5 τάσεις μάρκετινγκ που χρειάζονται οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων για το 2023

Εισαγωγή

Το μάρκετινγκ έχει εξελιχθεί τρομερά τα τελευταία δύο χρόνια, και πρόκειται να ακολουθήσουν και άλλες μεταμορφώσεις. Οι επερχόμενες τάσεις και καινοτομίες του μάρκετινγκ θα βασιστούν στους σπόρους που φυτεύτηκαν καθ' όλη τη διάρκεια της πανδημίας και θα ανθίσουν σε συναρπαστικές ευκαιρίες για τις μάρκες.

Το να προηγηθείτε της καμπύλης είναι απαραίτητο για την επιτυχία. Ακολουθούν μερικές από τις κορυφαίες τάσεις μάρκετινγκ που πρέπει να προγραμματίσουν οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων για το 2023.

One-Stop Shop SEO

Οι μέρες της πλήρωσης λέξεων-κλειδιών και της δημιουργίας σύντομων αναρτήσεων με μία μόνο απάντηση έχουν περάσει ανεπιστρεπτί. Οι ανιχνευτές της Google συνεχίζουν να εξελίσσονται με γνώμονα την εμπειρία των χρηστών. Αυτή η μετατόπιση κινείται προς την προτεραιότητα του περιεχομένου μεγάλης διάρκειας που καλύπτει όλα όσα κάποιος θέλει να μάθει σε μία μόνο δημοσίευση.

Αν κοιτάξετε σε οποιοδήποτε φόρουμ στρατηγικών SEO, θα δείτε συζητήσεις σχετικά με την επαναχρησιμοποίηση παλαιότερου περιεχομένου σε μεγαλύτερα, πιο ισχυρά κομμάτια. Ο καθορισμός του τρόπου συνδυασμού αυτών των κομματιών ή η εφαρμογή στρατηγικών ανακατευθύνσεων για τη διάσωση του καθιερωμένου SEO είναι η πρόκληση.

Σκεφτείτε να δημιουργήσετε έναν τροχό περιεχομένου με ένα πλήρως ανεπτυγμένο κομμάτι στο κέντρο και μικρότερα, διαφοροποιημένα κομμάτια ως υποστηρικτικές ακτίνες. Το βασικό κομμάτι θα απαντά σε όλες τις ερωτήσεις υψηλού επιπέδου για μια εμπειρία πλούσια σε λέξεις-κλειδιά, ενώ θα κατευθύνει τους αναγνώστες στις ακτίνες. Οι ακτίνες εμβαθύνουν στις επιμέρους ερωτήσεις, ώστε όλοι να παίρνουν αυτό που χρειάζονται χωρίς να πλοηγηθούν στον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή.

Συνέχιση της εστίασης στις μικρού μήκους ταινίες YouTube

Το TikTok ανέδειξε τι μπορεί να φέρει στον κόσμο ένας συνδυασμός εφευρετικότητας και συγχρονισμού. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι και άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης προσπαθούν να ανταγωνιστούν με σύντομο, γλαφυρό περιεχόμενο βίντεο.

Τα Instagram Reels ήταν ένας σημαντικός ανταγωνιστής για το TikTok, αλλά το επίκεντρο μετατοπίζεται στα YouTube Shorts. Οι αλλαγές στο UI του YouTube δίνουν προτεραιότητα στα Shorts και κατευθύνουν ανάλογα τους θεατές. Αυτή η πλατφόρμα προσφέρει επίσης πρόσθετες ευκαιρίες νομισματοποίησης.

Σκεφτείτε πώς μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε υπάρχον περιεχόμενο και να δομήσετε νέο περιεχόμενο για το YouTube Shorts το 2023.

(Πηγή: https://www.pexels.com/photo/macbook-pro-on-brown-table-139387/)

Οι εργαζόμενοι ως υποστηρικτές της μάρκας

Τα γεγονότα των τελευταίων ετών έχουν αλλάξει για πάντα τον τρόπο με τον οποίο εργαζόμαστε. Η έννοια της αθόρυβης παραίτησης βρίσκεται σε έξαρση και δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπουμε τις άλλοτε εξαιρετικά κερδοφόρες επιχειρήσεις να υπολειτουργούν και να παλεύουν να διατηρήσουν το κανονικό ωράριο.

Στην ουσία, οι εργαζόμενοι δεν είναι πλέον πρόθυμοι να θυσιάσουν την ευεξία τους για έναν εργοδότη που δεν δίνει προτεραιότητα στις ανάγκες τους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το 2023, πολλές μάρκες κοιτάζουν προς τα μέσα και όχι προς τα έξω ως στρατηγική μάρκετινγκ.

Οι εργαζόμενοι είναι οι μεγαλύτεροι υποστηρικτές της μάρκας σας. Η παραγωγικότητα και η ικανοποίησή τους επηρεάζουν άμεσα την τελική γραμμή. Οι καταναλωτές αξιολογούν τη στάση των εργαζομένων και την ποιότητα της εξυπηρέτησης πελατών όταν λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς.

Σκεφτείτε πώς μπορείτε να καλλιεργήσετε την εταιρική σας κουλτούρα και να δώσετε προτεραιότητα στη φροντίδα των εργαζομένων ως στρατηγική μάρκετινγκ.

(Πηγή: https://www.pexels.com/photo/turned-on-gray-laptop-computer-on-table-699459/)

Στροφή προς εμπειρίες μικτής πραγματικότητας

Η επαυξημένη και η εικονική πραγματικότητα επιπλέουν στα περιφερειακά από την αυγή της χιλιετίας, αποκτώντας μεγαλύτερη απήχηση με το Pokemon Go του 2016. Τώρα, γίνεται πιο προσιτή στις μικρές επιχειρήσεις με εφαρμογές τρισδιάστατης μοντελοποίησης και εμπειρίες ενσωματωμένες σε AR.

Αρκετές μάρκες έχουν σημειώσει τεράστια επιτυχία με την εφαρμογή της AR στην αγοραστική εμπειρία. Για παράδειγμα, η μάρκα εξοπλισμού για σκύλους Gunnar's Kennels αύξησε τις μετατροπές κατά 43%. Το Shopify αναπτύσσει επί του παρόντος εργαλεία τρισδιάστατης μοντελοποίησης και AR για τους χρήστες του.

Οι εμπειρίες μικτής πραγματικότητας μπορεί να μην είναι στα χαρτιά της μικρής επιχείρησής σας το 2023. Ωστόσο, είναι σημαντικό να αρχίσετε να φαντάζεστε πώς θα ενσωματώσετε αυτή την τεχνολογία στο υπάρχον οικοσύστημα μάρκετινγκ. Όπως συμβαίνει με κάθε τάση, οι πρώτοι που την υιοθετούν τείνουν να σημειώνουν τη μεγαλύτερη επιτυχία.

Ανθρωποκεντρική φωνή μάρκας

Η διαδικασία μάρκετινγκ και πωλήσεων ήταν κάποτε αρκετά τυπική. Εξάλλου, το να ζητάς από κάποιον να δώσει τα χρήματά του είναι ένα σοβαρό αίτημα.

Οι Millennials - η μεγαλύτερη ομάδα καταναλωτών -προτιμούν τις μάρκες που προσεγγίζουν το μάρκετινγκ με χαλαρό τρόπο. Η γλώσσα τους είναι ανεπίσημη και κατανοητή. Το χιούμορ και η ευστροφία έχουν μεγάλη απήχηση.

Στην ουσία, υπάρχει μια στροφή προς μια ανθρωποκεντρική φωνή της μάρκας, που προσωποποιεί τη μάρκα και κάνει κάθε αλληλεπίδραση να μοιάζει με συζήτηση με έναν φίλο.

Εξετάστε αν το περιεχόμενο μάρκετινγκ σας συνδέεται με το κοινό σας και σκεφτείτε πώς μπορείτε να κάνετε την επωνυμία σας πιο ανθρώπινη. Αν έχετε ένα εμπορικό σήμα με επαγγελματικό προσανατολισμό και πιο επίσημο ύφος, σκεφτείτε πώς μπορείτε να διατηρήσετε αυτή την ουσία και ταυτόχρονα να γίνετε πιο προσιτοί. Εκτελέστε μερικές δοκιμές A/B και δείτε τι έχει απήχηση στο κοινό σας.

Όταν σχεδιάζετε το μάρκετινγκ για το 2023, σκεφτείτε να επικεντρωθείτε στην τάση που ταιριάζει καλύτερα με τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Το μάρκετινγκ απαιτεί συνεχή εξέλιξη. Όπως λέει και το ρητό, "προσαρμόσου ή αντιμετώπισε την εξαφάνιση".