6 συμβουλές για την κατάκτηση του διεθνούς SEO

Εισαγωγή

Η γνώση της διεθνούς βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) σας επιτρέπει να στοχεύετε σε χρήστες σε διάφορες χώρες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που μιλούν διαφορετικές γλώσσες. Επιτρέπει επίσης στις μηχανές αναζήτησης να καθορίζουν ποιες χώρες επιθυμείτε να στοχεύσετε.

Εφαρμόζοντας τις έξι βέλτιστες διεθνείς πρακτικές SEO που αναλύονται εδώ, θα είστε σε θέση να έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα από τις ξένες αγορές.

Εικόνα από Elshan Neymatov στο Unsplash

1. Καθορίστε τη διεθνή αγορά σας

Προτού κατακτήσετε το διεθνές SEO, πρέπει να προσδιορίσετε τις διεθνείς αγορές στις οποίες θέλετε να στοχεύσετε. Αυτό περιλαμβάνει την έρευνα των πιθανών αγορών για την κατανόηση της συμπεριφοράς αναζήτησης, των πολιτισμικών αποχρώσεων και των γλωσσικών προτιμήσεων. Αυτό σας επιτρέπει να προσαρμόσετε τις στρατηγικές SEO σας ώστε να ευθυγραμμιστούν με τις μοναδικές ανάγκες κάθε αγοράς.

Για παράδειγμα, αν θέλετε να επεκτείνετε την εμβέλειά σας στην Ιαπωνία, πρέπει να λάβετε υπόψη σας τη συμπεριφορά των Ιαπώνων χρηστών του διαδικτύου, συμπεριλαμβανομένης της κατανόησης των δημοφιλών μηχανών αναζήτησης που χρησιμοποιούνται στην Ιαπωνία, όπως η Google, η Yahoo! Japan και η Bing. Θα πρέπει επίσης να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας ώστε να ταιριάζει στην ιαπωνική γλώσσα και στα πολιτιστικά πρότυπα.

Οι διάφορες βιομηχανίες έχουν επίσης διαφορετικές διεθνείς απαιτήσεις SEO.

Ταδιαδικτυακά καζίνο για τους Ιάπωνες παίκτες πρέπει να περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται από τους τοπικούς παίκτες, ενώ παράλληλα πρέπει να συμμορφώνονται με τους ιαπωνικούς κανονισμούς, οι οποίοι διαφέρουν από εκείνους σε πολλά μέρη της Ευρώπης και των ΗΠΑ. Άλλοι κλάδοι, όπως τα ταξίδια ή το ηλεκτρονικό εμπόριο, θα πρέπει επίσης να συμμορφώνονται με μοναδικά σύνολα διεθνών εκτιμήσεων SEO.

Με την έρευνα και την κατανόηση των διεθνών αγορών στις οποίες θέλετε να απευθυνθείτε, θα μπορέσετε να αναπτύξετε μια αποτελεσματική στρατηγική SEO που θα προσελκύει και θα μετατρέπει το κοινό-στόχο σας.

2. Σχεδιάστε τη δομή URL σας

Όταν σχεδιάζετε τη δομή της διεύθυνσής σας, καθορίζετε πού θα δημοσιεύεται στον ιστότοπό σας κάθε σελίδα που απευθύνεται σε μια ξένη αγορά. Σύμφωνα με τον οδηγό της Google για τις δομές URL, οι διευθύνσεις URL πρέπει να είναι απλές, περιγραφικές και εντοπισμένες.

Υπάρχουν τρεις δομές URL που μπορείτε να εξετάσετε, η καθεμία με τα δικά της πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.

Το ccTLD (country code top-level domain) είναι μια από τις καλύτερες επιλογές, καθώς οι χρήστες είναι εξοικειωμένοι με το domain της διεύθυνσης URL (π.χ. www.example.de για τη Γερμανία, www.example.co.uk για το Ηνωμένο Βασίλειο). Παρέχει την αίσθηση ότι βρίσκονται στη σωστή σελίδα και εμπνέει επίσης εμπιστοσύνη. Ωστόσο, αυτή η δομή URL είναι συχνά δαπανηρή, καθώς θα πρέπει να αγοράσετε πολλά domains.

Οι υποφάκελοι (π.χ. www.example.com/de) είναι μια άλλη δημοφιλής επιλογή, καθώς όλο το περιεχόμενο θα δημοσιεύεται σε έναν ενιαίο τομέα. Εάν επιθυμείτε να δημιουργήσετε μια νέα σελίδα, μπορείτε απλώς να προσαρμόσετε τη διαδρομή URL.

Οι υποτομείς (π.χ. www.de.example.com) δεν χρησιμοποιούνται τόσο ευρέως, ωστόσο, επιτρέπουν προσαρμόσιμες συμβάσεις ονοματοδοσίας, κάτι που δεν μπορεί να γίνει με τους ccTLD. Σημειώστε ότι οι μηχανές αναζήτησης θα πρέπει να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν κάθε σελίδα ξεχωριστά και θα πρέπει να αντιγράψετε τυχόν αλλαγές στο σχεδιασμό σε πολλούς ιστότοπους.

3. Χρήση δικτύου παράδοσης περιεχομένου

Οι χρήστες που έχουν πρόσβαση στον ιστότοπό σας από το εξωτερικό ενδέχεται να αντιμετωπίσουν αργές ταχύτητες φόρτωσης, γεγονός που μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη στις τοπικές σελίδες SERP. Εάν χρησιμοποιείτε τοπική φιλοξενία, τότε αυτό μπορεί να μην αποτελεί πρόβλημα, αλλά εάν έχετε έναν ενιαίο διεθνή ιστότοπο που είναι διαθέσιμος σε χρήστες σε πολλές χώρες, θα πρέπει να εγκαταστήσετε ένα Δίκτυο Παράδοσης Περιεχομένου (CDN).

Ένα CDN χρησιμοποιεί μια ομάδα διακομιστών που βοηθούν να διασφαλιστεί ότι το περιεχόμενό σας φορτώνεται από έναν εντοπισμένο διακομιστή στη χώρα στην οποία απευθύνεστε και όχι από έναν κεντρικό, ενιαίο διακομιστή.

Αυτό συμβάλλει στην επιτάχυνση των χρόνων φόρτωσης της σελίδας, γεγονός που προσφέρει καλύτερη εμπειρία χρήσης και μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της κατάταξής σας.

4. Εξετάστε την τοπική γλώσσα

Όπως αναφέρθηκε, πρέπει να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας ώστε να ευθυγραμμιστεί με τη γλώσσα (ή τις γλώσσες) της ξένης αγοράς στην οποία απευθύνεστε.

Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε μόνο μία γλώσσα ανά σελίδα. Κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημιουργείται θα πρέπει να μεταφορτώνεται σε ξεχωριστή ιστοσελίδα, με σελίδες που δημιουργούνται για κάθε διαφορετική γλώσσα στην οποία απευθύνεστε.

Τα διάφορα στοιχεία της σελίδας θα πρέπει επίσης να προσαρμόζονται για τους τοπικούς χρήστες, συμπεριλαμβανομένων των νομισμάτων, των εικόνων, των διευθύνσεων, των στοιχείων επικοινωνίας και των ζωνών ώρας. Μην μεταφράζετε απλώς το αντίγραφο στην ίδια διεύθυνση URL, αντίθετα, χρησιμοποιήστε ειδικές διευθύνσεις URL για πολλές περιοχές, ώστε τα bots των μηχανών αναζήτησης να μπορούν να ανακαλύψουν, να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν αποτελεσματικά όλο το περιεχόμενό σας - ανεξαρτήτως γλώσσας.

Θα πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε εσωτερικούς συνδέσμους που είναι στη σωστή γλώσσα. Για παράδειγμα, αν έχετε μια γαλλική σελίδα που απευθύνεται σε χρήστες στη Γαλλία, φροντίστε να συνδέετε εσωτερικά μόνο με άλλες γαλλικές σελίδες.

5. Διεξαγωγή ενδελεχούς έρευνας λέξεων-κλειδιών για κάθε διεθνή αγορά

Για να γίνετε ορατοί στο κοινό-στόχο σας στις SERPs, πρέπει να διεξάγετε τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών - ακόμη και αν σκοπεύετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο μόνο σε μία γλώσσα.

Διαφορετικοί όροι χρησιμοποιούνται σε διάφορες χώρες για τα ίδια πράγματα και πρέπει να κατανοήσετε αυτές τις αποχρώσεις και πώς θα επηρεάσουν τις λέξεις-κλειδιά σας.

Για παράδειγμα, αν είστε ιδιοκτήτης ενός ηλεκτρονικού καταστήματος λιανικής πώλησης ενδυμάτων, τότε πρέπει να γνωρίζετε πώς οι διάφορες χώρες ονομάζουν το ίδιο ένδυμα. Στις ΗΠΑ, ονομάζεται "πουλόβερ", στο Ηνωμένο Βασίλειο "πουλόβερ" και στην Αυστραλία "πουλόβερ". Το ίδιο ισχύει και για τα παντελόνια και τα παντελόνια, τα υποκάμισα και τα γιλέκα και τα αθλητικά παπούτσια και τα αθλητικά παπούτσια.

Ο όγκος αναζήτησης για αυτές τις διαφορετικές λέξεις-κλειδιά διαφέρει από χώρα σε χώρα και πρέπει να βεβαιωθείτε ότι στοχεύετε στους σωστούς όρους που αναζητά το κοινό-στόχος σας στο διαδίκτυο.

6. Δημιουργήστε ένα προφίλ backlink στις χώρες-στόχους σας

Παρά το γεγονός ότι διαθέτετε έναν εξαιρετικά έγκυρο ιστότοπο στην τοπική σας αγορά, πρέπει να οικοδομήσετε κύρος και εμπιστοσύνη στις ξένες αγορές στις οποίες θέλετε να απευθυνθείτε.

Για παράδειγμα, η ύπαρξη ενός backlink από έναν εξαιρετικά έγκυρο βρετανικό ιστότοπο μπορεί να μην έχει την ίδια βαρύτητα στις ΗΠΑ.

Πρέπει να εφαρμόσετε προσπάθειες δημιουργίας συνδέσμων για να προσελκύσετε backlinks στις σελίδες που έχετε δημιουργήσει και απευθύνονται σε διεθνείς χρήστες. Αυτό μπορεί να γίνει με τη συνεργασία με τοπικούς bloggers, τη χρήση τοπικών καταλόγων και φόρουμ και τη δημιουργία κοινοποιήσιμου, πολύτιμου περιεχομένου στην τοπική γλώσσα.

Τελικές σκέψεις

Η δημιουργία περιεχομένου βελτιστοποιημένου για τις διεθνείς αγορές μπορεί να είναι αποθαρρυντική, αλλά δεν είναι τόσο διαφορετική από την εφαρμογή τοπικών στρατηγικών SEO. Μόλις κατανοήσετε τους ξένους χρήστες, τις ανάγκες και τις προτιμήσεις τους, μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα απευθύνεται στο κοινό-στόχο σας.

Να θυμάστε ότι η εμφάνιση αποτελεσμάτων από τις τακτικές SEO απαιτεί χρόνο, αλλά εφαρμόζοντας τις έξι παραπάνω συμβουλές, θα προσεγγίσετε το διεθνές κοινό σας σε χρόνο μηδέν.