6 στρατηγικές για να βελτιστοποιήσετε τους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για σκοπούς SEO

Εισαγωγή

Είτε από τεμπελιά είτε από άγνοια, οι περισσότερες εταιρείες εξακολουθούν να χάνουν το σκάφος όταν πρόκειται για βελτιστοποίηση των κοινωνικών μέσων. Στην πραγματικότητα, οι περισσότερες μάρκες δεν πλησιάζουν καν στο να πετύχουν αυτό που θα μπορούσαν με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, χάνοντας πολύτιμες ευκαιρίες για SEO και ανάπτυξη της μάρκας. Αλλά δεν είναι πολύ αργά για να κάνετε μια αλλαγή! Αρκεί να ακολουθήσετε αυτές τις έξι στρατηγικές για τη βελτιστοποίηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και θα κάνετε μια εξαιρετική αρχή.

Αλλά πριν ξεκινήσουμε, ας μάθουμε πόσο επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το SEO.

Τι σχέση έχει το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων με το SEO;

Αρκετά, στην πραγματικότητα.

Βλέπετε, η συνολική παρουσία σας στην οργανική αναζήτηση εξαρτάται από τον αριθμό των φορών που εμφανίζεται η μάρκα σας στα διάφορα αποτελέσματα αναζήτησης. Όσο πιο συχνά η επιχείρησή σας εμφανίζεται σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα κάνουν κλικ σε αυτό, βελτιώνοντας έτσι την κατάταξή σας.

Φυσικά, οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη πολλούς παράγοντες όταν καθορίζουν πού θα κατατάξουν τα αποτελέσματα. Και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν θεωρούνται ένας από αυτούς, τουλάχιστον όχι επίσημα. Ωστόσο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη συνολική κοινότητα των μηχανών αναζήτησης και είναι κάτι που πρέπει να λαμβάνεται υπόψη κατά τη σύνταξη μιας στρατηγικής SEO.

Σκεφτείτε το. Το SEO έχει να κάνει με τη βελτιστοποίηση του ιστοτόπου σας, ώστε να εμφανίζεται στις αναζητήσεις που κάνουν οι άνθρωποι που αναζητούν το προϊόν ή την υπηρεσία σας και να τους δελεάζει να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κάνουν το ίδιο πράγμα - φέρνουν το όνομα και το περιεχόμενό σας μπροστά σε ανθρώπους που ενδιαφέρονται για την προσφορά σας.

Με απλά λόγια, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξάνουν την έκθεση της μάρκας σας. Αυτή η έκθεση δημιουργεί αξιοπιστία, η οποία τελικά αυξάνει τη συνάφεια της επιχείρησής σας με τις μηχανές αναζήτησης. Ειδικά στην εποχή της εξειδίκευσης, της αυθεντίας και της εμπιστοσύνης. Η Google χρησιμοποιεί μια ποικιλία σημάτων εμπιστοσύνης για να καθορίσει τη σημασία της μάρκας σας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα μπορούσαν να είναι ένα από αυτά τα σήματα.

Στρατηγικές βελτιστοποίησης για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Ακολουθούν ορισμένες στρατηγικές κοινωνικής δικτύωσης που μπορούν να σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε την εκστρατεία βελτιστοποίησής σας με το σωστό τρόπο:

#1 Τελειοποιήστε το προφίλ σας για μέγιστη αναγνώριση

Ο καλύτερος τρόπος για να χτίσετε την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος; Κάντε το εμπορικό σήμα σας εύκολο να συνδεθεί με αυτό.

Λέγεται ότι ένα χρυσόψαρο έχει διάρκεια προσοχής εννέα δευτερόλεπτα, δηλαδή περίπου ένα δευτερόλεπτο περισσότερο από τη διάρκεια προσοχής του μέσου ατόμου που επισκέπτεται τη σελίδα σας.

Έχετε περιορισμένο χρόνο για να τραβήξετε την προσοχή κάποιου πριν αυτός περιηγηθεί αλλού. Και δεν πρόκειται να πάτε πουθενά χωρίς ένα καλά βελτιστοποιημένο προφίλ που να παρουσιάζει την επιχείρησή σας στους θεατές στη στιγμή.

Από το τι γράφετε στο βιογραφικό σας μέχρι τις φωτογραφίες που περιλαμβάνετε, ο τρόπος που σχεδιάζετε το προφίλ σας επηρεάζει το αν θα σας αναγνωρίσουν ή όχι. Δείτε πώς η Adidasχρησιμοποιείμια καθαρή, ξεχωριστή εικόνα προφίλ σε συνδυασμό με μια εξίσου συναρπαστική και συμπληρωματική φωτογραφία εξωφύλλου. Η φωτογραφία εξωφύλλου της Adidas αναδεικνύει στρατηγικά τα προϊόντα της μάρκας, ενώ ταυτόχρονα ενισχύει το όνομά της.

Ή ρίξτε μια ματιά στη συνεπή χρωματική παλέτα που χρησιμοποιείται στο λογαριασμό της Paperbell στο Instagram. Με την ύπαρξη αυστηρών κατευθυντήριων γραμμών σχετικά με τα χρώματα, τις γραμματοσειρές και το οπτικό στυλ, μπορείτε να ρίξετε μια ματιά σε οποιαδήποτε ανάρτηση και να καταλάβετε αμέσως ότι προέρχεται από την Paperbell...

#2 Ενθαρρύνετε τις θετικές αναφορές

Σκεφτείτε τις θετικές αναφορές για το εμπορικό σήμα σας ως σπόρους που πολλαπλασιάζονται από άλλους ανθρώπους για χάρη της ανάπτυξης του εμπορικού σας σήματος. Αυτοί οι σπόροι μπορούν να φυτευτούν είτε σκόπιμα είτε μέσω φυσικών συνομιλιών. Όπως και να έχει, οι θετικές αναφορές ονόματος έχουν τη δύναμη να δημιουργήσουν τεράστια αξία και προτίμηση της μάρκας σε αντάλλαγμα.

Τώρα, η δημιουργία ευκαιριών για θετικές αναφορές δεν είναι το πιο εύκολο έργο, αλλά σίγουρα μπορεί να επιτευχθεί με τις σωστές τακτικές.

Δείτε τι έκανε η @NikeSupport με αυτό το tweet. Πήραν ένα αρνητικό συναίσθημα και το μετέτρεψαν σε θετικό buzz. Μια απλή αλλά έξυπνη κίνηση, καθώς η @NikeSupport διατήρησε την καλή διάθεση του πελάτη, παρέχοντας παράλληλα ποιοτική εξυπηρέτηση πελατών.

Οι διαφημίσεις διασημοτήτων είναι μια άλλη μεγάλη πηγή αναφορών για το εμπορικό σήμα. Συνεργαζόμενοι με ένα δημόσιο πρόσωπο, μπορείτε να αξιοποιήσετε το υπάρχον κοινό τους, επιτρέποντας στην επωνυμία σας να εκτεθεί σε μια εντελώς νέα ομάδα δυνητικών καταναλωτών.

Δεν είναι μόνο οι διασημότητες που μπορούν να προσθέσουν αυτό το επιπλέον ενδιαφέρον στην παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η προσέγγιση ενός εξειδικευμένου influencer μπορεί επίσης να συμβάλει στην επίτευξη θετικών αναφορών για το εμπορικό σήμα.

Η καμπάνια της Lyft το 2018 είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα για να σας δείξει πώς οι συνεργασίες μπορούν να συμβάλουν σε θετικές αναφορές. Η εταιρεία πήρε το ρίσκο να συνεργαστεί με περισσότερους από 1.000 influencers, από διασημότητες μέχρι μικρο-επίδραση. Ο στόχος ήταν να κάνει τη Lyft να φανεί ως η μάρκα για την οποία μιλούν όλοι. Και οι προσπάθειές τους απέδωσαν καρπούς. Η Lyft έγινε μία από τις μάρκες με τις περισσότερες αναφορές για το 2018.

Αλλά οι ειδικοί μάρκετινγκ της Lyft δεν το έκαναν στα τυφλά. Είχαν ένα συνεκτικό σχέδιο που ανταποκρινόταν στις συγκεκριμένες μετρήσεις που ήταν σχετικές με κάθε τύπο επιρροής.

Για παράδειγμα, ο Snoop Dogg μπορεί να έχει εκατομμύρια οπαδούς, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι όλοι θα ενδιαφερθούν για μια εφαρμογή κοινής χρήσης. Η Lyft το γνώριζε αυτό, οπότε προσέφερε έναν κωδικό έκπτωσης για να γλυκάνει τη συμφωνία.

Η Maggie Baugh ήταν μια άλλη συνεργάτης της Lyft, αλλά δεν είχε σχεδόν τόσους πολλούς οπαδούς όσο ο Snoop Dogg. Ωστόσο, ό,τι της λείπει σε αριθμούς, το αναπληρώνει σε δέσμευση. Της ήταν εύκολο να τραβήξει την προσοχή του κοινού της απλά βγάζοντας μια φωτογραφία με ένα σκούτερ της Lyft.

#3 Ενισχύστε το κύρος της μάρκας σας

Τόσο το SEO όσο και το μάρκετινγκ περιεχομένου αφορούν τη χρήση διαφόρων μέσων για την παραγωγή μοναδικού και πολύτιμου περιεχομένου. Η εστίαση στο ένα χωρίς το άλλο είναι τόσο λανθασμένη όσο και άκαρπη.

Το ίδιο ισχύει και για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Αφού δημοσιεύσετε κάποιο φανταστικό περιεχόμενο, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι αυτό θα βρεθεί μπροστά σε όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες. Σε αυτό το σημείο έρχονται τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η προώθηση του περιεχομένου σας σε όλα τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης θα σας βοηθήσει να διαφοροποιήσετε τις πηγές επισκεψιμότητας και να κάνετε τους ανθρώπους να μιλούν για το περιεχόμενό σας. Δείτε πώς ένα απλό tweet από το BestBuy οδήγησε τους ανθρώπους στη σελίδα του προγράμματος μέλους, όπου μπορούσαν να μάθουν περισσότερα και να εγγραφούν.

Οι άνθρωποι έχουν καθημερινά πρόσβαση σε μια ποικιλία διαφορετικών πηγών, γεγονός που καθιστά επιτακτική την παρουσία σε όσο το δυνατόν περισσότερα κανάλια. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συνδεθείτε με πιθανούς πελάτες, ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται ή τι κάνουν.

Είναι αδύνατο να γνωρίζουμε πόση βαρύτητα μπορούν να έχουν τα στατιστικά στοιχεία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στον αλγόριθμο κατάταξης της Google. Ακόμα κι έτσι, δεν μπορεί να αμφισβητηθεί το γεγονός ότι η υψηλή εμπλοκή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μεταφράζεται σε θετικά αποτελέσματα μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, οι συμπάθειες των συναδέλφων και των πελατών σας μπορούν να διαδώσουν την επιχείρησή σας και να μοιραστούν περιεχόμενο, οδηγώντας σε νέους πελάτες. Ή ένας υψηλός αριθμός οπαδών μπορεί να οδηγήσει σε μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα, κριτικές και άλλες ευκαιρίες. Όλα αυτά συμβάλλουν στην ενίσχυση του κύρους της επωνυμίας σας και της δέσμευσης και των πωλήσεων των πελατών σας.

#4 Δημοσιεύστε ελκυστικό περιεχόμενο

Μια πραγματικά ελκυστική στρατηγική περιεχομένου είναι αυτή που βοηθάει, όχι απλώς διαφημίζει. Ίσως πρόκειται για ένα άρθρο σχετικά με το πώς να καθαρίζετε λευκά κορδόνια παπουτσιών, αν πουλάτε παπούτσια, ή για ένα άρθρο σχετικά με το πώς να βγάζετε χρήματα, αν προωθείτε ένα πρόγραμμα θυγατρικών.

Περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τις ανησυχίες των χρηστών και τους βοηθά στην πορεία - αυτό είναι που θα τους κρατήσει το ενδιαφέρον και θα τους κάνει να επιστρέψουν για περισσότερα. Αυτό είναι που θα τους κάνει να συνειδητοποιήσουν ότι είστε η μάρκα που τους ταιριάζει.

Και αν το κάνετε σωστά, αν πραγματικά υπερβείτε τα εσκαμμένα, το κοινό σας θα κάνει μέρος της δουλειάς για εσάς. Θα το διαδώσουν και θα γίνουν ευαγγελιστές της μάρκας σας.

Ας πούμε ότι είστε ιδιοκτήτης μιας μάρκας αθλητικών ειδών. Αν και η ανάρτηση των τελευταίων σχεδίων προϊόντων θα σας φέρει κάποια δέσμευση, δεν θα σας φέρει κατ' ανάγκην ένα αφοσιωμένο κοινό. Η ανάρτηση συμβουλών για το styling της προπόνησης, από την άλλη πλευρά, προσφέρει μοναδικές γνώσεις και συμβουλές για να βοηθήσετε τους θαυμαστές σας - μια πιο φιλόξενη υπηρεσία που θα σας φέρει πολύ μεγαλύτερη δέσμευση από ό,τι θα μπορούσαν ποτέ να φέρουν οι προωθήσεις προϊόντων.

ΗSephora είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα εταιρείας που ξέρει πώς να προσθέτει ενδιαφέρον, ακόμη και κατά τη διάρκεια μιας φαινομενικά τετριμμένης ενημέρωσης. Αυτή η ανάρτηση έκανε κάτι περισσότερο από το να καυχιέται απλώς για την επιλογή μάσκας της εταιρείας. Προσκάλεσε τους οπαδούς της να επιλέξουν τις αγαπημένες τους με την ετικέτα #wouldyourather για λίγη διαδραστική διασκέδαση.

#5 Σχεδιάστε το περιεχόμενό σας με σύνεση

Η ανάρτηση όλες τις ώρες της ημέρας και της νύχτας ή η παραγωγή απερίσκεπτου περιεχομένου δεν θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα βελτιστοποιημένο κοινωνικό προφίλ. Ως έμπορος μέσων κοινωνικής δικτύωσης, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας δεν ξεφεύγει από το ραντάρ των ακολούθων σας.

Πώς μπορείτε λοιπόν να βεβαιωθείτε ότι η σκληρή δουλειά σας δεν θα πέσει στο κενό;

Υπάρχουν ατελείωτες δυνατότητες για το τι μπορούν να δημοσιεύσουν οι επιχειρήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, η προσέγγιση χωρίς περιορισμούς δεν είναι ο σωστός τρόπος. Είναι σημαντικό να είστε οργανωμένοι και να έχετε ένα σχέδιο για το πότε, πού και τι θέλετε να δημοσιεύσετε. Οι περισσότεροι ψηφιακοί έμποροι διαχειρίζονται τη δουλειά τους με τη βοήθεια πινάκων kanban, όπως αυτοί που προσφέρουν το Asana και το Teamwork.

Οι μεγαλύτερες και πιο επιτυχημένες μάρκες εκεί έξω δημοσιεύουν τακτικά. Αυτό τους βοηθά να παραμένουν σχετικοί με το κοινό τους και τους επιτρέπει να ελέγχουν καλύτερα τη συζήτηση γύρω από τη μάρκα τους. Έτσι, αν θέλετε να βελτιώσετε το παιχνίδι σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, φροντίστε να αναπτύξετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου και να το τηρήσετε.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το ιδιαίτερο μήνυμα που παρέδωσε η διευθύνουσα σύμβουλος της Knix Joanna Griffiths, ενώ βρισκόταν στη μέση της γέννας δίδυμων κοριτσιών. Η ανάρτηση ήταν ειλικρινής και επίκαιρη, αντικατοπτρίζοντας τις γνήσιες προτεραιότητες της ιδρύτριας.

Αλλά να θυμάστε ότι δεν θα λειτουργήσει κάθε αργία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την εταιρεία σας. Πάρτε για παράδειγμα την Ημέρα Καρμπονάρα. Λειτουργεί εξαιρετικά για όσους ασχολούνται με τη βιομηχανία τροφίμων - αλλά μια νεοσύστατη εταιρεία τεχνολογίας που προσπαθεί να προωθήσει τη νεότερη εφαρμογή της μπορεί να μην έχει τόση τύχη!

Αν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε, σκεφτείτε να προσλάβετε ένα γραφείο μάρκετινγκ για να αναπτύξει το σχέδιο περιεχομένου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Με αυτόν τον τρόπο, θα έχετε στη διάθεσή σας ειδικούς μάρκετινγκ για να καταρτίσουν μια πρόταση για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσαρμοσμένη στην αύξηση της δέσμευσης για τη συγκεκριμένη περίπτωση χρήσης της μάρκας σας.

#6 Μετρήστε την απόδοσή σας

Η διαδικασία βελτιστοποίησης κοινωνικών μέσων έχει σχεδιαστεί για να βελτιώσει την παρουσία και την απόδοση της μάρκας σας στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, καθώς και για να βελτιώσει την κατάταξή σας στο SEO. Ως εκ τούτου, είναι ζωτικής σημασίας να προσδιορίσετε τους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI) και να εργαστείτε προς την κατεύθυνση της βελτίωσης αυτών των βασικών μετρήσεων.

Τα αναλυτικά στοιχεία είναι η μυστική σάλτσα του διαδικτυακού μάρκετινγκ και η επιχείρησή σας δεν μπορεί να πετύχει χωρίς ένα σταθερό πλαίσιο παρακολούθησης των επιδόσεών σας. Τα καλά νέα είναι ότι υπάρχουν πολλά σπουδαία εργαλεία που σας βοηθούν να κάνετε ακριβώς αυτό - με το Ranktracker και το SproutSocial να είναι μερικά από τα καλύτερα διαθέσιμα για το SEO και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αντίστοιχα. Δίνοντας ιδιαίτερη προσοχή στις σχετικές μετρήσεις θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε πόσο αποτελεσματικές είναι οι στρατηγικές σας και ποιες χρειάζονται διόρθωση.

Συνοψίζοντας

Καθώς οι επιχειρήσεις προσπαθούν να συμβαδίζουν με το διαρκώς μεταβαλλόμενο τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, συχνά αντιμετωπίζουν πρόβλημα χρόνου και πόρων. Αυτό που κάνει τα πράγματα ακόμη πιο δύσκολα είναι το γεγονός ότι οι τεχνικές βελτιστοποίησης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης απαιτούν συνεχή επαγρύπνηση και συντήρηση. Ακολουθώντας τις στρατηγικές που περιγράφονται παραπάνω, μπορείτε να δώσετε στον εαυτό σας την ευκαιρία να προλάβει και να αποκτήσει προβάδισμα στις μελλοντικές προκλήσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.