5 βασικές διαφορές μεταξύ ανατολικού και δυτικού SEO

Εισαγωγή

Οι επιχειρήσεις πρέπει να προσαρμόζουν τις στρατηγικές SEO τους ώστε να ανταποκρίνονται στις μοναδικές απαιτήσεις και τα χαρακτηριστικά των αντίστοιχων εξειδικευμένων κλάδων τους.

Ακολουθούν ορισμένες βασικές τάσεις SEO από διάφορους εξειδικευμένους τομείς:

Οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να επικεντρωθούν στις αξιολογήσεις προϊόντων, στο περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες και στην ενισχυμένη βελτιστοποίηση των κινητών τηλεφώνων για τις εμπειρίες αγορών. Οι επιχειρήσεις υγείας και ευεξίας θα πρέπει να δίνουν έμφαση στις αρχές E-E-A-T (εμπειρία, εμπειρογνωμοσύνη, αυθεντικότητα και αξιοπιστία) και να χρησιμοποιούν περιεχόμενο βίντεο και διαδικτυακά σεμινάρια για να εκπαιδεύουν τους καταναλωτές σχετικά με συγκεκριμένες συνθήκες υγείας.

Στον κλάδο των ταξιδιών και του τουρισμού, η ενσωμάτωση εικονικών περιηγήσεων και καθηλωτικού περιεχομένου και η χρήση κριτικών για την εδραίωση της αξιοπιστίας. Για τον χρηματοοικονομικό κλάδο, ιδίως για τα κρυπτονομίσματα, οι επιχειρήσεις πρέπει να επικεντρωθούν σε εκπαιδευτικούς οδηγούς και περιεχόμενο, βελτιστοποίηση για κινητά τηλέφωνα για πλατφόρμες συναλλαγών και δημιουργία κύρους μέσω backlinks από αξιόπιστες πηγές.

Δεδομένου ότι τα κρυπτονομίσματα εμπίπτουν στην κατηγορία Your Money or Your Life (YMYL). Μπορεί να επηρεάσει την οικονομική ευημερία και τη λήψη αποφάσεων ενός ατόμου. Για να βελτιώσουν την κατάταξη αναζήτησης, οι ιστότοποι στη θέση των κρυπτονομισμάτων μπορούν να εφαρμόσουν διάφορες στρατηγικές, συμπεριλαμβανομένης της βελτίωσης της εμπειρίας του χρήστη, της παραγωγής ποιοτικού περιεχομένου, της διαφάνειας και της παροχής τακτικών ενημερώσεων.

Αυτές οι στρατηγικές όχι μόνο βελτιώνουν το SEO αλλά και χτίζουν εμπιστοσύνη με τους χρήστες σε έναν ευαίσθητο οικονομικό τομέα. Για παράδειγμα, σύμφωνα με τη Nora Kim από το Crypto News KR, οι πλατφόρμες ψυχαγωγίας προσελκύουν παίκτες σε τοποθεσίες toto, τονίζοντας χαρακτηριστικά όπως οι άμεσες αναλήψεις που διευκολύνονται από τα κρυπτονομίσματα, αποδεικνύοντας πώς η τεχνολογία κρυπτογράφησης μπορεί να βελτιώσει την εμπειρία του χρήστη σε διάφορους διαδικτυακούς τομείς. Εστιάζοντας σε αυτούς τους τομείς, οι ιστότοποι κρυπτογράφησης μπορούν να βελτιώσουν την κατάταξή τους στην αναζήτηση, ενώ παράλληλα αντιμετωπίζουν τις μοναδικές ανησυχίες των χρηστών.

1. Μηχανές αναζήτησης

Ο τύπος της μηχανής αναζήτησης που χρησιμοποιείται επηρεάζει σημαντικά τις στρατηγικές SEO σε διάφορες περιοχές. Η κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης στην Ανατολή και τη Δύση δεν επηρεάζει μόνο τον τρόπο πρόσβασης των χρηστών στις πληροφορίες, αλλά υπαγορεύει επίσης τις συγκεκριμένες τεχνικές βελτιστοποίησης που πρέπει να χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για να επιτύχουν δέσμευση και ορατότητα.

Κυρίαρχες μηχανές αναζήτησης στην Ανατολή

Οι κυρίαρχες μηχανές αναζήτησης στην Ανατολή περιλαμβάνουν τις Baidu, Yandex και Naver.

Η Baidu είναι η κορυφαία μηχανή αναζήτησης που χρησιμοποιείται στην Κίνα και κατέχει σημαντικό μερίδιο της κινεζικής αγοράς αναζήτησης. Όπως και η Google, λειτουργεί χρησιμοποιώντας μοναδικούς αλγορίθμους και παράγοντες κατάταξης για να δίνει προτεραιότητα στο τοπικό περιεχόμενο και στη συμμόρφωση με τους κινεζικούς κανονισμούς. Οι στρατηγικές SEO της Baidu περιλαμβάνουν τη βελτιστοποίηση για λέξεις-κλειδιά στην κινεζική γλώσσα, τη χρήση εργαλείων ειδικά για την Baidu και τη διασφάλιση ότι το περιεχόμενο συμμορφώνεται με τους πολιτιστικούς κανόνες και τους τοπικούς νόμους.

Η Yandex είναι η κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης που χρησιμοποιείται σε πολλές χώρες της Ανατολικής Ευρώπης, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας. Προσφέρει μεγάλη ποικιλία λειτουργιών, όπως ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, χάρτες και αποθήκευση στο cloud. Η Yandex δίνει μεγάλη έμφαση στις μετρήσεις δέσμευσης των χρηστών και στην τοπική συνάφεια. Οι στρατηγικές SEO για τη Yandex περιλαμβάνουν βελτιστοποίηση για τοπικούς όρους αναζήτησης και εστίαση στην εμπειρία του χρήστη.

Η Naver είναι η κορυφαία μηχανή αναζήτησης στη Νότια Κορέα και περιλαμβάνει ολοκληρωμένες υπηρεσίες όπως ειδήσεις, ιστολόγια και επιλογές ερωτήσεων και απαντήσεων. Οι στρατηγικές SEO που εφαρμόζει η Naver εστιάζουν στη δημιουργία περιεχομένου που ευθυγραμμίζεται με τις πλατφόρμες ανταλλαγής γνώσεων και τα blogs της Naver.

Κυρίαρχες μηχανές αναζήτησης στη Δύση

Οι κυρίαρχες μηχανές αναζήτησης στη Δύση είναι η Google και η Bing.

Η Google είναι η κορυφαία μηχανή αναζήτησης στη Δύση, κατέχοντας κυρίαρχο μερίδιο στις δυτικές χώρες. Δίνει προτεραιότητα στην εμπειρία του χρήστη, στη βελτιστοποίηση για κινητά τηλέφωνα και στο υψηλής ποιότητας περιεχόμενο μέσω των προηγμένων αλγορίθμων της. Οι στρατηγικές SEO της Google περιλαμβάνουν ολοκληρωμένη έρευνα λέξεων-κλειδιών, δημιουργία συνδέσμων, μάρκετινγκ περιεχομένου και τήρηση των βέλτιστων πρακτικών για τεχνικό SEO, όπως η φιλικότητα προς τα κινητά και η ταχύτητα του ιστότοπου.

Το Bing, αν και μικρότερο από το Google, εξακολουθεί να είναι μια χρησιμοποιούμενη μηχανή αναζήτησης, ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Προσφέρει μοναδικά χαρακτηριστικά, όπως ενσωμάτωση με προϊόντα της Microsoft και δυνατότητες αναζήτησης εικόνων. Οι στρατηγικές SEO της Bing διαφέρουν από αυτές της Google, εστιάζοντας σε διαφορετικούς παράγοντες κατάταξης, όπως η ταχύτητα φόρτωσης σελίδας και τα κοινωνικά σήματα.

2. Έρευνα και χρήση λέξεων-κλειδιών

Στις δυτικές αγορές, τα δημοφιλή εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνουν τα SEMrush, Moz, Ahrefs και Google Keyword Planner. Αυτά τα εργαλεία παρέχουν ολοκληρωμένα δεδομένα σχετικά με τον όγκο αναζήτησης, τις σχετικές λέξεις-κλειδιά και τον ανταγωνισμό, επιτρέποντας στους εμπόρους να αναπτύξουν ισχυρές στρατηγικές λέξεων-κλειδιών. Οι δυτικές στρατηγικές SEO επικεντρώνονται στη χρήση μεθοδολογιών που βασίζονται σε δεδομένα και στη χρήση των αναλύσεων για την ενημέρωση της επιλογής λέξεων-κλειδιών και των στρατηγικών περιεχομένου.

Αυτή η προσέγγιση αναζητά τάσεις, ανταγωνιστικά τοπία και συμπεριφορές χρηστών. Το πολιτισμικό πλαίσιο, όπωςοι αναφορές και οι ιδιωματικές εκφράσεις, επηρεάζει επίσης την επιλογή λέξεων-κλειδιών στις δυτικές αγορές. Αυτό σημαίνει ότι η κατανόηση των τοπικών παραδόσεων, εθίμων και αξιών είναι σημαντική όταν συνδέεστε με το κοινό-στόχο χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά.

Στο δυτικό SEO, η έμφαση δίνεται στη διατήρηση μιας ισορροπημένης πυκνότητας λέξεων-κλειδιών μεταξύ 1-2% για την αποφυγή του keyword stuffing. Οι λέξεις-κλειδιά πρέπει επίσης να τοποθετούνται στρατηγικά στις μετα-περιγραφές, στις επικεφαλίδες, στους τίτλους και σε όλο το περιεχόμενο.

Στις ανατολικές αγορές, οι επαγγελματίες του SEO βασίζονται περισσότερο σε εργαλεία ειδικά για την περιοχή, με κάθε μηχανή αναζήτησης να προσφέρει δυνατότητες έρευνας προσαρμοσμένες στις τοπικές αγορές. Οι στρατηγικές έρευνας λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνουν τη χρήση πληροφοριών από πλατφόρμες κοινωνικών μέσων και φόρουμ κοινοτήτων. Η γλώσσα παίζει καθοριστικό ρόλο στην επιλογή λέξεων-κλειδιών, καθώς ορισμένες γλώσσες έχουν διάφορες διαλέκτους, όπως η μανδαρινική, με αποτέλεσμα οι λέξεις-κλειδιά που αναζητούνται να διαφέρουν ανάλογα με την περιοχή. Η πρόθεση αναζήτησης παίζει επίσης μεγάλο ρόλο στις ανατολικές αγορές, όπου οι άνθρωποι τείνουν να εκτιμούν περισσότερο τις συστάσεις της κοινότητας.

Το ανατολικό SEO επιτρέπει συχνά υψηλότερη πυκνότητα λέξεων-κλειδιών για την προσέγγιση συγκεκριμένου κοινού. Η δομή του περιεχομένου διαφέρει από τις δυτικές αγορές, δίνοντας προτεραιότητα σε διαφορετικά στοιχεία πολυμεσικού περιεχομένου και εμπλοκής του χρήστη.

3. Δημιουργία περιεχομένου και εντοπισμός

Το περιεχόμενο βίντεο και οι πλατφόρμες βίντεο είναι δημοφιλείς στις ανατολικές αγορές, όπως το YouTube, το Douyin (TikTok στην Κίνα) και το Bilibili. Τα σεμινάρια και η ζωντανή μετάδοση με τη μορφή σύντομων βίντεο τραβούν την προσοχή του κοινού. Αυτός ο τύπος περιεχομένου δημιουργεί υψηλότερο ποσοστό εμπλοκής, το οποίο είναι εύκολα κοινοποιήσιμο και οπτικά ελκυστικό. Για παράδειγμα, οι μάρκες χρησιμοποιούν συχνά περιεχόμενο βίντεο για την προώθηση προϊόντων, την παροχή εκπαιδευτικού περιεχομένου και την κοινοποίηση μαρτυριών πελατών.

Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Weibo και το WeChat, λειτουργούν ως πολυλειτουργικά συστήματα που δίνουν στους χρήστες ένα μέρος για να κάνουν αγορές, να επικοινωνούν και να καταναλώνουν περιεχόμενο. Μια κοινή στρατηγική στις ανατολικές αγορές είναι η συνεργασία με τοπικούς φορείς επιρροής. Όλα αυτά είναι σχεδιασμένα ώστε να είναι φιλικά προς τα κινητά, καθώς η χρήση κινητών συσκευών στις ανατολικές χώρες είναι υψηλή.

Το περιεχόμενο που προτιμάται στις δυτικές αγορές περιλαμβάνει blogs, άρθρα, podcasts, webinars και αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οι καταναλωτές συχνά αναζητούν λεπτομερείς πληροφορίες, γνώμες εμπειρογνωμόνων και διορατικότητα προτού λάβουν μια απόφαση. Τα ιστολόγια χρησιμοποιούν βελτιστοποίηση SEO για την ενσωμάτωση σχετικών λέξεων-κλειδιών, οπτικών στοιχείων και εσωτερικής σύνδεσης για την ενίσχυση της ορατότητας του περιεχομένου στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τα podcasts έχουν γίνει μια δημοφιλής μορφή εργαλείου δημιουργίας περιεχομένου, καθώς οι άνθρωποι απολαμβάνουν να συμμετέχουν σε κοινοτικές συζητήσεις για διάφορα θέματα. Είναι διαθέσιμα από οπουδήποτε, ευθυγραμμιζόμενα με τον πολυάσχολο τρόπο ζωής των Δυτικών και διευκολύνοντας την κατανάλωση περιεχομένου εν κινήσει.

Οι μάρκες χρησιμοποιούν πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το X, το Facebook και το Instagram για να μοιράζονται προωθητικές ενέργειες, περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες και ενημερώσεις.

4. Στρατηγικές οικοδόμησης συνδέσμων

Οι παραδοσιακές πρακτικές οικοδόμησης συνδέσμων στη Δύση περιλαμβάνουν guest blogging, υποβολές σε καταλόγους, οικοδόμηση σπασμένων συνδέσμων και σελίδες πόρων μάρκετινγκ περιεχομένου.

Στην Ανατολή, οι μοναδικές στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων περιλαμβάνουν τοπικές συνεργασίες και χορηγίες, αξιοποίηση τοπικών πλατφορμών, περιεχόμενο σε πλατφόρμες κοινωνικού εμπορίου και συνεργασίες με επιρροές.

5. Εμπειρία χρήστη και σχεδιασμός ιστοτόπου

Η κατανόηση των προτιμήσεων σχεδιασμού στις ανατολικές και δυτικές αγορές, οι τάσεις στη βελτιστοποίηση για κινητά και ο συνολικός αντίκτυπος της εμπειρίας του χρήστη στο SEO μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν πιο αποτελεσματικές διαδικτυακές παρουσίες.

Οι αισθητικές επιλογές διαφέρουν σημαντικά μεταξύ των ανατολικών και των δυτικών αγορών. Στις ανατολικές αγορές, όπως η Ιαπωνία και η Κίνα, χρησιμοποιούνται περίπλοκα σχέδια και ζωηρά χρώματα. Στις δυτικές αγορές, χρησιμοποιείται μινιμαλιστικός σχεδιασμός με άφθονο λευκό χώρο και καθαρές γραμμές.

Τα στυλ πλοήγησης για ανατολικούς ιστότοπους περιλαμβάνουν πολλαπλά επίπεδα και επιλογές, παρέχοντας γρήγορα ένα ευρύ φάσμα πληροφοριών. Οι δυτικοί ιστότοποι έχουν συνήθως σαφείς κατηγορίες και μια απλούστερη δομή πλοήγησης.

Το περιεχόμενο στους ανατολικούς δικτυακούς τόπους παρουσιάζεται σε δυναμική μορφή, ενώ στους δυτικούς δικτυακούς τόπους είναι πιο απλό και προσιτό.

Συμπέρασμα

Η κύρια διαφορά μεταξύ του ανατολικού και του δυτικού SEO είναι η ανάγκη ικανοποίησης των ειδικών απαιτήσεων κάθε περιοχής και των ανθρώπων που χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης. Παρόλο που κάθε ήπειρος έχει τους δικούς της κανόνες που πρέπει να ακολουθούνται όσον αφορά το SEO, ένα πράγμα παραμένει το ίδιο: η διασφάλιση ότι ο καταναλωτής έχει τις καλύτερες πληροφορίες στη διάθεσή του όταν χρησιμοποιεί το διαδίκτυο.