6 πυλώνες του SEO που πρέπει να καθοδηγήσουν την επόμενη στρατηγική SEO σας

Εισαγωγή

Σε έναν κόσμο ανταγωνιστικών φωνών, όλοι προσπαθούν να αποκτήσουν το πλεονέκτημα που θα τους κάνει να γίνουν αντιληπτοί. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) έχει τεράστια σημασία. Κάθε ιστότοπος που έχει πιθανότητες να βρεθεί από τον περίεργο αναζητητή θα πρέπει να τηρεί ορισμένες αρχές που βρίσκονται στους έξι πυλώνες του SEO.

Θα ρίξουμε μια ματιά σε κάθε πυλώνα παρακάτω, αλλά ας ξεκινήσουμε με το πώς λειτουργεί στην πραγματικότητα το SEO.

SEO - Τι συμβαίνει;

Στην πιο βασική του μορφή, το SEO είναι η διαδικασία που καθιστά έναν ιστότοπο πιο εύκολα ανιχνεύσιμο. Θα μπορούσαμε να υπεισέλθουμε σε ακόμη περισσότερες λεπτομέρειες με έναν ορισμό της ευρεσιμότητας, αλλά αρκεί να πούμε ότι όταν οι μηχανές αναζήτησης σαρώνουν το διαδίκτυο για υλικό που είναι σχετικό με τον όρο αναζήτησης που τους έχει δοθεί, αναζητούν ορισμένα σήματα. Αυτά τα σήματα μπορούν να βρεθούν σε έναν ιστότοπο και μπορούν επίσης να βρεθούν στη συμπεριφορά των χρηστών των επισκεπτών.

Όταν εντοπίζονται συγκεκριμένα σήματα, αυτό καθορίζει την κατάταξη του συγκεκριμένου ιστότοπου στη Σελίδα Αποτελεσμάτων Μηχανών Αναζήτησης (SERP), οπότε είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία του ιστότοπου. Υπάρχουν τρόποι με τους οποίους ο ιδιοκτήτης ενός ιστότοπου μπορεί να ενισχύσει τη θέση του στη SERP, και αυτοί βρίσκονται στους έξι πυλώνες του SEO.

Πυλώνας 1: Τεχνικό SEO

Αυτό είναι το back-end του ιστότοπου - όλα τα πράγματα που συμβαίνουν πίσω από τα παρασκήνια και στα οποία οι ανιχνευτές ιστού εμβαθύνουν. Η σημασία του δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί. Εδώ βρίσκονται κάποιες από τις πληροφορίες που αναζητούν οι μηχανές αναζήτησης, τις ευρετηριάζουν και τις κατατάσσουν.

Ταχύτητα ιστότοπου

Ένα βασικό στοιχείο του τεχνικού SEO είναι η ταχύτητα του ιστότοπου. Το πόσο γρήγορα φορτώνει ο ιστότοπος επηρεάζει το ποσοστό αναπήδησης (ο αριθμός των χρηστών που επισκέπτονται μια σελίδα του ιστότοπου και στη συνέχεια επιστρέφουν κατευθείαν στο SERP). Ένα υψηλό ποσοστό αναπήδησης σημαίνει χαμηλό ποσοστό μετατροπής. Κατά συνέπεια, χαμηλές ταχύτητες φόρτωσης σημαίνουν χαμηλά ποσοστά μετατροπής.

(Πηγή εικόνας: portent)

Το ποσοστό αναπήδησης επηρεάζει την κατάταξη του ιστότοπου. Αν οι χρήστες ρίχνουν μια γρήγορη ματιά και μετά φεύγουν αμέσως, τότε η μηχανή αναζήτησης μπορεί εύλογα να συμπεράνει ότι ο ιστότοπος δεν παρέχει πολλές πληροφορίες που είναι χρήσιμες ή σχετικές με τον χρήστη.

Έχοντας αυτό κατά νου, μπορείτε να αυξήσετε την ταχύτητα του ιστότοπού σας συμπιέζοντας τις εικόνες και περιορίζοντας τον αριθμό των ανακατευθύνσεων.

Φιλικότητα για κινητά τηλέφωνα

Πάνω από το 90% του παγκόσμιου πληθυσμού του διαδικτύου χρησιμοποιεί κινητό τηλέφωνο για να αποκτήσει πρόσβαση. Είναι σαφές ότι ένας δικτυακός τόπος που δεν καταβάλλει προσπάθεια εδώ, θα αποτύχει να αξιοποιήσει πλήρως τις δυνατότητές του. Ένας ιστότοπος που κρίνεται ως λιγότερο φιλικός προς τα κινητά θα κατατάσσεται άσχημα στη λίστα μιας μηχανής αναζήτησης.

Κατά συνέπεια, είναι σημαντικό να διασφαλίζεται ότι ένας ιστότοπος εμφανίζεται με τον βέλτιστο τρόπο για τη συσκευή, χρησιμοποιώντας τον λεγόμενο responsive design, ο οποίος εφαρμόζει αυτόματα τη σωστή μορφή στον ιστότοπο.

Πλοήγηση

Μπορεί ένας χρήστης να βρει εύκολα το δρόμο του σε έναν ιστότοπο ή δυσκολεύεται, για να εγκαταλείψει τον ιστότοπο αφού περιπλανηθεί χωρίς αποτέλεσμα; Τέτοια δυσμενή αποτελέσματα μπορεί να σημαίνουν κακό SEO, οπότε πρέπει να αντιμετωπιστούν.

Η δοκιμή είναι ζωτικής σημασίας εδώ. Υποθέστε την προσωπικότητα κάποιου που δεν έχει καμία προηγούμενη γνώση και δείτε αν είναι εύκολο να βρείτε διάφορες πληροφορίες. Αν όχι, ίσως πρέπει να γίνει επανασχεδιασμός. Ένας καλός κανόνας είναι να χρησιμοποιείτε ρηχό βάθος, ώστε οι περισσότερες περιοχές του ιστότοπου να είναι προσβάσιμες με λίγα μόνο κλικ.

Πυλώνας 2: Περιεχόμενο

(Πηγή εικόνας: pixabay)

Το περιεχόμενο είναι το ζητούμενο ενός ιστότοπου. Είναι οι περιγραφές προϊόντων για τα παπούτσια που πουλάτε. Είναι οι πληροφορίες που υποστηρίζουν ένα τηλεφωνικό σύστημα βασισμένο στο σύννεφο για χρήση από μικρές επιχειρήσεις. Είναι το ανέκδοτο της ημέρας σε έναν κωμικό ιστότοπο. Εν ολίγοις, είναι αυτό που κάνει τον ιστότοπο αυτό που είναι. Υπάρχουν τρεις κύριες πτυχές του περιεχομένου που κάθε καλός δημιουργός περιεχομένου πρέπει να έχει κατά νου.

Λέξεις κλειδιά

Αυτές είναι οι λέξεις και οι φράσεις που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να βρουν υλικό. Κάντε κάποια έρευνα σχετικά με το ποιες ακριβώς είναι αυτές και, στη συνέχεια, ξεκινήστε να συμπεριλαμβάνετε αυτές ακριβώς τις φράσεις στο περιεχόμενό σας. Αυτό θα ενισχύσει την ορατότητα ενός ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης. Υπάρχουν διάφορα εργαλεία εκεί έξω που μπορούν να βοηθήσουν στην έρευνα λέξεων-κλειδιών, πολλά από τα οποία είναι δωρεάν.

Συνάφεια

Η πρόθεση του χρήστη είναι τεράστια στον κόσμο του SEO, αναφερόμενη στην πρόθεση πίσω από τον όρο αναζήτησης. Έτσι, επιστρέφοντας στον ιστότοπο που πουλάει παπούτσια, θα άξιζε να σκεφτείτε τα προβλήματα που λύνει ο ιστότοπος.

Θα μπορούσε να είναι ότι ο ιστότοπος διαθέτει μια εξαιρετική γκάμα παπουτσιών για άτομα με φαρδιά πόδια. Ή θα μπορούσε να είναι ότι οι γρήγορες αποστολές μέσω ταχυδρομείου είναι το φόρτε της. Ό,τι κι αν είναι αυτό που θα ταιριάζει με αυτό που θέλει ένας συγκεκριμένος χρήστης, ενσωματώστε το στο περιεχόμενο και διατυπώστε το με τον ίδιο τρόπο που θα μπορούσε να το κάνει ένας χρήστης.

Ποιότητα

Εύκολο να το λες, πιο δύσκολο να το κάνεις πράξη. Ποιότητα σε αυτή την περίπτωση σημαίνει πρωτοτυπία και αξία. Προσπαθήστε να παράγετε περιεχόμενο που είναι μοναδικό για τον ιστότοπο και την εικόνα της εταιρείας. Τέλος, προσπαθήστε να παράγετε περιεχόμενο που προσφέρει στον χρήστη μια εξαιρετική εμπειρία ανάγνωσης. Χρησιμοποιήστε ευφυΐα όπου μπορείτε. Γράψτε με φωτεινότητα και με σθένος. Δώστε προσοχή στη γραμματική - μπορεί να είναι βαρετή, αλλά είναι σημαντική.

Πυλώνας 3: On-Site SEO

Αυτή είναι όλη η βελτιστοποίηση που λαμβάνει χώρα στον ίδιο τον ιστότοπο. Πρόκειται κυρίως για την ευκολία χρήσης και την αξία που δίνει ο ιστότοπος στον χρήστη. Υπάρχουν διάφορες κύριες πτυχές, μερικές από τις οποίες, όπως οι λέξεις-κλειδιά, έχουμε ήδη καλύψει. Άλλες είναι παρακάτω.

URLs

Έχετε μια διεύθυνση URL που δίνει μια ιδέα για το τι συμβαίνει στον ιστότοπο. Εάν η διεύθυνση URL είναι www.internet-telephones.com, ο χρήστης δικαιούται να περιμένει μια σειρά από υπηρεσίες, όπως η διαδραστική φωνητική απόκριση που θα υποδεχτεί την άφιξή του στον ιστότοπο. Αν αντ' αυτού βρει μια σειρά από γυαλιά ηλίου, είναι πιθανό να προβληματιστεί λίγο, όσο ωραία και αν είναι τα γυαλιά ηλίου.

Ετικέτες τίτλου

Η ετικέτα τίτλου είναι μια ετικέτα κώδικα HTML που σας επιτρέπει να δώσετε έναν τίτλο στην ιστοσελίδα σας - είναι αυτό που θα δουν οι χρήστες όταν θα ξεφυλλίσουν τα αποτελέσματα στο SERP. Θα πρέπει να είναι ένας πολύ συνοπτικός τίτλος που να υποδεικνύει τη φύση του ιστότοπου. Ο στόχος εδώ είναι 60 χαρακτήρες ή λιγότεροι.

Περιγραφές Meta

Αυτές είναι οι σύντομες περιγραφές που περιγράφουν τι έχει να προσφέρει ο ιστότοπος. Το όριο είναι περίπου 160 χαρακτήρες, οπότε να είστε άμεσοι και περιεκτικοί.

Αυτά είναι πιο σημαντικά για τους χρήστες παρά για τις μηχανές αναζήτησης, αλλά, καθώς επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο πολλοί χρήστες επιλέγουν έναν ιστότοπο για επίσκεψη, έχουν αντίκτυπο στο SEO.

Εμπειρία χρήστη (UX)

Αυτό σχετίζεται με την πτυχή της πλοήγησης που αναφέρθηκε παραπάνω. Η εμπειρία του χρήστη καλύπτει τον τρόπο με τον οποίο αισθάνεται κάποιος να χρησιμοποιεί τον ιστότοπο. Όσο πιο εύκολη και ευχάριστη είναι η εμπειρία, τόσο καλύτερα είναι τα αποτελέσματα του SEO.

Πυλώνας 4: Off-Site SEO

Πρόκειται για την οικοδόμηση της προβολής ενός ιστότοπου με την επεξεργασία πτυχών που δεν υπάρχουν στην πραγματικότητα στον ιστότοπο. Οι τρόποι για να γίνει αυτό περιλαμβάνουν την απόκτηση backlinks από άλλους ιστότοπους και κοινοποιήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οι backlinks μπορούν να αποκτηθούν με τη σύνδεση με άλλους ιστότοπους κατά πρώτο λόγο. Προσέξτε όμως να μην το παρακάνετε - είναι κουραστικό για έναν χρήστη να έρχεται αντιμέτωπος με μια σελίδα γεμάτη συνδέσμους. Συνδέστε με κάθε τρόπο για στρατηγικό κέρδος, αλλά πάνω απ' όλα συνδέστε εκεί όπου προσθέτει αξία για τον αναγνώστη.

Οι κοινοποιήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να διευκολυνθούν με τη σύνδεση με έναν παράγοντα επιρροής - μοιραστείτε κάτι δικό τους που δίνει στο αναγνωστικό σας κοινό κάποια αξία και η κοινωνική απόδειξη θα το αναλάβει από εκεί και πέρα, ενισχύοντας την απόδοσή σας στο SEO.

Πυλώνας 5: Αρχή

Αυτό σχετίζεται με τον πυλώνα 4, με την έννοια ότι η αυθεντία ενός ιστότοπου στα μάτια μιας μηχανής αναζήτησης ενισχύεται με τον αριθμό των backlinks προς αυτόν τον ιστότοπο. Υπάρχουν όμως και άλλοι τρόποι για να αυξηθεί το κύρος ενός ιστότοπου, και οι κυριότεροι από αυτούς είναι το έγκυρο περιεχόμενο και η αναγνώριση της μάρκας.

Αυθεντικό περιεχόμενο

(Πηγή εικόνας: pixabay)

Το έγκυρο περιεχόμενο δίνει στις μηχανές αναζήτησης ενδείξεις ότι ένας ιστότοπος είναι αξιόπιστος. Αυτά τα σήματα είναι γνωστά ως παράγοντες E-A-T (Experience, Authority και Trust) και είναι αρκετά δύσκολο να μετρηθούν. Ένας καλύτερος δρόμος για να ξεκινήσετε είναι να προσπαθήσετε να κερδίσετε κύρος με το να είστε μια φωνή που οι άνθρωποι μπορούν να εμπιστευτούν. Μια ιδέα είναι να ξεκινήσετε με τη διαδικασία των guest post, η οποία μπορεί να βοηθήσει στην εδραίωση μιας αξιόπιστης ταυτότητας.

Η φήμη τείνει να εδραιώνεται αρκετά εύκολα, οπότε αν ένας ιστότοπος μπορεί να αποκτήσει τη φήμη της ειλικρίνειας και της γνώσης, οι backlinks θα πολλαπλασιαστούν με την πάροδο του χρόνου.

Αναγνώριση μάρκας

Η αναγνωρισιμότητα της μάρκας είναι μια άλλη πτυχή που συμβάλλει στην αυθεντία ενός ιστότοπου, και πάλι, συνήθως πρέπει να κερδηθεί. Μπορεί να αξιολογηθεί με τη χρήση εργαλείων μάρκετινγκ που συγκρίνουν μια μάρκα με μια άλλη για τη δύναμη της μάρκας.

Ωστόσο, δεν είναι κάτι που συνήθως μπορεί να ενισχυθεί από τη μια μέρα στην άλλη. Η αναγνώριση της μάρκας, όπως και οι περισσότερες πτυχές του κύρους, προέρχεται από την ποιότητα του παρόχου. Εάν, για παράδειγμα, μια εταιρεία επικοινωνιών προσφέρει την καλύτερη υπηρεσία εικονικού pbx, η φήμη θα εξαπλωθεί. Η εστίαση στην αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος και όχι στο να κάνει η εταιρεία αυτό για το οποίο δημιουργήθηκε, είναι σαν να βάζει το κάρο μπροστά από το άλογο.

Πυλώνας 6: Τοπικό SEO

Αυτό αφορά την άμεση γεωγραφική περιοχή, οπότε είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για ιστότοπους με καταστήματα με τούβλα και νάρθηκες. Ένας τεράστιος αριθμός αναζητήσεων στο Google περιέχει ένα γεωγραφικό στοιχείο, π.χ. "καταστήματα παπουτσιών στο Φοίνιξ", οπότε είναι λογικό να σκεφτείτε πώς να βελτιστοποιήσετε την τοπική ορατότητα.

(Πηγή εικόνας: drudesk)

Μια καλή αρχή είναι να δημιουργήσετε μια καταχώριση στο Google My Business. Χρησιμοποιήστε τους Χάρτες Google και, στη συνέχεια, ακολουθήστε τις οδηγίες για να αναρτήσετε την τοποθεσία και τις δραστηριότητές της.

Συνεχίστε προσπαθώντας να αποκτήσετε όσο το δυνατόν περισσότερες αναφορές τοπικών επιχειρήσεων. Αυτό σημαίνει απλά ότι πρέπει να πείσετε άλλους ιδιοκτήτες ιστότοπων να σας αναφέρουν όπου και όταν μπορούν. Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να διαπιστώσουν την τοπική σημασία του ιστότοπου.

Στη συνέχεια, το θέμα είναι να πείσετε τους πελάτες να δημοσιεύσουν κάποιες θετικές κριτικές και μαρτυρίες και ο ιστότοπος θα αναρριχηθεί σύντομα στην τοπική κατάταξη.

Συμπέρασμα

Υπάρχουν πολυάριθμοι τρόποι με τους οποίους μπορεί να γίνει το SEO, και μόλις τώρα αρχίσαμε να τους καλύπτουμε εδώ. Για να τα φιλτράρουμε όλα σε δύο συμπεράσματα:

1. Ο Διευθύνων Σύμβουλος μπορεί να βοηθήσει στον καθορισμό του καλύτερου SEO - μην τα αφήνετε όλα στους τεχνικούς. Ο Διευθύνων Σύμβουλος είναι η ψυχή του οργανισμού, οπότε θα πρέπει να προσφέρει κάποια σημαντική συμβολή, τουλάχιστον αρχικά.
2. Το περιεχόμενο εξακολουθεί να είναι βασιλιάς. Αφήστε το να τρελαθεί και η κατάταξή σας θα τραγουδήσει - γι' αυτό κάντε το δικό σας πράγμα.