5 τεχνικές βελτιστοποιήσεις SEO (βασικά) που μπορεί να κάνει ο καθένας

Εισαγωγή

Το τεχνικό SEO μπορεί να είναι ο λιγότερο κατανοητός από τους τέσσερις πυλώνες της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Σκεφτείτε το: οποιοσδήποτε μπορεί να σκεφτεί κάποιο καλό αντίγραφο εντός της σελίδας, να βάλει κάποιες λέξεις-κλειδιά στους τίτλους των σελίδων και να κάνει offsite guest posting, αλλά μόλις αρχίσετε να μιλάτε για σφάλματα 404 και τομείς HTTPS, τα πράγματα μπορεί να γίνουν γρήγορα δύσκολα.

Μην ανησυχείτε - δεν είμαι τεχνικός εμπειρογνώμονας του SEO, αλλά έχω καταλήξει σε μερικές βασικές βελτιστοποιήσεις του SEO που μπορεί να εφαρμόσει σχεδόν ο καθένας, χωρίς να απαιτείται εμπειρία κωδικοποίησης ή ανάπτυξης.

Τι είναι το τεχνικό SEO;

Κατ' αρχάς, με λίγα λόγια, το τεχνικό SEO είναι όλες οι βελτιστοποιήσεις που κάνουν έναν τομέα ελκυστικό στις μηχανές αναζήτησης, στο παρασκήνιο. Πράγματα όπως η ταχύτητα, η ασφάλεια, η δομή του ιστότοπου και τα δομημένα δεδομένα επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι ανιχνευτές μιας μηχανής αναζήτησης αλληλεπιδρούν και τελικά ευρετηριάζουν (ή δεν ευρετηριάζουν) μια σελίδα.

Ενώ το τεχνικό SEO έχει τη δυνατότητα να επηρεάσει την εμπειρία χρήστη (UX) ενός ιστότοπου, εστιάζει κυρίως στο να κάνει τον ιστότοπο (ή συγκεκριμένες σελίδες) ευκολότερο για τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν. Ως εκ τούτου, ορισμένες από τις βελτιστοποιήσεις που αναφέρονται εδώ δεν θα έχουν πραγματικά κάποια συνιστώσα UX, αλλά θα εξακολουθούν να έχουν αντίκτυπο στη συνολική κατάταξη.

Και το πιο σημαντικό, είναι όλα πολύ βασικά.

Προσθέστε μερικούς εσωτερικούς συνδέσμους

Αυτή είναι πιθανότατα η λιγότερο σημαντική από όλες τις τεχνικές βελτιστοποιήσεις SEO και, δεδομένου ότι είναι η πιο βασική, θα ξεκινήσω με αυτήν.

Προσθέστε μερικούς εσωτερικούς συνδέσμους στον ιστότοπό σας, όπου αυτό έχει νόημα. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι έχετε ένα blog ή μια σελίδα CMS που αναφέρεται σε ένα από τα προϊόντα σας ή σε μια κατηγορία ή κατηγορία προϊόντων. Κάντε σύνδεσμο προς αυτή τη σελίδα ή τη συλλογή.

Έχετε προϊόντα που αγοράζονται συχνά μαζί; Προσθέστε έναν σύνδεσμο μεταξύ των δύο σελίδων. Αυτό θα έχει θετικό αντίκτυπο στη συνολική εμπειρία του χρήστη του ιστότοπου, θα δημιουργήσει ευκαιρίες για διασταυρούμενες πωλήσεις και θα ενημερώσει τις μηχανές αναζήτησης ότι οι δύο σελίδες σχετίζονται μεταξύ τους.

Αυτό θα επηρεάσει θετικά το SEO σας.

Αφαίρεση διπλού περιεχομένου

Ενώ η Google (και οι άλλες μηχανές αναζήτησης) μπορεί να μην σας τιμωρήσει άμεσα για την ύπαρξη διπλού περιεχομένου στον ιστότοπό σας, το διπλό περιεχόμενο μπορεί ναμειώσει τον προϋπολογισμό σας για την ανίχνευση και οποιαδήποτε εξουσία οφείλεται σε αυτό θα αποδοθεί υποτιμητικά στον αρχικό εκδότη.

Έτσι, ας πούμε για παράδειγμα ότι έχετε βγάλει κάποιο αντίγραφο από τον ιστότοπο ενός κατασκευαστή και το έχετε βάλει στον δικό σας. Οι σελίδες τους θα κατατάσσονται πιθανώς πάνω από τις δικές σας για οποιουσδήποτε όρους αναζήτησης για τους οποίους κατατάσσεστε και οι δύο και οι οποίοι είναι σχετικοί με το εν λόγω αντίγραφο.

Επιπλέον, και εξίσου ανησυχητικά, τα κείμενα (και οι σελίδες) μπορούν να καταστρέψουν τον προϋπολογισμό σας για την ανίχνευση. Ο προϋπολογισμός ανίχνευσης είναι ο αριθμός των φορών σε ένα δεδομένο χρονικό παράθυρο κατά τις οποίες οι σελίδες του ιστοτόπου σας θα ανιχνευθούν. Εάν καταναλώνετε αυτό το κονδύλι με πολλές περιπτώσεις του ίδιου κειμένου, χάνετε ευκαιρίες για τις σελίδες σας να καταταγούν ή να βελτιώσουν την τρέχουσα θέση τους.

Η διόρθωση (σε γενικές γραμμές) είναι εύκολη. Οπουδήποτε στον ιστότοπό σας έχετε ένα αντίγραφο που πήρατε από άλλη πηγή - αντικαταστήστε το και μην το ξανακάνετε στο μέλλον.

Βελτιστοποίηση/εφαρμογή δομημένων δεδομένων

Τα δομημένα δεδομένα είναι ένα κομμάτι κώδικα που μπορείτε να προσθέσετε σε ορισμένες σελίδες του ιστότοπού σας για να αυξήσετε τις πιθανότητες να εμφανιστείτε σε ένα rich snippet.

Τώρα, είναι δεδομένο ότι, απλά δημοσιεύοντας ενημερωτικό, υψηλής ποιότητας κείμενο, μπορείτε να εμφανιστείτε σε ένα rich snippet. Η εφαρμογή δομημένων δεδομένων είναι σαν να δίνετε στις σελίδες σας ένα μικρό τεχνικό πλεονέκτημα SEO.

Για να είμαι ειλικρινής, αυτό απαιτεί λίγο περισσότερη τεχνική οξυδέρκεια από τα άλλα SEO hacks που περιλαμβάνονται σε αυτή τη λίστα. Ωστόσο, υπάρχουν δωρεάν γεννήτριες σήμανσης σχήματος στο διαδίκτυο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να γράψετε τον κώδικα για εσάς - στη συνέχεια, πρέπει απλώς να προσθέσετε τα αποσπάσματα κώδικα στις σελίδες σας.

Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες σας μπορούν να ανιχνευθούν και να ευρετηριαστούν

Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το αρχείο robots.txt του ιστοτόπου σας έχει υλοποιηθεί και ρυθμιστεί σωστά, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να ανιχνεύουν τις βασικές σελίδες του ιστοτόπου σας. Μια οδηγία disallow μπορεί να αποτρέψει τις μηχανές ανίχνευσης από το να βλέπουν τις σελίδες σας. Ταυτόχρονα, υπάρχουν ορισμένες σελίδες που μπορεί να θέλετε να αποκλείσετε από την ευρετηρίαση, οι οποίες θα μπορούσαν να καταβροχθίσουν τον προϋπολογισμό σας για την ανίχνευση, όπως οι εσωτερικές σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Ελέγξτε το αρχείο robots.txt και βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχει οδηγία disallow που να εμποδίζει την ανίχνευση και ευρετηρίαση σελίδων-κλειδιών, όπως αναρτήσεις στο ιστολόγιο, σελίδες CMS και κανονικές σελίδες κατηγοριών και προϊόντων.

Ενισχύστε τις ταχύτητες φόρτωσης σελίδας με συμπίεση εικόνων

Αυτό είναι ένα μεγάλο θέμα που θα έχει αντίκτυπο όχι μόνο στο τεχνικό SEO αλλά και στο UX, επειδή οι περισσότεροι χρήστες δεν ανέχονται καθόλου τις αργές ταχύτητες φόρτωσης και θα αναπηδήσουν αν η σελίδα χρειάζεται πάνω από 3 δευτερόλεπτα για να φορτώσει.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το PageSpeed Insights της Google για να δείτε πώς τα καταφέρνουν οι σελίδες σας. Οι αναφορές που δημιουργούνται αναλύουν τους τομείς στους οποίους η εν λόγω διεύθυνση URL περνάει και αποτυγχάνει, και τα μεγάλα μεγέθη εικόνων είναι ένα _πολύ _κοινό σημείο αποτυχίας.

Υπάρχουν πρόσθετα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη μαζική συμπίεση των εικόνων σας και υπάρχουν επίσης δωρεάν εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για τη συμπίεση και την εκ νέου φόρτωση των εικόνων σας. Με αυτόν τον τρόπο θα βελτιώσετε τις ταχύτητες φόρτωσης της σελίδας σας, ενισχύοντας τόσο το τεχνολογικό SEO όσο και το UX.

Εύρεση και διόρθωση "σπασμένων" σελίδων

Τέλος, θα πρέπει να βρείτε και να διορθώσετε τις "χαλασμένες" σελίδες που σηματοδοτούν στη Google και τις άλλες μηχανές αναζήτησης ότι υπάρχουν προβλήματα με τον ιστότοπό σας.

Μια συνηθισμένη, ίσως η πιο συνηθισμένη αιτία μιας προβληματικής σελίδας είναι το σφάλμα 404, το οποίο υποδηλώνει έναν νεκρό ή "σπασμένο" σύνδεσμο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τόσο το Google Search Console όσο και εργαλεία όπως το SEMRush για να βρείτε και να διορθώσετε αυτά τα σφάλματα.

Εάν χρησιμοποιείτε το SEMRush, μεταβείτε στην καρτέλα "Issues" και αναζητήστε το "4xx", το οποίο θα καλύψει τα σφάλματα 404 καθώς και άλλα ζητήματα επιπέδου "400".

Υπάρχουν δύο επιλογές που έχετε εδώ - μπορείτε είτε να επαναφέρετε τις παλιές σελίδες που διαγράφηκαν κατά λάθος, είτε να ρυθμίσετε ανακατευθύνσεις ώστε η Google να μην βλέπει πλέον σφάλμα 404.

Η τακτική εξέταση του ιστότοπού σας για τεχνικά σφάλματα όπως αυτό είναι ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να εξασφαλίσετε ένα υγιές επίπεδο τεχνολογικού SEO μαζί με ένα καλό UX.

Μην στέκεστε εκεί! Κάντε κάτι!

Όλες οι τεχνικές βελτιστοποιήσεις SEO που αναφέρονται εδώ είναι αρκετά βασικές και οι περισσότερες από αυτές θα πρέπει να είναι σε θέση να γίνουν ακόμη και από άπειρους διαχειριστές ιστότοπων.

Επίσης, θα μαθαίνετε καθώς προχωράτε. Μην περιμένετε να γίνετε ειδικός στο τεχνικό SEO από τη μια μέρα στην άλλη, αλλά καθώς αποκτάτε εμπειρία και κάνετε βελτιστοποιήσεις μερικές φορές, θα μάθετε τι πρέπει να προσέχετε, ώστε να μπορείτε να βελτιστοποιείτε τις σελίδες καθώς τις κατασκευάζετε, αντί να επιστρέφετε και να πρέπει να τις βελτιώνετε εκ των υστέρων.