια που χρησιμοποιεί το κοινό σας. Εάν το άρθρο σας αφορά συστήματα crm και πώς να επιλέξετε το κατάλληλο για την επιχείρησή σας, θα πρέπει να στοχεύσετε σε ψηφιακά φόρουμ όπου οι πελάτες έχουν κεντρική θέση.

Το περιεχόμενό σας θα πρέπει να είναι εύκολο να βρεθεί και να ακολουθηθεί.

Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας

Να θυμάστε ότι γράφετε για πραγματικούς ανθρώπους και όχι για μια μηχανή αναζήτησης. Το αειθαλές περιεχόμενο έχει σχεδιαστεί για να υπάρχει για μεγάλο χρονικό διάστημα, οπότε ο τόνος της επωνυμίας σας θα πρέπει να παραμένει συνεπής. Γράφετε για το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον. Οι αναγνώστες σας θα το καταλάβουν αυτό αν η επιχειρηματική σας επικοινωνία είναι δυσαρμονική μεταξύ των αναρτήσεων.

Το φιλικό προς τον χρήστη περιεχόμενο πρέπει να συνάδει με τη στρατηγική μάρκετινγκ. Χωρίστε το κείμενο σε ενότητες, ώστε να είναι εύκολο να το παρακολουθήσετε. Κρατήστε τις παραγράφους, και τις προτάσεις σύντομες, ώστε οι αναγνώστες σας να αισθάνονται δεσμευμένοι. Και το πιο σημαντικό, αποφύγετε την ορολογία- θέλετε να καλωσορίσετε τους νέους αναγνώστες και όχι να τους απωθήσετε με αβεβαιότητα.

Ανακεφαλαιώνοντας

Το αειθαλές περιεχόμενο είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά διαθέσιμα εργαλεία μάρκετινγκ. Είναι διαχρονικό και παρέχει ένα θεμέλιο για τον ιστότοπό σας που υποστηρίζει το υπόλοιπο περιεχόμενό σας. Δημιουργεί οργανικά το κοινό σας και συνδέει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας μέσω των αναγκών του κοινού σας.

Το ιογενές μάρκετινγκ μπορεί να φέρει τους χρήστες στον ιστότοπό σας, αλλά το αειθαλές περιεχόμενο είναι αυτό που τους κάνει να μείνουν. Η παροχή στους αναγνώστες προσιτής και διαθέσιμης τεχνογνωσίας σημαίνει ότι η δέσμευση του κοινού θα είναι δύσκολο να απορριφθεί.

Μέσα από το αειθαλές περιεχόμενό σας, μπορείτε να τοποθετηθείτε ως αυθεντία του κλάδου. Το κοινό σας θα βρίσκει το περιεχόμενό σας πολύτιμο και χρήσιμο, πράγμα που σημαίνει ότι θα επιστρέφει για το ίδιο επίπεδο υπηρεσιών.

Σχετικά με τον συγγραφέα

Η Grace Lau είναι Διευθύντρια Περιεχομένου Ανάπτυξης στο Dialpad, μια πλατφόρμα επικοινωνίας cloud με τεχνητή νοημοσύνη για καλύτερη και ευκολότερη ομαδική συνεργασία, χρησιμοποιώντας τα χαρακτηριστικά των κλήσεων συνδιάσκεψης στο Dialpad. Έχει πάνω από 10 χρόνια εμπειρίας στη συγγραφή περιεχομένου και στη στρατηγική. Επί του παρόντος, είναι υπεύθυνη για την καθοδήγηση στρατηγικών επώνυμου και συντακτικού περιεχομένου, συνεργαζόμενη με τις ομάδες SEO και Ops για τη δημιουργία και την ανατροφή περιεχομένου. Έχει επίσης γράψει άρθρα για ιστότοπους όπως οι Workpuls και SoGoSurvey. Εδώ είναι το LinkedIn της.