5 συμβουλές για την αξιοποίηση του Twitter για την ενίσχυση της ορατότητας στις αναζητήσεις Google

Εισαγωγή

Με πάνω από 1,7 δισεκατομμύρια ιστότοπους στο ψηφιακό τοπίο, η βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου από μόνη της δεν μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να βελτιώσουν την ορατότητά τους στις αναζητήσεις της Google. Οι επιχειρήσεις χρειάζονται σταθερές στρατηγικές μάρκετινγκ για να ξεπεράσουν τους ανταγωνιστές και να ενισχύσουν την απόδοση της επένδυσης. Σε αυτό το σημείο μπορεί να βοηθήσει η αξιοποίηση του Twitter, ενός ισχυρού κοινωνικού καναλιού. Αναφορές επιβεβαιώνουν ότι το Twitter έχει περίπου 238 εκατομμύρια καθημερινούς ενεργούς χρήστες που μπορούν να αξιοποιηθούν με χρήματα.

Έτσι, η ενσωμάτωση πληροφοριών όπως σύνδεσμοι προϊόντων, εκπαιδευτικά βίντεο, προσφορές προώθησης, διευθύνσεις επιχειρήσεων, τηλέφωνα επικοινωνίας και άλλα στα Tweets μπορεί να βοηθήσει τις μάρκες να μεταδώσουν αποτελεσματικά το μήνυμά τους. Αυτό σε συνδυασμό με τακτικές SEO μπορεί να βοηθήσει περαιτέρω τις επιχειρήσεις να μεγιστοποιήσουν την εμβέλειά τους, επιτυγχάνοντας έτσι κορυφαίες κατατάξεις στις SERPs.

Σε αυτή τη δημοσίευση, θα μοιραστούμε τις πέντε καλύτερες συμβουλές για την αξιοποίηση του Twitter και την ενίσχυση της ορατότητας στις αναζητήσεις της Google.

#1: Βεβαιωθείτε ότι τα Tweets ευθυγραμμίζονται με το μήνυμα της μάρκας σας

Τα μηνύματα της μάρκας μεταφέρουν τη μοναδική πρόταση αξίας μιας επιχείρησης με τις σωστές λέξεις που αντικατοπτρίζουν την προσωπικότητά της. Επικεντρώνεται στην ιστορία και την αποστολή της μάρκας, λειτουργώντας έτσι ως ισχυρό στοιχείο διαφοροποίησης. Η προσέλκυση και το κέρδισμα της εμπιστοσύνης των πελατών γίνεται πρόκληση χωρίς μια ισχυρή στρατηγική ανταλλαγής μηνυμάτων μάρκας.

Αδύναμο μήνυμα μάρκας = Κακή αντίληψη της μάρκας!

Αυτό μπορεί να εμποδίσει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη μιας μάρκας. Δεν είναι λοιπόν περίεργο που οι κορυφαίες μάρκες διασφαλίζουν ότι το περιεχόμενο του ιστοτόπου τους ανταποκρίνεται στα μηνύματα της μάρκας τους. Ωστόσο, συχνά τους διαφεύγει αυτό κατά τη δημιουργία περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αλλά γιατί είναι ζωτικής σημασίας;

Ακολουθεί ένα γρήγορο και απλό παράδειγμα για να εξηγήσουμε το "γιατί".

Πληκτρολογήσαμε "Google" στη γραμμή αναζήτησης της Google. Παρατηρήστε τι εμφανίστηκε στα αποτελέσματα της αναζήτησης.

Όπως μπορείτε να δείτε, μια σειρά από tweets της Google εμφανίστηκε στην πρώτη σελίδα των SERPs. Σε τεχνικούς όρους, αυτό ονομάζεται καρουσέλ Twitter.

Το αποτέλεσμα αντικατοπτρίζει τον τρόπο με τον οποίο η Google εμφανίζει τα tweets όταν ένας χρήστης αναζητά μια μάρκα.

Έτσι, τα tweets που έχουν άθικτα τα μηνύματα της μάρκας μπορούν να βοηθήσουν τις εταιρείες να αναδείξουν την προσωπικότητα της μάρκας τους. Αυτό μπορεί να βοηθήσει τους χρήστες να εκτιμήσουν την αξία της μάρκας.

Το μεγαλύτερο όφελος; Μπορείτε να ελέγξετε τι παρατηρεί το κοινό-στόχος για τη μάρκα σας. Ως εκ τούτου, μπορείτε να εκμεταλλευτείτε αυτή την ευκαιρία για να δημιουργήσετε μια θετική εντύπωση. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο και να αναδείξετε τον αυθεντικό εαυτό σας.

Ακολουθούν μερικές ερωτήσεις που πρέπει να εξετάσετε κατά τη δημιουργία tweets.

• Ποια είναι η αποστολή σας;
• Ποια είναι η μοναδική σας πρόταση αξίας;
• Ποιο είναι το κοινό-στόχος σας;
• Τι ενδιαφέρει περισσότερο το κοινό-στόχο;
• Τι προσπαθείτε να μεταφέρετε;
• Γιατί το κοινό θα πρέπει να σας επιλέξει έναντι των ανταγωνιστών σας;

Τα tweets σας θα πρέπει να τονίζουν αυτά τα στοιχεία. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε πολύτιμο περιεχόμενο για τους χρήστες, ενισχύοντας έτσι την αναγνωρισιμότητα και την ταυτότητα της μάρκας.

#2: Βελτιστοποιήστε τα Tweets σας για Carousels

Ένα tweet αποτελείται από 280 χαρακτήρες. Επιπλέον, οι χρήστες δεν μπορούν να προσθέσουν περισσότερες από μία εικόνες ή βίντεο σε ένα tweet. Αυτά τα χαρακτηριστικά μπορεί να περιορίσουν μια μάρκα από το να πει την ιστορία της.

Σε αυτό το σημείο μπορούν να βοηθήσουν οι καρουσέλ διαφημίσεις του Twitter.

Οι καρουσέλ διαφημίσεις προβάλλουν περιεχόμενο σε ελκυστική μορφή. Με τα καρουζέλ του Twitter, οι χρήστες μπορούν να προσθέσουν έως και έξι βίντεο ή εικόνες με δυνατότητα σύρσιμο σε ένα μόνο tweet. Χρησιμεύουν ως χώροι με δυνατότητα κλικ για τις σελίδες του ιστότοπου της μάρκας.

Και τι άλλο; Τα καρουσέλ βίντεο έχουν χαρακτηριστικά αυτόματης προώθησης. Το καρουσέλ αναπαράγει ένα βίντεο και προχωρά αυτόματα στο επόμενο. Οι μάρκες μπορούν να προσαρμόσουν τους τίτλους και να προσθέσουν σχετικές σελίδες προορισμού για να οδηγήσουν τους πελάτες σε ενέργειες.

Με το καρουσέλ του Twitter, οι μάρκες μπορούν:

• Εμφάνιση πολλαπλών προϊόντων ή χαρακτηριστικών
• Επισημάνετε κριτικές ή προσφορές πελατών
• Μοιραστείτε πολλαπλές προσφορές
• Παρουσίαση των πλεονεκτημάτων των υπηρεσιών ή των προϊόντων

Σύμφωνα με το Twitter, τα καρουζέλ οδήγησαν σε 20% αύξηση του ποσοστού κλικ για τις μάρκες που βελτιστοποίησαν τη λειτουργία τους για πολλαπλούς στόχους. Εκτός αυτού, έδειξαν 25% αύξηση του ποσοστού κλικ για καμπάνιες εμπορικών σημάτων που επικεντρώθηκαν σε μετατροπές επισκέψεων στον ιστότοπο.

Η αξιοποίηση των καρουζέλ του Twitter μπορεί έτσι να ενισχύσει την εμβέλεια και τη δέσμευση μιας μάρκας.

Τα καρουζέλ μπορούν να δημιουργηθούν με το tweet composer στο Ads Manager.

Παρατηρήστε ότι προσφέρει διάφορες επιλογές για την προσθήκη εικόνων, βίντεο και συνδέσμων προορισμού με το tweet.

(Πηγή εικόνας)

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για τη βελτιστοποίηση των tweets για καρουζέλ.

• Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά: Συμπεριλάβετε στοχευμένες λέξεις-κλειδιά με ένα CTA σε κάθε tweet που μοιράζεστε. Αυτό μπορεί να ενισχύσει τη δέσμευση του κοινού.

Σε αυτό το tweet της Nike (9,4 εκατ. followers), παρατηρήστε πώς έχουν στοχεύσει το ποδόσφαιρο mercurial. Παρατηρήστε πώς έχουν συνδέσει ένα CTA για να οδηγήσουν σε δράση.

(Πηγή εικόνας)

• Προσθέστε Hashtags: Προσθέστε σχετικά και trending hashtags στα tweets σας. Αυτό μπορεί να αυξήσει τις πιθανότητες κατάταξής σας στις SERPs.

Παρατηρήστε πώς η Digiorno (157,9K followers) χρησιμοποίησε το σχετικό και trending hashtag "#NationalPepperoniPizzaDay " για να τραβήξει τα βλέμματα των χρηστών.

(Πηγή εικόνας)

• Συζητήστε θέματα που βρίσκονται σε εξέλιξη: Τι συζητούν οι ηγέτες του κλάδου; Βεβαιωθείτε ότι τα tweets σας είναι σχετικά και επίκαιρα.

Με 377,4 χιλιάδες οπαδούς στο Twitter, η Forrester αξιοποιεί τη στρατηγική συζητήσεων με μοντέρνα θέματα για να μεγιστοποιήσει τη δέσμευση του κοινού.

(Πηγή εικόνας)

• Λογαριασμοί ετικέτας: Αναφέρετε και επισημάνετε σχετικούς λογαριασμούς στα tweets σας. Για παράδειγμα, επισημάνετε έναν κορυφαίο παράγοντα επιρροής ή έναν ηγέτη σκέψης από τον κλάδο. Αυτό μπορεί να βοηθήσει στην ενίσχυση της δέσμευσης και στην προσέλκυση νέων προοπτικών.

Δείτε πώς η Pepsi συνεργάστηκε και έβαλε ετικέτα με τον πρώην παίκτη του αμερικανικού ποδοσφαίρου, Andrew Whitworth. Δεν είναι περίεργο που αυτή η μάρκα κρύων ποτών έχει 3,1 εκατομμύρια followers στο Twitter.

(Πηγή εικόνας)

#3: Επικεντρωθείτε στην οικοδόμηση ενός πιστού ακόλουθου

Παρόλο που δεν υπάρχει άμεση συσχέτιση μεταξύ της προληπτικής εμπλοκής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και της κατάταξης στη Google, η ανάρτηση tweets υψηλής ποιότητας μπορεί να συμβάλει στην ενίσχυση του SEO. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε βελτιωμένη ορατότητα της μάρκας στις αναζητήσεις της Google. Ακολουθεί ο τρόπος:

Όσο περισσότερο τουιτάρετε, τόσο μεγαλύτερη είναι η εμπλοκή του κοινού. Παρόλο που αυτή η εμπλοκή μπορεί να μην ανεβάσει το SEO σας, μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση των ποσοστών κλικ.

Το κλειδί εδώ είναι να διασφαλίσετε ότι τα tweets είναι πολύτιμα για το κοινό. Αν το κοινό βρίσκει το περιεχόμενο χρήσιμο, μπορεί να επισκεφθεί τον ιστότοπό σας. Έτσι, τα tweets μπορούν να συμβάλουν έμμεσα στη σχετική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Ελέγξτε το Twitter της JetBlue airways.

Πηγή

Παρατηρήστε πώς αυτή η αμερικανική αεροπορική εταιρεία τουιτάρει συχνά για τις υπηρεσίες της, τις προσφορές και τον κλάδο.

Επιπλέον, η ομάδα τους αλληλεπιδρά και κάνει retweets στο περιεχόμενο των ακολούθων τους, δημιουργώντας έτσι μια αμφίδρομη σχέση. Αυτή η στρατηγική έχει βοηθήσει την εταιρεία αυτή να κερδίσει ένα επιβλητικό αριθμό 1,9 εκατομμυρίων οπαδών. Έχουν συμπεριλάβει τον σύνδεσμο του ιστότοπού τους στο βιογραφικό τους για να τον επισκέπτονται οι χρήστες, κερδίζοντας έτσι μαζική επισκεψιμότητα.

Το υψηλής ποιότητας και καλά βελτιστοποιημένο περιεχόμενο αυξάνει τις πιθανότητες σύνδεσης κορυφαίων τομέων με αυτό. Αυτό καθιστά έναν ιστότοπο αξιόπιστο και βοηθά τα εμπορικά σήματα να κερδίσουν backlinks, ένα κρίσιμο σήμα κατάταξης για το SEO.

Συμβουλή επαγγελματία: Βασιστείτε σε εργαλεία όπως το Ranktracker για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας.

Ακολουθούν τα κορυφαία χαρακτηριστικά του:

• Αναζήτηση λέξεων-κλειδιών: Προσδιορίστε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για να προσελκύσετε νέους επισκέπτες.
• SERP Checker: Έρευνα του ανταγωνισμού για τις λέξεις-κλειδιά σας.
• Web Audit: Έλεγχος της ιστοσελίδας σας για τον εντοπισμό σφαλμάτων SEO και παροχή προτάσεων για τη διόρθωσή τους.
• Backlink Checker: Κατασκοπεύστε τους backlinks των ανταγωνιστών σας για να δημιουργήσετε αποτελεσματικές στρατηγικές SEO.
• Backlink Monitor: Παρακολουθήστε τον αριθμό των backlinks και τις αξιολογήσεις του τομέα τους.

#4: Ανάπτυξη στρατηγικών διανομής περιεχομένου

Η διανομή περιεχομένου είναι εξίσου σημαντική με τη δημιουργία περιεχομένου.

Χωρίς μια σταθερή στρατηγική διανομής περιεχομένου, είναι δύσκολο για τα εμπορικά σήματα να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο.

Ακολουθούν μερικές αποτελεσματικές τακτικές για τη διανομή περιεχομένου στο Twitter.

• Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο περιεχομένου: Σχεδιάστε ένα λεπτομερές χρονοδιάγραμμα περιεχομένου. Περιλάβετε διάφορους τύπους μορφών περιεχομένου για διαφορετικές ημέρες.

Ακολουθούν μερικές μορφές για να εξετάσετε:

• Σχετικά άρθρα του κλάδου
• Βίντεο ενημέρωσης προϊόντος
• Tweet από οπαδούς
• Στατιστικά στοιχεία Buzzworthy

Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να εμπλέξετε προληπτικά το κοινό σας. Βασιστείτε σε εργαλεία όπως το Coschedule ή το Feedly για τον προγραμματισμό και τη δημοσίευση περιεχομένου (εβδομαδιαία, μηνιαία ή ετήσια).

• **Αποφασίστε το χρονοδιάγραμμα: Σύμφωνα με έρευνα της HubSpot, **η καλύτερη ώρα για Tweet είναι από το μεσημέρι έως τις 3 μ.μ. έως τις 6 μ.μ.. Έτσι, προγραμματίστε το tweet σας μεταξύ αυτού του παραθύρου για υψηλή δέσμευση.
• Δημοσιεύστε συχνά: Σύμφωνα με την RivalIQ, το κορυφαίο 25% των λογαριασμών στο Twitter δημοσιεύει περίπου 12 φορές την εβδομάδα. Αυτό μεταφράζεται περίπου σε δύο tweets την ημέρα. Επομένως, φροντίστε να δημοσιεύετε δύο φορές την ημέρα.
• Συνεργαστείτε με ηγέτες του κλάδου: Συνδεθείτε με παράγοντες επιρροής και έμπειρους επαγγελματίες για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας στα χερούλια τους στο Twitter. Αυτό μπορεί να φέρει τεράστια επισκεψιμότητα στο λογαριασμό σας.

Το συμπέρασμα; Γεμίστε τη ροή σας στο Twitter με πολύτιμο περιεχόμενο. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να τραβήξετε την προσοχή του κοινού και να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας, ενισχύοντας έτσι την αξιοπιστία σας.

#5: Βελτιστοποιήστε το βιογραφικό σας

Το βιογραφικό μιας μάρκας είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που παρατηρούν οι χρήστες στο προφίλ της.

Έτσι, εκτός από την ενίσχυση της κατάταξης στα SERPs, η βελτιστοποίηση του βιογραφικού είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία θετικής εντύπωσης στους χρήστες. Όταν συντάσσεται έξυπνα, το βιογραφικό του Twitter των 280 χαρακτήρων μπορεί να εντυπωσιάσει το κοινό-στόχο σας και να ενισχύσει τις σχέσεις σας.

Αφού συντάξετε το βιογραφικό του Twitter, αναρωτηθείτε:

• Τι αντιπροσωπεύει η μάρκα σας;
• Το βιογραφικό σας αντικατοπτρίζει την προσωπικότητα της μάρκας σας;
• Είναι βελτιστοποιημένο με λέξεις-κλειδιά;
• Είναι αρκετά ισχυρό για να προκαλέσει συζητήσεις;
• Περιέχει τον σύνδεσμο του ιστοτόπου σας;
• Είναι απαλλαγμένο από γραμματικά λάθη;
• Είναι εύκολα κατανοητό;

Αν είναι ένα μεγάλο ναι, δημοσιεύστε το βιογραφικό σας αμέσως.

Το βιογραφικό του Twitter της Innocent Drinks (299,4 χιλιάδες followers) είναι ένα τέλειο παράδειγμα.

Επισημαίνει:

• Πνευματώδης προσωπικότητα της μάρκας
• Πρόταση αξίας (υγιεινά ποτά)
• Βελτιστοποιημένο περιεχόμενο με λέξεις-κλειδιά (υγιεινά ποτά)
• Σύνδεσμος ιστότοπου

(Πηγή εικόνας)

Συμβουλή για επαγγελματίες: Συμπεριλάβετε σχετικά emojis, εικόνες και hashtags για να τραβήξετε τα βλέμματα των χρηστών.

Παρατηρήστε πώς το Havmor Icecream (13K followers) εφαρμόζει αυτή την τακτική.

(Πηγή εικόνας)

Η εταιρεία έχει χρησιμοποιήσει emojis στο βιογραφικό της για να αναδείξει την προσωπικότητα της μάρκας. Εκτός αυτού, η εικόνα φόντου ενισχύει το ποσοστό δέσμευσης.

Συνοψίζοντας

Αν δεν χρησιμοποιείτε το Twitter SEO, χάνετε μια τεράστια ευκαιρία να βελτιώσετε την ψηφιακή προβολή.

Οι κοινές τακτικές και τα εργαλεία μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε κορυφαίες κατατάξεις στις SERPs, μεγιστοποιώντας έτσι την επισκεψιμότητα. Έτσι, ακολουθήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές του Twitter για να ενισχύσετε την προβολή σας στο ψηφιακό τοπίο.